요즘 동영상 광고가 대세이죠
여러 매체를 따로따로 집행하는 것이 아닌 '다윈'이라는 동영상 네트워크 광고플랫폼을 사용하면 좀더 좋은 효과를 볼 수 있습니다.
특히 게임의 경우 N스크린을 지원하는 '다윈' 광고는 스토어로 바로 이동이 가능해서 진성유저 유입에 강력한 마케팅 툴이 될 것입니다.
인크로스 윤재훈과장(baree95@incross.com, 010-8873-9090)
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[ 메조미디어, 2019 업종분석 리포트 OPEN ]
업종별 시장 현황과 이슈, 소비자 분석, 캠페인 사례 등을 담은 메조미디어 2019년 업종분석 리포트가 발행됐습니다.
보험, 교육, 게임, 식음료, 유통, 화장품 등 6개 업종에 대한 업계 동향과 마케팅 인사이트를 지금 바로 확인해보세요!
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http://www.mezzomedia.co.kr/insight_m
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아이지에이웍스 윤거성 이사가 넥스트저널리즘스쿨(3기)에서 발표한 자료입니다. 프로그래머틱 바잉과 RTB, 애드네트워크 등 '애드테크 생태계 전반을 아우르는 자료'입니다. 모쪼록 많은 분께 도움이 되길 바라며 공유합니다. 자료는 원본을 변형하지 않는 선에서 활용하실 수 있고, 활용 시에는 출처를 표기해주시길 부탁드립니다. 고맙습니다. (자료문의: david@igaworks.com)
<Market Issue>
- '짠테크' 소비자 공략을 위한 서비스 출시 활발
- 새벽배송에서 즉시배송으로 변화하는 배송 경쟁
- 건기식 규제 완화 움직임에 제품 출시 및 투자 확대
<Media News>
- 구글, 사용자가 원치 않는 '인앱 전면광고' 금지
- 메타, 음원을 활용한 수익 공유 서비스 출시
- NFT 작품 게시 기능을 전 세계로 확대하는 인스타그램
<New Media>
- 크리테오 TVAex
- 포인트 몬스터
자몽미디어센터 프랜차이즈 파트너십 안내 - 스튜디오 비즈니스모델 구축
공간이 비어있는 사업주를 위해 추천합니다.
새로운 공간 비즈니스의 완성 자몽미디어센터 입니다.
스튜디오 구축부터 운영/모객 프로그램 개발을 제안합니다.
현재 콘텐츠 제작이 계획중이라면 협업을 위한 공간을 세팅해보세요.
문의전화 070-7766-8812, zamong@artpr.kr
알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
-
1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
2. Sales Guide Index
1. 디지털 동영상 시장
2. 효과적인 디지털 동영상 광고 전략
3. 디지털 동영상 상품안내
4. 유형별 집행사례
Appendix. 디지털 동영상 광고상품 리스트
3. 1. 디지털 동영상 시장
- 디지털 동영상 광고시장의 변화
- 디지털 동영상 소비 행태의 변화
- 디지털 동영상 시장의 구조
4. 디지털 동영상 광고시장의 변화
2014 2015(e)
910
1,183
+3%
+30%
-자료출처: 한국온라인광고협회,2014온라인광고시장규모조사/제일기획,대한민국총광고비결산및전망발표(2015.02)
TV 및 PC의 광고시장은 성장 둔화를 보이고 있으며, 모바일 광고 시장은 급성장
디지털 동영상 광고시장은, 2014년 대비 2015년에 높은 성장세 예상
TV 광고 & 온라인광고 시장 둔화
모바일 성장율은 대폭 성장
2015년 동영상 광고비 시장은
30% 이상 가파른 성장 예상
[디지털동영상광고비성장][TV/PC/ 모바일 – 광고시장규모]
(단위:억원)
-TV: 지상파TV,케이블TV,IPTV등포함
-온라인:온라인DA, 온라인SA포함
- 모바일:모바일DA,모바일SA및기타
온라인 DA 모바일 광고TV 광고
32,808 32,890 32,629 31,997
-디지털동영상:웹,모바일포함
온라인 SA
(단위:억원)
6,035 6,225 6,444
6,765 6,970
+27%
33,184
5. 2013.9 2014.9
2013년 2014년
2013년 2014년
2013년 2014년
TV
PC
Mobile
+1.5% 성장▶
+8.0% 성장▶
+14.7% 성장▶
193.4
196.3
1.4 1.5
18.7
21.5
TV 성장율은 둔화되고 있으며
PC 와 모바일 성장율은 빠르게 증가
모바일을 통한 영상소비는 증가 ↑
TV 주요 장르의 서비스 이용은 감소 ↓
[멀티/엔터테인먼트집단 ¹ Mobile 로 동영상
콘텐츠소비 이동 - 일 평균 ]
[ 영상 콘텐츠– 1인당 일 평균 이용시간]
2013.9 2014.9
2013.9 2014.9
Mobile
-16분감소
오락
+63분 증가
동영상 콘텐츠 이용 시간은 TV에 비해 디지털 기기 성장율이 높아지고 있음
TV 영상의 주요 장르(드라마&영화,오락)에서 모바일로의 미디어 대체 현상이 발생
디지털 동영상 소비 행태의 변화
-자료출처: 코리안클릭2015미디어리서치리포트/1.모바일주요이용서비스기준으로분류시,“멀티/엔터테인먼트중심”사용자그룹의소비행태
TV
(단위:분) (단위:분)
-13분감소
드라마&영화 모바일 영상
(대체)(VOD포함)
6. 콘텐츠 사업자
UGC
플랫폼 사업자 (자체 광고상품 보유) 광고 플랫폼
*Multi
Channel
Network
*User
Generated
Content
*Demand
Side Platform
네트워크
IPTV
OTT
포털
동영상
SNS
DSP
AD
Exchange
콘텐츠 공급 광고 구매
재원 구입
재원 구입
디지털 동영상 시장의 구조
-비디오 광고 플랫폼
LiveRail 인수
-동영상 스트리밍 기술업체
퀵 파이어 인수
-TV캐스트/웹 드라마관 운영 -카카오TV 출시 예정
-CJ E&M 국내
최초 사업 진출
MCN
-동영상 편집 공유업체
스내피TV 인수
-트위터 비디오 서비스
오픈 (베타서비스)
웹
드라마
제작
방송사
제작/공급
SMR
-방송 7개사
콘텐츠/광고
공급
* 디지털동영상시장구조에 대한이해를돕기위해 만든 도식으로 일부업체들만 명기되었음
7. 2. 효과적인 디지털 동영상 광고 전략
- 디지털 동영상 광고 집행 프로세스
- CJ E&M + MezzoMedia 솔루션
① 콘텐츠 기획/제작/유통 – 디지털 스튜디오 & MCN
② 매체 전략
③ 측정/리포트 - CIM
8. 디지털 동영상 광고 집행 프로세스
동영상 광고 계획 단계
캠페인 목표, 크리에이티브
기획, 목표 측정에 대한 정의
동영상 매체 전략 수립
캠페인 목적과 타겟에 적합한
플랫폼/매체 및 타겟팅을 선택
광고 청약
광고 매체 별
광고송출하기 위한 사전 계약
광고 제작
크리에이티브 제작
광고 세팅
소재 검수, 광고시간 예약 등,
광고 송출을 위한 준비 단계
광고 송출
매체전략에 맞춰 시간, 콘텐츠,
사용자 타겟에 맞춤 광고 노출
리포트
송출되는 광고의 노출, 클릭, 도달
등의 수치화 및 효과측정
Start
디지털 동영상의 효율적인 노출을 위해 캠페인 계획부터
콘텐츠 제작, 매체 선정, 효과 측정까지의 일련의 절차가 필요
9. CJ E&M + MezzoMedia 솔루션
CJ E&M과 MezzoMedia의 콘텐츠 제작 & 미디어 솔루션을 통해
일원화된 OSMU 마케팅 전개 가능
CIM/
결과리포트
콘텐츠
기획/제작 매체 전략
마케팅
목표
노출
공유 조회
CJ E&M + MezzoMedia
측정/리포트
(크리에이터그룹)
디지털
스튜디오
&
MCN
10. 1. 콘텐츠 기획/제작/유통 – 디지털 스튜디오 & MCN
마케팅 목표, 시장 트렌드에 적합한
디지털스튜디오 ‘제작 노하우’ + MCN ‘Creator Group’ 활용
프리미엄
디지털
콘텐츠
광고주
제작기획참여
전문브랜딩
콘텐츠제작,
전문PD 참여
광고출연,
콘텐츠
콜라보레이션
디지털
스튜디오
MCN
*CJE&M방송,온라인전용 채널
*주요협찬크리에이터파트너
파트너 채널
유통
광고 상품
활용
11. 2. 매체 전략
?
AD
!! ♬ Share!
Media Strategy
AD
다수의 유저에게
노출되는 광고
캠페인 목적에 따라,
세분화(타겟팅/매체 선별) 된 매체 전략 수립
유저들의 skip 버튼으로 끝나는 1회성 영상이 아닌,
자발적인 시청과 확산으로 재 생산 될 수 있는 전략수립
12. 2. 매체 전략
잠재고객
-브랜드와 광고에 대한 인지가 형성되는 초기 단계의 고객
-동영상 콘텐츠에 대한 관심사나 시청패턴으로 구분 가능
직접반응고객
-브랜드와 광고에 관심을 가지고 시청하는 고객
-관심을 보이는 광고, 시청률, 시청시간 등, 심화 지표를 추적
참여고객
-동영상 시청하는데 그치지 않고, 자발적으로 콘텐츠를 공유
-주변인들과 함께 이야기하는 적극적인 참여자
공유
Share
조회
View
노출
Impression
동영상 시청의 순환 단계별 시청자 행동패턴
타겟의 동영상 시청 단계 구분 및 행동패턴 예측
→ 캠페인에 적합한 동영상 매체 선별
13. 2. 매체 전략 - ① 노출
노출
Impression
연령/성별/관심사 등을 고려한 콘텐츠 타겟팅,
잠재고객에게 브랜드 영상을 노출
*주요매체: OTT, IPTV, SMR
콘텐츠 타겟팅 주요측정지표
음악
영화
뷰티
스포츠
노출수
도달율
OTT
Tving, pooq
IPTV
Btv, U+ TV
SMR Clip VOD
SBS, MBC, CJ E&M..
시청인구 도달주요 매체
14. 2. 매체 전략 - ② 조회
주요측정지표시청당 비용지불 (ex. Youtube)주요 매체
5초 30초0초
30초 이상 시청시 과금,
30초 이하 소재 전체 시청 과금
5초 이후 광고 건너뛰기 가능
조회
View
광고를 시청하거나 반응한 유저에게만 비용을 지불,
광고비 효율 증대 & 시청 도달에 대한 객관적인 평가 가능
*주요매체: 유튜브, MAN AD-PLAY, 네이버 리얼뷰
조회율
평균시청시간
시청 진행율
유튜브
MAN AD-Play
네이버 리얼뷰
15. 메조
네이티브 AD
동영상 형
2. 매체 전략 - ③ 공유
측정지표동영상 패키지 상품 공유 활동 유도주요 매체
콘텐츠
생산
공유
Share
콘텐츠 형태로 전달하여 사용자 반응 유도가 가능
사용자를 통한 자발적인 공유 및 콘텐츠 재 생산
*주요매체: 페이스북, 메조미디어 네이티브 AD
조회수
클릭수
공유수
댓글수
페이스북
트위터
유튜브 등 동영상 매체
16. ※CIM 분석을 위해서는, 광고소재 태그 삽입이 필요합니다
[WYH?]
- 소비자들의 3-Screen 이용증가로, 이종매체 효과 분석/측정 필요
- 패널의 TV + PC + Mobile 이용률 기반으로 Impact GRPs & Impact Reach 산출
- 전체 및 타겟 고객에 대한 GRPs, CPRP, R1+ 등의 광고 효과 분석 데이터 제공
단국대학교 이서용 박사 학위논문 - 크로스미디어 광고의 매체 중복노출 및 통합노출효과 규명에 대한 연구 결과 반영
자료 : TV AGB 닐슨, PC / 모바일 : 메조미디어 광고서버 MiDAS
국내3-screen이용자수
[How?] [Result]
TV
PC Mobile
3. 측정 /리포트 - CIM (Crossmedia Campaign’s Integrated Measurement)
“3-Screen합산”
(매체/플랫폼,광고유형별주목률,
광고효과가중치반영하여산출)
국내 약 60%가 3-Screen 이용함에 따른,
TV + PC + MOBILE 통합효과 분석 필요
Impact GRPs &
Impact Reach 산출
이종매체 통합효과 리포트 제공
(플랫폼 별 / 3-Screen 통합)
2013
3Q
(천명)
2014
3Q
20,371
22,619
1)자료출처: 닐슨-코리안클릭모집단추정조사보고서(2013.3Q-2014.4Q)
1)
Impact GRPs & Reach
매체 광고비
(천원)
Imp
(천명)
GRPs
(%)
CPRP
(천원)
R1+
(%)
TV 1,000,000 440,000 952.0 1,050 80%
온라인 50,000 6,349 12.4 3,484 6%
모바일 50,000 6,503 13.3 3,376 1%
TOTAL 1,100,000 452,852 977.7 1,125 82%
17. 3. 디지털 동영상 상품안내
- 메조미디어 동영상 상품
- 유형별 동영상 상품 안내
② 조회
③ 공유
① 노출
18. 메조미디어 디지털 동영상 상품
• 티빙
• pooq
• 네이버 Real-View
• 다음카카오 TV팟
• YouTube
• 트위터, facebook
• SMR
• 메조미디어 네이티브 AD 등
• CJ 파워캐스트
• MAN AD-PLAY
• 디지털스튜디오
• MCN
Network
D-OOH
OTT
디지털CJ E&M
MezzoMedia
DSP
• 미디어큐브
IPTV• Btv
• U+TV
-동영상 제작제안운영 분석 One Stop 서비스 제공
- 모든 국내 동영상 매체 판매가 가능한
국내 유일의 미디어렙사
※오픈판매가아닌,별도의세일즈렙사를선정하여
광고상품판매하는매체
19. 제품 인지에 필요한 브랜딩 영상 노출
실시간TV 시청 중, 케이블방송 광고
영역을 대신해 노출되는 동영상 광고
Tving : 대체광고
노출
디바이스
네이버TV캐스트 &
다음카카오 TV팟 PC + 모바일
영상 /
과금방식
길이제한 없음 / CPM
노출 범위
MBC, SBS, CJ E&M, JTBC,
TV조선, MBN, 채널A 콘텐츠
가이드 15초까지 non-skip
YouTube에 없는, 프리미엄 콘텐츠 독점
SMR : Clip VOD
IPTV(Btv, U+TV)가입 가구에 광고노출
IPTV VOD :프리롤
Smart Media Rep.
유형별 동영상 상품 안내 - ① 노출
노출
디바이스
Tving PC + 모바일 + 테블릿PC
영상 /
과금방식
15초 / 회(송출)
노출 범위
CJ E&M 7개 채널
KBS 케이블 2개 채널
가이드 non-skip
노출
디바이스
IPTV
영상 /
과금방식
15초 or 30초 / CPM
노출 범위 IPTV VOD
가이드 광고 슬롯 최대 3개 운영
20. 광고비 효율성 및 사용자 반응 유도
노출
디바이스
네이버 PC+ 모바일
영상 /
과금방식
길이제한 없음 / CPV
노출 범위 네이버 TV캐스트
가이드 5초 Skip 버튼 활성화
유저들의 VIEW에 따른 과금 방식
네이버 : 리얼뷰
노출
디바이스
YouTube PC + 모바일
영상 /
과금방식
길이제한 없음 / CPV
노출 범위 YouTube 파트너사 콘텐츠 앞
가이드 5초 후 Skip 버튼 활성화
노출
디바이스
모바일
영상 /
과금방식
15초 or 30초 / CPVC
노출 범위
판도라TV, 아프리카TV 등 +
CJ E&M APP 독점
가이드 5초 후 Skip 버튼 활성화
영상길이 제한이 없어 스토리텔링 진행 가능
YouTube : 트루뷰
영상을 클릭하거나, 끝까지 본 경우 과금
MAN : AD-PLAY
유형별 동영상 상품 안내 - ② 조회
21. 사용자의 자발적인 참여 유도
노출
디바이스
페이스북 PC + 모바일
영상 /
과금방식
길이제한 없음 / CPM
노출 범위 페이스북 뉴스피드
가이드 오토플레이
fan&친구들 통해 동영상 공유 용이
페이스북 : 비디오 광고
노출
디바이스
트위터 PC + 모바일
영상 /
과금방식
길이제한 없음 / CPV
노출 범위 Twitter 타임라인, 검색결과 등
가이드 클릭 시 재생
노출
디바이스
PC + 모바일
영상 /
과금방식
길이제한 없음 / 건당 과금
노출 범위
피키캐스트, 쉐어하우스,
ㅍㅍㅅㅅ, 슬로우뉴스
가이드 광고 컨셉 기획 (집행 최소2주 전)
동영상에 대한 사용자 참여도 측정 가능
트위터 : 프로모션 비디오
유저들에 의해 자발적 영상 공유 & 붐 업
메조 네이티브 애드 – 동영상
유형별 동영상 상품 안내 - ③ 공유
22. 4. 유형별 집행사례
- 브랜딩형 캠페인
- 조회수 목적의 캠페인
- 공유형 캠페인
- MCN (Creator Group 활용)
- 디지털 스튜디오
23. -SNS콘텐츠 연계 +디지털 프로모션 기획
-김나영이 1일공차 바리스타가 되어,
고객에게 직접 공차음료를 대접하는 미션수행
하는 컨셉으로 기획
(공차 브랜드 철학 /대표메뉴 등이 간접 노출)
• 젊은 여성 타겟에게 어필할수있는 패션 /뷰티
관련 플랫폼 활용하여 캠페인 진행
김나영의 1만 라이크 <1일 공차 바리스타 편>
콘텐츠
기획/제작
매체활용 측정/리포트
디지털 스튜디오
① CJ E&M 온스타일 및 라이프스타일러
②온스타일 인스타그램/페이스북/YouTube
• 온스타일 인스타그램
좋아요 약 4만 건 / 댓글 60 여건
콘텐츠 기획/제작
김나영의1만라이크
CJ E&M On Style 프로그램.
인기 아이템을 추천하고,
인스타그램 1만 라이크를 받는
미션 프로그램
프로그램 선정
매체활용 CIM 리포트 제공
영상 보기 ▶
매체전략
※CIM리포트이해를돕기위한, 예시데이터입니다.
- 매체 별 / 채널 별 GRP, Impact GRPs 등
24. -식품의약품안전처 공익캠페인을,
게임 대표크리에이터 ‘대도서관’ 활용/제작
-‘중독’이란 키워드로 여러가지
상황구성을 통해18~30세 타겟들이
캠페인에 공감할 수있도록 기획
-대도서관의 YouTube 채널 및크리에이터
APP 안의, 추천영상을 통해콘텐츠 확산을 유도
대도서관 <Never Ever 마약>
콘텐츠
기획/제작
매체활용 측정/리포트
MCN - Creator Group 활용
① 대도서관 YouTube 채널
②대도서관 포함 17개 APP 내, 추천영상 노출
• 246,003view 확보
(목표 대비, 123% 달성)
• 댓글 682개
• 좋아요 3,344개
• 2,436,944 PV확보
(목표 대비, 812% 달성)
- 예상 조회 수, 달성 조회수 등
콘텐츠 기획/제작
대도서관
• 구독자 : 92만 명
• 주요구독자 : 18~34세
• 조회수 : 30~40만 건
• SNS FAN : 62,764명
크리에이터 선정
매체활용 결과 리포트 제공
영상 보기 ▶
※ 집행 매체/상품에 따라 제공되는 리포트는 변경 될 수 있습니다
매체전략
25. 브랜딩형 캠페인
① 배달의 민족
IPTV
Tving, pooq
U+미디어보드
CJ E&M 주요 콘텐츠
지상파 대체광고
지역 타겟팅
옥외, IPTV, 모바일로 이어지는
시청 시간에 매칭된 매체 타겟팅으로
브랜드 인지도 상승 효과
② 아이더 ‘카라반’
U+TV, Btv
네이버, 다음카카오
디지털뷰
VOD 콘텐츠 타겟팅
Non-Skip, 콘텐츠 타겟
지역 타겟팅
슈퍼스타K, 프로야구 등 콘텐츠 중심으로
2030 스포츠 관심 타겟에게
넓은 도달율을 확보
영상 보기 ▶ 영상 보기 ▶
26. 조회수 목적의 캠페인
② 코카콜라 ‘폴라베어’
유튜브
네이버, 다음카카오
IPTV
트루뷰, 연령타겟팅
Non-Skip, 콘텐츠타겟팅
지역 타겟팅
시즌 이벤트를 알리기 위해
30초 광고 전체 시청을 유도,
전연령에게서 시청수 100만+ 확보
① NIKE ‘즐기면 된다’
Tving
YouTube
MAN AD-Play
슈퍼스타K6 중 CM
트루뷰(콘텐츠 타겟팅)
프리롤(콘텐츠 타겟팅)
시청자에게 선택권을 제공하는
MAN AD Play와 유튜브를 통해
2030타겟 시청수 200만 + 달성
영상 보기 ▶ 영상 보기 ▶
27. 공유형 캠페인
네이버, 다음카카오
곰TV, 판도라TV
페이스북
DA, 프리롤
콘텐츠 타겟팅
페이지포스트 애드
페이스북을 활용한 영상공유 이벤트와
이벤트 유입을 위한 채널을 다수 확보,
영상 공유 수 및 페이스북 팬 증가
메조미디어
네이티브 애드
동영상 콘텐츠 형
정보형의 동영상 콘텐츠를 생산하여
콘텐츠 유통에 SNS를 활용,
브랜드의 자연스러운 인식 유도
영상 보기 ▶ 영상 보기 ▶
② 옥션 ‘맥주를 차갑게 만드는 가장 빠른 방법’① 삼성전자 ‘갤럭시노트’