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MezzoMedia Media &Market Report (2018.11)

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미디어에 대한 보다 깊이 있고 다양한 정보부터
재미있는 국내외 디지털 마케팅 사례와
새로운 매체를 찾는 마케터에게 꼭 필요한 신규 매체 소개까지!
MezzoMedia Media & Market Report

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MezzoMedia Media &Market Report (2018.11)

  1. 1. 2018년 11월호 01 02 03 04 주요 미디어 이슈와 이달의 미디어 브리핑을 한눈에 정리하여 전해 드립니다 ▶ 네이버 / 카카오 / 유튜브 매월 포커스 매체를 선정하여, 마케팅 진행 시 꼭 알아야 할 필수 정보를 안내해 드립니다 ▶ IPTV시장 환경 / 주요 광고 상품 / LG ART 국내 사례, 글로벌 사례를 통해 재미있는 디지털 마케팅 & 매체 사례를 소개해 드립니다 ▶ Nordeus / 이니스프리 / 메가스터디 이달의 신규 매체 및 신규 상품에 대한 핵심 정보를 안내해 드립니다 ▶ 쿠키오븐(네이버웹툰) / SSGPAY / 미미박스 MEDIA & MARKET REPORT
  2. 2. 1. MEDIA NEWS 주요 미디어 이슈 ( 네이버 / 카카오 / 유튜브 ) 월간 미디어 브리프
  3. 3. 01-1. 네이버 01. MEDIA NEWS 네이버 모바일 개편, 새로운 터치 검색의 시작 • 네이버 앱의 사용자 목적에 맞춰 모바일 서비스 전면 개편 (방문목적: 검색 60%, 콘텐츠 이용 25%, 커머스 이용 15%) • 주 목적인 검색 서비스를 전면에 배치하고, 그린닷이라는 터치 검색 서비스 신규 적용 • 좌/우 스와이핑을 통해 ① 기존 네이버 컨텐츠 ② 새로운 기술이 시도되는 커머스 서비스의 확장 이용 가능 WEST LAB (좌) 사용자에게 익숙한 텍스트 중심의 기존 컨텐츠 등 제공 (뉴스/판/검색차트 등) 커머스를 시작으로 창작물/상품 등 쇼핑 컨텐츠 제공(*다양한 UI/기술적 시도가 진행될 예정) EAST LAND (우) ※ 모바일 홈 내 새로운 광고 상품이 추후 적용될 예정입니다 ▲ 첫 화면 그린윈도우(검색창),그린닷 (인터렉티브검색),날씨정보만배치 그린닷? 새로운 검색 서비스로, 터치만으로 인공 지능 기반의 서비스 이용 가능 네이버 모바일 개편 주요 내용 (베타테스트 中)  요즘유행 : 신상, 세일, 이벤트  MY단골 : 자신이 찜한 가게 정보  MY페이 : 내 구매내역 한 번에 확인  랭킹템 : 많이 구매하는 아이템  뉴스판 : 언론사편집/MY뉴스  검색차트판 : 연령/시간대별 급상승검색어,뉴스토픽등(신설)
  4. 4. 01-2. 카카오 01. MEDIA NEWS 카카오톡 업데이트에 따른 서비스 및 광고 변화 • 최근, 카카오톡 앱 업데이트에 따라 카카오모먼트 > 카카오톡 광고 지면 일부가 개편 됨 • 약 4,300만 명이 사용하는 카카오톡 내 광고 인벤토리를 지속 확대하여, 카카오모먼트의 광고 도달율 확대될 것으로 기대 카카오모먼트 > 카카오톡 주요 개편 내용 기존 ‘채널탭’ → ‘#탭’으로 변경 카카오톡 포털화 가속 및 광고 인벤토리 확대 광고 노출 유형 변경 및 확대 - 썸네일피드 광고 영역 삭제 - 이미지피드 / 동영상피드 위치 및 개수 변경 └ 각 주제 탭 내 2 or 3, 5 or 6, 9번째 노출 6개 주제 탭 추가 -기존:뉴스,방송,스포츠,영화,뮤직,FUN -추가:쇼핑,이모티콘,웹소설,오픈채팅,e스포츠,인물 #탭 / 더보기탭 광고 영역 개편 인벤토리 확대 및 광고 운영 편의성 증대 #탭 및 더보기탭 광고 영역 확대 - #탭 : 12개 주제탭 내 이미지/동영상 피드 - 더보기(…)탭 : 1200x600 사이즈로 노출 소재 운영/관리 편의성 증대 - 홍보이미지(1200x628)소재 한 번의 등록으로 #탭, 더보기탭을 비롯하여 카카오스토리. m.Daum 추천탭 등 주요 지면에 모두 노출 가능
  5. 5. 01-3. 유튜브 01. MEDIA NEWS 유튜브, 올해의 베스트 범퍼애드(6초 광고) 발표 TOP3 크리에이티브 살펴보기 • 2018년 10월, 창의성 / 조회수 / 유저 반응률 등을 토대로 ‘올해의 베스트 범퍼애드’ 10편을 선정 • 범퍼애드, 높은 광고 상기도와 브랜드 인지도에 효과적인 광고 상품으로 인정받아 글로벌 뿐 아니라 국내에서도 활용도 높음 * 이미지 클릭 시, 6초 광고 영상으로 이동 광고주(브랜드) 내용 공통점 및 인사이트 Hershey’s(Reese’s) 초콜릿 브랜드 BayerUS(K9 Advantix®) 강아지용 벼룩/진드기 퇴치제 Kellogg’s(Rice Krispies) 과자 브랜드 경쾌한 음악에 맞춰 달걀 모양의 초콜릿이 통통 튀는 모습을 표현 강아지가 벌레를 퇴치하는 모습 표현 후 마지막 2초는 제품 이미지 노출 크리스마스 시즌 이슈 활용하여 소재 제작, 제품 직접 노출  짧은 시간(6초)내 브랜드를 직관적으로 표현하기 위하여 제품 직접 노출  배경음악, 적합한 효과음, 제품 설명 내레이션 등 청각적 요소를 효율적으로 활용  기존 소재를 줄이거나 편집한 것이 아닌, 범퍼애드 광고 포맷에 맞추어 별도 제작
  6. 6. 01. MEDIA NEWS 01-4. 미디어 브리프(11월~12월) 구분 매체명 주요 내용 광고 상품 네이버 스페셜DA 판매 연장 안내: (기존) 12/2 집행분까지 판매 → (변경) 12/30 집행분까지 판매 자동차판 브랜딩 DA 및 콘텐츠 DA 판매 재오픈 및 구매 가능 업종 변경 안내(11/26~) 모바일 플러스형 신상품 출시: 브랜딩DA 페이스오프 / M.통합 자이로스콥 신규 유형 2종 출시 카카오 (카카오모먼트) #탭 & 더보기탭 광고 소재 유형 변경(11/1~): 이미지피드의 ‘홍보이미지’만 노출 플러스친구 추천DA UI 변경(11/1~): 노출 광고 수 2개 → 최대 9개 / 3개 이상 노출 시 스와이프 가능 이미지피드 노출 지면 추가(10/23~): 뉴스, 연예, 스포츠 기사 본문 내 이미지피드 광고 노출 가능 동영상 홍보하기 최소 입찰가 조정(11/6~): 최소 입찰가 1,000원으로 변경 SMR FW시즌 아웃도어 광고주를 위한 <아웃도어 패키지> 출시: 업종 성향에 맞는 DIY 타겟팅 + 광고 모델 타겟팅 영화 광고주를 위한 <Movie 패키지> 출시: 집중 노출 기간 선택 가능 / DIY 타겟팅 가능 프로모션 상품 모바일티머니 서비스제공프로모션(~12/31):집행금액의50%추가서비스제공(승·하차Push광고,티머니슬라이드상품에한함) SSGPAY SSGPAY 광고 런칭 기념 프로모션(~11월): 기본형, 스페셜형, 카드형 패키지 상품 단가 할인
  7. 7. 2. FOCUS MEDIA IPTV 시장 환경 | 주요 광고 상품 | LG ART
  8. 8. • 연평균 25% 성장세를 보이며 매출액 2조 9,000억, 가입자 수 1,400만 명으로 유료방송 시장을 주도 중인 IPTV • IPTV 3사는 넷플릭스/유튜브 시장의 확대, 유료 방송 가입자 포화 등 위험 요소에 대응하고자 다양한 콘텐츠를 제공하고, 유저가 편리하게 이용할 수 있도록 다양한 편의서비스를 개발하여 경쟁력 강화 02-1. IPTV 02. FOCUS MEDIA 콘텐츠 다양화  유튜브, 넷플릭스 등과 제휴  오리지널 콘텐츠 제작  키즈 및 교육 콘텐츠 투자 및 집중 - 특화서비스 개발 및 AR, VR, AI 기능 결합  스포츠 콘텐츠에 VR 결합 사용자 편리성 강화  IPTV 셋톱박스 내 AI 기능 탑재 - 음성으로 채널 변경, 콘텐츠 검색 등 가능 - 구글과 협업으로 검색 기능 고도화 예정  실시간 다국어 자막 서비스 도입  시청 이력 기반 콘텐츠 브라우징  사용자 데이터에 맞춰 UI 변경 연령별 특화 서비스 개발  키즈 특화 서비스 - AR, VR 기능을 접목해 양방향 놀이학습이 가능한 서비스로 진화  시니어 특화 서비스 - 고전 영화, 건강 등 맞춤형 콘텐츠 편성 유료방송 시장을 주도하는 IPTV 최근 IPTV 서비스 강화 방향
  9. 9. 02-2. IPTV 02. FOCUS MEDIA IPTV 광고 상품 및 특징 • 대표적인 광고 상품으로 ‘VOD / 실시간 방송 광고’ 가 있음 • VOD 광고 : 프리롤, 영상+배너 광고 등 다양한 형태의 광고 집행 가능 • 실시간 방송 광고 : 실시간 방송에 맞춰, 채널 / 오디언스 / 지역 등 정교한 타겟팅 가능 VOD 광고 실시간 방송 광고 소 개 VOD 시청 전/중/후 노출되는 영상 및 이미지 광고 실시간 방송 시청 전, 전CM 앞에 노출되는 영상 광고 주요 특징 1. 다양한 광고 상품 IPTV 3사 별 프리롤, 클립롤, 트리거, 배너, Time Block, PPL 광고 등 다양한 상품 보유 2. 목적에 따른 소재 길이 선택 가능 단초수/장초수 등 캠페인 목적에 따라 자유롭게 광고 초수 조정 가능 3. 스킵 불가로 광고 친화적 1. 정교한 타겟팅 가능 ① 프리미엄 채널 ② 시청이력 분석 통한 오디언스 타겟팅 ③ 구/군 단위의 지역 타겟팅 ④ 시간 타겟팅 2. 광고 시청 완료 시 과금 CPV 과금 방식의 합리적인 단가 체계 3. 캠페인 상세 리포트 지역 / 시간 / 채널 별 세부 리포트 제공 상품 안내 LG U+ U+ TV, SKB Btv, KT Olleh tv SK Stoa Smart Big AD, LG U+ LG ART, KT ARA 대표 광고 상품 안내
  10. 10. 최초 제안단가 CPV 5원 캠페인 집행 결과 CPV 3원 02-3. IPTV 02. FOCUS MEDIA Core-Target 집중 노출이 가능한 ‘LG ART’ 집행 사례로 알아보는 LG ART • LG U+의 실시간 방송 광고 ‘LG ART’ • 프리미엄 실시간 채널에 정교한 타겟팅을 통해 Core-Target에게 집중 노출 가능 * 타겟팅 종류: 채널, 오디언스(시청이력 분석 기반), 지역(구/군 단위까지), 시간(8시간 단위) A 캠페인 (식/음료 업종) ‘채널 + 오디언스’ 타겟팅 적용 사례 B 캠페인 (전자제품 업종) ‘채널 +오디언스 + 지역’ 타겟팅 적용 사례  자녀를 둔 여성 주부 타겟(3044)대상 브랜딩 광고 진행  Only 프리미엄 채널 타겟팅  시청 이력 분석을 기반으로 3044 여성 타겟에게 노출 [타겟팅]  지역 기반의 전자제품 지점 홍보 캠페인 진행  Only 프리미엄 채널 타겟팅  골프/홈쇼핑 채널 시청 이력 가구 대상 오디언스 타겟팅  서울/경기/인천 지역 타겟팅 [타겟팅] 타겟에게 효율적으로 노출하기 위해 스포츠/영화 채널 제외+ 새 지점 오픈 마다 인근 지역으로 타겟팅 변경하여 운영+ 최초 제안단가 CPV 5원 집행 사례로 알아보는 LG ART 캠페인 집행 결과 CPV 2.24원 연간 캠페인 전환+ * 출처 : 내부 집행 사례
  11. 11. 3. CASE STUDY 글로벌 사례 - Nordeus 국내 사례 - 이니스프리 / 메가스터디
  12. 12. • 글로벌 유저를 효과적으로 확보하기 위해 스냅챗의 ‘스냅애드 & 스토리 광고’ 활용 • 앱 설치 광고 ‘스냅 애드’로 설치 유저 확보 → ‘스토리 광고’ 추가 진행하여 이탈률 보완 및 브랜드 인지도 확보  브랜드에 적합한 라이프스타일을 타겟팅하여 맞춤 노출  브랜드를 네이티브하게 인지 할 수 있는 스토리 광고를 추가 진행하여 스냅애드(앱 설치 광고)보완  다양한 유형의 소재를 테스트하여 최적화 진행 → 효율 상승  동시집행으로 여러 국가의 설치 유저를 빠르게 확보 03-1. Nordeus 03. CASE STUDY ! ‘Top Eleven Football Manager’ 앱 설치 캠페인 스냅챗 광고 활용한 유저확보 캠페인 캠페인 포인트알기! * 출처 : 스냅챗 10만 이상 설치 유저 확보 (IOS 기준) Snap Ads(스냅애드)? 글로벌 미디어 ‘스냅챗’ 광고 상품으로 앱 인스톨, 동영상, Web-view 등 보유 스냅챗 필터/렌즈기능을 활용하여 증강현실 콘텐츠도 집행 가능 *2018.06 국내 런칭 >>탭하거나,밀면설치가능
  13. 13. 본편스토리PPL 빅 배너(엔딩영역) 03-2. 이니스프리 03. CASE STUDY ! 캠페인 포인트알기! * 출처 : 메조미디어 내부 사례 이니스프리 ‘뷰티톡 #피부팩트체크’ 캠페인 광고 참여를 통해 얻은 포인트로 학내 프린트 비용을 결제할 수 있는 대학생을 위한 리워드 매체 9~10월 개강시즌 트래픽 증가로 광고 효율 증가할 것으로 예상  캠페인 타겟에게 인기가 많은 웹툰을 선정 → 타겟 도달률 상승  웹툰 특성상, 서비스를 간단하고 재미있게 설명 → 효율적인 정보 전달 가능  브랜드 성격에 적합한 웹툰을 선정하여 스토리 구성 PPL 거부감 최소화 → 브랜드 친밀도 향상  스토리 내 PPL과 하단 배너의 연계 구성 → 브랜드 인지에 도움 • 여성 고객에게 캠페인을 효과적으로 홍보하기 위해 타겟 선호 웹툰 <여신강림>과 콜라보레이션 진행 • 본편 스토리 내 브랜드를 노출하여 1차 캠페인 인지 → 엔딩 영역에 캠페인 배너를 노출하여 2차 인지 및 유입 유도 캠페인 페이지 유입 16만 명 이상 기록 웹툰 PPL을 활용한 캠페인 확산 전략 네이버 웹툰 PPL ? 네이버에서 연재하고 있는 웹툰 영역에 브랜드를 노출 시킬 수 있는 상품 스토리를 통한 광고 메시지 전달 + 웹툰 엔딩 영역 배너를 통한 2차 전달로 메시지 상기에 효과적임 프로모션 참여 유도
  14. 14. 03-3. 메가스터디 03. CASE STUDY ! 캠페인 포인트알기! * 출처 : 모바일 티머니 메가스터디 ‘신규 회원가입 캠페인’ 광고 참여를 통해 얻은 포인트로 학내 프린트 비용을 결제할 수 있는 대학생을 위한 리워드 매체 9~10월 개강시즌 트래픽 증가로 광고 효율 증가할 것으로 예상  중고등학생이 실생활에서 자주 사용 하는 매체로 타겟 도달률 상승  전면배너 상품으로 소재를 임팩트 있게 노출 (명시성 상승)  방과 후인 오후 5시 이후 라이브 진행하여 소재 반응 유도  배너 소재를 타겟 니즈에 맞게 구성하여 회원 가입유도 → 노트북, 치킨, 피자 등 경품을 가입 이벤트 소재로 활용 • 1619 중고등학생의 웹사이트 유입 및 회원가입 유도를 위해 타겟 이용률이 높은 '모바일티머니' 활용 • 학생들이 선호할만한 이벤트로 소재를 제작하여 방과 후인 오후 5시부터 라이브 진행 → 반응률 상승 일 평균 클릭 3,500이상 기록 (평균 CTR 1.6%) 잠금화면 광고를 활용한 웹사이트 유입 전략 모바일티머니? 대한민국 No.1 모바일 교통 결제 App (다양한 유통점에서도 결제 가능) 브랜딩(DA), 성과형(CPA/오퍼월) 타임 베이스(대중교통 승·하차 Push)등 다양한 광고를 집행 할 수 있음
  15. 15. 4. NEW MEDIA 쿠키오븐 - 네이버 웹툰 리워드 광고 상품 SSGPAY - 신세계 간편 결제 플랫폼 미미박스 - 1030 타겟 뷰티 플랫폼
  16. 16. 04. NEW MEDIA 04-1. 쿠키오븐(네이버웹툰) · 유저가 광고 참여 시, 네이버 웹툰 콘텐츠 소비에 필요한 ‘쿠키’를 리워드로 제공하는 리워드형 광고 상품 · 쿠키(리워드) 획득을 위해 광고 참여율 높은 편이며, 주 이용층이 2040 세대로 구매력 있는 코어 타겟 다수 보유 ㆍ 형태 : 모바일 앱 ㆍ 매체력 : MAU 1,800만 명 ㆍ 판매방식 : CPI, CPE, CPL, CPA ㆍ 상품 유형 : DA ㆍ 특징 : 앱 설치/실행, 가입, SNS 팔로우, 동영상 시청 등 다양한 목적으로 목적 달성형 캠페인 진행 가능 ▼ 주요상품정보 ▼ 매체기본정보 (광고 진행 예시)  네이버웹툰 > 쿠키오븐 페이지 접속  액션버튼 터치  앱 설치페이지로 랜딩 > 다운로드  다운로드 완료 시 쿠키 지급
  17. 17. 04. NEW MEDIA 04-2. SSGPAY · 이마트, 신세계, 스타벅스 등 다양한 온/오프라인 제휴 매장에서 사용 할 수 있는 통합 간편 결제 플랫폼 · 구매력 있는 고객을 대상으로 DA 뿐만 아니라 쿠폰, 할인, 적립 등의 프로모션을 연계하여 효과적인 캠페인 진행 가능 ㆍ 형태 : 모바일 앱 ㆍ 매체력 : PV 2,500만, 앱 다운로드 수 600만 ㆍ 판매방식 : 구좌 ㆍ 상품 유형 : 배너, 앱푸시, LMS ㆍ 특징 : 유통 매장과 연계된 브랜드 및 금융 업종 추천 (이마트, 신세계 사용고객 多) ▼ 주요상품정보 ▼ 매체기본정보 메인 지면  모바일 앱 메인 , 각 세션에 노출 되는 배너로 클릭 시 프로모션 페이지 or 아웃링크 가능  Push 메시지 광고로 SSGPAY 이용자 100% 전달 이벤트 섹션 생활쓱 섹션 (APP - 배너 상품) (앱푸시)
  18. 18. 04. NEW MEDIA 04-3. 미미박스(memebox) · 소비자가 제품 구매부터 관련 콘텐츠까지 경험 할 수 있는 통합 뷰티 플랫폼 (1,400여 개 브랜드 입점) · 1030 여성 타겟, 뷰티 광고주에 적합하며 캠페인 목적에 따라 DA, 리뷰, 체험단 등 다양하게 진행 가능 ㆍ 형태 : 모바일 앱/웹, PC ㆍ 매체력 : 회원 수 350만, MAU 170만, 1030 여성 90% ㆍ 판매방식 : 상품별 상이 ㆍ 상품 유형 : 배너, 앱푸시, 체험단(리뷰), 인플루언서 마케팅, 콘텐츠 제작 ㆍ 특징 : 구매 전환에 용이한 리뷰 관련 상품 보유(체험단, 인플루언서) ▼ 주요상품정보 ▼ 매체기본정보 PC_메인 지면  PC 메인에 노출 되는 배너로 클릭 시 체험단, 상세/프로모션 페이지 연결 가능  카테고리 및 테마 검색 고객에게 노출 (고객 선호 기반 추천 가능) MO_스플래쉬 배너MO_메인 (배너 상품) (인앱 메시지)  앱 실행 시 가장 먼저 노출 되는 배너
  19. 19. 감사합니다 문의 ) 미디어기획팀 m_plan@cj.net
  20. 20. 메조미디어 11월 프로모션 미디어 | Promotion (메조미디어 단독) 쿠차 대표 광고상품 50~67% 할인 (~12월) 앱푸시 광고 67% 할인 시작+종료 팝업 광고 50% 할인 쿠차 슬라이드 50% 할인 1회 발송 300만원 → 100만원 • 평균 노출 수 : 약 360 만 명(전체발송) • 평균 클릭 수 : 약 4,500 클릭 • 12월부터는 50% 할인으로 변경 1일 170만원 → 85만원 • 시작 팝업 : 평균 3,000클릭, CTR 2.7% • 종료 팝업 : 평균 500클릭, CTR 0.5% • 시작 팝업만 진행 시 50만원에 가능 CPC 31원 → 15원 or CPM 2,500원 → 1,500원 • 최소 집행 금액 100만원 • 평균 CTR 10% 프로모션 상품 소개
  • jangyong

    Nov. 16, 2018
  • ssuser2f22bc1

    Nov. 9, 2018

미디어에 대한 보다 깊이 있고 다양한 정보부터 재미있는 국내외 디지털 마케팅 사례와 새로운 매체를 찾는 마케터에게 꼭 필요한 신규 매체 소개까지! MezzoMedia Media & Market Report

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