나스리포트 275호 total

275
미디어 동향 및 마켓 이슈
NOV

디지털 미디어 & 마켓 이슈
MEDIAISSUE
A.네이버,3분기전부문고른성장하며AI로향후경쟁력확보기대
B.카카오,택시·대리·주차·내비통합한모빌리티'카카오T'공개
C.카카오,AI활용한‘카카오광고플랫폼’출시
D.인스타그램,이용자참여형스토리(Stories)기능업데이트
MARKETISSUE
E.네이버VS카카오,가전-자동차-건설사와‘AI동맹구축’경쟁
F.포털·SNS,소통에‘재미’를더한채팅서비스강화
*이달의단신소식*

디지털 미디어 & 마켓 이슈275
 모바일 광고 및 쇼핑 검색 서비스 개선으로 성장 이어가며 3분기매출 1조2,007억원 기록, 분기 영업이익 3,000억 원 돌파
*Source : 관련 기사 내용www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved
: 네이버사업영역중 광고(디스플레이광고,네이버TV동영상광고등)와비즈니스플랫폼(검색광고,쇼핑검색광고)은모바일광고상품개선과모바일검색강화영향으로
전년 동기대비각각16.1%,18.7% 증가하며3분기성장에기여
:높은모바일검색점유율과상품추천시스템적용등으로쇼핑검색분야의높은성장이예상되며,사업전반에AI를 접목해경쟁력을향상시킬것으로전망
사업부문별 매출 및 영업이익 사업부문별 특징 및 계획
사업부문별 매출
984 1,230 997 1,177 1,142
4,623 4,913 5,097 5,205 5,486
3Q 16 4Q 16 1Q 17 2Q 17 3Q 17
광고 비즈니스플랫폼 IT플랫폼 콘텐츠서비스 LINE 및 기타플랫폼
1조 2,007억
1조 1,296억
1조 822억1조 850억
1조 131억
• AiTEMS(상품 추천 시스템) 활발
• 이미지 검색 + 쇼핑 렌즈 출시 예정
네이버 페이 거래액▲
가맹점 18만 기록
웹툰 북미 MAU 300만
V LIVE 누적 다운로드
3,600만 이상 기록
모바일 검색 강화
상품 개선 효과
상품 추천 기능 확대
모바일 상품 개선
신규 상품 출시 효과
• AI 플랫폼 클로바
• AI 스피커 웨이브
• 차량용 인포테인먼트 어웨이
신사업
쇼핑검색
(단위 : 억 원)
영업이익
2,823 2,903 2,908 2,852
3Q 16 4Q 16 1Q 17 2Q 17 3Q 17
3,121억

275 디지털 미디어 & 마켓 이슈
www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved *Source : 관련 기사 내용
 카카오는 기존 택시 호출 앱 ‘카카오택시’를전면 개편하여 모빌리티 서비스를 총망라한 ‘카카오T’ 공개 _ 10월 24일
카카오T – 주요 서비스
빠르고 간편한
택시 호출
결제까지 편리한
대리운전 호출
실시간 정보 기반
정확한 길 안내
TransportationTaxi
• 카카오 스마트 모빌리티 플랫폼 ‘카카오T’
• 블랙, 대리운전, 주차 요금은 카카오페이로 자동 결제 가능
▲택시/블랙 ▲드라이버 ▲내비
:카카오는개별로서비스하던카카오택시(택시호출),카카오드라이버(대리운전),카카오파킹(주차),카카오내비(내비게이션)등을통합한‘카카오T’앱 출시
:‘카카오T’의 ‘T’는Transportation(이동수단)을의미하는것으로,카카오는‘카카오T’를 통해모든이동서비스를제공하고향후 모빌리티전문플랫폼으로확장할계획
:이동관련 다양한서비스를연계함으로써이용자를확보하고이를통해맞춤형광고,카카오페이연동을통한자동결제서비스등의 수익화가가능할것으로기대
주차장 검색, 예약,
결제까지 한번에
P
▲주차

 빅데이터 분석과 AI 기술을 활용해 잠재 고객에게 광고하는 맞춤형 광고 플랫폼 ‘카카오 광고’ 출시 예정 (11월 20일오픈 베타 테스트 실시)
*Source : 카카오 광고 소개서, 관련 기사 내용www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved
:카카오는카카오톡과포털,라이프,게임,커머스등다양한채널내에서‘탐색–연결–액션’3단계로순환되는새로운마케팅프레임‘모먼트 서클’발표
:‘카카오 광고’는모먼트서클을토대로카카오의모든서비스에대한사용자데이터를분석해알맞은타깃에게적절한순간과장소에서광고노출이가능한플랫폼
:향후광고 인벤토리중심의바잉에서벗어나사용자중심의‘오디언스타깃팅’으로마케팅효율이극대화될것으로기대
< 과거 >
인벤토리 바탕 광고 지면 확보
노출되는 광고, 컨텐츠를
유저가 탐색, 발견하는 단계
유저간 또는 유저와 브랜드의
접점이 발생하는 단계
유저의 니즈가 구매 결제와 같은
특정 액션으로 완결되는 단계
 공유하기
 사진/동영상
 보이스톡
 페이스톡
 DA/SA
 영상광고
 이모티콘 /충전소
 챗봇 / 알림톡
 친구추가API
Moment Circle 기반 ‘카카오 광고’
 다음
 채널탭
 카카오스토리
 외부 네트워크
Audience buying
(User 중심)
고객 여정을 기반으로(Customer Decision Journey) 카카오 서비스 사용자 기반 데이터 축적
데이터 정제를 기반으로
타깃팅해 광고 노출

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 인스타그램은 스토리(Stories)를 통해 타 유저들과 함께 즐길 수 있는 기능을 추가하며 동영상 콘텐츠 기반의 이용자 간 소통 활성화 도모
:인스타그램 스토리(Instagramstories)*서비스는작년런칭이후지속성장중이며,유저들이더 재미있게일상을꾸밀수 있도록각종필터·스티커·음향효과등 지원
:새롭게추가된‘대화형 설문’스티커는게시물에두가지옵션의질문을등록할수 있어이용자참여유도와실시간결과확인을통한여론파악이가능_10월 3일
:또한라이브방송중 타유저를초대하여2인 라이브합동방송이가능해졌으며,이는시청자에게상하화면이분할되어보여짐_10월 24일
1억
1.5억
2억
2.5억
3억
16. 8월 16. 10월 17. 1월 17. 4월 17. 6월 17. 10월
‘대화형 설문(Polls)’ 스티커 추가
런칭
질문과 두 가지 답변을 옵션으로 노출,
실시간 답변 확인 가능
‘친구와 라이브 방송’ 기능
라이브 방송 중 화면 아이콘을 탭하여
방송 시청 중인 친구 초대 가능
*인스타그램 스토리(Instagram Stories) : 24시간 동안만 사진, 동영상 및 라이브 방송을 공유하고 사라지는 방식의 인스타그램 내 특정 기능
‘인스타그램 스토리’ 글로벌 DAU 10월 주요 업데이트 내용

 포털은 온라인에서 오프라인으로 경쟁 영역 확대하며, AI 생태계 확산을 위해 주요 대기업의 제품 및 서비스와 제휴 활발
:네이버는방대한데이터,카카오는국민메신저라는각사의강점을기반으로AI플랫폼개발에집중하고있으며,AI스피커출시로대중화에나섬
:양사는AI스피커를기반으로생태계를선점하고스마트폰,가전제품,자동차등까지연결하여이용자를자사의플랫폼에락인하고데이터확보를위해협력분야확대
:AI기술은적용범위가넓어질수록서비스품질이높아지는특성을가지고있기때문에타분야와의활발한제휴가지속적으로진행될것으로예상
네이버 vs. 카카오 주요 제휴 기업
가전
자동차
건설
유통
콘텐츠
AI플랫폼 : 클로바
AI스피커 : 웨이브, 프렌즈
AI플랫폼 : 카카오 아이
AI스피커 : 카카오 미니LG유플러스 IoT 기기 적용 후
푸르지오 아파트에 설치 예정
음성인식과 자율주행 로봇 기술과
연계한 서비스 선보일 예정
로엔엔터테인먼트
메신저로 상품 주문과 결제 가능한
모바일 키오스크, 음성주문 등 개발
GS건설 – 자이아파트
포스코건설 - 더샵 아파트
: 대화형 스마트홈 구축
LGU+의 AI 스피커와 연동
가전제품, 사물인터넷(IoT) 분야 협력
카카오아이 음성인식기술기반으로
서버형 음성 인식 기술 개발
삼성전자 생활 가전제품 및
AI 비서 빅스비에 카카오 플랫폼 연동
자율주행차 및
차량용 인포테인먼트 개발
멜론에 카카오 아이 연동하여
스마트 음성 검색 기능 도입음원 및 연예 콘텐츠 독점 제공

 최근 포털·소셜미디어는 유저들이 정보 및 일상 공유를 넘어 친구들과 함께 즐거운 경험을 할 수 있도록 채팅 서비스 강화 중
:프로필카메라앱‘카카오톡치즈’는이용자들이직접제작한움짤(움직이는사진)을활용하여친구들과재미있게채팅할수 있는움짤채팅‘치즈톡’기능을추가_10월 14일
:네이버의‘스노우’와 커플전용앱‘비트윈’은각각움짤 채팅기능을도입하며자신의개성표현에적극적인젊은층공략
:페이스북은미국10대 유저의충성도가높은채팅앱‘Tbh(To behonest)’을 인수하고(10월16일),익명설문조사·칭찬기능을접목한색다른채팅서비스지원계획발표
• 익명 설문조사 가능하며, 결과를 토대로 서로 칭찬을 독려하는 서비스
• 미국 내 출시 2개월만에 다운로드 500만명 돌파 (주 사용층은 10대)
• 네이버 스노우
• 16년 6월 도입
• 카카오톡 치즈
• 17년 10월 도입
• 비트윈
• 17년 11월(예정)
움짤 채팅 서비스 지원 앱 페이스북이 인수한 채팅 앱 ‘Tbh’

네이버
카카오
페이스북
마케팅
기타
구분 소식
• 네이버, 펫팸족 1000만 시대 맞아 반려동물 서비스 넓힌다
: 최근 쇼핑에 '펫윈도' 카테고리 추가, 맞춤형 용품 제공을 내걸며 강아지와 고양이 모든 용품 취급
• 네이버 V라이브, 자체 콘텐츠 포맷 확대하며 5개 새롭게 추가
: 글로벌 팬 투표를 통해 VR 활용한 ‘VR게임’, 스타가 요리하는 ‘엄마레시피', 여행을 가는 '행복행' 등 추가
• 카카오톡 월 평균 사용자 수 4천200만여명 중 절반 가량을 카카오페이 가입자로 유치 성공
: 송금 및 인증 서비스 이용이 활발하게 이루어지며, 향후 오프라인 결제 진출하고 다양한 카카오 플랫폼과 연동할 계획
• 카카오, 항공권 예약 사업 진출
: 이르면 2018년 1월 내 항공권 가격 비교 및 예약 시스템 구축 예정
• 페이스북, 4K 동영상 지원 테스트 시작
: 4K(2160p) 동영상 지원 및 UHD TV 테스트까지 진행 중
• 선데이토즈, ‘페이스북 인스턴트’에 HTML5 게임 출시
: 페이스북 메신저를 통해 별도의 앱 설치 없이 바로 게임을 즐길 수 있는 것이 특징으로 월 12억 명의 이용자를 보유한 메신저 시장 공략
• "OTT 시장을 잡아라"…스카이라이프·헬로비전·딜라이브 '3파전'
: 케이블TV 사업자인 딜라이브와 CJ헬로비전, 위성방송 사업자인 KT스카이라이프가 OTT 시장에 진출
• ‘카울리’ FSN, 타겟마케팅 업그레이드…‘오디언스 플러스 타겟팅’ 출시
: 카울리 자체 및 외부 DMP 데이터를 활용해 관심사, 앱프로파일, 인구통계, 비식별 개인정보(ADID) 등 고도화된 타겟 마케팅 구현
• 간편결제 상륙 3년…오프라인 경쟁 본격화
: 카카오페이 ·페이코 간편결제 2위 경쟁 치열, 내년 초 카카오페이 오프라인 결제 시작
• "웹툰을 모바일게임으로..." 네이버-카카오 손 잡았다
: 카카오게임과 네이버웹툰은 웹툰 IP 기반 모바일게임 서비스를 위한 협약 체결
• 리뷰 플랫폼, 소비자·업계 '윈윈' 마케팅으로 눈길
: 밀레니얼 세대 소비자를 중심으로 후기를 참고한 뒤 구매하는 활동이 이뤄지면서 마케팅 채널로 각광

신규 매체 & 신규 광고 상품
275NOV

신규 매체 & 신규 광고 상품
1 / 글로벌 카메라 앱 “뷰티플러스”
2 / 주변 병의원 검색 및 건강 정보 제공 앱 “포켓닥터”

신규 매체 & 신규 광고 상품275
뷰티플러스
전세계 서비스 중인 대표 카메라 앱 중 하나로, 2030대 여성 이용자 다수 보유중
타 카메라 앱 대비 저렴한 가격으로 필터 제작 상품 집행이 가능하며, 최소 1개월 이상 장기간 노출 가능
매체 현황
주요 상품 현황
특징 / 한국, 미주, 중국, 동남아에서 인기 있는 글로벌 서비스로
뷰티, 여행, 식음료 등 다양한 업종의 필터 제작 상품 집행 가능
형태 / 모바일 앱 (Android | IOS)
매체력 / 이용자수 930만명, MAU 120만
타겟팅 / 국가
판매 방식 / 구좌제
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필터 제작 상품
- 카메라 필터 -
필터 + 배너상품 패키지 진행시 상품별 추가 할인
셀카 촬영시 인터랙티브한 브랜드 필터 노출
노출 기간 1 필터 2 필터 3 필터
1 개월 598 881 1,150
3 개월 880 1,480 1,950
6 개월 1,200 1,850 2,300
단위 : 만원
- 뷰티플러스 필터 제작 금액 -
* 매체 현황은 10월 기준이며, 매체에서 제공한 자료 기반으로 작성
* 기본적으로 달러 거래로 진행되나, 협의 후 한화 거래 가능
- 탑 배너 -
메뉴 화면 내 최상단 영역 노출
디스플레이 광고 상품1)
- 전면 배너 -
앱 실행시 전면 노출(5초)
1) 필터 상품 집행시 패키지 통해 집행 가능

신규 매체 & 신규 광고 상품275
포켓닥터
주변 병원, 약국 검색 및 생활 정보 관련 컨텐츠를 제공하는 모바일 매체로 3040 회원 비중이 가장 높음
유사 매체 대비, 유저의 액션에 따른 과금없이 노출형으로 이벤트 모집 광고 가능한 것이 특징
매체 현황
주요 상품 현황
특징 / 유사 매체 대비 가장 많은 병.의원 DB 보유 중이며,
배너 광고 장기 집행시 추가 할인 제공
형태 / 모바일 앱 (Android | IOS)
매체력 / 앱 다운로드 수 70만, MAU 20만
타겟팅 / 지역(병의원 업종 only)
판매 방식 / 구좌제
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디스플레이 배너 상품
200만원/월
(하단 + 마이페이지 배너
패키지 판매)
앱 접속시 첫 화면 배너 노출
* 매체 현황은 10월 기준이며, 매체에서 제공한 자료 기반으로 작성
이벤트 노출 광고 상품1)
이벤트 탭 내 병.의원 진료 상담 등록 및 이벤트 노출
1) 이벤트 요약/상세 페이지 디자인 제작시 추가 비용 발생
2) 메인 화면 내 추가 랜덤 노출
일반 – 10만원/월
추천2) – 30만원/월
클릭시
상세 페이지
이동
이벤트 참여
페이지 이동
검색 상품
주변 병의원 검색시 최상단 노출
(사용자 반경 15km 이내)
최소 5만원~50만원/월
(진료과목별 광고비 상이)

디지털 미디어 광고사례
275NOV

디지털 미디어 광고 사례
Internet : A.아모레퍼시픽– IOPE더마리페어캠페인
OOH : B.닥터자르트–ollehtv추석특집관캠페인

275 디지털 미디어 광고 사례_Internet
Campaign Result
A. 아모레퍼시픽– IOPE 더마리페어 캠페인
· Target : 2534 여성
· Period : 2017년 8월 14일 ~ 2017년 9월 17일
· Media : 유튜브 / 페이스북 / GDN / 네이버 / 인스타그램 / 시럽월렛
Campaign Creative
www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ 2017 NASMEDIA Co., LTD. All Right Reserved
유튜브 중심의 동영상 상품 집행을 통한 신제품 영상 조회수 극대화
정밀 타깃팅이 가능한 DA 지면을 활용하여 구매 전환 유도
 신제품 메인 영상 조회수를 확보함과 동시에 구매페이지 유입 확산을 위한 캠페인 진행
 광고 목적에 따라 캠페인을 분리하여 최적화 상품 운영 및 타깃팅 적용
1) 장초수 소재 재생완료율이 높은 유튜브에 영상 광고를 집중 노출하여 비용 효율성 제고
2) 광고주 페이지 방문자 및 관련 제품에 반응을 보인 잠재 고객을 타깃팅하여 유효 메시지 전달
3) 페이스북 동영상 광고 집행 시 ‘샵 태그’를 적용하여 영상 조회 및 구매페이지 유입 동시 확보
*Source : 나스미디어 내부 자료

275 디지털 미디어 광고 사례_Internet
캠페인 목적별 매체 운영 전략
- 유튜브, 페이스북 동영상 조회 상품을 집행하여 신제품 메인 영상 노출 커버리지 확보
- 시럽월렛(11번가)을 통해 민감성 화장품 관심 오디언스 타깃팅 적용하여 효율적인 반응 유도
- 페이스북 동영상 광고 집행 시, 하단에 ‘샵 태그’ 기능을 활용하여 제품 구매 페이지 유입률 증대
영상 조회수
극대화
구매 페이지
유입 유도
[유튜브_트루뷰] [페이스북_동영상형+샵태그] [시럽월렛] [GDN]
↑샵 태그 영역

275 디지털 미디어 광고 사례_OOH
Campaign Result
B. 닥터자르트 – olleh tv 추석특집관 캠페인
· Target : 2035 여성
· Period : 2017년 9월 30일 ~ 2017년 10월 31일
· Media : olleh tv (추석특집관, Preplay, Preplay+)
Campaign Creative
연휴 시즌마다 특정 카테고리 이용률이 급증하는 olleh tv 시청 패턴 반영
추석 장기 연휴 기간 olleh tv ‘오늘의추천’ 카테고리 VOD에 집중 노출
 olleh tv 내 ‘오늘의추천’ 카테고리만 타깃팅하는 추석특집관 프로모션 집행
 제품의 계절적 효용성이 극대화되는 가을에 영상 광고 집행하여 소비자 관심 유도
1) 추석특집관 프로모션과 노출형 상품 동시 집행하여 영화·드라마 콘텐츠 이용자 집중 공략
2) 추석특집관은 기간 내 3구좌 한정 진행되어 광고 혼잡도 최소화 및 주목도 증대 도모

275 디지털 미디어 광고 사례_OOH
닥터자르트 – olleh tv 추석특집관 프로모션
[2016년 추석]
9월8월
105% 증가
[2017년 5월 황금연휴]
5월4월
| 연휴 기간 ‘오늘의추천’ 인벤토리 변동 추이
- 지난 연휴 기간 olleh tv 시청 패턴을 분석하여 특정 카테고리 특집관 프로모션 진행
- 연휴기간(9/30~10/10) 내 예상노출수를 상회하며 높은 캠페인 달성율 기록
| 2017년 추석 프로모션 진행
Olleh tv
71% 증가

글로벌 주요 이슈_일본 소셜 네트워크 서비스 이용 현황
275NOV

글로벌 주요 이슈
일본 소셜 네트워크 서비스 이용 현황
※본 자료는 eMarketer 및 humble bunny에서 조사한 자료를 기반으로 정리 및 재가공한 자료임을 알립니다.
※국내 시장 현황과는 다소 차이가 있을 수 있음을 밝힙니다.

275
 2017년기준 일본에서 이용자수가 많은 SNS는트위터 > 페이스북 > 인스타그램 순
 성장률 면에서는 인스타그램이 43%로 가장 높았으며, 최근 일본에서 이용자수가 빠르게 증가하고 있는 SNS인 것으로 확인됨
* 출처 : eMarketer
일본 주요 소셜 네트워크 서비스 현황

275
 트위터는 일본 SNS 이용자 중 31.5%가 이용하는 대표적인 SNS 서비스로 월 평균 이용자수가 약 4,000만 명인 것으로 조사됨
 트위터의 주 이용 연령층은 20대(30.2%)와 10대(22.2%) 였으며, 성별에는 큰 차이가 없는 이용 행태를 보임
* 출처 : humble bunny
일본 트위터 이용 현황
SNS 내 트위터 이용자 비중
트위터 월간 이용자수(MAU)
트위터 성별 이용자수 비중
22.2
30.2
19.4
17.1
7.6
3.6
10-19세 20-29세 30-39세 40-49세 50-59세 60세 이상
연령별
트위터 이용자수 비중

275
 페이스북은 일본 SNS 이용자 가운데 약 20.5%가 이용하고 있으며, 월간 이용자수는 약 2,600만 명임
 페이스북의 주 이용 연령층은 20대(27.7%)와 30대(28.7%)이며, 10대(6.6%)의 이용 비중은 상대적으로 낮은 것으로 확인됨
일본 페이스북 이용 현황
SNS 내 페이스북 이용자 비중
페이스북 월간 이용자수(MAU)
페이스북 성별 이용자수 비중
연령별
페이스북 이용자수 비중
6.6
27.7
28.7
21.3
9.9
5.7
10-19세 20-29세 30-39세 40-49세 50-59세 60세 이상

275
15.9
32.2
23.7
19.5
6.1
2.8
10-19세 20-29세 30-39세 40-49세 50-59세 60세 이상
 인스타그램의 월 평균 이용자수는 약 1,200만명으로 일본 SNS 이용자 중 10.4%가이용하고 있음
 인스타그램은 남성보다 여성 이용자 비중이 높았으며, 연령별로는 20대(32.3%)의 이용 비중이 상대적으로 높게 나타남
일본 인스타그램 이용 현황
SNS 내 인스타그램 이용자 비중
인스타그램 월간 이용자수(MAU)
인스타그램 성별 이용자수 비중
연령별
인스타그램 이용자수 비중

275
 라인(LINE)은 일본 스마트폰 보유자 10명 중 9명이 설치한 일본의 대표적인 메신저 서비스로 월간 이용자수 약 6,200만 명을 나타냄
 일본 인구의 절반이 이용하고 있는 서비스로 2013년6월 이 후 꾸준한 이용자수 증가 추이를 나타냄
일본 라인(LINE) 이용 현황
라인 스마트폰 설치 비중
라인 월간 이용자수(MAU)
일본 전체 인구 대비 이용자수 비중
(월간이용자수 기준)
일본 라인 월간 이용자수 추이
35
41
47
51
55
58
62
2013년 6월 2013년
12월
2014년 6월 2014년
12월
2015년 6월 2015년
12월
2016년 6월
(단위 : 백만 명)

사업전략실 트렌드전략팀

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