2017 디지털 미디어 트렌드 정리 & 2018 전망
◎ Digital Life Trend
1. 음성인식이 바꾸는 디지털 세상
2. AR/VR 콘텐츠 시대
3. 디지털로 진화하는 금융 서비스
◎ Digital Marketing Trend
1. 모바일 우선주의 강화
2. 동영상 광고의 지속 성장
3. 디지털 광고의 질적인 성장
4. 콘텐츠와 마케팅의 융합
2014년 결산 모바일 트렌드 리포트
I. 2014년 모바일 마켓 이슈
1. 2014 모바일 마켓 리뷰
2. 모바일 이용 현황
3. 모바일 관련 기업 M&A
4. 모바일 마케팅 트렌드
5. 모바일 플랫폼의 진화
II. 2014년 모바일 광고 이슈
1. 2014년 모바일 광고 리뷰
2. RTB
3. 네이티브 광고
4. CPI/CPA 광고
5. 타겟팅 고도화
III. 2015년 모바일 광고 이슈
1. 네이티브 광고
2. Programmatic Buying
3. 모바일 동영상 광고
4. O2O 시장의 개화
5. 오프라인의 반격, 옴니채널
2017 디지털 미디어 트렌드 정리 & 2018 전망
◎ Digital Life Trend
1. 음성인식이 바꾸는 디지털 세상
2. AR/VR 콘텐츠 시대
3. 디지털로 진화하는 금융 서비스
◎ Digital Marketing Trend
1. 모바일 우선주의 강화
2. 동영상 광고의 지속 성장
3. 디지털 광고의 질적인 성장
4. 콘텐츠와 마케팅의 융합
2014년 결산 모바일 트렌드 리포트
I. 2014년 모바일 마켓 이슈
1. 2014 모바일 마켓 리뷰
2. 모바일 이용 현황
3. 모바일 관련 기업 M&A
4. 모바일 마케팅 트렌드
5. 모바일 플랫폼의 진화
II. 2014년 모바일 광고 이슈
1. 2014년 모바일 광고 리뷰
2. RTB
3. 네이티브 광고
4. CPI/CPA 광고
5. 타겟팅 고도화
III. 2015년 모바일 광고 이슈
1. 네이티브 광고
2. Programmatic Buying
3. 모바일 동영상 광고
4. O2O 시장의 개화
5. 오프라인의 반격, 옴니채널
2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
[Market Issue]
1) 디지털 시장에서도 커지는 인플레이션 우려
2) 다양한 식음료 카테고리로 확대되는 무라벨 제품
3) 국내 애그리케이터 산업 활성화
-
[Media Issue]
1) 네이버, 브랜드와 인플루언서 연결하는 '브랜드 커넥트' 출시
2) 카카오, 메타버스 프로젝트 '카카오 유니버스' 공개
3) 당근마켓, 프랜차이즈 기업 위한 '브랜드프로필' 출시
[Market Issue]
- 국내에서도 떠오르는 FAST 시장
- 소비자의 취향을 공략하는 '디깅 마케팅' 인기
- 소셜 기능을 강화하는 이커머스 업계
[Media News]
- 삼성 갤럭시, 맞춤형 광고 차단 기능 도입
- 아프리카TV, 이커머스 플랫폼 '샵프리카' 운영 확대
- 카카오뱅크, 수익화를 위해 앱 내 광고 상품 출시
[New Media]
- 버즈빌 카카오페이
- 오늘근무
- 배민상회
[Special Promotion]
- 메조미디어X배민상회, 추가 서비스 프로모션
<Market Issue>
- '짠테크' 소비자 공략을 위한 서비스 출시 활발
- 새벽배송에서 즉시배송으로 변화하는 배송 경쟁
- 건기식 규제 완화 움직임에 제품 출시 및 투자 확대
<Media News>
- 구글, 사용자가 원치 않는 '인앱 전면광고' 금지
- 메타, 음원을 활용한 수익 공유 서비스 출시
- NFT 작품 게시 기능을 전 세계로 확대하는 인스타그램
<New Media>
- 크리테오 TVAex
- 포인트 몬스터
[미디어&마켓 리포트 22년 11월 호]
-
CJ온스타일, 티몬 등 유통업계가 자체 패션 브랜드 사업을 강화하고 있습니다.
기존 유통 노하우를 밑거름으로 신규 고객을 유치하기 위한 전략입니다.
-
네이버가 스포츠 커뮤니티 서비스 ‘오픈톡’과 ‘이슈톡’을 출시했습니다.
스포츠 팬들이 함께 경기를 보며 채팅을 하거나
주요 이슈에 대한 투표, 토론 등 다양한 기능을 즐길 수 있습니다.
-
11월에 주목해야 할 이슈들과 다가오는 카타르 월드컵 특판 패키지까지
미디어&마켓 리포트에서 확인하실 수 있습니다.
Similar to Mezzomedia - Media & Market Report (7월 호) (20)
알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
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1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
3. INDEX
01 트렌드 이슈
02 동종업계 소식
03 신규 매체 소개
1. 2017년 상반기 미디어 캘린더
2. 디지털 & 마케팅 이슈_ 3Q
3. 오디언스 데이터 마케팅
4. JANUARY 1 FEBRUARY 2 MARCH 3 APRIL 4 MAY 5 JUNE 6
·PORTAL
· SNS
· VIDEO
네이버
- 네이버 TV 출시
- 실검 개편, 검색어
순위 20위까지 확대
카카오
- 게임사 '넵튠'
100억 투자&제휴
페이스북
- 페이스북 ‘라이브’에
스토리 기능 추가
인스타그램
- ‘스토리’에 광고 도입
트위터
- 서비스 내 ‘구매’ 기능
제거
네이버
- 자율주행차 운행 허가
카카오
- 카카오 TV 출시
- AI전문 자회사,
‘카카오브레인’ 설립
페이스북
- 중간광고 테스트 진행
- TV용 ‘페이스북
비디오 앱’ 출시
- 메신저 ‘챗봇’으로
해외 송금 가능
유튜브
- 하루 시청 시간,
10억 시간 돌파
아이치이
- 중국판 유튜브, 1.7조
투자 유치
네이버
- PC 메인 화면 개편
- 자체 개발 웹브라우저
‘웨일’ 공개
카카오
- 카카오톡, 배달 음식
주문 서비스 출시
유튜브
- 유튜브 레드,
이통사 소액 결제 가능
판도라TV
- 라이브 서비스에
결제 기능 도입,
라이브 커머스 시장
진출
네이버
- NBP, 네이버
클라우드 플랫폼 오픈
카카오
- 다음 PC 화면 개편
- 유아 콘텐츠 플랫폼
‘카카오키즈’ 개설
페이스북
- 광고주 수 500만 돌파
(50%는 모바일 기기
통해 광고 집행)
- 경량형 메신저 앱
‘라이트’ 버전 출시
인스타그램
- 월 사용자 7억 명 돌파
유튜브
- TV스트리밍 서비스
시작(미국)
옥수수
- V커머스 콘텐츠 공개
네이버
- AI서비스 앱
‘클로바’ 출시
카카오
- 카카오톡 ‘플러스친구
+옐로아이디’ 통합
- 카카오택시, 광고 수익
모델 적용
페이스북
- 음식 주문 기능 추가
- 자체 TV쇼 제작 투자
- 버즈피드, 복스와
동영상 콘텐츠 계약
유튜브
- 어린이 전용앱 ‘유튜브
키즈’ 국내 출시
티빙
- 프로야구 생중계
서비스 런칭
네이버
- 네이버 톡톡, 챗봇
주문 서비스 출시
- ‘검색 트렌드’ 강화
카카오
- 카카오페이지 광고
플랫폼 ‘캐시프랜즈’
오픈
- 택시/대리운전 분사,
‘카카오모빌리티’ 설립
페이스북
- 몰입형 광고 ‘컬렉션’
출시
인스타그램
- 광고주 수 100만 돌파
스냅챗
- 뉴욕 증시
상장
유튜브
- 개인 인터넷 방송 후원
시스템 ‘슈퍼챗’ 도입
다윈
- NHN엔터 DMP 제휴
페이스북
- 한국 ‘데이터센터’
구축 계획 발표
- 라이브 방송, 실시간
자막 제공
인스타그램
- 게시물 비공개 보관
기능 제공
유튜브
- 새로운 VR포맷
‘VR180’ 개발
기타
- 국내 동영상 플랫폼
두비두(KT), 히든(SKT)
서비스 종료
2017년 상반기 ‘한눈에 보는 미디어 캘린더’
5. 네이버•카카오가세, AI 스피커전쟁
‘3개 통신사+네이버+카카오’ 국내 5파전
경쟁 예상, AI 플랫폼 선점을 위한 경쟁 본격화
기업 제품 출시일 특징
네이버 웨이브 2017.9
오감형 AI 플랫폼
클로바 탑재
카카오 -
2017
출시 예정
음원, 동영상, 음성 검색
등의 서비스 예정
SK
텔레콤
누구 2016.9
음악, 쇼핑, 인터넷TV
등과 연계한 음성비서
KT 기가지니 2017.1
음성비서, 셉톱박스,
홈캠 서비스 적용
LG U+ -
2017
출시 예정
-
2020년, 국내 시장 규모 전망
11 1000약 조 억 원
(* KT 경제경영연구소)
자체 동영상콘텐츠전쟁
자체 동영상 제작 사업에 국내 포털이 직접
뛰어들면서 또다른 콘텐츠 전쟁의 시작
콘텐츠 제작 스튜디오 플레이스튜디오 설립
- 페이스북, 유튜브를 통해 웹드라마 제작/유통
- 10개 국가 자막 서비스를 통해 글로벌 서비스 추진
자회사 로엔엔터테인먼트 중심으로 콘텐츠 제작
- 인기 한류 드라마 제작사인 스튜디오 드래곤과
공동투자 형태로 제작사 설립 (*연매출 1,000억 목표)
- 자체 영상 제작을 위한 크리스피 스튜디오 설립,
스낵콘텐츠 제작 및 SNS 유통 진행
네이버 웹툰, 본격적인 동영상 제작
- 인기 웹툰의 동영상 콘텐츠 제작 착수
- 타 플랫폼이 아닌, 바로 동영상 서비스 제공 계획
모바일 게임, 여름 대전!
국내 대표 게임사들이 신작 모바일
게임을 잇따라 선보이며 경쟁 예고
넷마블
데스티니6
6.7 출시
카카오게임즈
음양사
8월 출시 예정
엔씨소프트
리니지 M
6.21출시
넥슨
다크어벤저3
7.27 출시 예정
2. 디지털&마케팅 이슈_ 3Q 트렌드 이슈
Focus여행 업종
1. 요우커의 귀환, 여행•유통업계의 경기회복 기대
새 정부 출범 이후 금한령 완화 움직임이 보이면서,
여행 업계, 유통 업계(면세/마트)의 요우커 마케팅이 본격적으로 진행될 전망
2. 여행 업종 극 성수기! 여름 휴가 ~ 추석 황금연휴까지!
여름 휴가 시즌(8월~9월) ~ 추석 황금연휴(10월)까지 이어지는 업종 특수 성수기
6. 코어 타겟 집중 ‘오디언스 구매’매체 집중 ‘인벤토리 구매’
- 최근 광고 효율을 중시하는 광고주가 증가하며, 오디언스 데이터를 활용한 마케팅 선호도 증가
- 이에 따라, 국내 미디어사들도 오디언스 데이터 활용한 광고 상품 및 플랫폼 잇따라 출시
- 전통적인 광고 구매 방식인 ‘인벤토리 구매’에서 ‘오디언스 구매’ 방식으로 점차 변화할 것으로 전망
3. 오디언스 데이터 마케팅 _ ① 개념 이해하기 트렌드 이슈
오디언스데이터분석
→ 광고 선별 노출
앱 설치 이력
유저 방문/장소
앱/웹 방문이력
쇼핑몰 구매 이력
앱 설치 유무
매체/플랫폼 선택 게재위치/콘텐츠선택
예능
뉴스
드라마
게재 위치
메인지면
서브지면
종료팝업
피드형
콘텐츠
자동차
뷰티
연예
포털
네트워크
SNS
7. 구체적인 타겟을
설정해주세요
캠페인 별 구체적인
세부목표를 수립해주세요
:브랜딩/퍼포먼스와 같이넓은범위의목표보다,
코어오디언스공략을위한세부목표수립
자동차 광고주
유통 광고주
기본 요소
성별 직업나이 관심사
구매이력 선호브랜드 방문장소 미디어소비행태
신규 자동차 출시
홍보 브랜딩
캠페인 기본 목표
광고주페이지 유입
→ 시승/상담 신청
오디언스데이터마케팅목표
앱 설치 캠페인
캠페인 기본 목표
휴면 계정 대상 리텐션
→ 실 구매 유도
오디언스데이터마케팅목표
:성·연령,관심사등기본요소이외에도
광고주관련산업,구매이력,행동패턴등
다양한데이터로정확한세부타겟설정
성별,나이등데모그래픽기반기본타겟설정
세부 요소 광고주관련업종정보,유저행동등상세데이터로구체적인타겟설정
3. 오디언스 데이터 마케팅 _ ② 마케팅 제언 트렌드 이슈
8. 플랫폼명 데이터 규모 데이터 출처
1st party3,500만
3rd party2.5억
MANPLUS
오라클
-국내최초독립형DMP(DataManagementPlatform)
-글로벌No.1DMP오라클과의제휴로데이터최대량보유
-제휴미디어:MANPLUS,어도비통한광고송출
특장점
1억2,800만
PAYCO
한게임,벅스
ACECounter등
-데이터기반캠페인기획-실행-분석까지360서비스제공
-문맥,앱카테고리,ADID,관심사,데모,유사유저타겟팅지원
2,500만
11번가,OK캐시백
시럽월렛,T-map
옥수수등
-약1,200여개의클러스터를활용하여타겟오디언스분류
-제휴미디어:미디어매스,TTD로광고송출
사용자수4,000만
일수집데이터2TB
TargetingGates,
금융데이터
-일사용자2,000만이상,월간250억이상PV보유
-유저타겟팅,리타겟팅,문맥타겟팅지원
-자체DSP(타겟팅게이츠)통해송출
4,000만
애드브릭스
나는게이머다
-유저데이터추적&분석실시간처리가능
-자사플랫폼으로만노출가능(트레이딩웍스,나는게이머다)
상세 내용 확인 및 문의 Click!
※오디언스데이터마케팅집행및문의는메조미디어각영업팀으로문의바랍니다
3. 오디언스 데이터 마케팅 _ ③ 광고 플랫폼 현황 트렌드 이슈
10. 1. 시장 주요 이슈 동종업계 소식
인크로스
광고 사업 집중 위해 ‘서비스 운영 사업’ 부문 분리
: 모바일 통합 앱마켓 ‘원스토어’ 관리·운영하는 ‘인프라커뮤니케이션즈’ 설립
: 디지털 광고 미디어렙 사업과 동영상 네트워크 ‘다윈’, 모바일 배너 네트워크 ‘시럽애드’ 사업 주력할 계획
메조미디어
한국 어도비 시스템즈와 광고 매체 구매 최적화 솔루션(DSP) 계약 체결
: 메조미디어, 어도비의 통합 광고 관리 플랫폼 ‘어도비 미디어 옵티마이저’ 국내 업체 최초 도입
: 자사 DMP 솔루션 ‘Data MAX’와 연동하여 유저 맞춤형 광고 강화 모색
미디어매스
공식 리셀러 ‘위시미디어’ 통해 국내 애드테크 시장 본격 진출
: 글로벌 프로그래매틱 광고 솔루션 업체 ‘미디어매스’가 공식 리셀러로 ‘위시미디어’를 채택하여 한국 시장에 진출
: 위시미디어, 미디어매스의 공식 리셀러로서 세일즈 및 캠페인 관리 업무 진행
정책
“이 광고를 시청하면 이용자 데이터가 소모됩니다” 의무 표시제 시행 예정
: 방송통신위원회, ‘모바일 영상 광고 데이터 비용 고지방법 개선(안)’ 마련 및 하반기 시행
: 모바일 영상 콘텐츠 프리롤 광고에 데이터 소모 사실을 표기하고, 서비스 이용 약관에도 반영해야 함
행정자치부, ‘택시표시등 디지털광고’ 시행
: 디지털옥외광고 산업 육성을 위해, ‘택시표시등 디지털광고 시범사업’ 대전광역시에서 시범 시행(6/1)
: 총 200대의 택시에서 택시표시등 양면에 총 32개의 다양한 광고 가능
: 2018년 6월까지 시범 운영을 거친 후, 평가 및 분석을 통해 향후 사업규모 확대 여부 결정 예정
11. 2. 디지털 매체 소식 동종업계 소식
구분 매체명 주요 내용
서비스
네이버 키보드 앱 ‘스마트보드’ 안드로이드 기반 베타 서비스 출시 (관련기사)
인스타그램 물품 및 서비스를 제공받고 작성한 게시물에 ‘스폰서’ 표시 기능 도입, 추후 국내 도입 예정 (관련기사)
광고 상품
및
판매 정책
네이버
8월 프로야구 + MLB 생중계 패키지 구매접수: 7/3(월) 오전 10시부터 구매
브랜드검색 업그레이드 개편 및 신규 유형 출시(7/27~): 복수 소재 동시 집행 가능, PC 프리미엄형 동영상특화 유형 출시
모바일 패션뷰티판 컨텐츠형 광고 판매 방식 변경: 매주 월요일 11시, 8구좌 동시 오픈
네이버TV 웹 예능 <눈덩이 프로젝트> 스폰서십 상품 출시: 총 5구좌, 구좌 당 2천만 원, 9월까지 방송 예정
카카오
다음 모바일 브랜드검색 개편: 라이트형, 와이드 메뉴형, 와이드 썸네일형, 오토플레이형 4개 유형으로 개편
다음 PC NA 상품 개편 예정(7/3): 홈&쿠킹, 스타일, 자동차+, 여행맛집, 직장IN탭 – NA 광고 위치 우상단으로 변경
카카오 충전소 X 플친메시지 패키지 출시: 충전소 집행 금액 구간에 따른 플친메시지 집행 지원
위약금 가이드 변경: 위약금 대상 상품에 카카오톡 ‘리치팝’ 추가, 위약금 적용 기간과 비율 변경(7/1 발생분부터 적용)
ACE Trader 프로그래매틱 바잉 기반 동영상 플랫폼 ACE Trader Video 출시
매체
프로모션
네이트 효율(CPC 기준)달성 위하여 광고 상품을 자유롭게 구성하는 프로모션 진행 (~8월까지)
캐시슬라이드 SNS 활용 상품인 ‘CPL & CPF 상품’ 단가 400원 적용(3Q 진행 캠페인에 한함)
애드투페이퍼 ① CPC/CPA 등 주요 상품 단가 할인(~8월 부킹 건에 한함) ② 신규 광고주 집행 시 10% 서비스율 제공
12. INDEX
01 트렌드 이슈
02 동종업계 소식
03 신규 매체 소개 1. 캐시프렌즈(카카오페이지)
2. 자소설닷컴
3. 골닷컴
4. 1km
13. 1. 캐시프렌즈(카카오페이지) 신규 매체 소개
- 카카오의 콘텐츠 플랫폼 ‘카카오페이지’ 내 신규 광고 플랫폼으로 광고 참여시 리워드 제공
- 2030세대 약 55% 비중으로 구매력 있는 마케팅 코어 타겟 보유
ㆍ 형태 : 모바일
ㆍ 매체력 : 월 방문자 400만, 누적 다운로드 1천 만
ㆍ 판매방식 : CPV, CPI, CPE, CPK, CPA
ㆍ 상품 유형 : 배너, 동영상
ㆍ 기타 : 광고주가 원하는 특정 시간대에 노출지면 전체 노출 가능한
‘스위치 온’ 상품 7월 출시 예정
매체 소개
주요 상품 정보
< 광고 프로세스 >
카카오페이지 메인 화면 최상단에 ‘캐시프렌즈’ 아이콘 노출,
유저 클릭 시, 광고 메인 메뉴에서 콘텐츠 타입의 광고 노출 및 참여 유도
< 상품 타입 >
영상시청형 CPV
- TVC, 영화예고편, 게임 영상 등 30초
이내 동영상 시청형 상품
참여형
CPI
CPE
- 앱 설치 완료 or 앱 설치 후 실행 기준
- 미션 수행 완료 시 캐시 지급
CPK - 앱 설치 후 카카오 계정 로그인 기준
CPA
- 광고주가 원하는 특정 미션 완료 기준
(ex.가입/프로모션참여/SNS팔로우등)
14. 2. 자소설닷컴 신규 매체 소개
- 채용 공고를 확인하고 원하는 기업의 자기소개서를 바로 작성하는 서비스를 제공하는 플랫폼
- 주 이용자는 2030 졸업(예정)자이며, 페이스북/1boon을 통한 콘텐츠 바이럴도 가능
ㆍ 형태 : PC, 모바일
ㆍ 매체력 : MAU 17만 명, 월 PV 1천 1백만
ㆍ 판매방식 : 구좌
ㆍ 상품 유형 : 배너
ㆍ 기타 : 프리미엄형, 스탠다드형 패키지로 구매 가능
(* 7월 할인 프로모션 진행 중)
매체 소개
주요 상품 정보
< PC - 팝업 배너 >
사이트 접속 시 노출되는 팝업 형태 배너
7일 단독 노출로 주목도 높음
< PC - 메인 배너 >
메인 페이지 상단 대형 배너로
홍보/브랜딩 캠페인에 적합한 상품
< 모바일 - 웹 배너 >
모바일 웹페이지 유입 시
전체 사용자에게 노출되는 배너
15. 3. 골닷컴 신규 매체 소개
- 6천 5백만 명의 유저가 사용하는 글로벌 No.1 축구 미디어
- 홈페이지뿐 아니라, 공식 페이스북/인스타그램/트위터 등 SNS을 통한 바이럴 캠페인도 가능
ㆍ 형태 : PC, 모바일
ㆍ 매체력 : 6천 5백만 유저, 6천 7백만 SNS 팔로워 보유
ㆍ 판매방식 : CPM
ㆍ 상품 유형 : 배너, 브랜디드 콘텐츠, 에드버토리얼
ㆍ 기타 : 전문 에디터들을 통해 광고주 KPI에 최적화된 콘텐츠 제작 가능
매체 소개
주요 상품 정보
< 미디어 디스플레이 > < 콘텐츠 파트너십 사례 >
① 경기 전, 후 주요 시사점을 이미지화 하여 SNS통해 배포
② 디스플레이 광고 집행 시, 이를 지원하는 기사 제공
1 2
백그라운드 스킨, 상단 일반 배너(PC)와
동영상 소재 활용 가능한 전면 배너(MO)보유
16. 4. 1km 신규 매체 소개
- 가까운 거리에 있는 사람, 비슷한 관심사의 사람을 만날 수 있는 위치 기반 SNS 서비스
- 2030세대 약 65% 비중으로 젊은 층 타겟 광고에 적합하며 균등한 남녀 성비 유저 보유
ㆍ 형태 : 모바일 앱
ㆍ 매체력 : MAU 36만 명
ㆍ 판매방식 : CPM
ㆍ 상품 유형 : 배너
ㆍ 기타 : 광고 소재 제작 대행도 가능
매체 소개
주요 상품 정보
< 프로필 전면 영역 >
타 유저 프로필 확인 시 랜덤으로 노출
< SAY 영역 광고 >
Say 카테고리에 콘텐츠 사이에 노출
< 종료팝업 >
안드로이드에서 앱 종료 시 노출
< Photo 영역 광고 >
Photo 카테고리에 노출되는 광고
18. 매체 ‘후후’ 소개
※ 제안 및 집행 문의는 메조미디어 담당자에게 연락 바랍니다
7월, 메조미디어 단독 매체 프로모션
‘후후’ 앱 단독 노출 or ‘후후 X 크로스타겟’ 택1
Appendix
- 발신번호·문자 정보를 즉시 확인, 스팸 차단 서비스까지 제공하는 플랫폼 (MAU 1,200만+ / 전화번호 식별 건수 월 20억 건+)
- 안드로이드 기기 필수 설치 앱으로 사용자가 지속적으로 증가, 네이티브 광고 형태로 자연스러운 광고 노출 가능
&
CROSS
TARGET
인모비
모펍 버즈빌
애드
믹서
MAN
PLUS
매체 후후 후후 X 크로스타겟
프로모션
상품/특징
- 전화 종료, 부재중 통화, 문자 수신 등 시점에 노출
- 강제 push 형태가 아니어서 유저 거부감 적음
- 타겟팅 가능 (성별, 나이, 시간, 앱 설치유무 등)
- 후후를 통해 확보한 모수를, 크로스타겟과 연동된
국내외 주요 SSP를 통해서 노출
- DAU 1,500만 명 / 월간 400억 PV 확장 및 도달 가능
단가 CPC 70원(논-타겟팅) / CPC 100원(타겟팅) CPC 120원 (크로스타겟팅 적용)
제공 내역 광고주 별, 100만원 광고비 지원 (* 5개 광고주 모집)
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