[ 2019 상반기 디지털 미디어 트렌드 리포트 ]
-
2019년 상반기를 마무리하는 6월을 맞이하여
국내외 광고시장 현황부터 주요 미디어 매체 실적,
광고/마케팅 이슈&트렌드까지 모두 정리했습니다!
-
No.1 디지털 마케팅 솔루션 메조미디어와 함께
한 발 빠른 인사이트로 하반기를 준비하시기 바랍니다:D
-
#메조미디어 #INSIGHTM #2019상반기 #미디어 #광고시장
#4대매체 #이슈&트렌드 #디지털광고 #5G #Z세대 #모빌리티
[ 메조미디어, 2019 업종분석 리포트 OPEN ]
업종별 시장 현황과 이슈, 소비자 분석, 캠페인 사례 등을 담은 메조미디어 2019년 업종분석 리포트가 발행됐습니다.
보험, 교육, 게임, 식음료, 유통, 화장품 등 6개 업종에 대한 업계 동향과 마케팅 인사이트를 지금 바로 확인해보세요!
2019 업종분석 리포트 바로가기
http://www.mezzomedia.co.kr/insight_m
mezzomedia industry_analysis_report_foo_ddn_beverage
[ 2019 상반기 디지털 미디어 트렌드 리포트 ]
-
2019년 상반기를 마무리하는 6월을 맞이하여
국내외 광고시장 현황부터 주요 미디어 매체 실적,
광고/마케팅 이슈&트렌드까지 모두 정리했습니다!
-
No.1 디지털 마케팅 솔루션 메조미디어와 함께
한 발 빠른 인사이트로 하반기를 준비하시기 바랍니다:D
-
#메조미디어 #INSIGHTM #2019상반기 #미디어 #광고시장
#4대매체 #이슈&트렌드 #디지털광고 #5G #Z세대 #모빌리티
[ 메조미디어, 2019 업종분석 리포트 OPEN ]
업종별 시장 현황과 이슈, 소비자 분석, 캠페인 사례 등을 담은 메조미디어 2019년 업종분석 리포트가 발행됐습니다.
보험, 교육, 게임, 식음료, 유통, 화장품 등 6개 업종에 대한 업계 동향과 마케팅 인사이트를 지금 바로 확인해보세요!
2019 업종분석 리포트 바로가기
http://www.mezzomedia.co.kr/insight_m
mezzomedia industry_analysis_report_foo_ddn_beverage
<Market Issue>
- 명품 시장의 큰손이 된 2030 남성 소비자들
- 건강관리를 활용한 전략에 주목하는 기업들
- 식품업계 프리미엄 제품 출시 활발
<Media News>
- 일론 머스크, 55조 원에 트위터 인수
- 카카오톡, '보이스룸' 서비스 출시
<New Product>
- 롯데카드
- TV조선 유튜브
- 고양이와 스프
- 잼페이스
[미디어&마켓 리포트 22년 11월 호]
-
CJ온스타일, 티몬 등 유통업계가 자체 패션 브랜드 사업을 강화하고 있습니다.
기존 유통 노하우를 밑거름으로 신규 고객을 유치하기 위한 전략입니다.
-
네이버가 스포츠 커뮤니티 서비스 ‘오픈톡’과 ‘이슈톡’을 출시했습니다.
스포츠 팬들이 함께 경기를 보며 채팅을 하거나
주요 이슈에 대한 투표, 토론 등 다양한 기능을 즐길 수 있습니다.
-
11월에 주목해야 할 이슈들과 다가오는 카타르 월드컵 특판 패키지까지
미디어&마켓 리포트에서 확인하실 수 있습니다.
[Market Issue]
- OpenAI 더 똑똑해진 챗GPT-4 공개
- 솔직하고 단호한 제품 리뷰, 디플루언서 인기
- 젊은 세대에 스며든 어르신 감성 '할매니얼'
[Media Issue]
- 구글&유튜브, AI 도입으로 서비스 강화
- 릴스 강화하는 페이스북&인스타그램
- 틱톡, 광고 효율 높이는 '틱톡 프로모션' 기능 확대
[New Media]
- 마미톡
- 캐시팩토리
[Special Promotion]
- 메조미디어X다방, 서비스 25% 제공 프로모션
[Market Issue]
- 광고 산업에서 활용되는 생성 AI 기술
- 중고/반품 사업으로 확장하는 유통업계
- 마케팅 도구로 부상한 웹툰 플랫폼
[Media News]
- 인스타그램, 알림 광고&검색 결과 내 광고 출시 예정
- 네이버, 쇼핑라이브 솔루션 서비스로 커머스 영역 강화
- 틱톡, 추천피드 새로고침 기능 도입
[New Media]
- 플래텀
- 캐시파이
- 키즈노트
[Special Promotion]
- 메조미디어X콴다, 단독 무상 프로모션
[Market Issue]
- 전통 유통업계, 온/오프라인 통합 멤버십 출시
- 오프라인으로 영역 넓히는 온라인 패션 플랫폼
- 굿즈도 디지털 시대, 디지털 굿즈 마케팅 활발
[Media News]
- 틱톡, 브랜드와 크리에이터를 연결해주는 플랫폼 오픈
- 카카오톡, 오픈채팅 서비스 전면 배치
- 네이버, AI 검색 최적화를 위한 디자인 개편
[New Media]
- 배달의민족
- 서핏
- 맥스타일
[Special Promotion]
- 메조미디어 X ADN, 100만원 무상 프로모션
- 메조미디어 X 속초아이, 1+1 프로모션
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
Similar to MezzoMedia Media &Market Report (2018.10) (20)
알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
-
1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
[2023 디지털 라이프스타일 리포트 _② 소비/쇼핑 편]
-
온라인에서 소비자의 구매 활동이 활발해짐에 따라, 성공적인 마케팅을 위해서는 이들과의 접점 형성이 더욱 중요해지고 있습니다.
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_② 소비/쇼핑 편>에서는 소비자의 온라인 쇼핑 빈도와 금액, 구매 시 주 고려 요소, 주 이용 앱 서비스, 리뷰가 미치는 영향력 등 온라인 쇼핑과 관련된 다양한 데이터를 확인하실 수 있습니다.
-
1. 온라인 쇼핑
2. 앱 서비스
3. 구매/후기
2. 2018년 10월호
01
02
03
04
주요 미디어 이슈와 이달의 미디어 브리핑을
한눈에 정리하여 전해 드립니다
▶ 네이버 / 페이스북 / 라이브 퀴즈앱
매월 포커스 매체를 선정하여, 마케팅 진행 시
꼭 알아야 할 필수 정보를 안내해 드립니다
▶ 애플 서치애드 / Case Study / 운영TIP
국내 사례, 글로벌 사례를 통해 재미있는
디지털 마케팅 & 매체 사례를 소개해 드립니다
▶ BOXED / 뉴발란스 / NEW
이달의 신규 매체 및 신규 상품에 대한
핵심 정보를 안내해 드립니다
▶ 오늘의집 / 맘톡 / 스트라이크존
MEDIA & MARKET REPORT
4. 01-1. 네이버
01. MEDIA NEWS
검색 서비스, 사용자 편리성 중심으로 진화
• 검색 결과를 저장 및 관리 할 수 있는 ‘검색MY’, 콘텐츠 소비 패턴에 따라 결과를 제공하는 ‘맞춤형검색’ 서비스 신설
• 모바일 검색 결과에서 블로그, 카페 탭을 VIEW(뷰)탭으로 통합, 검색의도에 최적화된 결과를 한 데 모아 제공
네이버 검색 서비스 개편 주요 내용
검색MY 맞춤형 검색 VIEW(뷰)탭
마음에 드는 문서는 바로 저장 가능
날짜, 키워드, 유형에 따라 정리
사용자 콘텐츠 소비 패턴을 분석하여
검색 의도와 맥락에 따른 검색 결과 제공
신뢰할 수있는 웹문서를
정확하고 쉽게 찾을 수 있게 개편
검색 패턴을 다면분석하여 최적의 검색값 제공
→ 사용자의 탐색 시간 감소 및 검색 만족도 향상
저장된 검색 결과를 추후 쉽게 찾아볼 수 있음
→ 유저 편리성 높임
검색MY
에서 확인 가능
영상, 이미지, 텍스트를 아우르는 멀티미디어
문서 및 외부문서까지 다양한 결과 제공
→ 검색 퀄리티 향상
[게임 정보를 많이 소비하는
유저 검색 결과 ]
[일반 검색 결과]
* BETA 운영중
[검색 의도에 적합한 형태로 결과 제공]
5. 페이스북 영상 콘텐츠 반응률 증가 기대
콘텐츠 소비 행태를
고려한 ‘인기동영상’ 추천
설치 후 이탈률 최소화, 충성고객 유입 가능 기대
01-2. 페이스북
01. MEDIA NEWS
페이스북 신규 서비스/광고
• 최근 1년 동안, 글로벌 시장에서 페이스북 동영상 콘텐츠 플랫폼 ‘Watch(워치)’의 가파른 성장세로 국내에도 서비스 적용
• 모바일 앱을 직접 설치하지 않아도 게임을 미리 플레이 해볼 수 있는 ‘앱 데모 광고’ 정식 출시
Watch(워치) & 앱 데모 광고
영상 플랫폼 ‘Watch(워치)’ 국내 적용 ‘앱 데모 광고’ 출시
페이스북 앱 내 동영상 콘텐츠 플랫폼 게임 설치 전 미리 플레이 해볼 수 있는 광고 솔루션
팔로우 기반으로
최신 동영상을
한눈에 확인 가능
동영상을 보고
데모로 게임 플레이 가능
풀 스크린
게임 데모 진행
게임 완료 시 마켓으로 유도
워치피드
다양한 최신 동영상을
워치피드에서 확인 가능
사용자 취향에 맞게 리스트
맞춤 설정 가능
> >
워치리스트 광고 진행 프로세스
6. 01-3. 라이브 퀴즈앱
01. MEDIA NEWS
• 타겟 중심의 컨텐츠와 다양한 광고 상품 구성으로, 사용자 및 광고주 유치 → 시장 확대 주력
• 콘텐츠를 다양하게 활용하여 브랜딩, 커머스 등 광고주 니즈에 부합하는 서비스 개발 및 제공
• 서비스 품질 개선, 플랫폼 확장, 지속적인 콘텐츠 개발로 충성 고객 확보 및 서비스 경쟁력 강화 중
주요 사업자별 특징 및 광고 서비스 소개
특징
주요
광고 서비스
잼라이브
퍼블리셔 스노우
‘기업 맞춤형’ 모바일 퀴즈
기업(단체)대상 행사/교육용 퀴즈쇼 진행
‘더퀴즈타임딜’ (커머스 모델 )
퀴즈 중간에 타임딜 진행 → 높은 판매율 기록
더퀴즈라이브 페이큐
더 재미있게! ‘개그맨’ MC 진행
‘쇼’에 포커스, 재미 위주 구성
지속적인 New 콘텐츠
유저 피드백 적극 반영, 콘텐츠 확장
브랜드 콜라보 특별 방송
국내 최대 이용자를 기반으로 브랜드 콜라보
사전 → 당일 → 사후 스텝 별 액션으로
광고 효율 확대
국내 최대 이용자 보유
선발주자로 시장리드, 플랫폼 확장(TV진출)
NBT NHN 엔터테인먼트
특집 콜라보 퀴즈쇼
자사 서비스(게임, 뮤직앱)위주로 콜라보 진행
최근 IT– 스타트업 퀴즈쇼의 경우 우수한 반응 확인
광고 서비스 확대를 통한 시장 확장 주력
7. 01. MEDIA NEWS
01-4. 미디어 브리프(9월~10월)
구분 매체명 주요 내용
광고 상품
네이버
모바일 스페셜DA 판매 일시중지 안내: 12/2(일) 집행분까지만 판매, 12/3 집행분부터 판매 임시 중단
2018년 10-11월 생중계패키지(프로야구, MLB포스트시즌)판매: 단가 3,000만원 / 2+1프로모션 진행중
모바일 웹툰 웹 DA 판매중지 안내: 10/29(월)까지만 판매
자동차판 브랜딩DA, 콘텐츠DA 판매 일시중지 안내: 11/26일주 집행분부터 판매 중지, 추후 판매 재개 예정
카카오
Kakao광고 플랫폼 명칭 변경 안내(10/1~): Kakao광고 → 카카오모먼트(Kakao Moment)로 변경
카카오모먼트 신규사이즈 및 노출지면 추가: 560x120 신규 사이즈 추가, 다음PC 스포츠/연예 지면 추가
캐시슬라이드
‘날씨 타겟팅’ 신규 상품 출시: 날씨 상황에 따라 적합한 광고 노출 가능한 날씨 타겟팅 런칭
유튜브 구독형 상품 출시: 공시단가 600원 → 런칭 프로모션 400원 구매 가능
프로모션 상품
타불라 ‘인피드 비디오’ 50% 할인 프로모션: CPM 7,500원 → 3,500원 or CPV 30원 선택 (~10/31)
프리즘 프리즘 프리롤 / 소셜 단가 할인 프로모션: 프리롤 CPVC 30원 → 20원 / 소셜 CPV 30원 → 25원
9. • 애플 앱스토어 검색 결과 페이지에 노출되는 앱 광고 상품 ‘서치애드(Search Ads)’한국 공식 런칭 (2018.08)
• 유저의 검색 키워드와 관련된 앱이 실시간 비딩을 통해 노출되며, 앱스토어에 등록된 앱 정보를 바탕으로 소재 자동 제작
• 평균 전환율(다운로드) 50%로 글로벌에서 광고 효율이 입증된 만큼, 국내에서도 빠르게 성장할 것으로 예상
02-1. Search Ads
02. FOCUS MEDIA
서치애드(Search Ads) 살펴보기
애플 앱스토어 검색광고 상품 ‘서치애드’
노출방법
노출위치
·검색결과최상단파란색배경으로구분
·‘AD’아이콘으로광고임을표시
·사용자의검색키워드에따라
연관성있는광고주앱노출
소재 자동 제작
·애플앱스토어앱등록시기재한정보를
기반으로광고소재자동제작
·아이콘,앱이름,부제목,앱스크린샷등
타겟팅
·기기,인구통계정보(성·연령), 신규/잠재고객 등
세부타겟팅적용가능
10. • 서비스, 교육, 유통 등 다양한 업종에서 앱 브랜딩 및 다운로드 캠페인 진행 시 활용도 높음
• 광고주 연관 키워드를 활용하므로 진성 유저 확보에 유리하며, 타 매체 대비 저렴한 전환단가로 효율적인 운영 가능
02-2. Search Ads
02. FOCUS MEDIA
글로벌 집행 사례로 보는 운영전략 및 효과
Cruise Ship Mate
여행에 관심 많은 진성 유저 및 브랜드 인지도 확보
Rosetta Stone
언어 학습에 관심 있는 양질의 사용자 확보
크루즈 여행 정보 제공 앱 ‘Cruise Ship Mate’ 사례 디지털 언어 학습 앱 ‘Rosetta Stone’ 사례
서비스 업종 교육 업종
운영 전략
· 키워드 자동 추천 솔루션
‘Search Match’활용 → 추천 키워드 추가
캠페인 결과
· 다운로드 수 20% 증가
· 타 매체 대비 1/3비용으로 진성 유저 확보
운영 전략
· 브랜딩용 캠페인 그룹을 통한 커버리지 유지
· ‘Search Match’를 통한 키워드 탐색
캠페인 결과
· 설치 → 구입 전환율 90% 증가
· 신규 사용자 20% 증가
* 출처 : Apple Search Ads 성공사례 공식 페이지
11. • 셀프서브로 운영되는 매체이므로, 서치애드 기본 솔루션의 적절한 활용과 마케터의 운영 최적화 작업이 중요 함
• 메조미디어에서도 세일즈 및 광고 운영 중이며, 게임·서비스 등 다양한 업종의 앱 광고주 신규매체로 적극 활용 중
02-3. Search Ads
02. FOCUS MEDIA
첫 집행 광고주를 위한 서치애드 운영 TIP
키워드 자동 추천 솔루션
Search Match를 활용하세요
캠페인 맞춤형
최적화 작업을 진행하세요
추천 캠페인 구조 – 키워드 특성에 따라, 캠페인 그룹으로 나누어 셋팅/운영
Search
Match
캠페인 브랜딩 경쟁사 탐색
광고그룹 일치검색 일치검색
확장
검색
캠페인그룹 별 효율 확인 → 효율 높은 그룹으로 예산 재분배 → 효율 최적화에 용이
‘탐색’ 그룹에서 성과 좋은 새로운 검색어 발굴 → 관련 광고 그룹으로 추가하여 운영
* Search Match란?
광고주 앱과 관련된 검색어에 자동 매칭하여 광고를 노출시켜 주는 머신러닝 기반의 솔루션
새로운 키워드를 탐색할 때
다수의 키워드를 하기 어려울 때
운영 초기, 다양한 키워드 효율 비교할 때
>> Search Match 활용 권장
‘Search Match’ 활용 시점
13. 타불라 제휴 매체 기사 하단에
‘당신이 좋아할 만한 기사’형태로 유저 맞춤형 광고 노출
기사 콘텐츠를 통한 광고주 브랜딩 광고임에도
회원가입, 구매 등 퍼포먼스 효과까지 확보
제휴 언론사 기사 하단에 노출되는 만큼
기사형 콘텐츠를 랜딩페이지로 활용 시 효과적임
• 자사 사회 공헌 활동 내용이 담긴 기사 콘텐츠를 효과적으로 홍보하기 위하여, 타불라 네이티브 광고 상품 활용
• 해당 콘텐츠를 접한 유저가 ‘브랜드 검색량 증가 → 회원가입 → 구매’까지 이어지면서 광고를 통한 선순환 작용
03-1. BOXED
03. CASE STUDY
!
온라인 커머스 및 배송 전문 브랜드 ‘ BOXED ’브랜딩 캠페인
배송 전문 브랜드 회원가입 및 구매 유도 캠페인
캠페인 포인트알기!
* 출처 : Taboola 성공사례
회원가입 5,000명 달성 (구매 건수 약 1,500건 기록)
Taboola(타불라)?
광고주 콘텐츠에 관심 있어 할만한
선별된 유저에게 노출하는
글로벌 콘텐츠 디스커버리 플랫폼
지난 2017년 국내에도 진출하여
동영상 상품, 인피드 네이티브 상품 등
지속적인 상품 고도화 중
14. • 덥고, 습한 날씨에 어울리는 뉴발란스 샌들을 효과적으로 홍보하기 위하여 캐시슬라이드 ‘날씨타겟팅’ 활용
• 각 날씨 상황에 맞는 적합한 카피와 소재를 노출함으로써 광고 반응률 상승
제품 니즈가 증가하는 날씨 옵션을 체크 및 설정
(폭염과 습도 두 가지 옵션으로 진행)
모바일 첫 화면에 노출 되어 소재 주목도 높음
날씨 옵션에 따라
카피, 디자인 등 소구 포인트를 다르게 설정
날씨 별 반응률 체크하여, 마케팅 인사이트에 반영
(ex. 이후 오프라인 프로모션 일정 선정 시 활용 가능)
03-2. 뉴발란스
03. CASE STUDY
!
뉴발란스 신상품 ‘엔클레이’ 세일즈 캠페인
날씨 타겟팅을 활용한 세일즈 캠페인
캠페인 포인트알기!
* 출처 : 캐시슬라이드
CTR 15% 이상 기록 (목표 대비 120% 달성)
캐시슬라이드 날씨타겟팅 ?
날씨 API 연동하여 수집된 날씨 정보와
실시간 고객 위치를 활용하여
유저 상황에 적합한 브랜드 광고 노출
날씨 상황에 따라
맞춤형 소재로 구성할 경우 효과적
<폭염,33도이상노출> <습도,71%이상노출>
15. 03-3. NEW
03. CASE STUDY
!
캠페인 포인트알기!
* 출처 : 메조미디어 내부 사례
‘ 목격자 ’ 예고편 홍보 캠페인
광고 참여를 통해 얻은 포인트로
학내 프린트 비용을 결제할 수 있는
대학생을 위한 리워드 매체
9~10월 개강시즌 트래픽 증가로
광고 효율 증가할 것으로 예상
영화 ‘목격자’ 타겟들이 많이 사용하는 매체로
코어 타겟 접촉률 우수
보장형 상품으로 안정적인 시청 확보 가능
카카오페이지 콘텐츠를 바로 구매 할 수 있는 캐시를
리워드로 지급하여 참여율 상승
카카오페이지와 프로모션 협업으로
다양한 사전이벤트 진행 가능 → 시너지로 광고 효율 상승
• 웹툰, 영화 등 콘텐츠 제공 플랫폼 카카오페이지를 매체로 선정하여 영화에 관심 높은 코어 타겟 접촉률 높임
• 카카오페이지 콘텐츠를 구매 할 수 있는 캐시를 리워드로 제공하여 ‘시청완료’ 유도
예고편 시청완료 40만 회 기록 (CPV 50원)
콘텐츠 리워드 활용, <목격자> 예고편 홍보 캠페인
카카오페이지 캐시프렌즈 ?
시청완료 시 캐시 획득!
유저가 광고에 참여함으로써
카카오페이지 내 콘텐츠 구매 가능한
캐시를 리워드로 제공하여 참여 동기 높음
영상시청, 앱 설치 등 다양한 목적으로
캠페인 진행 가능
16. 4. NEW MEDIA
오늘의집 - 인테리어 정보 앱 & SNS
맘톡 - 임신육아 커뮤니티 앱 & SNS
스트라이크존 - 스크린 야구장 OOH
17. 04. NEW MEDIA
04-1. 오늘의집
· 다양한 인테리어 정보를 공유하고, 사진 속 제품 정보 확인 및 구매까지 가능한 인테리어 정보 플랫폼
· 주 이용층인 2544여성 타겟 광고주에 적합하며, 모바일 앱 뿐만 아니라 자체 SNS 채널을 통한 바이럴 광고도 진행 가능
ㆍ 형태 : MOBILE APP, SNS
ㆍ 매체력 : MAU 180만, 앱 다운로드 수 230만
ㆍ 판매방식 : 구좌
ㆍ 상품 유형 : 배너, 네이티브 콘텐츠
ㆍ 특징 : 자체 SNS 채널을 통한 콘텐츠 광고 집행 가능
(보유 채널: 페이스북, 인스타그램, 네이버 포스트, 카카오스토리)
▼ 주요상품정보
▼ 매체기본정보
(APP - 배너 상품)
모바일 앱 메인 페이지에 노출되는 배너로
클릭 시, 앱 내 페이지로 이동 or 아웃링크 가능
(SNS - 주요 채널 및 사례 미리보기)
• 팔로워 71만, 일 평균 20만 명 도달
• 2534세 여성 구독자 비중 가장 높음
>> JAJU 브랜드 사례
• 팔로워 58.4만
• 인테리어 관련 국내 최대 팔로워 보유
>>3M 슬림정수기 사례
• 구독자 9.5만
• 네이버 메인 지면 정기 노출
>> 이케아 사례
제품 리뷰, 탐방&LIVE, 집들이 인터뷰형 등
광고주가 원하는 형태로 영상 제작 가능
18. 04. NEW MEDIA
04-2. 맘톡
· 임신부터 육아까지, 엄마들을 위한 다양한 콘텐츠를 보유한 국내 대표 임신·육아 커뮤니티 앱
· 일반 배너 광고 뿐만 아니라 애드버토리얼, 인플루언서 마케팅까지 다양한 상품을 보유하여 브랜드 특성에 맞게 선택 가능
ㆍ 형태 : MOBILE APP, SNS
ㆍ 매체력 : MAU 43만
ㆍ 판매방식 : 구좌 / CPA or CPS(협의)
ㆍ 상품 유형 : 배너, 푸시메시지, 애드버토리얼, 콘텐츠
ㆍ 특징 : 자체 SNS 채널 통한 콘텐츠 바이럴 광고도 가능
(보유 채널: 네이버 블로그, 네이버 포스트, 카카오스토리, 페이스북)
▼ 매체기본정보
▼ 주요상품정보
(APP - 푸시) (애드버토리얼)(APP - 배너 상품)
맘톡 모바일 앱 내 ‘톡 목록, 정보, 톡 상세, 메뉴하단’
총 4개 영역에 노출되는 상품
전체 회원 대상으로 발송하는 푸시 메시지
(핸드폰 자체 앱 푸시, 앱 내 알림 총 2개 영역 보유)
브랜드 광고 메시지를 녹인 기사형 콘텐츠로
맘톡 앱 및 자체 SNS을 통해 노출 가능
19. 04-3. 스트라이크존
04. NEW MEDIA
· 전국 약 760개의 스크린을 통해 야구 게임을 즐길 수 있는 국내 No.1 스크린 야구장
· 한정된 공간 내 대형 스크린을 통해 광고가 노출되며, 광고 Skip 불가하여 유저 주목도 높음
ㆍ 형태 : OOH
ㆍ 매체력 : 전국 180개 매장, 월 평균 방문자 35만 명
ㆍ 판매방식 : 패키지
ㆍ 상품 유형 : 동영상, 이미지, 가상광고, 스폰서
ㆍ 특징 : 게임, 금융, 주류 업종 등 2545남성 타겟 브랜드 집행 추천
▼ 주요상품정보
▼ 매체기본정보
(가상 광고)
게임 시작과 이닝 초/말, 홈런 시 노출되어
타 상품 대비 높은 노출량 확보 용이
(스폰서 상품)
브랜드만의 전용구장, 브랜드 팀, 유니폼 제작 등
스트라이크존과 공동이벤트 진행 가능한 브랜드 콜라보 상품
21. 메조미디어 10월 프로모션 미디어 | Promotion
(메조미디어 단독)
프로모션 상품 소개
타불라 인피드(In Feed) 비디오 상품 50% 할인
프로모션 내용
인피드 비디오 상품 50% 할인
CPM 7,500원 3,500원
프로모션 기간
2018년 10월
(IO 게재신청서 날인 기준)
최소 집행단가 300만원 (VAT포함)
대상 업종 제한 없음
참고사항
1) 지원 KPI - 조회수, VTR, VCR
2) 과금방식 - CPM 3,500원 혹은 CPCV 30원
3) 상품 평균 효율 –
VTR(View Through Rate) 73%
VCR(Video Completion Rate) 57%
CTR(Click Through Rate) 1.7%
타불라 <인피드 비디오> 상품이란?
: 타불라 프리미엄 지면 내 자동재생되는 사용자 친화적인 인피드(infeed) 형태의 동영상 광고