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[메조미디어] 2018 글로벌 축구 이벤트와 스포츠 마케팅

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[메조미디어] 2018 스포츠 마케팅 2막 in 러시아

세계인의 축제, 2018 축구 이벤트가 찾아온다!
글로벌 스포츠 이벤트에 대한 관심도 부터 콘텐츠 소비 행태, 그리고 마케팅 사례까지~
메조미디어의 5월 메인 콘텐츠를 지금 바로 확인해보세요:D

Published in: Marketing
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[메조미디어] 2018 글로벌 축구 이벤트와 스포츠 마케팅

  1. 1. 01
  2. 2. ※ Google Trends - 지역 : 대한민국 / 2004년 이후 현재 까지
  3. 3. ※ Google Trends - 지역 : 대한민국 / 2004년 이후 현재 까지
  4. 4. • 16강 진출하기 위해서는 반드시 1승 이상을 거둬야 함  스웨덴 전 중요성 大 • 스웨덴의 간판 공격수 불참으로 승리 기대감 증가 • 발롱도르 다투는 스타플레이어 총출동 • 세계 최고의 선수지만 우승 경험 없는 스타 플레이어들의 활약상 기대 • 해외에서 활약중인 우리 선수들 합류로 인한 경기력 향상 기대 • 디펜딩챔피언 독일을 비롯, 세계적인 강팀과의 경기 예정으로 관심 증가
  5. 5. ※ Source : Tibuzz 연관어 분석 (언급빈도 순)
  6. 6. 02
  7. 7. 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 1500 1200 900 600 300 0 (단위: 만 분) Digital Senior Generation X Generation Y Generation Z 오후 9시 오후 11시 오전0시 ※ Source : Nielsen Koreanclick Monthly Topic, 제 266-2호
  8. 8. 62% 45% 68% 77% 87% 53% 68% 53% 46% 39% 33% 47% 44% 43% 42% 10대 20대 30대 40대 50대 TV 모바일 PC/태블릿 [base: 전체, 1+2순위] (200) (300) (300) (200) (200) 69% 67%  모바일 통한 스포츠 경기 시청 비중 ※ Source : 메조미디어 2018 Target Audience Report
  9. 9. 42% 57% 47% 42% 34% 10대 20대 30대 40대 50대 [base: 전체, 단위: Top 2(사용하는 편)] 방송 시청 48% 방송 시청 69% 방송 시청 69% 정보 검색 65% 방송 시청 67% 정보 검색 33% 정보 검색 43% 정보 검색 54% 방송 시청 57% 정보 검색 65% SNS 의견공유 31% SNS 의견공유 21% 재시청 17% 재시청 24% 재시청 21% 10대 20대 30대 40대 50대 1 2 3 [base: 스포츠 경기 시청 시 모바일 사용자,1+2순위] (200) (300) (300) (200) (200) 그렇다 45% 보통 33% 그렇지 않다 22% ※ Source : 메조미디어 2018 Target Audience Report
  10. 10. 43% 48% 48% 41% 33% 10대 20대 30대 40대 50대 [base: 전체, 단위: Top2(디지털로 다시 보는 편)] (200) (300) (300) (200) (200) 그렇다 43% 보통 33% 그렇지 않다 24% - 개요 : 평창동계올림픽 개회식 - 매체: 유튜브 - 조회수: 145만, 좋아요: 1만 ※ Source : 메조미디어 2018 Target Audience Report - 개요 : 17-18 UEFA 챔피언스리그 - 매체: 네이버TV - 조회수: 119만, 좋아요: 3,401회
  11. 11. 03
  12. 12. • 유명 뷰티 크리에이터, Jenn Im이 진행하는 K-Beauty 콘텐츠 제작 - 미국 국가대표 선수들이 직접 참여 해 소비자 관심도 제고 • Musical.ly와 파트너십 체결 유명 크리에이터를 활용 평창 올림픽 체험 콘텐츠 제작 - GIF(짤방) 콘텐츠 생성해 2차 콘텐츠 확산 효과 유발 • MBC, 축구 BJ 감스트와 콜라보레이션 프로젝트 진행 -MBC 홍보대사 및 디지털 해설 담당 위촉 - 10~20대 시청자 타겟으로 콘텐츠 차별화 목적 ※ 감스트는 누구? 감스트(본명 ‘김인직’)는 아프리카 TV에서 5년 여간 방송을 한 ‘축구 전문 BJ’로 노르웨이 축구선수 ‘감스트 페데르센’의 이름을 따왔다. 그가 운영하는 유튜브 채널 구독자 수는 54만 여명으로 10~20대 시청자 중심으로 팬 층이 두터우며 2018 K-리그 홍보대사로 선정되기도 했다.
  13. 13. • 2018 Super Bowl 시즌을 맞아, 美 맥주 브랜드 BudLight가 Snapchat과 진행한 Branded Game과 지역 Targeting 캠페인 경기 종료 전 경기 종료 후 • Super Bowl 시즌 TVC와 연계한 Branded Game 제작해 Snapchat에 업로드 • 21~24세의 타겟 중심으로 게임 노출 • Snapchat의 지역 Targeting 활용해 승패에 따라 다른 필터를 게임에 적용해 게임 이후에도 소비자 관심 유지 성공 - 승리팀 연고지 : “Friend of the Crown” - 패배팀 연고지 : “Thy Men Shall Persevere” (당신의 사람들은 인내할 것입니다)
  14. 14. • 각 국가의 응원 문화를 디지털 플랫폼을 통해 공모 • 유명 축구선수들도 소장품 소개하며 참여해 소비자 관심도 제고 • 응모자 中 32명의 고객을 선정해 결승전 초대권 제공 “Your cheering culture is your heritage” “You are connected World Cup within your DNA” • Fox 채널과 DNA Test 업체인 23andME와의 콜라보레이션 • DNA 테스트를 통해 신청자의 유전자 뿌리를 찾아보고 테스트 결과에 나온 국가에 대한 응원 장려/관심 제고 • Fox 채널뿐 아니라, YouTube, Facebook 등 디지털 매체 활용해 전방위적인 소비자 참여 독려 • 히스토리 채널과의 파트너십 통해 전세계 160여 개국에 풋볼 헤리티지 브랜디드 콘텐츠를 TV, Facebook, YouTube 등을 통해 방송
  15. 15. 04
  16. 16. 조별 리그 48경기 노출 조별 리그 + 토너먼트 모든 경기 월드컵 Full Package 2구좌+α, 한국 경기 추가 보너스 CLIP Preroll 네이버TV, 카카오TV, 곰TV SMR 멤버스(imbc, sbs.co.kr) LIVE Preroll POOQ 내 MBC/SBS/KBS 채널, imbc, sbs.co.kr 조별리그 Package 월드컵 Full Package 월드컵 Plus Package
  17. 17. [홈] [뉴스목록/뉴스하단] [일정] [승부예측] 광고 이미지 3장이 슬라이드 형식으로 전환되며 노출 이미지가 줌 인/아웃되면서 동시에 배너 우측에서 좌측으로 반짝거리며 노출 배너 유형1) 슬라이드쇼 배너 유형2) 별빛 반짝
  18. 18. 대표 BJ 특징 유튜브 구독자 1회 방송당 누적 시청자 감스트 K리그 홍보대사, MBC 홍보대사 518,672명 25,650명 불양 스포츠 전문 BJ (선수, 팀, 랭킹 소개 등) 62,521명 4,806명 이강 청소년 축구 국가대표 출신, 축구 콘텐츠 전문 (중계, 레슨, 풋살 대회 등) 32,756명 4,393명 이스타 이주현 MBC SPORTS+ 축구 해설위원, 팟빵 스포츠 콘텐츠 부문 1위 996명 2,913명 1회 방송 시 약 4만 명 노출 [아프리카TV 공식 중계 방송] [BJ 개인 중계 방송] [BJ 공식 기획 방송 및 합동 중계 방송]
  19. 19. • 스포츠, 주류, 수송 업종 광고 반응군 (최근 6개월 이내 해당 업종 광고 반응 유저 타겟팅) 국내 최대 규모의 1st Party, 3rd Party Data를 활용한 오디언스 타겟팅 지원 • DATA MAX의 오디언스 타겟팅 - 축구, 스포츠에 관심이 높은 유저 • DMP를 통해 분류된 유저 관심사 타겟팅 (스포츠, 자동차 등) 콘텐츠 카테고리 채널 타겟팅 / 전면 동영상 지면 • 스포츠 / 뉴스미디어 / 생활, 문화 (15개 카테고리 中 고관여 카테고리 노출 비중 80% 이상) • CJ E&M 프리미엄 방송 콘텐츠 채널 타겟팅 • 전면배너+동영상 지면 노출 광고 반응자 타겟팅 DATA MAX ※ DATA MAX : 메조미디어 자체 DMP ▶
  20. 20. 매체 상품 소개 금액 상품소개서 네이버 - PC/MO 스포츠 특집 페이지 및 섹션 구성 - 해외 축구/뉴스/승부예측/경기일정/중계 등 특집 페이지 내 배너, 사이드 스킨, 더블 플레이 노출 1억 2,000만 원 (구좌당, 영상 페이지 추가 가능) 다운로드 SMR - 조별리그, 토너먼트 일정 및 실시간 이슈에 따른 광고 집중 노출 (프리롤, 라이브 프리롤, 클립 영상) - 글로벌 축구 이벤트 상품+SMR 일반 상품 동시 집행 시, 일반 상품 집행 금액에 ‘10~20% 추가 보너스’ 적용 6,000만 원~ (1구좌당) 다운로드 다윈 - 스포츠 관심 유저 맞춤형 타겟팅 (스포츠, 시사, 뉴스, 경제 등 카테고리, PC/MO 프리롤, 배너 노출) - 글로벌 축구 이벤트 패키지 전용 ‘10% 서비스’ 추가 제공 3,000만 원 ~ (미디어 믹스) 다운로드 버즈빌 - 공식 파트너, 스폰서 / 스포츠 웨어 및 음료 브랜드 대상 - 동영상, 디스플레이 전면 광고 - 부킹 금액의 ‘30% 추가’ 라이브 500만 원 ~ 5,000만 원 (스크린플레이) 다운로드 스포츠조선 - 글로벌 축구 이벤트, 아시안게임 특집 페이지 구성 - PC/MO 초기면 기사면 내 배너, 백스킨 광고 2,000만 원 (글로벌 축구 이벤트+아시안게임 묶음) 다운로드 아프리카TV - 아프리카TV 메인 페이지, 특집 페이지, 카테고리, 공식 중계 방송 및 BJ 방송 내 노출 - 배너, 프리롤, 포스트롤, 중간광고 3,000만 원 ~ 5,000만 원 다운로드
  21. 21. 매체 상품 소개 금액 상품소개서 인터웍스 - PC/MO 글로벌 축구 이벤트 콘텐츠 내 영상, DA 배너 노출 - 국내 최초 콘텐츠 내 아웃스트림형 동영상 광고 - Video Pack, DA Pack 1,000만 원 ~ 2,000만 원 (미디어 믹스) 다운로드 캐시슬라이드 - 조예선 경기 일정별, 장소에 따른 캐시슬라이드 유저 타겟 ‘3시간 광고 독점 노출’ - 캐시슬라이드 모든 소재 타입 활용 (이미지, 오토뷰, 맥스뷰 등) 2,000만 원 ~ 3,500만 원 (TIME PACK) 2,500만원 (ZONE PACK) 다운로드 네이트 - PC/MO 스포츠 글로벌 축구 이벤트 특집페이지 스킨 및 배너 노출 - 단 1개 광고주에게만 ‘SOV 100%’ 제공 3,000만 원 (1구좌 독점 패키지 예산) 다운로드 my K - KBS 채널 주요경기 노출, 중 CM 노출 - PC/MO 프리롤, 실시간대체 광고 (skip 없이 강제 노출) 2,000만 원 (미디어 믹스) 다운로드 SIGNAL PLAY - PC/MO 네이버TV, 카카오TV, MBC mini, TVING, CJ E&M 콘텐츠 - 스포츠 관련 Audience 타겟팅 / 스포츠 관련 및 프리미엄 지면 동영상 노출, 전면배너 동영상 별도 패키지 구성 1,000만 원 ~ 5,000만 원 (미디어 믹스) 다운로드 프리즘 - 스포츠 카테고리, 스포츠/연예 포커싱 매체 집중 노출 - 프리롤, 디스플레이, 소셜(페이스북) 상품 1,000만 원 ~ 3,000만 원 (미디어 믹스) 다운로드
  22. 22. CONTACT US 경기도 성남시 분당구 분당로 55 서현동 분당 퍼스트타워 13591, 메조미디어 ADDRESS 031-620-7500 TEL ADDRESS 서울시 강남구 삼성동 테헤란로 521 파르나스타워 8~12F, 메조미디어 TEL 02-6484-3263

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