[ 메조미디어, 2019 업종분석 리포트 OPEN ]
업종별 시장 현황과 이슈, 소비자 분석, 캠페인 사례 등을 담은 메조미디어 2019년 업종분석 리포트가 발행됐습니다.
보험, 교육, 게임, 식음료, 유통, 화장품 등 6개 업종에 대한 업계 동향과 마케팅 인사이트를 지금 바로 확인해보세요!
2019 업종분석 리포트 바로가기
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mezzomedia industry_analysis_report_education
[ 2019 소셜미디어 트렌드 리포트 ]
- 서비스의 진화와 마케팅 활용
전 세계 30억 인구가 사용하는 소셜미디어.
5G시대와 함께 변화하는 소셜미디어 서비스와 새롭게 주목받고있는 소셜 마케팅 트렌드에 대한 내용을 모두 정리했습니다.
소셜 네트워킹부터 미디어 커머스까지, 생활 전반의 통합 디지털 플랫폼으로 진화하는 소셜미디어 트렌드를 지금 바로 확인해보세요:D
<Index>
1. 소셜미디어 시장현황
2. 소셜미디어 서비스의 진화
3. 소셜미디어 마케팅 트렌드
4. 소셜미디어 마케팅 사례
메조미디어가 2019년 1분기 주요 미디어 이슈를 정리했습니다.
아시안컵과 스포츠마케팅, 푹과 옥수수 통합, 위메프 엠프 공개 등
1분기의 주목할만한 디지털&미디어 이슈를 지금 바로 확인해보세요!
#2019#1분기#미디어#트렌드#디지털#핫이슈#메조미디어#마케팅 #insightM
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전 세계 30억 인구가 사용하는 소셜미디어.
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2. 소셜미디어 서비스의 진화
3. 소셜미디어 마케팅 트렌드
4. 소셜미디어 마케팅 사례
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[ 2019 상반기 디지털 미디어 트렌드 리포트 ]
-
2019년 상반기를 마무리하는 6월을 맞이하여
국내외 광고시장 현황부터 주요 미디어 매체 실적,
광고/마케팅 이슈&트렌드까지 모두 정리했습니다!
-
No.1 디지털 마케팅 솔루션 메조미디어와 함께
한 발 빠른 인사이트로 하반기를 준비하시기 바랍니다:D
-
#메조미디어 #INSIGHTM #2019상반기 #미디어 #광고시장
#4대매체 #이슈&트렌드 #디지털광고 #5G #Z세대 #모빌리티
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[ 2019 스포츠 마케팅 트렌드 ]
: 스포츠 콘텐츠를 활용한 디지털 마케팅 트렌드&사례
-
글로벌 1,500조원 규모의 빅 마켓으로 성장한 스포츠 산업,
전 세계인의 이목을 끄는 주요 대회와 국내외 스포츠 리그!
-
디지털 시대를 맞이하여 한 단계 도약하는 스포츠 콘텐츠와
이를 활용한 다양한 스포츠 마케팅 트렌드를 정리했습니다:D
-
<Index>
1. 디지털 시대의 스포츠 산업
2. 스포츠 미디어 이용행태
3. 스포츠 디지털 마케팅 트렌드
4. 스포츠 활용 마케팅 사례
[ 메조미디어, 2019 업종분석 리포트 OPEN ]
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2017 디지털 미디어 트렌드 정리 & 2018 전망
◎ Digital Life Trend
1. 음성인식이 바꾸는 디지털 세상
2. AR/VR 콘텐츠 시대
3. 디지털로 진화하는 금융 서비스
◎ Digital Marketing Trend
1. 모바일 우선주의 강화
2. 동영상 광고의 지속 성장
3. 디지털 광고의 질적인 성장
4. 콘텐츠와 마케팅의 융합
[ 2019 상반기 디지털 미디어 트렌드 리포트 ]
-
2019년 상반기를 마무리하는 6월을 맞이하여
국내외 광고시장 현황부터 주요 미디어 매체 실적,
광고/마케팅 이슈&트렌드까지 모두 정리했습니다!
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No.1 디지털 마케팅 솔루션 메조미디어와 함께
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[ 2019 스포츠 마케팅 트렌드 ]
: 스포츠 콘텐츠를 활용한 디지털 마케팅 트렌드&사례
-
글로벌 1,500조원 규모의 빅 마켓으로 성장한 스포츠 산업,
전 세계인의 이목을 끄는 주요 대회와 국내외 스포츠 리그!
-
디지털 시대를 맞이하여 한 단계 도약하는 스포츠 콘텐츠와
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-
<Index>
1. 디지털 시대의 스포츠 산업
2. 스포츠 미디어 이용행태
3. 스포츠 디지털 마케팅 트렌드
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2017 디지털 미디어 트렌드 정리 & 2018 전망
◎ Digital Life Trend
1. 음성인식이 바꾸는 디지털 세상
2. AR/VR 콘텐츠 시대
3. 디지털로 진화하는 금융 서비스
◎ Digital Marketing Trend
1. 모바일 우선주의 강화
2. 동영상 광고의 지속 성장
3. 디지털 광고의 질적인 성장
4. 콘텐츠와 마케팅의 융합
2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
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1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
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1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
4. ’18년 온라인 교육 시장 규모 약 4조 5천억 수준
- 국내 온라인 교육 시장 규모는 연평균 성장률 7.2%를 기록하며 꾸준한 상승세를 보임
- 이러닝 서비스 확대와 에듀테크 활성화 등으로 온라인 교육 시장 지속 성장 전망
국내 온라인 교육 - 연도별 전체 시장 규모
3.2조
3.5조
3.8조
4.1조
4.5조
※ 출처 - 이러닝 산업 실태조사, 정보통신사업진흥원
2014 2015 2016 2017(e) 2018(e)
5. 교육 업종 디지털 광고비 전년 대비 64% 증가
국내 교육 업종 - 연도별 디지털 광고비
- 전체 교육 시장 평균 성장률(7.2%)을 크게 상회하는 디지털 광고 성장률(64%)
- PC 광고가 가장 큰 비중을 차지하나 점차 축소되는 추세, 2018년 모바일 광고비 크게 증가
2016 2017 2018
740억
703억
1,155억
52% 57%
55%
26% 21%
28%
23%
22%
17%
- 5%
+ 64%
■ PC ■ 모바일 ■ 동영상
※ 출처 - 2018년 리서치애드 교육업종 광고비(2018.1 – 2018.12 Data )
6. 교육 세부 업종 모두 전년 대비 디지털 광고 집행 규모 급증
- 교육 세부 업종 모두, 모바일 광고를 중심으로 디지털 광고비 크게 증가
- 오프라인 교육 기관 : 유일하게 PC 광고의 비중이 증가, 2018년 전체 95%의 높은 성장률을 보임
온라인 교육 기관 - 디지털 광고비 공공 교육 기관 - 디지털 광고비 오프라인 교육 기관 - 디지털 광고비
2016 2017 2018
326억 342억
509억
58%
18%
24%
67%
19%
14%
66%
15%
20%
+49%
2016 2017 2018
200억
179억
316억
58%
30%
12%
59%
14%
27%
49%
14%
37%
+77%
2016 2017 2018
197억
154억
301억
38%
31%
29%
41%
30%
34%
42%
24%
31%
+95%
■ PC ■ 모바일 ■ 동영상 ■ PC ■ 모바일 ■ 동영상 ■ PC ■ 모바일 ■ 동영상
※ 출처 - 2018년 리서치애드 교육업종 광고비(2018.1 – 2018.12 Data )
7. 주요
이슈
02 “대형 온라인 교육 업체 사업 포트폴리오 다각화”
“동영상 플랫폼 활용하는 러닝 콘텐츠 확산”
“에듀테크 사업에 대한 시장 기대감 고조”
8. 대형 온라인 교육 업체 사업 포트폴리오 다각화 가속
- 자기계발에 대한 소비자 욕구 증대와 교육 서비스 차별화 경쟁이 치열해지면서 신규 서비스 출시 가속
- 대형 온라인 교육 업체를 중심으로 미디어·테크·게임 등 이종 산업간 결합 사례 확대 전망
Point 주 52시간 근무제 도입과 워라벨, 자기계발 등 교육 관심 증가 → 교육 서비스 확대 및 세분화로 맞춤형 타겟팅 활발
야나두–‘야핏’ 헬스 사업 진출 ST Unitas-디즈니 콘텐츠 결합
에듀테크 기업 ‘에스티유니타스’가 ‘디즈니코리아’와
라이선스 계약을 체결하고, 디즈니 콘텐츠 기반의 기초
영어회화 교육 서비스 '커넥츠 스피킹'을 론칭
기존의 토익, 토플 등 수험용 영어 교육 서비스 외에
디즈니 캐릭터를 활용한 영어 회화용 교육 콘텐츠를
출시하여 수강생 확대 및 콘텐츠 경쟁력 제고
청담러닝-KT AR 우주체험
어학교육 서비스기업 청담러닝은 KT의 개인형 실감미디어
서비스 ‘기가 라이브 TV’를 활용한 VR 우주체험 서비스와
올레tv ‘TV쏙’을 적용하여 외계인과 함께 영어동요를
부르는 서비스 실시
실감형 미디어 서비스를 접목한 체험형 서비스를 통해
어린이들의 학습 효과를 높이고 차별화 서비스 가능
영어교육업체 ‘야나두’는 최근 '야핏(YAFIT)' 유튜브 채널을
열고 다이어트/근력운동/스트레칭 등 피트니스 동영상을
약 200여 개 제작 (누적 조회수 약136만 회)
SNS에 시범사업 중인 ‘야핏’을 올해 정식 상품으로 출시할
예정이며, 피트니스 커리큘럼이나 학습 방식 등을 더해
‘종합 자기계발 기업’으로 사업 다각화 계획
※ 참고 - 각종 기사 및 해당 기업 홈페이지
9. 동영상·오디오 플랫폼 연계한 이러닝 채널 확대
- 자체 학습 플랫폼이 아닌 주요 동영상·오디오 채널과 연계한 교육/학습 콘텐츠 도입 활발
- 어린이부터 중·장년층까지 연령별 특성 고려한 온라인 학습 채널 활용 전략 필요
Point 플랫폼 별 교육 콘텐츠 다변화 → 교육 서비스 차별화 강조하여 교육 업종 디지털 캠페인 증가 전망
‘아이스크림 홈런’ 유튜브 채널 마인즈랩-LGU+ ‘영어말하기’
YBM 영어 말하기 마인즈랩의 인공지능 영어 학습 솔루션인
마인즈 잉글리시(MINDs English)를 기반으로 마인즈랩과
LG유플러스 양사의 공동 연구를 통해 개발
IPTV 플랫폼과 AI스피커 연계한 AI 영어 학습 서비스로
학습 효과 높임과 동시에 사용자 접근성 확대
야나두-KT기가지니 영어서비스
영어회화 서비스를 제공하는 야나두는 KT의 인공지능
스피커 기가지니와 결합한 영어서비스를 출시, 상황 별
적합한 영어문장 127개의 강의를 제공
AI스피커 플랫폼을 이용한 오디오 영어학습 서비스를
도입하여 향후 음성 기반 교육 서비스의 경쟁력 제고
초등 스마트 학습 서비스 ‘아이스크림 홈런’의 유튜브
채널에 게시된 ‘곱셈 구구송’은 초등 저학년의 구구단
학습에 도움을 주기 위해 제작, 1,000만 뷰 돌파 달성
타겟에 맞는 학습용 콘텐츠를 유튜브 채널로 제공하여 자사
서비스 및 플랫폼 홍보와 연계 활용성 제고
※ 참고 - 각종 기사 및 해당 기업 홈페이지
10. 빅데이터•AI 기반의 에듀테크 성장 기대
- AR/VR , 빅데이터, AI 등 신기술과 접목한 에듀테크 콘텐츠/서비스 개발 및 도입 본격화
- 교육부 주도로 초/중등 교과에 에듀테크 도입 시도 늘어, 초/중등 시장에서도 디지털 영향력 증가 예상
※ 매일경제, <에듀테크 빅뱅>, 2018.10
에듀테크 산업 확장 실감형 콘텐츠 / AI 접목 사례
Point 온·오프라인 교육업체 모두 에듀테크 서비스 개발에 박차 → 시장 선점을 위한 마케팅 경쟁 심화 전망
VR활용한 실감형 콘텐츠 개발 박차
AI 교육 서비스 스텔라 출시
초•중등 디지털 교과서 (45종), 안전 (10종)
등 총 65종의 실감형 콘텐츠 개발 계획
AR/VR/MR 콘텐츠 개발 예정
19년까지 단계적으로 30억 원 투자
<찾아가는 VR 교실>시범 운영으로
사업성 검토
학생 개인별 약점 보완하고 출제 문제 예측
회원 학습이력, 기출 문제 관련 빅데이터
분석해 개별 서비스 제공
AI교사&챗봇
온라인 공개수업
VR/AR/MR 기술
디지털 트윈
디지털 교과서
/스마트 글라스
• AR, VR, MR 등으로 구현된 교육 콘텐츠 안내
• 학습 데이터 분석 및 학생 별 적성&역량 파악
• MOOC : 웹 기반으로 이루어지는 상호참여적 교육
• 학교, 학과, 학기의 구분 없이 글로벌 교육 가능
• 칠판&종이 대체
• 교육 콘텐츠 입체적 구현으로 몰입도와 흥미 높임
• 컴퓨터로 학생과 똑같은 아바타 구현
• 학생 성격, 적성, 학습 데이터를 이용한 예측 가능
• 스마트폰, 태블릿PC 등 각종 디지털 디바이스를
통해 360도 영상 등 몰입형 콘텐츠 제공
에듀테크
확장유형
11. ■ 조사설계
조사방법
조사지역
조사대상
표본수
실사기간
Online-Survey
서울 및 5대 광역시
최근 1년 내 온라인 교육 이용 경험한 20-39세 남녀
최소 200명 이상
2019. 1.28 ~ 2.07
■ 응답자 특성 | 수집 사례수 218명
42%
58%
15%
30% 32% 23%
남성 여성 20-24세 25-29세 30-34세 35-39세
소비자
분석
03 “인터넷 이용 시간대 및 평균시간”
“온라인 교육 수강 경험 및 월 지출 금액”
“디지털 활용 &광고 호감 요인”
12. 저녁 시간대 이용률 높고, 평균 2시간-4시간 사용
6.0%
23.9%
9.2%
22.9%
14.2%
18.8%
58.3%
37.2%
7시이전 7시~9시 9시~11시 11시~14시 14시~17시 17시~20시 20시~23시 23시이후
인터넷 이용행태
- 온라인 교육업종 소비자(주요 소비자 20-30대) 밤 8시~11시 이후 사용률 95.5%로 높게 나타남
- 일 평균 이용시간은 2시간~4시간 미만이 60.1% 로 높게 나타남
Q. 온라인교육소비자– 인터넷이용 시간대 (1,2순위중복응답) Q. 온라인교육 소비자– 일 평균인터넷이용시간 (1,2순위중복응답)
95.5%주이용시간: 저녁시간
19.7%
15.6%
36.7%
23.4%
4.6% 1시간 미만
1시간~
2시간 미만
2시간~
3시간 미만
3시간~
4시간 미만
4시간 이상
평균2시간
~4시간이용
13. 온라인 교육 서비스 이용자의 69.7%는 외국어를 학습
- 외국어 학습을 위해 온라인 교육 서비스를 이용하는 비중이 가장 높음
- 온라인 교육 수강료로 평균 12만 원의 지출을 하며, 5만-10만 원 비중이 74.7%로 가장 높음
41.7%
33.0%
12.8%
6.9%
4.1%
1.4%
5만 원
30만원 초과
~50만 원 이하
5만 원 초과
~10만 원 이하
20만원 초과
~30만 원 이하
10만원 초과
~20만 원 이하
평균
120,900원
50만 원 초과
소비행태
Q. 최근1년 내 수강한온라인교육 콘텐츠 (중복응답) Q. 온라인교육 소비자– 월 평균지출 금액
69.7%
31.7%
19.7% 17.4% 15.1% 12.4% 9.2%
외국어 자격증 취미
/자기계발
고시
/공무원
이직
/취·창업
SW/컴퓨터 재테크
14. 수강 사례, 후기 등의 정보를 중시하며 주로 커뮤니티를 이용
- 실제 수강자를 중심으로 모이는 온라인 블로그/카페 같은 커뮤니티를 통해 정보를 획득
- 성공(합격) 사례나 수강 후기 등 경험을 바탕으로 한 광고에 높은 선호도를 보임
디지털활용&광고
4.6%
4.6%
5.5%
9.6%
15.6%
17.4%
23.4%
43.6%
44.0%
Q. 온라인교육관련 정보주요 획득채널 (1,2순위중복응답) Q. 온라인교육 광고중 가장 호감가는 광고요인 (1,2순위중복응답)
77.1%
14.7% 13.3% 12.8% 11.9% 11.5%
6.4%
사례/후기 유행어
&이슈
연예인
&모델등장
인플루언서
등장
브랜디드형
콘텐츠
CM송 TV PPL
성공사례및수강후기에높은관심
20대 51%
30대 39%
20대 31%
30대 54%
15. 온라인 교육 선택 시 학습 효과와 비용을 가장 중요하게 고려
- 교육 목적이 뚜렷한 만큼, 학습 효과가 있는지 여부와 수강료 등 비용에 높은 관심도 보임
- 실제 수강 교육 선택 시에는 비용을 가장 중요한 요인으로 고려
디지털활용&광고
Q. 인터넷검색시 가장 관심있는 온라인교육 정보 (1,2순위중복응답)
95.5% 강의효과및 비교,프로모션/이벤트 등
교육의성과와비용관련정보에관심높음
Q. 온라인교육 수강시 주요 고려요소 (1,2순위중복응답)
17. 크리에이터 활용해 교육 효과 어필하는 마케팅 활발
- 1020 소비자에게 영향력 높은 크리에이터를 활용한 마케팅 사례 증가
- 실제 서비스 체험 후기 및 콜라보레이션 등 다양한 형태의 디지털 영상 광고 집행
에스티유니타스 – 뷰신의 놀라운 영어변화 야나두 - 영알못 키다리형을 당황시킨 시청자
• 캠페인기간 2018.12
• 특 징
1020세대에 영향력 큰 유명 크리에이터 ‘뷰신’을
모델로 활용하여 타겟 소비자층의 관심 제고
9개월 동안 향상된 ‘뷰신’의 영어실력을 비교한
영상을 통해 교육 서비스의 우수성과 성과 어필
• 효 과
페이스북 공식 페이지에 게시되어
조회수 222만 회 기록
• 캠페인기간 2018.12 ~ 2019.01
• 특 징
2030세대에 영향력이 큰 유명 피트니스 영상
크리에이터 ‘키다리형’을 모델로 활용하여 관심 제고
브랜딩 모델 ‘마동석’과 운동하는 남자 컨셉을 가져온
통합 캠페인 진행으로 홍보 효과 극대화
• 효 과 유튜브 게재 3주 만에 조회수 20만 건 기록
18. 서비스 실 구매자인 부모 대상 감성 마케팅 증가
- 초등학생 대상의 온라인 교육이 증가하며, 실 구매자인 부모 대상의 마케팅 증가 추세
- 교육 관련 전문 상담 뿐 아니라, 자녀 교육과 관련된 감성적인 콘텐츠로 부모 소비자층 집중 공략
천재교육 – 엄마 마음 연구소 윤선생 영어교실 - Who am I
• 캠페인기간 2018.05
• 특 징
전문 심리 상담가, 교육 전문가들과의 상담과 코칭을
주요 콘텐츠로 학부모 소비자들의 관심 형성
페이스북 ‘함께 시청하기’ 기능 활용해 학부모집단의
콘텐츠 파장력 극대화
• 효 과
페이스북 공식 페이지에 게시되어 평균 2만 회,
유튜브 콘텐츠 별 최대 8만 회 이상 조회수 기록
• 캠페인기간 2018.01
• 특 징
학부모에게 보여준 원어민의 영어스피치가 자녀의
목소리 더빙이었다는 반전 몰래 카메라를 전달,
영어의 편견을 깨고 자신감이 중요하다는 메시지 전달
실제 부모·아동이 등장해 진정성과 공감력 극대화
• 효 과
2018 대한민국 온라인광고대상 크리에이티브 부문
우수상 수상 , 유튜브 조회수 160만 건 기록
19. 교육업종 소비자가 선정한
가장 관심 있는 디지털 키워드
1. 동영상콘텐츠
외국어, 자격증 외에도 자기계발, 취미, 문화생활 등 다양한 교육용 동영상 콘텐츠가 점차 확대될 전망
유튜브, 네이버tv 등 주요 동영상 플랫폼을 통한 무료 학습용 콘텐츠 이용자가 늘어나고 있으며, 주요
업체 중심으로 AR/VR, 라이브 영상, 360도 영상 등 다양한 포맷의 동영상 콘텐츠 개발 및 도입 확산
2. 개인맞춤형 추천
어학, 자격증, 취미 등 다양한 영역의 교육 서비스를 분석하고 이를 비교하여 맞춤형 서비스 제공
사용자의 학습 빅데이터를 활용한 강의 추천, 수준별 커리큘럼 제공 등 맞춤형 서비스에 대한 소비자
관심 높으며 학습 효과 극대화 할 수 있는 맞춤형 학습 솔루션에 대한 수요가 더욱 증가할 것으로 전망
3. Live 동영상
쌍방향 라이브 동영상 학습을 통해 출결, 질의응답 등 기존 녹화형/단방향 온라인 교육의 한계 보완 가능
디바이스와 통신망 발전에 따라 라이브 동영상을 활용한 교육 서비스가 확대될 것으로 기대되며
AI스피커, IPTV 등 각종 동영상 플랫폼과 결합한 마케팅 영역이 다양한 형태로 분화될 전망
20. APPENDIX)
2019년 디지털 키워드 10
1. AR/VR
현실 이미지 위에 가상 정보를 입혀
보여주거나 현실과 차단된 가상의 환경에
완벽히 몰입할 수 있도록 하는 컴퓨팅 기술
6. 동영상 콘텐츠
통신 네트워크 환경 개선, 스마트 폰 확산
등으로 디지털 환경에서 이용이 증가하고
있는 동영상 포맷의 콘텐츠
2. AI스피커
인공지능을 기반으로 이용자의 음성 명령을
이해해 음악 감상, 정보 검색 등의 기능을
수행하는 스피커
7. 인플루언서
마케팅
자신만의 콘텐츠로 SNS에서 높은 영향력을
확보하고 있는 개인들을 활용한 마케팅으로
일반인으로서 소비자와 친숙한 관계를 맺을
수 있다는 데에서 연예인/셀럽 활용
마케팅과 구분됨
3. 개인맞춤헝
추천/광고/큐레이션
인공지능 알고리즘을 통해 이용자의 정보,
취향 등을 분석해 최적의 상품, 콘텐츠 등을
제안하는 형태의 서비스
8. 이미지/동영상
검색
동영상 중심 콘텐츠 이용이 증가함에 따라
최근 각광 받고 있는 이미지, 동영상 등의
멀티미디어 정보를 활용하는 검색
4. 비대면유통
사람과의 접촉 대신 문자나 메신저 앱 등을
통해 구매/이용하는 무인서비스로 AI, AR
기술 고도화와 함께 다양한 형태로 진화 중
9. SNS 쇼핑
주요 SNS의 커머스 기능 강화로 주목 받고
있는 SNS기반의 전자상거래로 전술한
인플루언서 마케팅과 접목되는 사례 증가
5. 간편결제
간단한 인증, 결제 과정으로 지급 결제
프로세스를 단순화하는 서비스로 스마트폰
확산, 인증 기술 고도화 등과 함께 급성장 중
10. Live 영상
실시간 소통 기능 등이 연계된 라이브
스트리밍 서비스으로 스포츠 중계, 공연 등
다양한 콘텐츠와 연계되어 활용 중
※ 참고) 2019 메조미디어 트렌드 리포트