Le slide della presentazione a SMX Milano (Nov. 2014) con le indicazioni chiave per realizzare efficaci campagne di remarketing (o retargeting) in AdWords.
Vedi anche l'intervento di Rossella Cenini sul remarketing dinamico a ADworld Experience 2014:
http://shop.adworldexperience.it/negozio/remarketing-dinamico
Capire i segreti del remarketing dinamico in modo da mostrare agli utenti direttamente nei banner i prodotti più in linea con i loro interessi è la chiave per aumentare i tassi di conversione di un e-commerce. PremiO miglior caso di studio Adworldexperience. Relatrice: Rossella Cenini.
Intervento di Luigi Sciolti al WebReevolution (Roma, 16 giugno 2012). 7 case history Adwords per illustrare delle strategie utilizzate nella configurazione e ottimizzazione di alcune campagne, sia nella rete search che in quella display.
Tutte le slide sul tracciamento delle conversioni in Analytics e le basi della Conversion Rate Optimization presentate all'evento SEOCMS di Bologna il 6/5/16
Una breve introduzione a Google AdWords, la piattaforma di Google per la pubblicità online: in questa introduzione approfondiremo il keyword advertsising, concentrandoci sui vantaggi strategici che la piattaforma offre.
Uno dei vantaggi che rende vincente il marketing online rispetto ai canali tradizionali, come la TV o la stampa, è l’estrema facilità con cui si possono misurare i costi e i risultati. Google AdWords è in assoluto una delle suite più complete per creare, gestire e misurare campagne pubblicitarie orientate al risultato.
Durante il corso verranno introdotte le diverse funzionalità di AdWords, concentrandoci sul keyword advertising, sulla scelta delle parole chiave e sulla creazione degli annunci di testo.
Argomenti:
– La struttura di AdWords
- Campagne
- Gruppi di annunci
- Annunci
- Parole chiave
– Query vs. Keywords
- Lavorare sulla coda lunga e sulla coda corta
-Cosa sono le parole “cannibali”
- Perché usare parole chiave che non ci servono
- Come focalizzarsi sul ROI
– Gli annunci
- Come imparare dalla concorrenza
- Come segmentare su AdWords
- Esserci o apparire?
- Quante keyword seguire?
Campagne di remarketing e eContent curationWebsolute
Remarketing e eContent Curation: due strumenti di web marketing indispensabili per incentivare gli acquisti online, portando all’utente informazioni rilevanti e coerenti al momento giusto, ottimizzando la forma e la pressione del messaggio e realizzando landing page funzionali. Da non dimenticare, la padronanza del mondo delle recensioni o review, una tipologia di contenuto sempre più capace di orientare le scelte degli utenti.
Come imposto una campagna efficace per la mia attività?
Come creo annunci preformanti per attirare nuovi utenti?
Quali sono le corrette pratiche e gli errori da evitare?
https://www.wmra.it/corso/corso-google-ads-foundamentals/
Al corso Google Ads Fundamentals di WMR Academy imparerai tutto quello che devi sapere per costruire una campagna che sia performante e ottimale. Il nostro docente ti insegnerà i trucchi del mestiere e quali sono gli errori da evitare!
Alla fine del corso Google Ads saprai:
- Creare un account Google Ads
- Impostare una campagna performante
- Definire l’obiettivo della campagna per raggiungere i risultati migliori
- Analizzare i risultati ottenuti da una campagna
- Il corso è tenuto da un esperto e professionista Google Ads, lo stesso docente del corso Google Ads Professionale.
Capire i segreti del remarketing dinamico in modo da mostrare agli utenti direttamente nei banner i prodotti più in linea con i loro interessi è la chiave per aumentare i tassi di conversione di un e-commerce. PremiO miglior caso di studio Adworldexperience. Relatrice: Rossella Cenini.
Intervento di Luigi Sciolti al WebReevolution (Roma, 16 giugno 2012). 7 case history Adwords per illustrare delle strategie utilizzate nella configurazione e ottimizzazione di alcune campagne, sia nella rete search che in quella display.
Tutte le slide sul tracciamento delle conversioni in Analytics e le basi della Conversion Rate Optimization presentate all'evento SEOCMS di Bologna il 6/5/16
Una breve introduzione a Google AdWords, la piattaforma di Google per la pubblicità online: in questa introduzione approfondiremo il keyword advertsising, concentrandoci sui vantaggi strategici che la piattaforma offre.
Uno dei vantaggi che rende vincente il marketing online rispetto ai canali tradizionali, come la TV o la stampa, è l’estrema facilità con cui si possono misurare i costi e i risultati. Google AdWords è in assoluto una delle suite più complete per creare, gestire e misurare campagne pubblicitarie orientate al risultato.
Durante il corso verranno introdotte le diverse funzionalità di AdWords, concentrandoci sul keyword advertising, sulla scelta delle parole chiave e sulla creazione degli annunci di testo.
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- Parole chiave
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- Come focalizzarsi sul ROI
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Campagne di remarketing e eContent curationWebsolute
Remarketing e eContent Curation: due strumenti di web marketing indispensabili per incentivare gli acquisti online, portando all’utente informazioni rilevanti e coerenti al momento giusto, ottimizzando la forma e la pressione del messaggio e realizzando landing page funzionali. Da non dimenticare, la padronanza del mondo delle recensioni o review, una tipologia di contenuto sempre più capace di orientare le scelte degli utenti.
Come imposto una campagna efficace per la mia attività?
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Al corso Google Ads Fundamentals di WMR Academy imparerai tutto quello che devi sapere per costruire una campagna che sia performante e ottimale. Il nostro docente ti insegnerà i trucchi del mestiere e quali sono gli errori da evitare!
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#GlobalSummitMD2015 - Google AdWords e Paid Advertising per obiettivi di conv...Gianluca Rabbiosi
Come ottenere il massimo rendimento dal budget pubblicitario, attraverso la comprensione del reale funzionamento dei principali strumenti di pubblicità online.
Sfruttare i canali a pagamento per raggiungere gli utenti nell’esatto momento in cui cercano (o desiderano) quello che offre il proprio business, individuando i punti di forza delle strategie attuate e ottimizzando le campagne a favore dei risultati.
Presentazione: Global Summit MD 2015
http://gmsummit.it/
Come imposto una campagna efficace per la mia attività?
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Quali sono le corrette pratiche e gli errori da evitare?
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Come ottimizzare correttamente il sito web per posizionarsi al meglio in Google e nei motori di ricerca? Come fare SEO e convertire gli utenti in clienti?
https://www.wmra.it/corso/seo-fundamentals/
Il corso SEO Fundamentals ti spiegherà tutto quello che devi sapere per imparare a ottimizzare il tuo sito web, migliorando il suo posizionamento nei risultati dei motori di ricerca come Google e Bing.
Al corso SEO Foundamentals imparerai:
- Come funziona davvero Google (il motore di ricerca più usato al mondo)
- Le tecniche di SEO Copywriting
- Le tecniche di ottimizzazione del sito web
- Come enfatizzare i fattori di ranking di Google
- Quali risorse e tool SEO utilizzare
- Come convertire gli utenti in clienti
- Le competenze base per iniziare la tua carriera nella Search Engine Optimization
Il marketing online è ormai di vitale importanza per chiunque abbia un'attività, piccola o grande che sia. La chiave d’accesso a questo settore si chiama “Google”. Il 90% degli utenti della Rete, infatti, utilizza Google come motore di ricerca: le imprese devono quindi guardare a Google come a un nuovo strumento di lavoro che, se utilizzato a dovere, non tarderà a mostrare i suoi frutti.
In questa guida spieghiamo in maniera semplice ed accessibile come avvicinarsi a Google AdWords, il più potente strumento di marketing online al momento utilizzato. Una volta imparati i "trucchi" del mestiere sarà possibile acquisire nuovi clienti e veicolare più traffico al proprio sito web... il tutto con un piccolo investimento iniziale. In questa guida toccheremo i seguenti punti:
- Introduzione al marketing online
- Come funzionano gli annunci Google
- Come viene calcolato il punteggio di qualità degli annunci
- Glossario base del marketing online
- Avviare la prima campagna con Google AdWords
- Creazione di una campagna per la rete di ricerca Google
- Le estensioni annuncio
- Come creare gli annunci di testo per la rete di ricerca
- Creazione di una campagna per la rete Display
- Creare annunci illustrati con l'editor di Google Adwords
Ottimizzare gli investimenti online. Websolute racconta i vantaggi del Pay per Click: visibilità rapida, gestione dell’investimento, controllo dei risultati e copertura del target.
DTD Italia 2019 - Il progetto editoriale vincenteSemrush Italia
Durante il DTD Italia 2019 Alessandro Giagnoli ha parlato di come l'editoria digitale oggi soffre di mal di revenue, per questo è necessario ripensare al modello e creare una vera digital farm al suo interno.
AdWords 101: introduzione al PPC e a Google AdWords (per il master MA.D.E.E d...MOCA Interactive
Vuoi ricevere i prossimi contenuti e slide? Iscriviti alla newsletter. È gratis. :) bit.ly/mocanewsletter
Guida introduttiva al keyword advertising ed a Google AdWords. La presentazione è stata preparata per la lezione "Motori di ricerca: marketing, PPC e sistemi di tracciabilità" del master MA.D.E.E organizzato da Digital Accademia.
Corso introduttivo al web marketing con elenco chiaro e completo degli strumenti utili ai marketer per mettere in atto una strategia di marketing efficace in relazione agli obiettivi di business
Il "perfetto" annuncio AdWords: presentazione dal Digitools di DigitalAccadem...MOCA Interactive
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Il "perfetto" annuncio AdWords: presentazione dal Digitools di DigitalAccademia (02.10.2012)
Understanding the science behind timing and its impact on social media marketing performance.
Featuring Jay Baer from Convince & Convert and Eric Boggs from Argyle Social.
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Presentazione: Global Summit MD 2015
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Il Social Commerce è l'evoluzione dell'ecommerce in ottica di
maggiore interattività e partecipazione da parte dei clienti,
attraverso la condivisione di informazioni e esperienze d'acquisto sui social network, su blog, comparatori di prezzi e portali di recensioni.
Slide del Workshop di Mercoledì 6 Luglio 2016
Retargeting su Adwords e Facebook per hotel e turismo 02122014Andrea Boscaro
Il retargeting e il prospecting: due modalità per aumentare le prenotazioni nel mondo del turismo grazie a Google Adwords e Facebook: presentazione fatta a Bto 2014
Ottimizzazione di una Landing Page tramite analisi dei dati e audit sul target. Tools per intervistare gli utenti e l'efficacia delle landing page e dei siti web.
Your ultimate guide to Google Analytics Remarketing.
Find out how Google Analytics is working and what are GA Audiences. Understand which signals to use, how to create Audience lists and and leverage GA capabilities for advanced uses cases such as cross-device Remarketing, CRM-based Audience Lists, Email-based Retargeting, etc ...
Facebook Ads, Pianeta in continua Evoluzione #WMT2016Michael Vittori
Speech presentato il 25 Giugno 2016 al Web Marketing Training di Cagliari. Come sfruttare i nuovi strumenti e potenzialità dell'Advertising su Facebook trasformando il n°1 dei Social in uno strumento per il Tuo Business, con un focus speciale sui Video.
E-mail marketing per il turismo: il caso di un piccolo hotelAlessandro Binello
L'efficacia dell'e-mail marketing per un piccolo hotel a gestione familiare. La presentazione evidenzia come le newsletter siano lo strumento che offre il minor costo per lead, il minor costo per prenotazione e il ROI più elevato. Un caso di studio presentato in occasione di E-mailPower 2010.
SEM, SEO e SEA. Principi di Marketing sui motori di ricerca Mediamorfosi Srl
Slide del Workshop sul Marketing Digitale ad opera di Mediamorfosi. Principi di SEM (Search Engine Marketing) con focus sulle sue declinazioni SEO e SEA.
Google Analytics è una piattaforma fornita da Google per monitorare il traffico di visite dei siti web su cui è installato. Il programma elabora e mette a disposizioneuna serie di statistiche che lo rendono uno strumento indispensabile per coloro che hanno deciso di utilizzare il web come strumento di comunicazione con i propri clienti attuali e potenziali, tenendo traccia degli effetti che l’investimento effettuato ha avuto sul proprio business.
Una breve presentazione all'evento per festeggiare i 30 anni di Inside Comunicazione. Il mondo di Google Adwords è in continua evoluzione, ecco qualche esempio di come sta cambiando il mondo della pubblicità del gigante di Mountain View.
Una breve presentazione all'evento per festeggiare i 30 anni di Inside Comunicazione. Il mondo di Google Adwords è in continua evoluzione. Sono numerose e sempre di più le modalità che la piattaforma mette a disposizione degli inserzionisti per intercettare il target giusto.
Quali azioni di conversione tracciare in Google Analytics e come farlo.
Slide presentate da Gianpaolo Lorusso (ideatore di ADworld Experience) al Web Marketing Training 2016
This infographic is designed to give an easy, but powerful, methodology to measure the optimization level of an AdWords account just looking at 3 Key Performance Indicators.
It comes out from a more than decennial on field experience of its author, Gianpaolo Lorusso, the creator of one of the largest PPC events in the world (ADworld Experience).
It analyzes the level of efficiency, looking at the Quality Score of the most expensive keywords and thus giving a precise answer to the question: Am I having the lowest PPCs I can?
Afterwards it looks at effectiveness, analyzing Conversion Rates of top items (Keywords, placements and shopping products) and answering the question: Am I buying the right clicks?
And finally it considers the coverage, that is Impressions Shares of top items, answering the question: Am I having all the best clicks?
You can find a brief commenting post here: http://www.adworldexperience.it/en/measure-optimization-adwords-account-infographic/
Enjoy ;-)
Here are the slides presented at Brightonseo on 9/18/15. It is all about a reliable way to measure the optimization level of an AdWords account in few minutes.
Measuring AdWords optimization in 5 minutes checking 3 KPIsGianpaolo Lorusso
This simple, but really solid procedure allows you to check the optimization level of any AdWords account in few minutes and to understand which improvement margins there are and where to start to work.
Considering as given the structure of your campaigns, this procedure allows you to check:
- Efficiency (are you buying clicks at the low rates possible?)
- Effectiveness (are you buying the right clicks?)
- Coverage (are you allocating your budget correctly?)
This is a webinar recorded during SEMRush PPCweek, you can look at the full video for free at:
http://shop.adworldexperience.it/en/negozio/is-your-account-optimized/
(registration needed)
Good Luck with your campaigns! ;-)
Il contenuto e il design delle "pagine di atterraggio" delle tue campagne di web marketing è determinante per ottenere il numero massimo di "conversioni" (contatti utili), siano queste pagine specifiche del tuo sito o landing page dedicate.
In questa presentazione si affronta la base della CRO (Conversion Rate Optimization) e si indicano una serie di tool utili per costruire la "landing page dei tuoi sogni".
http://www.gplorusso.it/landing-page-ottimizzazione-delle-conversioni/
Registrazione del webinar gratuito sulle ultime novità AdWords spiegate da Gianpaolo Lorusso e Francesco Tinti, ideatori di ADworld Experience, l'evento di riferimento italiano per il Search Engine Advertising
http://www.gplorusso.it/webinar-gratuito-ottimizzazione-adwords - Le slide del webinar tenuto da Gianpaolo Lorusso per Madri Internet Marketing il 20/1/2012.
http://www.gplorusso.it/webinar-gratuito-usabilita-conversioni/ -
Slide presentate il 9/6/11 in un webinar di Virtual Valley su tutti gli aspetti fondamentali di usabilità da considerare in un sito web per incrementare i suoi risultati in termini di lead generation (contatti utili e utenti registrati).
Slide presentate al convegno Marketing 2.0 di Igea Marina del 22/3/2011 sull'ottimizzazione delle campagne Adwords e Google Places.
http://www.gplorusso.it/convegno-gratuito-web-marketing-bellaria/
Intervento presentato al Rimini Web Marketing Event nel novembre 2009, che analizza gli effetti dell'usabilità sulla valutazione che i navigatori hanno dei siti che stanno visitando.
Remarketing e Retargeting AdWords: istruzioni per l'uso
1. @Gianps (tutti i diritti riservati)
Gianpaolo Lorusso
SMX Milan 13/11/2014
2. @Gianps (tutti i diritti riservati)
• Mi occupo di web marketing da più di 10 anni e lavoro
con alcune tra le più grandi aziende e onlus italiane.
• Ho ideato e organizzo ogni anno ADworld Experience,
uno tra i più grandi eventi europei su AdWords.
• Sono responsabile editoriale di Sito-Perfetto.it, il primo
Ebook condiviso sul web marketing in italiano.
• Progetto architetture informative, faccio test di
usabilità e gestisco Usabilità made in Italy su Linkedin
3. @Gianps (tutti i diritti riservati)
Remarketing
Mostra i nostri annunci su siti della rete display AdWords o
di altri network dedicati a utenti che sono già passati in una
nostra proprietà web.
Retargeting
Mostra i nostri annunci a utenti che sono passati su proprietà
web esterne facenti parte della rete AdWords o di altri
network dedicati.
Di cosa parliamo
5. @Gianps (tutti i diritti riservati)
Display
Mostra i nostri annunci a utenti già passati su nostre
proprietà web nella loro successiva navigazione in siti della
rete display AdWords
Search
Mostra i nostri annunci a utenti già passati su nostre
proprietà web nelle loro successive ricerche in Google
Dinamico
Mostra annunci con i prodotti che gli utenti hanno
guardato nel nostro e-commerce durante la loro successiva
navigazione in siti display
I 3 tipi di remarketing
6. @Gianps (tutti i diritti riservati)
Fase 1
Tracciamento sistematico degli utenti che navigano in nostre
proprietà web tramite appositi file (cd. cookies) salvati nei
loro browser (Chrome, Firefox, IE, ecc.)
Fase 2
Mostra (o evita di mostrare) i nostri annunci ai browser
tracciati nei siti appartenenti al network di riferimento
Il Remarketing display
7. @Gianps (tutti i diritti riservati)
Fase 1
Tracciamento degli utenti come nella display (con
alcuni vincoli in più)
Fase 2
Mostra (o evita di mostrare) i nostri annunci ai
browser tracciati quando effettuano determinate
ricerche in Google (esclusi i partner di ricerca)
Il Remarketing search
8. @Gianps (tutti i diritti riservati)
Inserimento del codice di tracciamento in una
qualsiasi pagina html sotto il nostro controllo
(quindi anche Email o tab personalizzati
Facebook)
Popolamento di una o più liste di remarketing
Creazione di una o più campagne (o gruppi di
annunci) che usano le liste come target o come
fattore di esclusione
Requisiti di funzionamento
9. @Gianps (tutti i diritti riservati)
«Nuovo» codice di tracciamento AdWords
va inserito in tutto il sito e permette la successiva
segmentazione delle visite in liste separate
Codice di tracciamento Analytics (solo
display)
modifica del codice base Analytics e
segmentazione delle visite «a monte»
ATTENZIONE: In entrambi i casi è necessaria una modifica
all’informativa privacy che notifichi l’uso di queste tecniche
(https://
support.google.com/adwords/answer/2549063?hl=it)
Il codice di tracciamento
11. @Gianps (tutti i diritti riservati)
Il codice Analytics
<script type="text/javascript">
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-xxxxx-y']);
_gaq.push(['_trackPageview']);
(function() {
var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true;
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-
analytics.com/ga.js';
var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();
</script>
NB: questa modifica potrebbe comportare la perdita di una parte dei dati (3-4%) di
tracciamento di Analytics a causa dei plugin che bloccano gli annunci on line (ADblock)
'https://' : 'http://') + 'stats.g.doubleclick.net/dc.js';
14. @Gianps (tutti i diritti riservati)
Vantaggi/svantaggi
Codice AdWords
Unico utilizzabile per rete search remarketing
Tempo reale
Codice Analytics
Maggiore flessibilità (uso dei segmenti personalizzati e
degli obiettivi Analytics)
Depurazione dei rimbalzi
Trasmissione dati in differita
Non utilizzabile per il search remarketing
15. @Gianps (tutti i diritti riservati)
La durata del cookie
Stagionalità offerte + durata campagne
limitata
Si può arrivare fino alla durata massima (540 giorni) per
recuperare il pubblico di stagioni precedenti
Campagne sempre attive
Beni e servizi ad acquisto ripetuto o d’impulso (durata
più lunga, esclusione dei «convertiti» più breve)
Beni e servizi complessi e/o durevoli (legata alla durata
del ciclo di acquisto, esclusione «convertiti» più lunga)
16. @Gianps (tutti i diritti riservati)
Limite max visualizzazioni
Aggressività dell’offerta
Durata del cookie e della campagna
Più dura il cookie o la campagna, minore deve essere il
limite di visualizzazioni (anche 1 al giorno o 2 a
settimana x utente)
A livello di campagna o di gruppo?
Meglio a livello di campagna se vogliamo essere certi di
evitare l’effetto «stalking»
Meglio a livello di gruppo per annunci/offerte
completamente diverse tra loro
17. @Gianps (tutti i diritti riservati)
• Creazione di un campagna specifica
• Collegamento a un «segmento di pubblico (lista di
remarketing specifica)
• Selezione delle parole chiave (di solito più
generiche di quelle nelle campagne search
classiche)
• Targeting positivo o per esclusione (ad es.:
persone che hanno già acquistato il nostro
prodotto)
Il Remarketing search
18. @Gianps (tutti i diritti riservati)
• Alto costo di acquisizione di nuovi clienti
• Alto tasso di acquisti ripetuti
• Risparmio sui costi delle campagne (perché si
usano keyword più generiche solo per utenti più
«sensibili» ai nostri prodotti/servizi)
• Incremento della fidelizzazione
• Fondamentale per evitare impression nelle
ricerche con utenti dopo che hanno già convertito
(usare bid -90% e non esclusione segmento)
Quando è utile
19. @Gianps (tutti i diritti riservati)
• Il collegamento al Google Merchant Center
• Almeno un feed di prodotti
• Un codice di tracking modificato
• La creazione di campagne e annunci dedicati,
realizzati tramite un apposito editor degli annunci
• Tende a performare meglio più si mira a utenti
vicini al carrello (visitatori di specifiche categorie
di prodotti, abbandono carrello) o a clienti già
acquisiti
Il Remarketing dinamico
25. @Gianps (tutti i diritti riservati)
Mostra più frequentemente i nostri annunci nella
rete display a utenti che:
hanno navigato negli ultimi 30 giorni in siti che Google ha
tematicamente catalogato (argomenti)
hanno mostrato interessi specifici durante le loro ricerche
pregresse e i risultati cliccati (interessi)
Il targeting può essere sia positivo che negativo
(per esclusione), come nel remarketing
Non necessita di installazione di codici di tracking
Il Retargeting
26. @Gianps (tutti i diritti riservati)
Categorie piuttosto dettagliate
Sottocategorie molto profonde (in alcuni settori)
Vedi esempio seguente per settore turistico
Il Retargeting x argomenti
27. @Gianps (tutti i diritti riservati)
Argomenti
Acquisti
Alimenti e bevande
Animali e animali da compagnia
Arti e intrattenimento
Auto e veicoli
Bellezza e fitness
Casa e giardino
Commercio e industria
Community online
Computer ed elettronica
Consultazione
Finanza
Giochi
Giustizia e pubblica amministrazione
Hobby e tempo libero
Internet e telecomunicazioni
Lavoro e istruzione
Libri e letteratura
Località del mondo Europa Europa mediterranea Italia Campania Salerno e costiera
amalfitana
Notizie
Persone e società
Scienze
Settore immobiliare
Sport
Viaggi Destinazioni turistiche Spiagge e Isole
Elenco completo degli argomenti
28. @Gianps (tutti i diritti riservati)
Categorie di affinità
Altre categorie
history.google.com/history/lookup?hl=it
www.google.com/settings/ads
Il Retargeting x interessi
29. @Gianps (tutti i diritti riservati)
Categorie di affinità (copertura)
Acquirenti
Amanti degli animali domestici
Amanti dei viaggi
Amanti del brivido
Amanti del cibo
Amanti della TV
Amanti della vita notturna
Appassionati dello stile di vita ecologico
Appassionati di arte e teatro
Appassionati di attività ricreative all'aperto
Appassionati di auto
Appassionati di cucina
Appassionati di decorazioni di interni
Appassionati di fai da te
Appassionati di fotografia
Appassionati di giochi
Appassionati di moda
Appassionati di musica
Appassionati di notizie e lettori accaniti
Appassionati di politica
Cinefili
Esperti di prodotti di bellezza
Fanatici del fast food
Fanatici del fitness e del benessere
Fanatici dello sport
Genitori esperti
Investitori accaniti
Tecnofili
Altre categorie
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30. @Gianps (tutti i diritti riservati)
Cercano attivamente prodotti simili ai nostri
Stanno valutando la possibilità di acquistarli
Mostrano un’alta propensione all’acquisto
I segmenti in-market
31. @Gianps (tutti i diritti riservati)
Attenti ai criteri di targeting
Prenderà in considerazione contemporaneamente
tutti i criteri impostati in questa campagna display
incrociandoli tra loro
Considererà i criteri separatamente
come se fossero target distinti
32. @Gianps (tutti i diritti riservati)
Affinamento del target
«Scrematura» di impression non utili
Visibilità di offerte mirate a
determinati tipi di utenti
Recupero di conversioni mancate
Target incrociati
Le strategie display
33. @Gianps (tutti i diritti riservati)
Interessi
Argomenti
Utenti che già conoscono il mio brand
perché sono già passati dal mio sito
(non importa dove)
L’affinamento del target
34. @Gianps (tutti i diritti riservati)
Eliminare utenti che hanno già realizzato un’azione
obiettivo non ripetibile (ed es.: iscrizione alla
newsletter, acquisto di un bene complesso o durevole)
Eliminare utenti che hanno navigato in zone del sito che
dimostrano un chiaro intento di acquisto non
compatibile con parte dei miei prodotti/servizi
Eliminare interessi o argomenti non compatibili con i
miei prodotti/servizi
Categorie di siti di bassa qualità
Requisiti demografici non in linea con il mio target
Scrematura di impression
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Vendita di accessori per acquirenti di un certo
prodotto
Spedizione/installazione gratis o altre offerte per
utenti che hanno navigato in certe aree del sito o
si sono comportati in un certo modo (ad es.:
download di documenti/guide/tool, clic su offerte
in newlsetter, visite particolarmente lunghe o
profonde in certe pagine, ecc.)
Visibilità di offerte mirate
37. @Gianps (tutti i diritti riservati)
Remarketing dinamico
Utenti che abbandonano il carrello (dopo aver
scelto certi prodotti o essere passati da certe aree
del sito)
Utenti che rimangono a lungo in determinate
pagine o aree del sito (ad es: categorie di
prodotti/servizi in un e-commerce)
Collegamento a offerte specifiche dedicate
Conversioni mancate
38. @Gianps (tutti i diritti riservati)
Plugin per Chrome per verificare i Tag
http://bit.ly/tagassistant
Intervento di Rossella Cenini a ADWEXP 2014
http://shop.adworldexperience.it/negozio/remarketing-
dinamico
Guida AdWords Sintetica
http://shop.adworldexperience.it/negozio/guida-adwords
Tool & risorse utili
39. @Gianps (tutti i diritti riservati)
Grazie per l’attenzione
http://www.gplorusso.it