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Le «ultime» novità AdWords
Gianpaolo Lorusso
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• Mi occupo di web marketing da più di 10 anni e lavoro
con alcune tra le più grandi aziende e onlus italiane.
• Ho ideato e organizzo ogni anno ADworld Experience,
il più grande evento europeo su AdWords.
• Sono responsabile editoriale di Sito-Perfetto.it, il primo
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usabilità e gestisco Usabilità made in Italy su Linkedin
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Remarketing dinamico da Analytics
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Nuovi formati per i video ADS
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On April 15, we will go from three TrueView formats to two: TrueView in-stream
and TrueView in-display. This will effectively combine the in-search and in-display
formats into one format called TrueView in-display.
In addition to simplifying campaign creation and management, this change offers
the following:
Organizes TrueView around how a user interacts with the ad (either by
viewing as a pre-roll video or clicking on a thumbnail) rather than where the ad
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campaign will run on your selected networks.
Deliver more relevant ads on the YouTube search page. Just as you can use
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display ads running on YouTube search pages to these same parameters, in
addition to keywords.
What do you need to do?
Starting April 15, all new video campaigns will use new campaign settings and
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Il nuovo programma Google Partner
 Esami gratuiti
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  • 2. @Gianps • Mi occupo di web marketing da più di 10 anni e lavoro con alcune tra le più grandi aziende e onlus italiane. • Ho ideato e organizzo ogni anno ADworld Experience, il più grande evento europeo su AdWords. • Sono responsabile editoriale di Sito-Perfetto.it, il primo Ebook condiviso sul web marketing in italiano. • Progetto architetture informative, faccio test di usabilità e gestisco Usabilità made in Italy su Linkedin
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  • 5. @Gianps Nuovi formati per i video ADS http://adwords.blogspot.it/2014/03/introducing-simpler-more-capable.html?m=1
  • 6. @Gianps On April 15, we will go from three TrueView formats to two: TrueView in-stream and TrueView in-display. This will effectively combine the in-search and in-display formats into one format called TrueView in-display. In addition to simplifying campaign creation and management, this change offers the following: Organizes TrueView around how a user interacts with the ad (either by viewing as a pre-roll video or clicking on a thumbnail) rather than where the ad appears. Tell us where you want your ads to appear at the campaign level – YouTube videos, YouTube search and the Google Display Network – and all ads within that campaign will run on your selected networks. Deliver more relevant ads on the YouTube search page. Just as you can use in-stream ads to reach different demographics or audiences, now you can tailor in- display ads running on YouTube search pages to these same parameters, in addition to keywords. What do you need to do? Starting April 15, all new video campaigns will use new campaign settings and simplified ad formats. At the same time, you'll have access to an upgrade center where you can upgrade any or all of your existing campaigns to the new functionality. Starting May 15, all campaigns will be automatically upgraded.
  • 7. @Gianps Rating dai Google customer surveys http://searchengineland.com/google-adwords
  • 9. @Gianps Andiamo in giro per il mondo… http://www.adworldexperience.it/en/
  • 11. @Gianps Clic convertiti al posto di conv. 1 x clic http://adwords.blogspot.it/2014/02/a-new-way-to-count-conversions-in.html
  • 13. @Gianps Segmentazione avanzata x remarketing http://analytics.blogspot.it/2014/01/improving-remarketing-with-google.html
  • 15. @Gianps  Nuova interfaccia grafica  Segmentazione avanzata (possibilità di creare liste a seconda del comportamento dell’utente e non solo del visitatore)  Import dei segmenti Google Analytics come liste di Remarketing http://www.analyticstraining.it/nuova-interfaccia-per-le-liste-di-remarketing-google-analytics/
  • 18. @Gianps Cosa cambia rispetto ai PLA http://www.rosserva.it/panta-rei-le-nuove-campagne-shopping/
  • 21. @Gianps Segnalazioni dei clic precedenti https://support.google.com/adwords/answer/4388162
  • 22. @Gianps  AdWords mostra le annotazioni delle visite precedenti quando ritiene che possano migliorare il rendimento della campagna  AdWords mostra le annotazioni delle visite precedenti in base ai clic recenti sui link di Ricerca Google (risultati di ricerca o annunci di testo) che hanno lo stesso URL visibile nel tuo annuncio. Le annotazioni al momento indicano se un utente ha fatto clic almeno una volta sul link di un risultato di ricerca o almeno due volte sul link di un annuncio della rete di ricerca.  La visualizzazione delle annotazioni delle visite precedenti, come qualsiasi estensione annuncio, dipende anche da quella che, secondo i calcoli di AdWords, sarà la combinazione di estensioni e formati di annuncio con il rendimento maggiore. È probabile che le annotazioni delle visite precedenti migliorino le tue percentuali di clic e il ROI quando vengono visualizzate.  Se le annotazioni delle visite precedenti non hanno senso per i tuoi clienti o la tua attività, puoi disattivarle compilando questo modulo o contattando l'assistenza clienti AdWords.
  • 23. @Gianps AdWords nelle mappe desktop http://www.adworldexperience.it/novita-adwords/arrivano-anche-italia-gli-annunci-nelle-nuove-mappe-desktop/
  • 25. @Gianps Nuove campagne ricerca + selezione display https://support.google.com/adwords/answer/3437721?hl=it
  • 26. @Gianps Nuove campagne ricerca + selezione display  Campagne a risposta diretta  Budget limitato  Mix tra campagne search e ottimizzatore automatico display  Abbassamento dei CPA (e della spesa giornaliera)
  • 27. @Gianps Ban di inserzionisti scorretti http://googlepublicpolicy.blogspot.it/2014/01/busting-bad-advertising-practices-2013.html
  • 29. @Gianps Il nuovo programma Google Partner http://www.adworldexperience.it/novita-adwords/nuovo-programma-google-partner-adwords/
  • 30. @Gianps Il nuovo programma Google Partner  Esami gratuiti  1 test base obbligatorio  1 test a scelta fra 2 possibilità (search o display)  Centro clienti attivo da almeno 60 gg  Spesa ultimi 3 mesi maggiore di 10.000$  Monitoraggio efficacia account & ranking (modifiche, keyword negative, targeting avanzato display, tracking conversioni?)
  • 31. @Gianps Le estensioni e il Quality Score http://adwords.blogspot.it/2013/10/improving-ad-rank.html
  • 34. @Gianps 20 pagine da leggere ;-) http://shop.adworldexperience.it/negozio/guida-adwords/