6. Convinti?
Mettetevi nei panni di un vostro ipotetico
cliente.
Googlate quello che cercherebbe lui.
Siate specifici, cercate cose tipo:
Hotel a Rimini che accettano cani
Consulente informatico Modena
Web Agency Modena
Wedding Planner Modena
Consulente Elearning Nonantola
7. Il posizionamento “organico”
• I motori di ricerca “esplorano” internet alla ricerca di
nuovi siti con appositi software (“spider”) che
analizzano periodicamente il contenuto delle pagine
web testuali e le classificano in base ad algoritmi
matematici segretissimi e in continua evoluzione, che
valutano:
– Quantità e aggiornamento dei contenuti
– Qualità dei contenuti (originalità, pertinenza
semantica)
– Link popularity e “PageRank”
• Sulla base di questa analisi cercano di dare i risultati
più attinenti alle ricerche dei propri utenti
8. Cosa puoi fare tu
• Posizionamento, inizia dal sito:
– Contenuti di qualità sul sito (scrivi il più possibile sulla
tua attività)
– Aggiorna i contenuti: inserisci nuove news o nuovi
articoli ogni volta che puoi, ogni pretesto è buono:
festività, fiere, sponsorizzazioni, nuovi prodotti.
– Chiedi a tutti i tuoi partner, fornitori, clienti e amici di
mettere un link al tuo sito sul loro.
– Chiedi anche a siti amici di pubblicare le tue news, o di
linkare i tuoi post, o rilascia Comunicati Stampa su
network gratuiti.
– Cataloghi o ebook scaricabili dal tuo sito (devono
contenere link al sito)
9. Acquistare servizi di posizionamento
• Se il vostro sito non compare “spontaneamente”
nei risultati dei motori, o non avete tempo di
seguire questa attività, potete acquistare servizi di
posizionamento. Ecco alcuni indicazioni:
– Posizionamento vs Indicizzazione
– Quante keyword e quali? Competitività e qualità
– Garanzie e canoni
– Report periodici di posizionamento (vd. Esempi)
– Se costa poco non va bene (servizi professionali a
partire da 1500€)
10. Due tipi di “posizionamento”
Risultati “Organici” Advertising (PPC)
Descrizione
11. Posizionamento «geografico»
Ricerca con elemento geografico (città)
La «puntina» indica
un risultato su Google
Maps. Questo grazie
a Google Places
13. Segnalazione a siti e directory
Motore o Dir Link Fatto?
google http://www.google.it/intl/it/add_url.html
dmoz http://www.dmoz.org/docs/it/help/submit.html
Bing https://it.ssl.bing.com/webmaster/SubmitSitePage.aspx
http://it.search.yahoo.com/info/submit;_ylt=A7x9QXmU
Yahoo 8MNP4lEAa4waDQx
Aggiungisito.it http://www.aggiungisito.it
Azinet http://www.azinet.it/
Beps http://www.beps.info/
ER Imprese http://www.emiliaromagnaimprese.it/
Segnalasito http://www.segnalasito.it/
Suinternet http://www.suinternet.it/directory/
PagineMail www.pagine-mail.it
Cercaziende www.cercaziende.it
Mia Impresa www.miaimpresa.it
Siti di comunicati
stampa Informazione.it – comunicatistampa.com …..
Eccetera… Altre directory o siti settore-specifici, sempre in evoluzione..
14. Tecniche per aumentare i backlink
Posizione del link: il meglio è NEL CORPO DELLA PAGINA
Contenuto: il link al tuo sito «vale» di più se
- è in siti di un ambito semantico affine (turismo se sei
nel turismo, ecc.)
- In un sito online da parecchio
- Con contenuti di qualità e un «punteggio» alto
Se il sito non è «in tema», almeno che lo siano le parole
linkate. Non linkare il sito con www.iltuosito.it
15. Esempio
Evita pratiche scorrette. Per un buon elenco
di pratiche buone e cattive, consulta questo
articolo:
http://francescogavello.it/backlinks-efficaci-istruzioni-per-luso
16. Cercare i propri backlink
http://www.opensiteexplorer.org
oppure cerca su Google
Link: tuosito.com
esempio
Link: alessandrosillato.com
https://www.google.it/webhp?hl=it&tab=mw#q=link:+alessandrosillato.com&hl=it&safe=off&
prmd=imvns&filter=0&bav=on.2,or.r_gc.r_pw.r_qf.,cf.osb&fp=c34ab3a61024e9a2&biw=1280
&bih=687
17. Google Webmaster Tools
Se il sito è tuo e gestito da te, puoi usare i Google
Webmaster Tools
18. Il pay per click
Google offre il più diffuso sistema di annunci in “pay
per click” (paghi solo se il tuo annuncio viene
cliccato).
1. Scrivi i tuoi annunci
2. Scegli le parole chiave di ricerca per cui vuoi che
compaiano i tuoi annunci
3. Stabilisci un budget massimo giornaliero
4. Decidi dove e quando visualizzare gli annunci
Il servizio è gratuito, e richiede l’attivazione di un
account su http://adwords.google.com
21. Posizionamento o “pay per click”?
Posizionamento Pay Per Click
Pro Pro
- Risultati più stabili - Risultati immediati
- Costi minori sul medio-lungo
periodo - Massimo controllo su annunci e
visibilità
- Più motori di ricerca
- Keywords Illimitate
Contro
- Tempi di reazione lunghi Contro
- Scarso controllo - Costi elevati
- Keywords Limitate - Gestione impegnativa
- Solo 1 motore di ricerca
Ideale per:
- Visibilità su keyword legate al core- Ideale per:
business
- Campagne promozionali brevi, o su
keyword molto competitive
25. Social Network: impossibile evitarli….
Il web è sempre più fatto di Social Network.
La ricerca è sempre più sociale
Le tecniche di ottimizzazione per i motori di
ricerca tenderanno a perdere di significato
in favore della ricerca sociale.
Google in primis
26. Web: conversare, partecipare
Se il web è il luogo della CONVERSAZIONE e
della PARTECIPAZIONE, inutile girarci intorno.
E’ in questi luoghi che si conversa e si partecipa.
Per le imprese è utile esserci, purché in modo
appunto
VERO
27. Facebook
ATTENZIONE!
PROFILO PAGINA
PERSONALE AZIENDALE
28. Creare la pagina aziendale di FB
Vediamo assieme come creare una pagina
aziendale su Facebook
Come convertire un profilo personale in una
pagina
E poi vediamo cosa farne…
34. Google Analytics
• Tutto quello che succede su ogni sito può essere
“registrato” e analizzato statisticamente, esistono
ottimi strumenti gratuiti per farlo
• “Google Analitycs” permette di avere statistiche
molto complete sul comportamento dei visitatori
sul sito, e si integra con google adwords. Come
adwords, la registrazione al servizio di Analytics è
gratuita (https://www.google.com/analytics/)
37. Alcuni link
Guida AdWords: http://www.pc-facile.com/guide/google_adwords/
http://maxferrari.wordpress.com/2010/09/10/fare-pubblicita-
con%c2%a0adwords%c2%a0o%c2%a0no/
Digital Marketing Labs su SlideShare:
http://www.slideshare.net/leonardobellini, oppure sul sito:
http://www.dml.it/
Marketing usabile: http://marketingusabile.blogspot.com/
Seth Godin: http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/
Search Engine Marketing: http://www.search-marketing.it/semblog/
Minimarketing: http://www.minimarketing.it
Manuale di Buon senso in rete:
http://www.alessandrafarabegoli.it/manuale-di-buonsenso-in-rete-
ebook/
38. Alcuni link
presentazioni di Minimarketing
http://www.slideshare.net/pondga/presentations
in particolare:
http://www.slideshare.net/pondga/10-consigli-per-i-piccoli-
imprenditori-da-applicare-luned-mattina
http://www.slideshare.net/pondga/20-idee-per-il-vostro-
ecommerce
http://www.slideshare.net/pondga/marketing-sostenibile-
marketing-digitale
http://www.slideshare.net/pondga/web-20-e-marketing-sostenibile
http://www.slideshare.net/pondga/pmi-e-social-web-1486462
