Il documento fornisce una panoramica sul retargeting e sull'importanza dei dati di prima parte nel marketing programmatico, evidenziando come questi due elementi possano essere combinati per campagne pubblicitarie efficaci. Vengono forniti consigli pratici per la creazione di campagne di retargeting, esempi di strategie avanzate utilizzando Adroll e l'importanza di strategie multi-canale per massimizzare la conversione. Si conclude con l'invito a contattare i relatori per ulteriori informazioni.

1. Giuseppe Fresu
Country Sales Manager Italy
@AdRoll

2. 25,000 customers in over 150 countries

3. Adroll in Italia
Valentino Volonghi
CTO Adroll

4. • Panoramica sul Retargeting
• First-party data: di cosa si tratta e quanto sono Importanti?
• Programmatic: Cos’e’? Come Funziona?
• Programmatic & First Party Data: Retargeting
• Consigli ed Esempi pratici su come creare campagne di retargeting:
l’Esempio di Emozione3
• Q&A
Agenda

5. Retargeting: Panoramica

7. What is first-party data?

11. Male
Age 32
Milan, Italy

12. Programmatic Buying

14. Programmatic Benefits
Scale
Cost EfficientInstant
One Platform

15. First-Party Data + Programmatic =
Effective Retargeting

19. Consigli pratici

21. • Keep it simple
• Be bold with your colours and fonts
• Keep the brand prominent
• Entice your customers with offers or
discounts
• Call-to-action
• Test test test
Creative
Creative is key

22. Adroll & Emozione3
Esempio pratico di strategia avanzata Retargeting + Prospecting

23. Comportamento Utente Online?
DESKTOP MOBILE
CERCA
TESTO
SCOPRE
IMMAGINI
Come si collega online
Come interagisce online
Cosa attrae la sua attenzione
2015IERI DOMANI

24. eCommerce Marketing
INTERESSAMENTO CONVINCIMENTO VENDITA
Far conoscere un
prodotto/servizio in vendita
online agli utenti web, mobile e
social
• Campagne Display
• Campagne Search
• Campagne Social
Sviluppare strategie di convincimento utenti
interessati che ancora non hanno acquistato tramite
il RE-TARGETING
• Ideare elementi di forzatura convincimento
• Sviluppare Banners che stimolino il convincimento
• Creare campagne RE-TARGETING multiple:
• Utenti che hanno visitato specifiche aree del
sito;
• Utenti che sono tornati oltre 2 volte senza
acquistare;
Campagne PROSPECTING Campagne RE-TARGETING

25. CONVINCERE con il RE-TARGETING
Il RE-TARGETING per l’utente non
deve essere un fastidio ma una
opportunità.
Vantaggi per Utente
• Mostra contenuti pubblicitari solo di
interesse
• Ricorda offerte commerciali abbandonate
• Mette in evidenza offerte speciali
relazionate a prodotti già acquistati

26. Perchè AdRoll
• Piattaforma Self-Service
• Campaign Management Esperto
• Behavioral Prospecting
• Multi-Canale
• Facebook Dynamic Ads

27. Interessare (Prospecting Behavioral)
Usare elementi di attrazione attenzione come: oggetto
campagna (Regalo Natale), Prezzo (più basso), Immagine
(natalizia).
Obiettivo: Portare per la prima
volta utenza nel sito di
eCommerce

28. Campagne Prospecting Behavioral
Mostrare annunci pubblicitari SOLO ad utenti con elementi comportamentali simili ai
diversi target analizzati nel sito ecommerce tra cui Clienti Acquirenti

29. Analisi Comportamentale (OnSite)
Targets per campagne di ReTargeting
Per mezzo dei TAG, creazione di liste utenza che negli
ultimi 30 gg ha visitato determinate aree/prodotti del sito
eCommerce.

30. Convincere (ReTargeting Web/Mobile)
BANNER DINAMICO
BANNER STATICO
TAG Avanzato
• Scheda Prodotto
• Carrello (abbandono)
TAG Semplice
• Home / Search
• LandingPage
• Category
Uso dello sconto
aggressivo con
limite temporale
come elemento di
convincimento

31. Convincere (ReTargeting Facebook)
BANNER DINAMICO
BANNER STATICO
TAG Avanzato
• Scheda Prodotto
• Carrello (abbandono)
TAG Semplice
• Home / Search
• LandingPage
• Category

32. Cross Device Funnel (Mobile Optimized)

33. Camagne ReTargeting

34. Risultato Finale AdRoll

35. Risultato eCommerce

36. Successo con ReTargeting
Per avere successo con il ReTargeting,
fondamentale cambiare modalità di analisi dei
risultato da Lastclick (assegnare conversione
all’ultimo canale) a Multi-Channel, dove il valore
100% di una conversione viene ripartita per i
canali che hanno contribuito alla conversione.

37. Q&A

38. Connect with us
Giuseppe Fresu
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Email: giuseppe.fresu@adroll.com
Linkedin: @Giuseppe Fresu
Gabriele
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