Una breve presentazione all'evento per festeggiare i 30 anni di Inside Comunicazione. Il mondo di Google Adwords è in continua evoluzione, ecco qualche esempio di come sta cambiando il mondo della pubblicità del gigante di Mountain View.

1. Rita Bonetti - PM
Andrea Venturi - SEA
SEA

2. L’ evoluzione della specie
Non è la più forte delle specie a sopravvivere, né quella più
intelligente, ma quella più reattiva ai cambiamenti – Charles Darwin

3. La rete pubblicitaria di Google
in grado di
adattarsi alle
esigenze ed ai
mutamenti che il
mercato digitale
sta vivendo
Leader di
mercato,
enorme
e
imponente

4. Farsi trovare:
La rete di ricerca Google –
struttura e servizi
STEP evolutivo n.1

5. Google nasce
storicamente grazie alla
Rete di Ricerca.
Ha colto l’esigenza degli
utenti, in un ecosistema
web ancora in evoluzione
e dov’era particolarmente
difficile reperire le giuste
informazioni..

6. Mappe Ricerca di voli Aerei
Traduttore
Il Motore di Ricerca è cambiato nel tempo

7. Nuovi servizi sono stati implementati…
Servizi di Booking Engine

8. … Google ci aiuta a trovare qualsiasi
informazione!
Servizi “Portinaia”

9. Anche la struttura della rete di ricerca si è
evoluta
Si è adattattata agli utenti e alle loro esigenze di business
Ma con l’obiettivo, implicito, di guadagnare di più

10. 4 Risultati prima della
ricerca organica
Nessun annuncio nella
Sidebar.
Oggi La Rete di ricerca è così
◆
◆

11. Vi ricorda
qualcosa?

12. La Rete di Ricerca Mobile!
le ricerche da mobile stanno ormai
superando quelle da desktop…
La Rete di Ricerca di un dispositivo
Desktop ricorda sempre più quella di un
dispositivo mobile.
◆
◆

13. Gli Annunci di AdWords
nella Rete di Ricerca
STEP evolutivo n.2

14. I primi Annunci erano semplici
Ora AdWords è cambiato
sia nelle modalità di targeting che negli annunci.
Oggi ci sono tanti tipi di annunci, che si adattano
alle diverse modalità di utilizzo ed ai diversi
dispositivi a disposizione

15. Sitelinks
che portano
ad altre pagine
del sito
Call out o
Snippet Strutturati
che danno più
informazioni
senza links
Adwords ci permette di personalizzare gli annunci, a seconda del
target e del tipo di prodotto/servizio promosso

16. Numero
di telefono
Info sugli orari
di apertura
e chiusura
Adwords ci permette di personalizzare gli annunci, a seconda del
target e del tipo di prodotto/servizio promosso

17. Scarica
l’applicazione
Immagini
dei prodotti
Adwords ci permette di personalizzare gli annunci, a seconda del
target e del tipo di prodotto/servizio promosso

18. Annunci
Countdown
MA QUI POTREMMO METTERE CITIEFFE?!
NON LI AVEVI FATTI A OTTOBRE?
Adwords ci permette di personalizzare gli annunci, a seconda del
target e del tipo di prodotto/servizio promosso

19. STEP evolutivo n.3

20. 17 Milioni di YouTube Utenti in
Italia ogni mese
93% Reach su tutti i Video viewers
online
78% del tempo passato online a vedere
video è tempo speso su YouTube

21. Le schede
di YouTube
Overlay
Sulla piattaforma you tube, possiamo creare annunci testuali e
schede personalizzate

22. Banner
Companion
Annunci
Banner
Overlay
Sulla piattaforma you tube, possiamo creare annunci testuali e
schede personalizzate

23. Testo + immagine + link al sito Prodotti Shopping
Sulla piattaforma you tube, possiamo creare annunci testuali e
schede personalizzate

24. Gmail Sponsored Promotion
STEP evolutivo n.4

25. Gmail non è più un semplice
servizio di email,
ma una vera e propria
piattaforma pubblicitaria.
Google offre infatti la
possibilità di inserire degli
annunci sponsorizzati
all’interno del tab
“promozioni”

26. La GSP

27. Chiunque veda gli annunci su gmail…
E’ STATO
TARGETTIZZATO
In base a:
-Sesso
-Età
-Località
-Interessi
-Esperienza di navigazione
Questo permette a Google di offrire agli
utenti prodotti e servizi a utenti già
qualificati e potenzialmente
interessati

28. Segmenti di Pubblico simili
E’ possibile importare un
database di mail già
acquisite e importarle su
adwords, predisponendo
campagna PPC ah hoc per
questo specifico target.
Il sistema prende il nome di
e vale solo per la Rete di
Ricerca, GSP e Youtube.
RICETTA PER UN’OTTIMA CAMPAGNA
SEA
-Definire il mercato, le parole chiave, un
budget in linea con gli obiettivi
-Aggiungere segmenti di pubblico coerenti
al prodotto/servizio promosso
-Remarketing dinamico Q.B.
-Cuocere a fuoco lento per 3-6 mesi

29. GRAZIE
insidecomunicazione.it