Intervento di Luigi Sciolti al WebReevolution (Roma, 16 giugno 2012). 7 case history Adwords per illustrare delle strategie utilizzate nella configurazione e ottimizzazione di alcune campagne, sia nella rete search che in quella display.
Capire i segreti del remarketing dinamico in modo da mostrare agli utenti direttamente nei banner i prodotti più in linea con i loro interessi è la chiave per aumentare i tassi di conversione di un e-commerce. PremiO miglior caso di studio Adworldexperience. Relatrice: Rossella Cenini.
Remarketing e Retargeting AdWords: istruzioni per l'usoGianpaolo Lorusso
Le slide della presentazione a SMX Milano (Nov. 2014) con le indicazioni chiave per realizzare efficaci campagne di remarketing (o retargeting) in AdWords.
Vedi anche l'intervento di Rossella Cenini sul remarketing dinamico a ADworld Experience 2014:
http://shop.adworldexperience.it/negozio/remarketing-dinamico
Capire i segreti del remarketing dinamico in modo da mostrare agli utenti direttamente nei banner i prodotti più in linea con i loro interessi è la chiave per aumentare i tassi di conversione di un e-commerce. PremiO miglior caso di studio Adworldexperience. Relatrice: Rossella Cenini.
Remarketing e Retargeting AdWords: istruzioni per l'usoGianpaolo Lorusso
Le slide della presentazione a SMX Milano (Nov. 2014) con le indicazioni chiave per realizzare efficaci campagne di remarketing (o retargeting) in AdWords.
Vedi anche l'intervento di Rossella Cenini sul remarketing dinamico a ADworld Experience 2014:
http://shop.adworldexperience.it/negozio/remarketing-dinamico
ReTargeting non è solo un innovativo strumento di pubblicità online ma soprattutto una tecnica di convincimento all’acquisto e fidelizzazione di clientela.
Affronteremo 3 punti chiave partendo da ZERO: cosa è il retargeting, come funziona e come può essere usato da advertisers (inserzionisti) come siti di Commercio Elettronico per incrementare i volumi delle vendite.
Il nuovo customer journey del consumatore multicanaleLargo Consumo
Un cliente sempre più erratico, tra un canale e l’altro, spinge le realtà del retail a dare risposte in chiave di massima fruibilità della consumer experience.
Dal Mobile Prospecting al Facebook ReTargeting, come interessare e convincere all'acquisto online. La rivoluzione del Only Mobile nel Digital Marketing B2C.
Cosa cambia da Web Marketing (ieri/oggi) a Digital Marketing (oggi/domani).
Marketing Automation: tutto quello che avresti voluto sapere spiegato in 18 m...39Marketing
Come spiegare cosa sia la Marketing Automation e come aiuti una strategia di content marketing multipiattaforma?
Abbiamo provato a mettere in evidenza gli elementi forti che la Marketing Automation offre a chi fa Content Marketing.
Sito web, social, e-mail marketing, campagne pubblicitarie online, comportamenti offline: tutte le interazioni con i singoli clienti raccolti in un unico strumento che diventa la base per un nuovo approccio al Marketing Digitale
Cosa ne dite ci siamo riusciti?
Intervento tenuto a Contentware summit - Milano, 8 novembre 2017.
Marketing Automation: la piattaforma SALESmanago e il servizio di affiancamen...39Marketing
A cosa serve la marketing automation?
Può essere utile sia alle aziende business to business che a quelle business to consumer?
Perchè è molto più potente dell'e-mail marketing?
Quanto migliora la conversione dei visitatori di un sito in potenziali clienti (lead)?
In queste slide scoprirete tutto questo e potrete poi visitare il sto web https://marketing-automation-service.it/
ReTargeting 2.0 - Convincere ad acquistare OnlineGabriele Taviani
Portare clienti dentro al negozio online, convincerli ad acquistare e soprattutto a tornare per acquistare. Presentazione per il Workshop in SMAU Milano 2015
15 anni di esperienza nel marketing alla performance in vari settori.
Rendiamo il marketing performante per raggiungere i vostri obiettivi!
Specializzata nella crescità delle conversioni online e nella Lead Generation
[eh2017] Marketing automation per ecommerce: strategie e applicazioni - Franc...Ecommerce HUB
Il marketing automation non è un software, né una bacchetta magica.
Se non c’è una strategia ed una conoscenza del ciclo di vita dell’utente, difficilmente si producono risultati sensibili.
Scopri come affrontare al meglio un piano strategico ed utilizzare con successo i giusti software per aumentare le vendite grazie al marketing automation.
Business Innovation Centre - Città della scienza - Napoli 24/09/2016
Campania NewSteel Startup Accelerator, Marketing digitale 3.0. Con noi Marco Tosi e Gabriele Taviani!!!
Lezione di Leonardo Bellini su strumenti di e-marketing tenuta ad AteneoImpresa all'interno del processo di pianificazione di marketing online; search engine marketing & seo, email marketing, affiliate marketing, web analytics
ReTargeting non è solo un innovativo strumento di pubblicità online ma soprattutto una tecnica di convincimento all’acquisto e fidelizzazione di clientela.
Affronteremo 3 punti chiave partendo da ZERO: cosa è il retargeting, come funziona e come può essere usato da advertisers (inserzionisti) come siti di Commercio Elettronico per incrementare i volumi delle vendite.
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Come attivare e configurare campagne di local marketing e local advertising per il turismo con Google Adwords, Facebook Ads e Foursquare Ads. Consigli pratici sull’ottimizzazione delle piattaforme con scenari operativi.
#BTO2014 - Local Search Marketing e Turismo: costruire una strategia di ottim...Gianluca Rabbiosi
Con la crescita esponenziale dell’utilizzo del mobile risulta essenziale investire le proprie risorse per massimizzare la visibilità locale all’interno del web, integrando le strategie di Local Search e di Digital Marketing al processo decisionale di acquisto prestando attenzione ad un percorso in continua evoluzione tra offline e online.
Presentazione: BTO 2014 (Buy Tourism Online)
http://www.buytourismonline.com/eventi/boraso-2/
Come fare marketing e business con Google Plus. Alcuni esempi e casi di successo. Come impostare un piano di marketing con G+, quali metriche considerare.
A presentation given to major brands at a Spunlogic event. Provides online-video marketing ideas, case studies, statistics, research and best and worst examples.
YouTube social media marketing presentationNeethu yadav
YouTube social media marketing , easy to know about strategy used by youtube, success stories, risk attached , marketing in youtube, negative effect,branding in youtube,how to use youtube for business
Neuromarketing e Fiducia Online - Web Marketing Training 2015 Andrea Saletti
Vi siete mai chiesti perché quando stiamo navigando un sito a volte sentiamo di poterci fidare e altre volte no? Esiste un'equazione in grado di riassumere il concetto stesso di "fiducia percepita"? Siamo sicuri che bastino i soliti "loghetti" e il "dicono di noi" per apparire credibili? ... C'è molto da dire a riguardo, specialmente su aspetti che hanno a che fare con inconscio e meccanismi cognitivi umani.
Rendere visibile la nostra azienda sul Web. Local search, google my business,...Michele Zecchini
Rendere visibile la nostra azienda sul web. local search, google my business, seo e un po’ di storia di google 2° parte.
Capire come funziona il più importante motore di ricerca e come si è evoluto negli ultimi anni al fine di essere presenti e visibili su Internet (soprattutto localmente) avendo chiari i fondamenti della Seo.
Le nuove opportunità offerte da Google My Business.
B2B Whiteboard has teamed up with Marketing Revolution to bring you the 10 Key Benefits of Local Marketing.
For more free business resources, check out www.b2bwhiteboard.com
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Rendere visibile la nostra azienda sul Web. Local search, google my business,...Michele Zecchini
Rendere visibile la nostra azienda sul web. local search, google my business, seo e un po’ di storia di google 1° parte.
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Neuromarketing e scienze cognitive al servizio del tuo business online (Smau ...Andrea Saletti
Il web marketing moderno è generazione di aspettativa al di fuori del tuo sito e superamento dell'aspettativa all'interno del tuo sito: quando l'utente scopre per la prima volta il tuo sito impiega in media 4-5 secondi per formulare un giudizio che influenzerà irrimediabilmente la percezione del tuo business. Grazie alle ultime scoperte in campo di neuromarketing e scienze cognitive imparerai come comunicare in una frase tangibile ed efficace la caratteristica di valore che ti contraddistingue e ti rende istantaneamente più appetibile della concorrenza.
Target: professionisti/responsabili marketing che vogliono capire come valorizzare la presenza online della propria azienda o delle aziende assistite
Conosci il tuo mercato con il Keyword AdvertisingLuigi Sciolti
Le attività di Search Engine Marketing offrono un potente strumento, non solo per quanto riguarda la promozione online attraverso il sito web, ma permettono attraverso un'attenta analisi dei contatti e delle parole chiave utilizzate, di venire incontro alle esigenze dei visitatori (potenziali clienti).
Il modo più veloce per ottenere queste importantissime informazioni, senza essere invasivi è il keyword advertising. Possiamo accumulare un’importantissima mole di dati per farne tesoro non solo nelle campagne di promozione online future ma, anche, nell’utilizzo delle forme tradizionali di pubblicità offline.
Una semplice e chiara esposizione dell'utilizzo del pay per click, e con l'ausislio di alcune case-history, sarà possibile comprendere appieno le potenzialità del marketing online e della comunicazione basata sul search engine marketing.
Google Display Network: Targeting Intelligente per impressioni di valore con ...Luigi Sciolti
Workshop di Luigi Sciolti (Smau Bari 2012). Panoramica su Google Adwords e focus sull'utilizzo della rete display di Google Network. Informazioni e spunti sulle diverse tipologie di targeting (contestuale, per posizionamento, per argomento, per interesse, targeting combinati, remarketing, etc).
TSW ha partecipato all'e-Commerce Netcomm Forum 2012 presentando un workshop dal titolo: "Visibilità, Usabilità, Identità: 10 best practice per un e-commerce che vende". Ecco le slide dell'intervento.
TSW Strategies tra le aziende sposnsor all’ e-commerce . Forum 2012, il più autorevole appuntamento dell’anno dedicato al commercio elettronico.
Il nostro workshop dal titolo “Visibilità, usabilità, identità: 10 best practice per un e-commerce che vende” propone una rassegna di best practice corredate da esempi pratici provenienti da casi aziendali che rispecchiano la nostra filosofia di servizio.
Storia di un e-commerce da 1000000$ - Up Vision @SMAU 2013Luigi Sciolti
Smau Bari 2013: Luigi Sciolti di Up Vision srl ha presentato una case history relativa alla promozione di una nuova attività e-commerce attraverso i motori di ricerca. Partendo da una campagna Google Adwords a basso budget, si è arrivati a implementare campagne più articolate e con targeting avanzati, aumentando gradualmente il budget investito e mantenendo sempre alta l’attenzione sul ritorno degli investimenti. La sinergia con le attività SEO ha stabilizzato guadagni mensili per decine di migliaia di euro (da qui il titolo "ecommerce da 1 milione di dollari").
Durante il workshop è stato possibile comprendere quanto sia importante per un e-commerce una oculata pianificazione prima di andare online e quanto le successive attività di Search Marketing sono un potente strumento di vendita e diffusione del brand.
Nelle slide è possibile trovare dati e risultati reali.
Project Work YBC per la definizione di una strategia commerciale B2B (incluso alleanze strategiche) per YBC, per allargare il suo parco clienti
1. Analisi concorrenza e analisi SWOT di YBC
2. Cluster di clienti potenziali, posizionamento e relative strategie di vendita (“disco vendita”)
3. Pacchetti di offerta ed eventuale raccomandazione di moduli per sviluppi successivi
4. Miglioramento materiali di vendita e raccomandazione sviluppo nuovi materiali
Marketing 2.0 for the Product and furniture design marketUncle Pear
Qual è il modo migliore di comunicare un prodotto di design sul web?
Questa breve rassegna prende in esame i principali strumenti per comunicare il product design in un ambiente 2.0.
Presentazione di Marketing Low Cost Smau Roma 2012 di Alessandro Martemucci. 100 semplici idee, strumenti e suggerimenti, anche non convenzionali di Marketing, Web Marketing e Comunicazione Low Cost per professionisti, piccole e medie imprese che devono fare i conti con budget sempre più ristretti e con consumatori sempre più esigenti ai quali vogliono offrire prodotti e servizi di qualità a prezzi più competitivi.
Come sfruttare al meglio l'innovazione per migliorare il marketing e la comunicazione all'interno delle Pmi.
Marketing Low Cost crede in un modello di business che mira a:
Recuperare e riutilizzare tutto quello che è già presente in azienda.
Economizzare sui costi sfruttando l’innovazione e l’open source.
Immaginare il business in modo diverso.
Eliminare tutti i costi superflui concentrandosi sull’obiettivo.
Credere nel multiruolo dei collaboratori e investire su di essi.
Incentivare le campagne con percentuali sulle vendite realizzate.
Cercare o creare nuove nicchie di mercato.
Essere moderni e innovativi.
Sedurre i clienti.
Migliorare l’efficienza dei flussi informativi.
Rendere efficiente la gestione aziendale.
Progettare strategie di comunicazione su canali digitali e social mediaNinja Academy
Alessio Semoli, Giovanna Montera, Davide Pozzi, Gianpaolo Lorusso, Tommaso Sorchiotti e Simone Tornabene, alcuni dei docenti del Ninja Master Online in Digital Marketing, illustrano un assaggio degli strumenti e strategie che verranno approfondite nel percorso formativo. Prossimi corsi: http://www.ninjacademy.it/marketing/corsi/
Hotel Web Marketing Mix: come promuovere online una struttura ricettiva. Come miscelare le varie attività di web marketing, social media marketing e web reputation per ottenere più visibilità e conversioni.
Come progettare campagne di Inbound Marketing?Ninja Academy
Prossimi corsi: http://www.ninjacademy.it/marketing/c...
Luca De Berardinis, Fabio Di Gaetano e Gianpaolo Lorusso - docenti della Ninja Academy, presentano il Corso Online in SEO e SEM Strategy, illustrando le strategie e le tecniche per essere raggiunti da clienti e prospect di qualità.
EVERYWHERE COMMERCE: DIGITAL STRATEGY PER POTENZIARE L’ENGAGEMENT SULL’E-COMMERCE E NEL RETAIL | Relatori Andreas Cunial - Ilaria Caroli - Francesco Paolillo ! Workshop del Global Summit Marketing & Digital 2015
Google Adwords per e-Commerce: Strategie pratiche per non fallireLuigi Sciolti
Intervento di Luigi Sciolti per la 9° edizione di SEMrush WebStudy Marathon su AdWords.
Non perdere queste slide per scoprire il metodo che Luigi Sciolti utilizza per ottimizzare alcune Campagne Adwords per e-Commerce.
Luigi e il suo team di Search Marketing in Up Vision spesso devono analizzare degli e-Commerce con tantissimi prodotti: sembra che la cosa più importante sia avere tanti prodotti da vendere, come se le vetrine fosse sempre la cosa più importante. Ma non è tutto, solitamente questi e-Comerce con tantissimi prodotti da promuovere su Google Adwords non hanno budget sufficiente. Luigi e il suo team non si stupiscono più nel vedere campagne troppo generiche con un sacco di parole chiave messe in maniera disordinata. Grazie alla loro esperienza agiscono in fretta perché ad aggravare la situazione, molto spesso, è l’incompletezza del sistema di monitoraggio.
Luigi in questo caso consiglia innanzitutto più equilibrio nella struttura dell'account e poi suggerisce un modo nuovo di muoversi e di vedere le cose. Ma non è tutto. Guardando le slide scoprirai la Mossa Segreta che puoi utilizzare anche tu, ma solo se sei disposto a un duro allenamento e tanta preparazione.
Sei pronto al duro allenamento e alla preparazione meticolosa per avere il controllo e prendere le decisioni giuste con Google Adwords? Guarda ora le slide.
Click Fraud Google Adwords: 5 mosse per difenderti definitivamenteLuigi Sciolti
Sei vittima di Click fraudolenti sui tuoi annunci Google Adwords?
Allora stai sprecando denaro e questo alla lunga può portarti allo sconforto e ad abbandonare definitivamente Google Adwords come strumento di pubblicità online.
Le slides illustrano un caso di studio reale sul quale abbiamo attuato il sistema “Pronto Intervento Click Fraud Adwords”.
L’ account subiva fino al 62% di click fraudolenti e alcuni click raggiungevano un costo per click di 50 €. Per l’inserzionista non era una situazione sostenibile.
Il risultato è stato di abbassare i click fraudolenti fino all’8%.
Per i restanti click sfuggiti al controllo è stato chiesto il rimborso a Google allegando Log originali del server.
Il sistema “Pronto Intervento Click Fraud Adwords” che abbiamo studiato è un sistema che ci permette di mantenere un occhio vigile sugli account e di mettere in atto misure proattive.
Il sistema prevede 5 mosse principali per intervenire:
1. Messa in atto di attività preventive
2. Implementazione di un software di monitoraggio
3. Impostazioni scientifiche sull’account Google Adwords
4. Utilizzo del remarketing negativo di Google Adwords
5. Richiesta di rimborso a Google
Se sei vittima di click fraudolenti con queste slide comprenderai che tipo di azioni puoi intraprendere per limitare o bloccare lo spreco di denaro con Google Adwords.
Corso Web Marketing a Lecce - Università del SalentoLuigi Sciolti
Corso di Web Marketing e Social Media tenuto a Lecce da Luigi Sciolti presso l’Università del Salento e organizzato dall’associazione Link (UdU). Le lezioni si sono svolte presso il complesso Ecotekne della Facoltà di Economia.
Il programma, incentrato esclusivamente sul web marketing e sull’evoluzione del marketing 3.0, si è dipanato tra argomenti e strategie di search marketing e social media.
Dopo aver effettuato in aula un ripasso delle nozioni base del marketing si sono esaminate le attività specifiche di web marketing partendo da come si può preparare un piano strategico e come si dovrebbe progettare un sito web. Con tali basi le lezioni si sono sviluppate sullo studio dei motori di ricerca, dell’ottimizzazione di un sito web (SEO), del Keywords Advertising e Pay per Click, del Social Media Marketing, del Content Marketing, dell’Email Marketing e del Viral Marketing.
Alle lezioni teoriche sono susseguite dei corsi pratici su Analisi SEO, Campagne Adwords, Facebook Ads, Monitoraggio dati e obiettivi con Google Analytics.
Panoramica su Google Shopping e Guida all'ottimizzazione dei feed di prodotto per il merchant center e all'implementazione di campagne Adwords PLA (Product Listing Ads).
SEO Strategie di Search Marketing per siti e-commerceLuigi Sciolti
Durante il Gt Study Days di Lecce Up Vision ha presentato due interventi complementari tenuti da Luigi Sciolti (Consulente Web Marketing) e Carmelo Molfetta (SEO Specialist in Up Vision S.r.l), i quali hanno mostrato come integrare strategie SEO e Pay per Click in un’ attività di Search Marketing per un e-commerce.
Di seguito le slide della [Parte 1] "SEO Strategie di Search Marketing per siti e-commerce".
Durante l’intervento, Carmelo Molfetta ha trattato 5 aspetti comuni per tutti gli e-commerce affinché sia migliorata la strategia di Search Engine Optimization. In particolare ha analizzato errori e problematiche SEO che causano duplicazione delle URLs e dei contenuti.
Segue [Parte 2] "PPC Strategie di Search Marketing per siti e-commerce" http://www.slideshare.net/upvision/ppc-strategie-di-search-marketing-per-siti-ecommerce
Account Adwords: esiste la struttura ideale? - Adworld Experience Case Histor...Luigi Sciolti
Intervento di Luigi Sciolti all'Adworld Experience (convegno del 20 Aprile 2012 a Bologna dedicato ai migliori inserzionisti adwords italiani). Case History di 3 account Google Adwords (competitor nello stesso settore) con struttura, impostazioni e budget completamente differenti. Risultati e dettagli ottenuti dalle campagne online nello stesso arco di tempo. Meglio la campagna "spezzatino" o il "campagnone"?
Workshop di Luigi Sciolti @ Smau Bari 2011Luigi Sciolti
Slide del workshop tenutosi presso lo Smau di Bari 2011 da Luigi Sciolti dal titolo "Conosci il tuo mercato con il Keyword Advertising". Alcune strategie convenzionali e non per sfruttare al meglio il Pay per Click con interessanti case history di Google Adwords.
Lezione di Web Marketing per Master in Marketing e Comunicazione a cura di Luigi Sciolti di Up Vision srl presso l'istituto di formazione manageriale Aforisma (Lecce). Il WEB 2.0 e le nuove frontiere del Marketing... un corso completo ricco di spunti e strategie da utilizzare per promuovere aziende attraverso le attività di web marketing e la comunicazione online.
Search Marketing, un investimento misurato dalla pianificazione al ritorno.Luigi Sciolti
Slide dello speech sul Search Marketing tenuto allo SMAU di Bari 2010 da Luigi Sciolti.
Partendo dalle statistiche sull'utilizzo e la percezione che gli italiani hanno nei motori di ricerca (indagine di SEMS 2009), si spiega quali sono le principali attività del search marketing, come pianificarle, misurale e ottenere risultati seguendo una strategia SEM vincente.
Search Marketing, un investimento misurato dalla pianificazione al ritorno.
Adwords a 360° in 7 case history
1. Google AdWords
a 360° in 7 case history
Luigi Sciolti
Roma, 16 Giugno 2012 UP Vision Srl : : www.upvision.it 1 di 41
2. Chi sono
• Consulente Search Marketing
• Google AdWords Specialist
• Socio fondatore di Up Vision S.r.l.
Roma, 16 Giugno 2012 Luigi Sciolti – www.upvision.it 2
3. 1° Case History: Campagna Budget basso
Roma, 16 Giugno 2012 Luigi Sciolti – www.upvision.it 3
4. Campagna a Budget basso
Cliente Punti di forza
• Appartamenti stagionali in • Località
residence in località rinomata
• Appartamenti vicini al mare
• Sito vetrina (Non dispone di
Booking online) • Prezzi nella media
Obiettivi Criticità
• Richiesta di disponibilità e • Competitività e aumento degli
preventivo Inserzionisti
• Budget limitato
Roma, 16 Giugno 2012 Luigi Sciolti – www.upvision.it 4
5. Pianificazione
• Ottimizzazione delle pagine del sito/landing
• Campagna con pochissimi gruppi annunci (1 principale)
• Poche chiavi specifiche che focalizzano bene il concetto principale
• Studio approfondito delle chiavi a corrispondenza inversa
• Creazione di pochi annunci statici
Utilizzate tools di keyword suggest sopratutto per le chiavi a corrispondenza
inversa e create delle liste
Roma, 16 Giugno 2012 Luigi Sciolti – www.upvision.it 5
6. Priorità data ai controlli
1) Punteggio di qualità
2) Costo e Tasso di conversione
3) Posizione Media
4) CPC
5) CTR
6) % Quote Impression
ANNUNCI: Controllare il tasso di conversione dei messaggi (testate nuovi
messaggi senza cancellare i vecchi).
Roma, 16 Giugno 2012 Luigi Sciolti – www.upvision.it 6
7. Ottimizzazioni
• Dettagli singole keywords
• Aggiunte nuove chiavi a corrispondenza inversa (utilizzando le liste)
• Scelte le chiavi in base ai dati di Conversione
• Keywords costose in pausa
A keyword ottimizzate potete {keyword:utilizzare gli annunci dinamici}
Roma, 16 Giugno 2012 Luigi Sciolti – www.upvision.it 7
9. 2° Case History: Campagne e-commerce
Roma, 16 Giugno 2012 Luigi Sciolti – www.upvision.it 9
10. Campagne per e-commerce
Cliente Punti di forza
• Arredo bagno • Prezzi competitivi in tutta Italia
• e-commerce • Esperienza nella vendita online
Obiettivi Criticità
• Vendita online • Difficoltà all’acquisto online
• Brand Awareness • Costo medio/alto prodotti
• Gli utenti non acquistano subito
Roma, 16 Giugno 2012 Luigi Sciolti – www.upvision.it 10
11. Pianificazione
• Controllo e ottimizzazione del processo di acquisto del sito
• Campagna per categoria prodotti
• Scelta e divisione delle keywords per gruppi di prodotto
• 4-5 annunci con comunicazione differente per gruppo
Oltre alle conversioni, configurate anche il tracking di Google Analytics (per
e-commerce) e testatelo prima del lancio della campagna
Roma, 16 Giugno 2012 Luigi Sciolti – www.upvision.it 11
12. Impostazioni campagna rete di ricerca
• Rete mobile disattivata (sito non ottimizzato)
• Offerta manuale e pubblicazione accelerata
• Rotazione annunci uniforme
Utilizzo di estensioni annunci (prodotto e sitelink)
Roma, 16 Giugno 2012 Luigi Sciolti – www.upvision.it 12
13. Valutazioni e modifiche
• Ottimizzazione delle keyword
• Chiavi a corrispondenza inversa (liste)
• Scelta degli annunci migliori e nuovi test
• Impostazioni offerte, da manuale in automatico con CPC Max
Dopo un lungo periodo/conversioni si può pensare di utilizzare l’opzione
offerta per CPA
Roma, 16 Giugno 2012 Luigi Sciolti – www.upvision.it 13
15. 3° Case History: Campagna supporto SEO
Roma, 16 Giugno 2012 Luigi Sciolti – www.upvision.it 15
16. Campagne di supporto attività SEO
Cliente Punti di forza
• Sexy Shop (DVD e Oggettistica) • Prezzi competitivi
• E-commerce • Propensione degli utenti all’acquisto
online
Obiettivi
Criticità
• Aumento delle vendite
• Competitività del settore
• Scelta delle keyword per attività
SEO • Basso ricarico
• Comunicazione e struttura del sito
Roma, 16 Giugno 2012 Luigi Sciolti – www.upvision.it 16
17. Struttura account
1. Campagna DVD con gruppi annunci divisi per “tipologia” e “artista”
2. Campagna Oggettistica con gruppi annunci divisi per “tipo di gadget”
Roma, 16 Giugno 2012 Luigi Sciolti – www.upvision.it 17
18. Le chiavi ...di svolta!
• Scelta delle keyword migliori (numero e tasso di conversione)
• Scelta delle keyword meno rischiose (penalizzazione sito)
• Ottimizzazione della comunicazione del sito... siti
• Suddivisione delle categorie su 2 siti differenti (DVD e Oggettistica)
• Ottimizzazione della comunicazione lato SEO per amento del CTR
(snippet in SERP)
• Dalle analisi delle keyword, sono nate idee e spunti per contenuti
grazie a chiavi interessanti e “bizzarre” :)
Roma, 16 Giugno 2012 Luigi Sciolti – www.upvision.it 18
19. Selezione chiavi per sito DVD
Roma, 16 Giugno 2012 Luigi Sciolti – www.upvision.it 19
20. Selezione chiavi per sito Oggettistica
Roma, 16 Giugno 2012 Luigi Sciolti – www.upvision.it 20
21. Vantaggi ottenuti sul traffico (SEO)
Roma, 16 Giugno 2012 Luigi Sciolti – www.upvision.it 21
22. Attività SEO + Campagna PPC
Roma, 16 Giugno 2012 Luigi Sciolti – www.upvision.it 22
24. 4° Case History: Campagne localizzate
Roma, 16 Giugno 2012 Luigi Sciolti – www.upvision.it 24
25. Campagne localizzate
Cliente Punti di forza
• Sostituzione vasca da bagno • Velocità dei lavori
• Sito informativo • Lunga garanzia e detrazioni fiscali
• Sopralluogo e preventivo gratuito
Obiettivi
Criticità
• Richiesta preventivi
• Keywords articolate e differenziate
• Contatti profilati
• Percezione che l’azienda avesse
• Pubblicità Geolocalizzata
un’unica sede
• Analisi delle opportunità offline
• Costo del servizio
Roma, 16 Giugno 2012 Luigi Sciolti – www.upvision.it 25
26. Impostazione campagna
• Comunicazione landing differente per regione
• 1 Campagna per regione con keywords uguali
• Estensioni mappa e chiamata per differenti ogni regione
Roma, 16 Giugno 2012 Luigi Sciolti – www.upvision.it 26
28. 5° Case History: Rete di contenuti
Roma, 16 Giugno 2012 Luigi Sciolti – www.upvision.it 28
29. Campagne Rete display
Cliente Punti di forza
• Impresa di costruzioni • Qualità ed esclusività della struttura
• Vendita senza intermediari • Località turistica rinomata
Obiettivi Criticità
• Lead (elenco contatti) • Prezzi medio/alti
• Supporto pubblicità tradizionale • Situazione finanziaria
Roma, 16 Giugno 2012 Luigi Sciolti – www.upvision.it 29
30. Targeting display per parola chiave
• Scelta delle parole chiave per rete display
• Comunicazione ottimizzata per gruppi annunci (keyword)
Roma, 16 Giugno 2012 Luigi Sciolti – www.upvision.it 30
31. Posizionamenti automatici > gestiti
Scegliere i migliori posizionamenti > trovare in essi le pagine attinenti al
nostro prodotto/servizio > implementare una campagna targeting per
posizionamento ottimizzata in grafica e comunicazione.
Roma, 16 Giugno 2012 Luigi Sciolti – www.upvision.it 31
32. 6° Case History: Campagne per interessi
Roma, 16 Giugno 2012 Luigi Sciolti – www.upvision.it 32
33. Campagna GDN targeting avanzati
Cliente Punti di forza
• Agenzia pubblicitaria • Download gratuito
• Organizzazione fiere ed eventi • Intensa promozione offline
Obiettivi Criticità
• Lead (ingresso gratuito per chi • Tempo (attività promozionle online
scarica il biglietto online) iniziata 3 settimane prima
• Aumento affluenza pubblico dell'evento)
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34. Targeting avanzati: Argomenti e Interessi
Creare più gruppi annunci e differenziare la comunicazione in base agli
argomenti e agli interessi.
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39. Remarketing: risultati e convertion view
Le conversione view-through sono quelle conversioni effettuate dai clienti
che hanno acquistato successivamente alla visualizzazione degli annunci
illustrati (in questo caso i banner della campagna Remarketing)
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41. Grazie per l'attenzione
Luigi Sciolti >> luigi.sciolti@upvision.it
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Tel. 0832 090504
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