Il documento analizza il pay per click (PPC) come forma di pubblicità online, evidenziando i vantaggi di Google AdWords, tra cui visibilità rapida, controllo dell'investimento e misurabilità dei risultati. Sottolinea l'importanza di gestire campagne pubblicitarie in base alle disponibilità e alle necessità specifiche, nonché la capacità di mirare a target precisi. Infine, illustra le funzionalità di AdWords per colpire utenti interessati e massimizzare le conversioni.

1. Campagne di visibilità
Non tutti i Pay per Click sono uguali

2. Di cosa stiamo parlando?
Il pay per click (PPC) è una forma di pubblicità online a consumo
controllato.
L'inserzionista paga consuma la propria spesa in base ai clic
effettuati, ovvero solo quando un utente clicca effettivamente
sull'annuncio pubblicitario.
I vantaggi di questa forma di pubblicità sono svariati e
permettono di ottimizzare al massimo i propri investimenti.
Tratteremo nello specifico i vantaggi del mezzo Google AdWords
Campagne di visibilità : non tutti i Pay per Click sono uguali 2

3. Evidenziate in
verde gli annunci
a pagamento
AdWords per la
rete di ricerca.
Come vedremo
questo è solo uno
dei mezzi che
questo strumento
mette a
disposizione.
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4. Principali Vantaggi:
• Visibilità Rapida
• Gestione dell’Investimento
• Controllo dei risultati
• Copertura del Target
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5. Visibilità ad effetto immediato
Il fattore tempo spesso è determinante per il successo di offerte e di
strategie di booking delle strutture ricettive.
Una volta impostata la campagna i vostri annunci saranno visualizzati
entro meno di un’ora dall’attivazione.
Questo rende AdWords lo strumento più rapido per ottenere visibilità sui motori di ricerca.
Gli annunci possono essere attivati e disattivati in ogni momento.
Ogni offerta può coprire un periodo di tempo da voi scelto oppure terminare
immediatamente qualora si raggiungesse il book‐up.
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6. Massimo controllo dell’investimento
Le campagne AdWords sono adatte ad ogni dimensione d’investimento.
Possono infatti essere gestite attraverso un budget giornaliero a seconda delle proprie
disponibilità e necessità di booking.
E’ importante coordinare le proprie campagne a seconda delle offerte
attualmente presenti sul sito e della disponibilità delle stanze.
In questo modo non sprecherete clic, e di conseguenza denaro e reputazione, portando gli
utenti ad un’offerta scaduta o ad una struttura al completo.
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7. Misurabilità dettagliata dei risultati
Il pannello di Adwords, specialmente se in sinergia con Google Analytics,
mostra dati aggiornati relativi a tutte le campagne, fino al dettaglio della
singola keyword.
Di questi gli indici qualitativi più importanti non sono tanto il numero di clic,
piuttosto:
• Il CTR (Click Through Rate)
La percentuale di clic rispetto alle volte che l’annuncio è stato visualizzato. Essenziale
per valutare l’interesse degli utenti al vostro messaggio.
• Il BOUNCE RATE (Click Through Rate)
La percentuale di utenti che lascia il sito dopo aver visualizzato solo una pagina.
Importante per valutare l’interesse degli utenti al vostro sito o alla vostra promozione.
• le CONVERSIONI
Il numero di volte che un utente ha visualizzato una data pagina del sito. Per chi utilizza
booking online, la pagina più adatta è quella di ringraziamento dopo la prenotazione.
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8. Colpire solo il vostro target
La versatilità dello strumento AdWords vi permette di mostrare la vostra offerta
con precisione a persone interessate alle vostre strutture.
• Rete di Ricerca Google (compreso Google Maps):
Gli utenti che stanno cercando attivamente una sistemazione nella vostra zona specifica.
• Rete Google Display:
Gli utenti che stanno navigando in portali e siti d’informazione relativi ad esempio a viaggi,
località da voi coperte e manifestazioni in prossimità di tali località.
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9. Colpire solo il vostro target
• Rete Mobile:
Gli utenti che stanno cercando una
sistemazione nella vostra zona attraverso un
dispositivo mobile.
• Google Remarketing:
Si colpiscono con messaggi mirati gli utenti che
hanno già visualizzato il vostro sito ma che ad
esempio non hanno acquistato. Ottimo per
attirare l’attenzione di utenti che non avevano
modo di prenotare la prima volta o per
veicolare promozioni d’incentivo.
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10. Grazie dell’attenzione
Riccardo Francesconi
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Strada della Campanara 15
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