Het marketingbudget lijkt soms wel een spook binnen de marketingafdeling: het is er wel maar je ziet het niet. Toch is het een zéér belangrijk aspect van marketing management, waar niet onbezonnen mee mag omgesprongen worden. Professionele marketingbudgettering levert immers zowel historische (wat kostte het vroeger), huidige (hoever staan we ten opzichte van ons budget) als toekomstige (welke kosten verwachten we) meerwaarde op.

1. Het marketingbudget
praktisch bekeken.
Peter Desmyttere

2. Peter Desmyttere
• marketing consultant (Gent - sinds 1994)
• bijna 25 jaar in marketing planning
• co-founder Husky Marketing Planner (Gent &
Utrecht - sinds 2015)
• missie: marketingplanning bij marketeers en
binnen marketingteams optimaliseren
• focus op digitalisering van het marketingteam
Even mezelf voorstellen

3. Mogen we vragen stellen?

4. Krijgen we de slides en de recording?

5. Uitgangspunt
Een professionele budgettering is
onmisbaar in een modern
marketingbeleid. Het biedt inzicht.
Wie het niet heeft vaart blind op
vlak van budget, kosten en ROI.

6. Programma van
deze webinar
Hoe bepaal je het
marketingbudget?
Wat hoort in een marketing-
budget thuis? Een blik op
macro- en microbudget.
Van budget naar kosten
Van budget over kosten
naar ROI (ROMI)
Tools voor budgettering

7. Hoe bepaal je het
marketingbudget?

8. Methodes om het marketingbudget te bepalen
HERHALING SECTORNORM
BUIKGEVOEL PERFORMANCE BASED
PERCENTAGE VAN
OMZET, BRUTOMARGE, …
DOELSTELLINGEN
(BV. OMZET TARGET)
Bv. Ik heb €20.000 marketingbudget nodig om de verkoop van
product x met 20% te doen stijgen en/of onze marge op die
productlijn met 10% te doen verhogen.
https://www.huskymarketingplanner.com/nl/inspiratie/blog/
performance-based-marketing-budget-roi-als-enige-waarheid/

9. Wat is een verantwoord budget?
10% van de omzet
(8% voor B2B
en 12% voor B2C)

10. 10% is ‘maar’ een benchmark
Bestaand bedrijf versus start-up
100%
0%
50%
25%
Consolidatie versus groei
75%
Klassieke industrie versus Techsector

11. Offline versus online
Marketeers
besteden gemiddeld ⅓
van hun budget aan
sociale en digitale
marketing.

12. Wat hoort in een
marketingbudget thuis?

13. Van macro- tot microbudgettering
MARKETINGPLAN 100%
PROJECT /
CAMPAGNE
PROJECT /
CAMPAGNE
PROJECT /
CAMPAGNE
PROJECT /
CAMPAGNE
PROJECT /
CAMPAGNE
100%
MESOMACROMICRO
ONLINE
EVENTS
OFFLINE
TOOLS
ONLINE
EVENTS
OFFLINE
TOOLS
ONLINE
EVENTS
OFFLINE
TOOLS
ONLINE
EVENTS
OFFLINE
TOOLS
ONLINE
EVENTS
OFFLINE
TOOLS
100%
MICRO
BANNERING
SOCIALADS
RETARGETING

14. Budget versus verwacht/toegezegd
100% BUDGET
MACRO
45% VERWACHT
MESO
100% BUDGET
45% VERWACHT OF TOEGEZEGD

15. Praktijkvoorbeeld - plan & projectbudgettering
MACRO
MACRO

16. Praktijkvoorbeeld - projectbudgettering zonder verwachte kosten

17. Praktijkvoorbeeld - projectbudgettering mét verwachte kosten
MICRO

18. Praktijkvoorbeeld - microbudgettering

19. Van budget naar kosten

20. Zo ziet het er in de praktijk meestal uit …
EXCEL VOLGENS MARKETINGLOGICA
+
FINANCE REPORT VOLGENS BOEKHOUDLOGICA

21. Houd budgettering en kosten samen!

22. Hoe maak je de link tussen budget en facturen/kosten?
• Voer na goedkeuring van de factuur de kost in je budgettabel toe
• Splits facturen die meerdere kostenposten bevatten op (bv. een factuur van
Facebook of Google bevat kosten die aan meerdere projecten/campagnes
toebehoren)
• Indien dat vaak voorkomt (veel facturen): bekijk of een snelle invoer mogelijk is
via een kleine applicatie en/of integreer je budgetmodule met de
boekhoudsoftware

23. Van budget over kosten naar ROI

24. Start met het definiëren van KPI’s
DOWNLOADS
SUBSCRIPTIONS
FREE TRIALS
DEAL !DEAL !
ONLINE DEMO
FIELD DEMO
Marketing
automation
Inside Sales
Field Sales
PR DIGITAL EVENTS
OUTBOUND
SALES
Website
Online ads
Marketing Automation
Social
Email marketing
SEO
Content
Multiple Events Cold calling
Social sellling
Cold mails
Press
Referrals
Networking
Education
— Webinars
— Masterclasses
— Speaking
NEW
NEW
NEW
BUDGET
& KOSTEN
KPI’S
(LEADS)
KPI’S
(DEALS)

25. Maak KPI’s
Lead gen demo

26. Meest eenvoudige ROI-benadering (1 van 2)
INVESTERING IN MARKETING
OPBRENGST IN AANTAL LEADS (ROI)
KOST PER LEAD
/
=

27. Meest eenvoudige ROI-benadering (2 van 2)
INVESTERING IN EEN CAMPAGNE
OPBRENGST UIT DE CAMPAGNE (ROI)
OPBRENGST PER DEAL
/
=

28. Voor wie nog verder wil gaan: ROMI
https://www.frankwatching.com/archive/2013/11/27/
romi-haal-het-maximale-uit-je-marketingbudget/

29. Tools voor budgettering

30. Tools bestaan voor (marketing) budgettering?
https://www.smartsheet.com/12-free-
marketing-budget-templates
Marketingtool
Algemene tool
Voor eenvoudige tot
professionele budgetteringen
Voor zeer complexe budgetteringen

31. En nu?

32. Slides & recording
Straks in je mailbox. Beloofd.

33. Husky gratis 1 maand testen?

34. Peter Desmyttere
Founder & inspirator
+32 497 906161
pds@huskymarketingplanner.com
Ik help je graag op weg

35. Volg ons
huskymarketingplanner
husky_marketing
Husky Marketing Planner
@huskymarketingplanner
Updates over nieuwe webinars, blogs, whitepapers,
checklists, templates of marketing events

36. Vragen?