Overweeg je om display advertising in te zetten, maar heb je geen idee waar je moet beginnen? ISM’er Charlotte legt uit wanneer display advertising bijdraagt aan je e-commercestrategie, welke doelen je ermee kunt behalen en hoe je continu meer succes bereikt met je displaycampagnes via een meetplan, mediaplan en data-analyses.

1. In 5 stappen naar een succesvolle
displaystrategie
Charlotte Vermeul | Display & video advertising consultant

2. Charlotte Vermeul
Display & Video advertising consultant
 Strategische inzet Display en Video advertising
 Campagnebeheer en optimalisaties
c.vermeul@ism.nl

3. Wij zijn trots te werken voor

4. Onze diensten

5. 27+
Jaren ervaring in e-commerce
200+
E-commercespecialisten
3
Locaties
100+
E-marketingklanten
100+
Designklanten
37
Magento 2 getrainde specialisten

6. ISM eCompany
Stand 217
217

7. Display advertising, Youtube, Instagram, Facebook,
Pinterest, Influencers, Spotify
See
Think
Do
Care
Branded content, Facebook, Instagram, Display
Advertising, Twitter
SEA, SEO, Google Shopping, Affiliate marketing,
Facebook, Conversie optimalisatie, Display advertising
E-Mail marketing, Marketing
intelligence, Facebook Advertising
Customer Journey & Online marketing kanalen

8. Customer Journey & Online marketing kanalen
KPI’s?
Doelgroepen
? Optimaliseren?
Banners?

9. Na vandaag....
 Weet je waarom het opstellen van een meetplan essentieel is
voor Display advertising
 Weet je hoe je de beoogde doelgroep via Display kan bereiken
 Welke KPI's belangrijk zijn voor verschillende Display campagnes
 Hoe je Display campagnes kunt optimaliseren
 Waarom rapportages je verder helpen met een succesvolle inzet
van Display advertising

10. Agenda
1. Display Advertising
2. Stap 1: Pixelimplementatie
3. Stap 2: Mediaplan opstellen
4. Stap 3: Start campagne
5. Stap 4: Optimaliseren
6. Stap 5: Rapporteren
7. Vragen

11. Display Advertising
vs
• Bereik
• Media inkopen
• Gedetailleerde targetting mogelijkheden
• Meer data
ProgrammaticTraditional

12. Display strategie – campagne levenscyclus
STAP 1
PIXELIMPLEMENTATIE
STAP 2
MEDIAPLAN OPSTELLEN
STAP 4
OPTIMALISEREN
STAP 3
START CAMPAGNE
STAP 5
RAPPORT

13. Display strategie – campagne levenscyclus
STAP 1
PIXELIMPLEMENTATIE
STAP 2
MEDIAPLAN OPSTELLEN
STAP 4
OPTIMALISEREN
STAP 3
START CAMPAGNE
STAP 5
RAPPORT

14. STAP 1 PIXELIMPLEMENTATIE

15. STAP 1 PIXELIMPLEMENTATIE
Waarom pixels?
Wat zijn pixels?

16. STAP 1 PIXELIMPLEMENTATIE
Tip:
Kies meetpunten die voor u belangrijk zijn

17. Display strategie – campagne levenscyclus
STAP 1
PIXELIMPLEMENTATIE
STAP 2
MEDIAPLAN OPSTELLEN
STAP 4
OPTIMALISEREN
STAP 3
START CAMPAGNE
STAP 5
RAPPORT

18. STAP 2 MEDIAPLAN OPSTELLEN

19. • Affiniteits-groepen
• In-Market
• Demografie/Geografie
• Keywords
• URL’s
• Look-a-likes
• 1st Party
• 3rd Party
Doelgroepen
gemaakt door
Google
Targeting op
plaatsing
Data afkomstig van
eigen of externe
bronnen
STAP 2 MEDIAPLAN OPSTELLEN

20. Doelgroepen gemaakt door Google Targeting op plaatsing Data afkomstig van eigen of externe bronnen
? ? ?

21. STAP 2 MEDIAPLAN OPSTELLEN

22. Keywords
Targeting op
plaatsing
Analyseer uw Analytics voor
waardevolle locaties,
leeftijden en geslacht
Bekijk uw SEA en SEO
resultaten voor uw relevante
keywords
Denk vanuit uw klant: op
welke URL’s wil ik aanwezig
zijn?
Demografie/ Geografie URL’s

23. Keywords
Targeting op plaatsing
Demografie/ Geografie URL’s
Fred de la Bretoniere;
laars, schoen, tassen,
meubels, sandalen,
espadrilles

24. 3rd Party
Data afkomstig van eigen of externe bronnen
Data
Management
Platform
360° klantprofielen
Look-a-likes 1st Party

25. Doelgroepen
gemaakt door
Google
Targeting op
plaatsing
Data afkomstig van eigen
of externe bronnen
Affiniteit
• Luxury travelers
• Snowbound travelers
• Shopaholics
In-Market
• Schoenen
Locatie & demografie
• Vrouwen 25-45 rondom
verkooppunten
Keywords
• Fred de la Bretoniere laars
• Fred de la Bretoniere schoen
• Fred de la Bretoniere espadrilles
• Fred de la Bretoniere meubels
URL's
• Linda
• Glamour
Look-a-like
• Op basis van de
conversiepixel
1st Party
• Retargeting op basis van de
winkelmandpixel

26. Display strategie – campagne levenscyclus
STAP 1
PIXELIMPLEMENTATIE
STAP 2
MEDIAPLAN OPSTELLEN
STAP 4
OPTIMALISEREN
STAP 3
START CAMPAGNE
STAP 5
RAPPORT

27. CARE
DO
THINK
SEE
STAP 3 START CAMPAGNE
Wat is het doel van de campagne?
Naamsbekendheid
Loyaliteit
Conversies
Verkeer
Affiniteits groepen
In-market
Retargeting
Look-a-likes
Zoekwoorden
URL’s
3rd party
Locatie
Demografie
Geografie

28. CARE
DO
THINK
SEE
STAP 3 START CAMPAGNE
Welke KPI’s passen bij dit doel?
Naamsbekendheid
Loyaliteit
Conversies
Verkeer
Impressies
Weergave van
landingspagina
Conversies
Harde KPI's Softe KPI's
Uniek bereik
CTR / Time on
site
Conversiewaarde

29. CARE
DO
THINK
SEE
STAP 3 START CAMPAGNE
Welke beeld past bij dit doel?
Naamsbekendheid
Loyaliteit
Conversies
Verkeer

30. Display strategie – campagne levenscyclus
STAP 1
PIXELIMPLEMENTATIE
STAP 2
MEDIAPLAN OPSTELLEN
STAP 4
OPTIMALISEREN
STAP 3
START CAMPAGNE
STAP 5
RAPPORT

31. STAP 4 OPTIMALISEREN
Waar gaat u naar optimaliseren?
Impressies
Weergave van
landingspagina
Conversies
Harde KPI's Optimaliseer naar
CPM
CPLV
CPC
Hogere
ROI€

32. STAP 4 OPTIMALISEREN
Tips voor optimalisatie
Hogere
ROI
Formaat en
boodschap
Bieding en
frequentie
Apparaat
Whitelisting
Blacklisting
A/B testen

33. STAP 4 OPTIMALISEREN
Voorbeeld
Row Labels CPLV
468x60 €6,25
160x600 €3,42
728x90 €2,71
120x600 €2,54
970x90 €2,28
300x600 €1,98
300x250 €1,72
336x280 €1,28
320x50 €1,20
Grand Total €1,86

34. STAP 4 OPTIMALISEREN
Voorbeeld
Row Labels CPLV
Buienradar.nl €2,85
Libelle.nl €1,40
Jan-magazine.nl €1,83
Mamaenik.nl €1,02
Glamour.nl €0,80
Grand Total €2,16

35. Display strategie – campagne levenscyclus
STAP 1
PIXELIMPLEMENTATIE
STAP 2
MEDIAPLAN OPSTELLEN
STAP 4
OPTIMALISEREN
STAP 3
START CAMPAGNE
STAP 5
RAPPORT

36. STAP 5 RAPPORT
Tip:
Filter op ‘Floodlight’ om een pixel te kiezen

37. KPI’s
Doelgroepen
& Apparaten
Whitelisting /
Blacklisting
Formaat /
Boodschap /
Frequentie
KPI’s
DOELGROEPEN & APPARATEN
WHITELISTING / BLACKLISTING
FORMAAT/ BOODSCHAP/ FREQUENTIE
STAP 5 RAPPORT

38. KPI’s
DOELGROEPEN & APPARATEN
WHITELISTING / BLACKLISTING
FORMAAT/ BOODSCHAP/ FREQUENTIE
STAP 5 RAPPORT
KPI - Kosten weergave
landingspagina
Performance
campagne
Benchmark​ %​
Affiniteitsgroep luxury​ 0.95​ 0.89​ 6,7%
In-Market schoenen 0.70​ 0.89​ 21,3%
Look-a-like 10%​ 0.67​ 0.89​ 24,7%

39. Display strategie – campagne levenscyclus
STAP 1
PIXELIMPLEMENTATIE
STAP 2
MEDIAPLAN OPSTELLEN
STAP 4
OPTIMALISEREN
STAP 3
START CAMPAGNE
STAP 5
RAPPORT

40. Key take-aways

41. Key take-aways
 Stel pixels op met daarin meetpunten die voor jou belangrijk zijn
 Vind de beoogde doelgroep met behulp van Google audience
analysis, SEA, SEO en Google Analytics
 Kies een KPI die past bij je type campagne
 Optimaliseer je campagnes aan de hand van data
 Gebruik learnings uit rapportages om een hogere ROI te behalen