Nuovi modelli di comunicazione digitale: branded content e storytelling. Graz...G&P communication srl
Grazia Bettinelli, Marketing Director Leonardo, presenta due forme relativamente nuove di advertising, che attenuano i confini tra pubblicità e intrattenimento e che sono cresciuti nell'ultimo anno del 75% in termini di ricavi, rappresentando ormai il 20% degli investimenti pubblicitari sul web. Branded content e Storytelling, comunicazione di qualità e ad alto tasso di empatia e condivisione con gli utenti dei SM.
Intervento alla Beauty Web Conference 2013, organizzata da Bellezza.it e Cosmetica Italia
http://www.beautywebconference.it/edizione2013.html
http://www.bellezza.it/
http://www.unipro.org/
http://www.gepcommunication.it/
Il native advertising spiegato in 7 mosseLuigi Santini
Il native advertising è uno dei trend internazionali, nell’ambito della comunicazione e della pubblicità, con un forte tasso di crescita.
Negli USA si stima che nel 2015 la spesa in native advertising aumenti del 34% attestandosi così a 4,3 miliardi di dollari*
Il Native advertising non è un fenomeno del tutto nuovo.
Da decenni riviste e quotidiani hanno prodotto contenuti a pagamento per i brand sotto forma di Advertorial.
Ma Advertorial e Native Advertising non sono esattamente la stessa cosa.
Quali sono quindi le caratteristiche del Native Advertising?
Dai Branded Content al Native Advertising: UpStory e Veesible per IAB Forum 2015Bizup
Raggiungere reach, engagement e viewability con i contenuti (e ottenerne il massimo profitto) è possibile. Nella presentazione di UpStory e Veesible allo IAB Forum 2015, Claudio Vaccaro e Mirco Volpe hanno fornito dati sul mercato globale del Native Advertising e presentato le novità dell'offerta della piattaforma di branded content e Native Adv, www.UpStory.it
Francesco Gavatorta, Alberto Maestri e Simone Tornabene, presentano il Corso Online in Content Marketing di Ninja Academy, illustrando un' introduzione ai fondamenti del Content Marketing. Prossimi corsi in programma: http://www.ninjacademy.it/corsi/marketing/
Nuovi modelli di comunicazione digitale: branded content e storytelling. Graz...G&P communication srl
Grazia Bettinelli, Marketing Director Leonardo, presenta due forme relativamente nuove di advertising, che attenuano i confini tra pubblicità e intrattenimento e che sono cresciuti nell'ultimo anno del 75% in termini di ricavi, rappresentando ormai il 20% degli investimenti pubblicitari sul web. Branded content e Storytelling, comunicazione di qualità e ad alto tasso di empatia e condivisione con gli utenti dei SM.
Intervento alla Beauty Web Conference 2013, organizzata da Bellezza.it e Cosmetica Italia
http://www.beautywebconference.it/edizione2013.html
http://www.bellezza.it/
http://www.unipro.org/
http://www.gepcommunication.it/
Il native advertising spiegato in 7 mosseLuigi Santini
Il native advertising è uno dei trend internazionali, nell’ambito della comunicazione e della pubblicità, con un forte tasso di crescita.
Negli USA si stima che nel 2015 la spesa in native advertising aumenti del 34% attestandosi così a 4,3 miliardi di dollari*
Il Native advertising non è un fenomeno del tutto nuovo.
Da decenni riviste e quotidiani hanno prodotto contenuti a pagamento per i brand sotto forma di Advertorial.
Ma Advertorial e Native Advertising non sono esattamente la stessa cosa.
Quali sono quindi le caratteristiche del Native Advertising?
Dai Branded Content al Native Advertising: UpStory e Veesible per IAB Forum 2015Bizup
Raggiungere reach, engagement e viewability con i contenuti (e ottenerne il massimo profitto) è possibile. Nella presentazione di UpStory e Veesible allo IAB Forum 2015, Claudio Vaccaro e Mirco Volpe hanno fornito dati sul mercato globale del Native Advertising e presentato le novità dell'offerta della piattaforma di branded content e Native Adv, www.UpStory.it
Francesco Gavatorta, Alberto Maestri e Simone Tornabene, presentano il Corso Online in Content Marketing di Ninja Academy, illustrando un' introduzione ai fondamenti del Content Marketing. Prossimi corsi in programma: http://www.ninjacademy.it/corsi/marketing/
Contenuti e performance: una campagna native di successoBizup
Al Forum della Comunicazione 2015 Claudio Vaccaro ha condiviso alcune brevi riflessioni intorno al tema del Native Advertising, una nuova forma di advertising online il cui il messaggio pubblicitario assume le forme del contenuto allo scopo di catturare l’interesse dei lettori. L’intervento è stato corredato dal riferimento al caso di successo di Native Adv di Trollbeads curato dalla nostra agenzia.
L'Italia che lavora è per lo più un tessuto di piccole e medie imprese. Per lo più a conduzione famigliare.
Purtroppo in Italia abbiamo difficoltà ad affrontare i temi legati al digitale, all'innovazione ed alla tecnologia, che sembrano argomenti molto complessi, freddi, distanti e pieni di inglesismi incomprensibili che rendono l'apprendimento quasi impossibile.
Partendo da questi presupposti, volendo mettere a disposizione le nostre competenze al territorio in cui viviamo, abbiamo pensato di fare un corso in tre serate destinato a chi di web marketing conosce molto poco.
Ci siamo immaginati di avere un piccolo agriturismo in campagna e di voler esplorare il web marketing per la promozione della nostra attività, la considerazione in fase di scelta di prodotti e servizi, la gestione dell'acquisto e della clientela, la fidelizzazione del cliente ed in fine il passaparola.
Abbiamo sviscerato i temi dell'analisi marketing, della strategia, del monitoraggio in fase di applicazione.
Siamo stati attenti ai dettagli sulla privacy, sui sistemi loyalty il co-marketing, il co-branding ed altri particolari temi che non potevamo evitare di affrontare per dare nozioni utili nel lungo periodo.
I fattori più importanti del web marketing per il 2016Semrush
In questi giorni natalizi si stanno facendo tante previsioni per l’anno prossimo. Abbiamo provato a scoprire anche noi quali saranno i trend del web marketing più rilevanti da considerare nel 2016. Abbiamo intervistato i migliori esperti italiani del settore per capire quali canali dimostreranno la maggiore crescita l’anno prossimo. Guarda le interviste complete qui: https://youtu.be/XH81KJ29NBk
Content is the new Advertising: perchè il Native non è (solo) una modaBizup
La presentazione tenuta dal nostro Claudio Vaccaro al Web Marketing Festival 2015 fornisce dati di mercato relativi al mercato dell'online advertising tradizionale e al fenomeno crescente del Native Advertising. La seconda parte della presentazione è dedicata alla piattaforma di Digital PR e Native Adv UpStory, creata dalla nostra agenzia per veicolare branded content. Chiudono la presentazione casi pratici di iniziative promozionali basate sul contenuto.
Capire le differenze tra il marketing tradizionale e il web marketing, quali passaggi obbligati devono compiere le aziende. Breve cenno agli strumenti più utilizzati per le campagne pubblicitarie on line. Infine una strategia per sviluppare un piano di web marketing.
Introduzione al web marketing: i concetti base, le analogie e differenze col marketing tradizionale, come pianificare una strategia di web marketing, quali sono le fasi strategiche e le attività operative.
Questa introduzione è stata tratta dal corso di web marketing che si è tenuto a Bologna dal 7 all'11 e dal 14 al 18 maggio 2012, organizzato da Studio Samo (www.studiosamo.it).
Virtuali Autenticità. Costruire identità distintive nel mondo del webOficina d'impresa
Riuscire ad emergere e a distinguersi nella vastità del mondo del Web è una sfida difficile, ma possibile: l'importante è essere adeguati all'isola virtuale che ci può accogliere. Garantirsi il successo in questa sfida parte da una corretta e mirata strategia di Web Marketing che punti a valorizzare l'originalità e l'unicità e a massimizzare i ritorni degli investimenti attraverso una scelta critica degli strumenti Web più idonei: social network, siti web, newsletter, APP.
Nozioni di web marketing è parte del corso di "Responsabile della pianificazione e valorizzazione dell'attività agrituristica", promosso e sviluppato dal Centro di Formazione Professionale "EFAP PUGLIA".
Come impostare e condurre un processo di content marketing, in 6 passi, dall'analisi dell'audience, al content auditing fino alla definizione, esecuzione e promozione del piano editoriale.
A chi vendere il nostro prodotto? La segmentazione di marketing, tra vecchi e...Simone Moriconi
Presentazione svolta presso l'Università degli Studi di Urbino Carlo Bo.
La segmentazione e il targeting nell'era digitale: insight in profondità, conversazioni dalla rete, profilazione di user personas. Ecco come cambiano le variabili di analisi del mercato, in ottica sempre più approfondita e predittiva.
CORSO DI WEB MARKETING INTENSIVO rivolto a chiunque intenda accostarsi o approfondire le principali tematiche del settore. L’obiettivo è pragmatico: chi esce dal corso sarà in grado, anche col supporto di dispense fornite, di gestire la parte di web marketing di una piccola azienda o interfacciarsi con un’agenzia per offrire servizi ad imprese medio-grandi.
PROGRAMMA IN SINTESI
Dopo una breve introduzione ai concetti chiave del Web Marketing, ci concentreremo sul SEO (l’ottimizzazione per i motori di ricerca): concetti di base, strategie vincenti, errori comuni e soprattutto pratica. In seguito, partendo dal Social SEO (l’evoluzione social della ricerca) analizzeremo i concetti di comunicazione web e pubbliche relazioni online (PR 2.0), che sono i fondamenti del web 2.0; passeremo poi ad illustrare, con esempi pratici, come applicare con successo le strategie apprese al proprio Blog e ai principali Social Network (Facebook, Twitter, Linkedin, Youtube, Google+, Foursquare, Pinterest, etc.).
VENERDI’ 6 LUGLIO – SERA 18-22
SABATO 7 LUGLIO - FULL TIME 9-19 (con 1 ora di pausa pranzo)
PROGRAMMA COMPLETO, INFO, COSTI E MODALITA' DI ISCRIZIONE:
http://www.studiosamo.it/blog/corsi/corso-web-marketing-bologna/
Slide di introduzione alla tavola rotonda "Native Advertising: la nuova pubblicità" discusse alla Greenhouse di Deloitte il 23 maggio 2016, durante l'evento di presentazione del libro di Claudio Vaccaro "Native Advertising - la nuova pubblicità: amplificare e monetizzare i contenuti online.
I principali player del mercato advertising italiano si confrontano sulla più innovativa forma di pubblicità online, il Native advertising. Editor, concessionarie, agenzie, technology vendor e associazioni offriranno il loro punto di vista sul tema, in una tavola rotonda moderata da Andrea Febbraio.
[Content Marketing] - ImprE(n)ditore - Racconta la tua storia, sviluppa il tu...Enrico Corinti
Con "ImprE(n)ditore - Racconta la tua storia, sviluppa il tuo brand in rete" abbiamo voluto riportare la nostra esperienza nel Content Marketing e Inbound Marketing alla platea intervenuta alla serie di convegni organizzata da Confindustria Ascoli Piceno sul digitale.
Presented at the 2013 Seattle Interactive Conference.
Native Advertising? Sponsored Content? Content Marketing? Branded Content has evolved and has crossed into a gray area of paid sponsorship vs. brand journalism. Brands have been more aggressive in developing content specific to their audience and in the process bypassing the traditional publishing industry. We will breakdown industry definitions, share examples and outline the steps needed to develop an effective and transparent branded content strategy.
Contenuti e performance: una campagna native di successoBizup
Al Forum della Comunicazione 2015 Claudio Vaccaro ha condiviso alcune brevi riflessioni intorno al tema del Native Advertising, una nuova forma di advertising online il cui il messaggio pubblicitario assume le forme del contenuto allo scopo di catturare l’interesse dei lettori. L’intervento è stato corredato dal riferimento al caso di successo di Native Adv di Trollbeads curato dalla nostra agenzia.
L'Italia che lavora è per lo più un tessuto di piccole e medie imprese. Per lo più a conduzione famigliare.
Purtroppo in Italia abbiamo difficoltà ad affrontare i temi legati al digitale, all'innovazione ed alla tecnologia, che sembrano argomenti molto complessi, freddi, distanti e pieni di inglesismi incomprensibili che rendono l'apprendimento quasi impossibile.
Partendo da questi presupposti, volendo mettere a disposizione le nostre competenze al territorio in cui viviamo, abbiamo pensato di fare un corso in tre serate destinato a chi di web marketing conosce molto poco.
Ci siamo immaginati di avere un piccolo agriturismo in campagna e di voler esplorare il web marketing per la promozione della nostra attività, la considerazione in fase di scelta di prodotti e servizi, la gestione dell'acquisto e della clientela, la fidelizzazione del cliente ed in fine il passaparola.
Abbiamo sviscerato i temi dell'analisi marketing, della strategia, del monitoraggio in fase di applicazione.
Siamo stati attenti ai dettagli sulla privacy, sui sistemi loyalty il co-marketing, il co-branding ed altri particolari temi che non potevamo evitare di affrontare per dare nozioni utili nel lungo periodo.
I fattori più importanti del web marketing per il 2016Semrush
In questi giorni natalizi si stanno facendo tante previsioni per l’anno prossimo. Abbiamo provato a scoprire anche noi quali saranno i trend del web marketing più rilevanti da considerare nel 2016. Abbiamo intervistato i migliori esperti italiani del settore per capire quali canali dimostreranno la maggiore crescita l’anno prossimo. Guarda le interviste complete qui: https://youtu.be/XH81KJ29NBk
Content is the new Advertising: perchè il Native non è (solo) una modaBizup
La presentazione tenuta dal nostro Claudio Vaccaro al Web Marketing Festival 2015 fornisce dati di mercato relativi al mercato dell'online advertising tradizionale e al fenomeno crescente del Native Advertising. La seconda parte della presentazione è dedicata alla piattaforma di Digital PR e Native Adv UpStory, creata dalla nostra agenzia per veicolare branded content. Chiudono la presentazione casi pratici di iniziative promozionali basate sul contenuto.
Capire le differenze tra il marketing tradizionale e il web marketing, quali passaggi obbligati devono compiere le aziende. Breve cenno agli strumenti più utilizzati per le campagne pubblicitarie on line. Infine una strategia per sviluppare un piano di web marketing.
Introduzione al web marketing: i concetti base, le analogie e differenze col marketing tradizionale, come pianificare una strategia di web marketing, quali sono le fasi strategiche e le attività operative.
Questa introduzione è stata tratta dal corso di web marketing che si è tenuto a Bologna dal 7 all'11 e dal 14 al 18 maggio 2012, organizzato da Studio Samo (www.studiosamo.it).
Virtuali Autenticità. Costruire identità distintive nel mondo del webOficina d'impresa
Riuscire ad emergere e a distinguersi nella vastità del mondo del Web è una sfida difficile, ma possibile: l'importante è essere adeguati all'isola virtuale che ci può accogliere. Garantirsi il successo in questa sfida parte da una corretta e mirata strategia di Web Marketing che punti a valorizzare l'originalità e l'unicità e a massimizzare i ritorni degli investimenti attraverso una scelta critica degli strumenti Web più idonei: social network, siti web, newsletter, APP.
Nozioni di web marketing è parte del corso di "Responsabile della pianificazione e valorizzazione dell'attività agrituristica", promosso e sviluppato dal Centro di Formazione Professionale "EFAP PUGLIA".
Come impostare e condurre un processo di content marketing, in 6 passi, dall'analisi dell'audience, al content auditing fino alla definizione, esecuzione e promozione del piano editoriale.
A chi vendere il nostro prodotto? La segmentazione di marketing, tra vecchi e...Simone Moriconi
Presentazione svolta presso l'Università degli Studi di Urbino Carlo Bo.
La segmentazione e il targeting nell'era digitale: insight in profondità, conversazioni dalla rete, profilazione di user personas. Ecco come cambiano le variabili di analisi del mercato, in ottica sempre più approfondita e predittiva.
CORSO DI WEB MARKETING INTENSIVO rivolto a chiunque intenda accostarsi o approfondire le principali tematiche del settore. L’obiettivo è pragmatico: chi esce dal corso sarà in grado, anche col supporto di dispense fornite, di gestire la parte di web marketing di una piccola azienda o interfacciarsi con un’agenzia per offrire servizi ad imprese medio-grandi.
PROGRAMMA IN SINTESI
Dopo una breve introduzione ai concetti chiave del Web Marketing, ci concentreremo sul SEO (l’ottimizzazione per i motori di ricerca): concetti di base, strategie vincenti, errori comuni e soprattutto pratica. In seguito, partendo dal Social SEO (l’evoluzione social della ricerca) analizzeremo i concetti di comunicazione web e pubbliche relazioni online (PR 2.0), che sono i fondamenti del web 2.0; passeremo poi ad illustrare, con esempi pratici, come applicare con successo le strategie apprese al proprio Blog e ai principali Social Network (Facebook, Twitter, Linkedin, Youtube, Google+, Foursquare, Pinterest, etc.).
VENERDI’ 6 LUGLIO – SERA 18-22
SABATO 7 LUGLIO - FULL TIME 9-19 (con 1 ora di pausa pranzo)
PROGRAMMA COMPLETO, INFO, COSTI E MODALITA' DI ISCRIZIONE:
http://www.studiosamo.it/blog/corsi/corso-web-marketing-bologna/
Slide di introduzione alla tavola rotonda "Native Advertising: la nuova pubblicità" discusse alla Greenhouse di Deloitte il 23 maggio 2016, durante l'evento di presentazione del libro di Claudio Vaccaro "Native Advertising - la nuova pubblicità: amplificare e monetizzare i contenuti online.
I principali player del mercato advertising italiano si confrontano sulla più innovativa forma di pubblicità online, il Native advertising. Editor, concessionarie, agenzie, technology vendor e associazioni offriranno il loro punto di vista sul tema, in una tavola rotonda moderata da Andrea Febbraio.
[Content Marketing] - ImprE(n)ditore - Racconta la tua storia, sviluppa il tu...Enrico Corinti
Con "ImprE(n)ditore - Racconta la tua storia, sviluppa il tuo brand in rete" abbiamo voluto riportare la nostra esperienza nel Content Marketing e Inbound Marketing alla platea intervenuta alla serie di convegni organizzata da Confindustria Ascoli Piceno sul digitale.
Presented at the 2013 Seattle Interactive Conference.
Native Advertising? Sponsored Content? Content Marketing? Branded Content has evolved and has crossed into a gray area of paid sponsorship vs. brand journalism. Brands have been more aggressive in developing content specific to their audience and in the process bypassing the traditional publishing industry. We will breakdown industry definitions, share examples and outline the steps needed to develop an effective and transparent branded content strategy.
Coniugare Storytelling e Psicanalisi per fare Content Marketing, attribuendo ad ogni brand una distinta personalità (secondo le categorie junghiane), che ne comunichi con efficacia i valori. Proprio come in una storia o in una fiaba, all'interno del Mercato ogni brand sembra recitare una parte, un ruolo. Questo costituisce il punto da cui partire per fare del buon "Branded Storytelling": far sì che il cliente si immedesimi con i valori del brand, identificandosi in essi, e che abbia voglia di condividerli con gli altri, sviluppando, così, fedeltà ed engagement.
Psychoanalysis and Storytelling can combine each other to create Content Marketing, giving to each brand a distinctive personality (according to Jungian categories), who communicates effectively its values. Just like in a story or a fairy tale, each brand onto the Market seems to play a role. This is the point from which to make good 'Branded Storytelling': to ensure that the customer will empathize with the values of the brand, identifying himself in them, developing loyalty and engagement .
Branded content, quando l'azienda fa notizia - Web Marketing Festival 2016Filippo Tramelli
Intervento di Filippo Tramelli al Web Marketing Festival 2016 nella Sala Editoria venerdì 8 luglio 2016. Una panoramica sulle differenze tra branded content, native advertising, brand journalism e content marketing e sul perché questo tipo di contenuti può essere utile per le aziende. Perché e come i giornalisti possono lavorare all'interno delle aziende? Dopo un excursus con alcuni case studies di successo sono stati inseriti alcuni strumenti utili per creare contenuti di valore.
La pubblicità tradizionale non ha mai smesso di essere parte integrante delle strategie di promozione dei brand, nonostante il mondo del web offra innumerevoli opportunità di visibilità a basso costo. Ma su quali canali è meglio investire? Quali sono le logiche che li governano? E quali i relativi costi? In tempo di crisi e per realtà a basso budget come le startup, gli accordi di partnership con media e altri brand possono contribuire a ridurli. Come?
Durante l'evento, Vanna Sedda, esperta di marketing e comunicazione, con una lunga esperienza nell'industria dell'intrattenimento e dello spettacolo, offre un approccio al mondo della pubblicità, illustrando canali, costi e strategie promozionali di partnership e co-marketing.
Per approfondimenti sull'evento: http://www.treatabit.com/article/dalla-pubblicita-alle-partnership
The mirror effect / Branded entertainmentcaterina_p
Presentazione di Tesi di Laurea Magistrale di Caterina Petroni. "The Mirror Effect" consiste in un progetto di branded entertainment per Brompton, una delle aziende leader della produzione di biciclette pieghevoli.
Il progetto si divide in una sezione di ricerca e analisi sul tema del branded entertainment e sul mondo della bicicletta e in una sezione dedicata al progetto, che comprende:
- la digital strategy
- la progettazione di un social network
- la creazione del paper format di una web serie
- la produzione del promo della web serie.
Guarda il video promo della web serie: www.vimeo.com/142112831
Le 5 aree di lavoro su cui concentrarsi nel 2015Coppa+Landini
Quali sono le principali sfide per il nuovo anno? Su quali aspetti vale la pena di lavorare? Ecco alcuni stimoli condivisi dal CEO di Coppa+Landini Marcello Coppa durante l'annual meeting aziendale
Titolo Seminario on line:
"Se la tua azienda fosse una azienda"
ARGOMENTI DEL SEMINARIO
- BRAND IDENTITY
- BRAND PORTATORE DI SENSO
- ARCHTYPAL BRANDING
- CREARE UNA RELAZIONE
- CONTENT MARKETING
- CUSTOMER EXPERIENCE
- LABORATORIO: Facciamo un esperimento
Leggi tutto:
http://www.dev4u.it/blog/587-se-la-tua-azienda-fosse-una-persona.html
Un progetto di posizionamento integrale della marca dovrebbe prevedere una Whole Brand Reputation, dove whole sta per integro, pulito, onesto, trasparente, coerente. Per ottenerla marketing, comunicazione e branding devono conferire significato sociale e culturale alla marca. Un approccio olistico al marketing e un brand empatico sono necessari all'ottenimento di questo obiettivo.
La mia presentazione del 15 novembre 2014 a Bolzano per BdiBlogger e il materiale di stimolo per il workshop con aziende e blogger che ha concluso la giornata.
Giacomo Barbieri, esperto di innovazione e comunicazione dello Studio professionale, interviene a COMUNICARE IL VALORE DELLO STUDIO dell'Avvocato nell'ambito dell'11° Meeting ACEF "Evoluzione dei Servizi professionali della Consulenza"
Giacomo Barbieri, esperto di innovazione e comunicazione dello Studio professionale, interviene a COMUNICARE IL VALORE DELLO STUDIO del Commercialista nell'ambito dell'11° Meeting ACEF "Evoluzione dei Servizi professionali della Consulenza"
Tu sei il brand! Strategie, suggerimenti e marketing per il retail contemporaneoAlessandra Salimbene
Il centro del sistema di comunicazione, oggi, è on line. E il centro della comunicazione on line sono i media sociali. I media sociali si nutrono di conversazioni. E le conversazioni sono fatte da persone. Diventa quindi fondamentale acquisire la capacità di ripensare al marketing in ottica di personal branding, di valorizzare le personalità che danno voce e anima a un’insegna o a un nome e metterle in relazione con le persone che compongono il nostro mercato.
Walt Disney diceva: "Se puoi sognarlo, puoi farlo". Laureata in Psicologia della Comunicazione, credo fortemente che essa possa essere un'arte per rimuovere gli ostacoli alla felicità. Mi appassiono al mondo digital, lasciandomi incuriosire e meravigliare dalle mille opportunità che offre. Solare ed empatica, credo nella possibilità di unire queste mie passioni, per creare qualcosa di utile per le persone.
E' la versione ultima del 2014 presentata nelle varie tappe di Smau delle slide dedicate alle strategie per il web, al valore dei contenuti. A Napoli abbiamo finalizzato meglio il "come si parte"... rispetto a un progetto on line... Nel 2015 qualcosa di ancora più articolato e approfondito proprio su come si mette in campo un progetto on line
Intro il processo del content marketing marketingvisionAlessandro Fregni
Nel corso del 2014 ho avuto il piacere di realizzare, a favore di un gruppo di impreditori, un ciclo di 7 seminari, a tema "Digital Sales and Marketing per le PMI B2B" . Stavo lavorando sul prossimo appuntamento, quando ho deciso di condiviere, con quanti mi seguono, l'introduzione al tema del content marketing.
L' importanza del Content Marketing: leva essenziale per il 2014. I Contenuti di qualità attraggono e fidelizzano e sono la chiave per il successo dei Social Media.
Content Marketing relevance: essential key for 2014. Quality Contents catch up attention, build customers' loyalty and are the keys for Social Media success
Gli operatori di gaming sui social network - BizUp Enada 2012Bizup
Lo stato attuale del gaming sui social network, gli errori più comuni e le best practice per ottimizzare la propria strategia di social media marketing
IL BRANDED CONTENT MARKETING E IL POTERE DELLE STORIE
1. UNIVERSITA’ CATTOLICA DEL SACRO CUORE - Milano
Interfacoltà di: Lettere e Filosofia, Economia, Scienze Politiche e Sociali
Corso di Laurea Magistrale in Comunicazione per l’impresa, i media e le
organizzazioni complesse
IL BRANDED CONTENT MARKETING E IL POTERE DELLE STORIE
Relatore: Ch.ma Prof.ssa Maria Luisa BIONDA
Correlatore: Ch.mo Prof. Roberto Paolo NELLI
Candidato:
Francesco POLICORO
Matricola: 4006483
Anno accademico 2012-2013
4. Il BRANDED CONTENT è un vero e proprio prodotto editoriale,
sviluppato ad hoc per rappresentare e raccontare i valori della marca,
e di cui l’utente pubblicitario detiene la proprietà intellettuale,
passando dal ruolo di puro inserzionista a quello
di vero e proprio editore.
Cos’è ?
5. “CONTENT MARKETING is a marketing technique of creating and
distributing relevant and valuable content to attract, acquire, and
engage a clearly defined and understood target audience – with the
objective of driving profitable customer action.”
Cos’è ?
(Joe Pulizzi, Content Marketing Institute)
9. Perché ?
One – to - many Many – to - many
TRADITIONAL MARKETING CONTENT MARKETING
Preferisci sentire
qualcuno parlare… …o avere una conversazione?
Interruption marketing
Push
Permission marketing
Pull
Interruption and repeat Engagement
11. Come funziona ?
“CONTENT MARKETING involves understanding what consumers
want and need, and then creating and publishing content that is
relevant and useful. By publishing content that helps consumers,
your brand and business become a part of their lives that they come
to rely on and trust over time”
(Guinelius, 2010)
12. BRANDCONSUMER - Centric
Around the
Focus sui contenuti
Contenuto di carattere
informativo, formativo e
d’intrattenimento
Contenuto di carattere
commerciale
Come funziona ?
Branded content
16. La misurazione dell’efficacia
Definizione
degli obiettivi
Impressions
View
Attenzione
Interesse
Memorizzazione
Comprensione
Predisposizione
favorevole
Attivazione
Comportamentale
Fedeltà
Fasi del processo di
apprendimento
Esposizione al contenuto
Informativo, formativo e
di’intrattenimento
Esposizione allo stimolo commerciale
Elaborazione al contenuto informativo,
formativo e di’intrattenimento
Elaborazione dell’informazione
commerciale
Atteggiamento verso il contenuto
Atteggiamento verso la marca
Comportamenti individuali e sociali
di fruizione e condivisione del
contenuto
Comportamenti individuali e sociali
d’acquisto e consumo
Esempi di misure
Diffusione (circulation)
Numero di visualizazzioni
Tempo trascorso nella fruizione
Numero di downloads
Recall del contenuto
Knowledge del contenuto
Riconoscimento dello stimolo
Recall dello stimolo
Brand awareness
Brand familiarity
OTS
Gradimento (likes/follower/fans)
Preference
attitude toward the content
Brand preference
Brand benefit attendance
Brand attitude
Brand purchase intention
Diffusione del contenuto
Conversazioni attivate
Vendite del prodotto editoriale
Brand talkability
Convertion rate
Trial
Brand loyalty
Advocacy
Ambiti della
misurazione
Fruizionedel
prodotto
editoriale
Performancedelprodottoeditoriale
Connessionetraprodottoeditorialeemarca
KPI
Obiettivo
Performance
Benchmark
Fonte: Roberto Paolo Nelli ,Branded Content Marketing, un nuovo approccio alla creazione del valore, Vita e Pensiero, 2012
18. Vantaggi
• Non interrompe e non è invadente
• È pull e non push
• Consente di superare le barriere all’information overload
• Allunga i tempi di fruizione dei contenuti
• Aumenta il livello di engagement nel pubblico
• Aiuta a costruire un trust brand
• Aumenta la brand loyalty
• Favorisce la viralità, la condivisione partecipativa (buzz) e la diffusione mediante
media non proprietari (earned media)
• Rappresenta uno strumento di ascolto del target -> riduzione del rischio
• Permette di acquisire nuovi clienti e prospects (lead generation)
e promuovere atti d’acquisto
• È adatto anche ai piccoli business per la sua relativa economicità
• Contribuisce alla crescita del business
19. • Necessaria ampia integrazione culturale all’interno dell’impresa
• Difficile integrazione della content strategy con le altre strategie di marketing
• Investimenti notevoli in personale, produzione e distribuzione dei contenuti e
nel monitoraggio dei risultati
• Mancanza di metriche condivise
• Mancanza di una chiara visione strategica nelle imprese circa il ruolo del
branded content marketing
• Se il contenuto non è efficacemente sviluppato:
- Ingenti perdite di denaro
- Possibile processo di negative WOM/buzz
- Possibile perdita di immagine e danneggiamento della reputation
Criticità