Un progetto di posizionamento integrale della marca dovrebbe prevedere una Whole Brand Reputation, dove whole sta per integro, pulito, onesto, trasparente, coerente. Per ottenerla marketing, comunicazione e branding devono conferire significato sociale e culturale alla marca. Un approccio olistico al marketing e un brand empatico sono necessari all'ottenimento di questo obiettivo.
❑ Cos’è il Marketing e perché è importante in un’azienda
❑ Processo decisionale dell’utente
❑ Domanda latente e consapevole
❑ Inbound marketing vs Outbound marketing
❑Funnel: metodo, strumenti ed obiettivi
❑ I Social Media: presentiamoci
❑Termini chiave
Presentazione di Andrea Moro - Presidente IISBE Italia - al convegno Sostenibilità ambientale nelle costruzioni - strumenti operativi per la valutazione. La Prassi di Riferimento UNI/PdR 13:2015, Rho 18.3.2015 BuildSMART MadeEXPO
Investire risparmiando CO2. Linee guida del nuovo contratto di fornitura di Energia Elettrica del Comune di Lodi.
Investiamo in Energia Verde riducendo le emissioni di CO2.
2600 Tonnellate di CO2 non emessa!
Sviluppo sostenibile e sviluppo di impresa turistica: un binomio possibile? Macerataturismo
Presentazione di Stefania Ghergo, Presidente Confindustria Macerata sezione Turismo, durante il convegno Nuove Forme di Turismo, il 27 ottobre a Visso.
E' possibile e soprattutto conveniente per una impresa trasformarsi in impresa sostenibile? Che cosa significa? Perché dovrebbe farlo? E che cosa si potrebbe fare? Esempi pratici per le imprese turistiche
L'impronta di carbonio dei Biopannolini NaturaèW.I.P. Spa
Mediamente il 50% di un pannolino monouso in commercio è composto da derivati dal petrolio non
biodegradabili e non sostenibili, il restante da cellulosa ricavata da alberi.
W.I.P. si propone - sebbene per una minima fetta di mercato - quale alternativa sostenibile al pannolino
monouso tradizionale da fonti fossili, utilizzando prodotti innovativi derivati da biopolimeri, conosciuti
come bioplastiche.
W.I.P. ha utilizzato per la prima volta al mondo diversi derivati da biopolimeri quali PLA e MATER-BI, combinandoli assieme a seconda dello scopo di impiego e delle loro performances, individuando nei prodotti igienici monouso l’impiego più sostenibile e al contempo salutare per i consumatori.
Oggi il pannolino per bambini a marchio Naturaè è il pannolino monouso con il più alto indice di biodegradabilità al mondo – mediamente pari almeno all’80%.
L’impegno di WIP però non si esaurisce nella progettazione del prodotto ma, consapevole della
necessità di allargare l’orizzonte di valutazione, valutando la sostenibilità in un’ottica di ciclo di vita,
l’azienda si è impegnata a ridurre i propri impatti a partire dal sito di produzione fino ad arrivare alla
propria rete di distribuzione.
Per questo motivo, al fine di quantificare i benefici delle proprie scelte e di individuare i possibili
ambiti di miglioramento, ha commissionato – attraverso il suo partner Danese Ecopeople - uno studio di carbon footprint (per misurare l’impronta di carbonio, ovvero l’emissione di gas climalteranti, GHGs) lungo tutto il processo produttivo, dalle materie prime alla distribuzione del prodotto finito.
❑ Cos’è il Marketing e perché è importante in un’azienda
❑ Processo decisionale dell’utente
❑ Domanda latente e consapevole
❑ Inbound marketing vs Outbound marketing
❑Funnel: metodo, strumenti ed obiettivi
❑ I Social Media: presentiamoci
❑Termini chiave
Presentazione di Andrea Moro - Presidente IISBE Italia - al convegno Sostenibilità ambientale nelle costruzioni - strumenti operativi per la valutazione. La Prassi di Riferimento UNI/PdR 13:2015, Rho 18.3.2015 BuildSMART MadeEXPO
Investire risparmiando CO2. Linee guida del nuovo contratto di fornitura di Energia Elettrica del Comune di Lodi.
Investiamo in Energia Verde riducendo le emissioni di CO2.
2600 Tonnellate di CO2 non emessa!
Sviluppo sostenibile e sviluppo di impresa turistica: un binomio possibile? Macerataturismo
Presentazione di Stefania Ghergo, Presidente Confindustria Macerata sezione Turismo, durante il convegno Nuove Forme di Turismo, il 27 ottobre a Visso.
E' possibile e soprattutto conveniente per una impresa trasformarsi in impresa sostenibile? Che cosa significa? Perché dovrebbe farlo? E che cosa si potrebbe fare? Esempi pratici per le imprese turistiche
L'impronta di carbonio dei Biopannolini NaturaèW.I.P. Spa
Mediamente il 50% di un pannolino monouso in commercio è composto da derivati dal petrolio non
biodegradabili e non sostenibili, il restante da cellulosa ricavata da alberi.
W.I.P. si propone - sebbene per una minima fetta di mercato - quale alternativa sostenibile al pannolino
monouso tradizionale da fonti fossili, utilizzando prodotti innovativi derivati da biopolimeri, conosciuti
come bioplastiche.
W.I.P. ha utilizzato per la prima volta al mondo diversi derivati da biopolimeri quali PLA e MATER-BI, combinandoli assieme a seconda dello scopo di impiego e delle loro performances, individuando nei prodotti igienici monouso l’impiego più sostenibile e al contempo salutare per i consumatori.
Oggi il pannolino per bambini a marchio Naturaè è il pannolino monouso con il più alto indice di biodegradabilità al mondo – mediamente pari almeno all’80%.
L’impegno di WIP però non si esaurisce nella progettazione del prodotto ma, consapevole della
necessità di allargare l’orizzonte di valutazione, valutando la sostenibilità in un’ottica di ciclo di vita,
l’azienda si è impegnata a ridurre i propri impatti a partire dal sito di produzione fino ad arrivare alla
propria rete di distribuzione.
Per questo motivo, al fine di quantificare i benefici delle proprie scelte e di individuare i possibili
ambiti di miglioramento, ha commissionato – attraverso il suo partner Danese Ecopeople - uno studio di carbon footprint (per misurare l’impronta di carbonio, ovvero l’emissione di gas climalteranti, GHGs) lungo tutto il processo produttivo, dalle materie prime alla distribuzione del prodotto finito.
Università di Napoli Parthenope – Centro Direzionale, Isola C4 17 maggio 2013.
Energie rinnovabili ed efficienza energetica
tra necessità del Paese e prospettive professionali
Presentazione realizzata per il Comune di Rimini nell'ottobre 2010.
Una panoramica sulle principali tendenze legate all’ecosostenibilità: dal packaging a basso impatto all’eco-trasparenza radicale, dall’innovazione collaborativa alla progettazione basata su criteri ecoattivi. È anche l’occasione per chiedersi, al di là del buonismo e di molti luoghi comuni, cosa vogliono realmente i consumatori “green”: prodotti che offrano benefici personali (risparmiare sulla bolletta, ad esempio) e non solo ricadute positive per l’ambiente.
Green Marketing: Primo Project Work, Master in Marketing Management
OBIETTIVO: Approfondire la tematica del Green Marketing con focus sulla comunicazione green e sul greenwashing; acquisire consapevolezza della green economy in Italia, dei suoi punti di forza e delle sue opportunità, considerando alcuni casi aziendali: COCA - COLA HBC Italia, Ikea e Coop adriatica.
A cura di Serena Zammartini, Roberta Luna Pazienza, Letizia Marzulli, Vito Macaddino
Il progetto completo è disponibile on line sul sito http://freeyourtalent.eu/gruppi/pw01-MKT-green-marketing
Pozzi Selena, Event Manager EcoWorldHotel, durante il Convegno Ecosostenibilità: vantaggi per alberghi e turismo - 28 nov 2014 Milano- ha mostrato alcuni esempi di campagne promozionali green che coinvolgono aziende ecosostenibili ed ecohotel.
Presentazione SMAU - Laboratorio di Miglioramento della Progettazione - Terzi...Sergio Terzi
Presentazione del Workshop "Laboratorio di Miglioramento della Progettazione", tenuto a SMAU 2011. Il materiale è di proprietà dell'autore. Ogni fonte è dovutamente citata. Nel caso di errori, si prega di segnalarli all'autore tramite email.
Il green marketing in hotel per promuovere coerentemente la filosofia intrapresa al convegno Ecosostenibilità: vantaggi per alberghi e turismo tenutosi a Milano il 28 novembre 2014
Come la rete può diventare uno strumento di crescita personale e professionaleVanessa Bertoni
Vi presento una piattaforma online, completamente gratuita, dedicata alle donne in carriera o a quelle che vogliono ricominciare a lavorare. Restart Women 2.0
Un punto di vista alternativo sulle soft skills sempre più necessarie per manager, studenti, addetti alle human resources e chiunque si trovi ad affrontare situazioni lavorative,
Vogliamo esplorare insieme come il Design Thinking possa essere un paradigma e un set di metodologie utili a progettare altri tipi di soluzioni: modelli di business, processi organizzativi, azioni di marketing, piani commerciali e così via.
Attraverso le quattro regole del Design Thinking vedremo come approcciare in modo diverso i progetti e le sfide che affrontiamo ogni giorno.
Visual management con il design thinking, Andrea De Muri, 10/07/2015Progetto Imprenderò
Il Design Thinking rappresenta un importante approccio progettuale alla creazione di prodotti e servizi e ha cambiato il modo in cui sono percepiti i progetti.
Università di Napoli Parthenope – Centro Direzionale, Isola C4 17 maggio 2013.
Energie rinnovabili ed efficienza energetica
tra necessità del Paese e prospettive professionali
Presentazione realizzata per il Comune di Rimini nell'ottobre 2010.
Una panoramica sulle principali tendenze legate all’ecosostenibilità: dal packaging a basso impatto all’eco-trasparenza radicale, dall’innovazione collaborativa alla progettazione basata su criteri ecoattivi. È anche l’occasione per chiedersi, al di là del buonismo e di molti luoghi comuni, cosa vogliono realmente i consumatori “green”: prodotti che offrano benefici personali (risparmiare sulla bolletta, ad esempio) e non solo ricadute positive per l’ambiente.
Green Marketing: Primo Project Work, Master in Marketing Management
OBIETTIVO: Approfondire la tematica del Green Marketing con focus sulla comunicazione green e sul greenwashing; acquisire consapevolezza della green economy in Italia, dei suoi punti di forza e delle sue opportunità, considerando alcuni casi aziendali: COCA - COLA HBC Italia, Ikea e Coop adriatica.
A cura di Serena Zammartini, Roberta Luna Pazienza, Letizia Marzulli, Vito Macaddino
Il progetto completo è disponibile on line sul sito http://freeyourtalent.eu/gruppi/pw01-MKT-green-marketing
Pozzi Selena, Event Manager EcoWorldHotel, durante il Convegno Ecosostenibilità: vantaggi per alberghi e turismo - 28 nov 2014 Milano- ha mostrato alcuni esempi di campagne promozionali green che coinvolgono aziende ecosostenibili ed ecohotel.
Presentazione SMAU - Laboratorio di Miglioramento della Progettazione - Terzi...Sergio Terzi
Presentazione del Workshop "Laboratorio di Miglioramento della Progettazione", tenuto a SMAU 2011. Il materiale è di proprietà dell'autore. Ogni fonte è dovutamente citata. Nel caso di errori, si prega di segnalarli all'autore tramite email.
Il green marketing in hotel per promuovere coerentemente la filosofia intrapresa al convegno Ecosostenibilità: vantaggi per alberghi e turismo tenutosi a Milano il 28 novembre 2014
Come la rete può diventare uno strumento di crescita personale e professionaleVanessa Bertoni
Vi presento una piattaforma online, completamente gratuita, dedicata alle donne in carriera o a quelle che vogliono ricominciare a lavorare. Restart Women 2.0
Un punto di vista alternativo sulle soft skills sempre più necessarie per manager, studenti, addetti alle human resources e chiunque si trovi ad affrontare situazioni lavorative,
Vogliamo esplorare insieme come il Design Thinking possa essere un paradigma e un set di metodologie utili a progettare altri tipi di soluzioni: modelli di business, processi organizzativi, azioni di marketing, piani commerciali e così via.
Attraverso le quattro regole del Design Thinking vedremo come approcciare in modo diverso i progetti e le sfide che affrontiamo ogni giorno.
Visual management con il design thinking, Andrea De Muri, 10/07/2015Progetto Imprenderò
Il Design Thinking rappresenta un importante approccio progettuale alla creazione di prodotti e servizi e ha cambiato il modo in cui sono percepiti i progetti.
Titolo Seminario on line:
"Se la tua azienda fosse una azienda"
ARGOMENTI DEL SEMINARIO
- BRAND IDENTITY
- BRAND PORTATORE DI SENSO
- ARCHTYPAL BRANDING
- CREARE UNA RELAZIONE
- CONTENT MARKETING
- CUSTOMER EXPERIENCE
- LABORATORIO: Facciamo un esperimento
Leggi tutto:
http://www.dev4u.it/blog/587-se-la-tua-azienda-fosse-una-persona.html
Un tempo il Design era il territorio della forma applicata alla funzionalità, mentre il Marketing il mondo delle idee per vendere di più ai consumatori. Oggi il Marketing ha bisogno del Design per vendere i prodotti e far frequentare i luoghi di acquisto, mentre il Design deve rivolgersi al Marketing per affermare identità di marca e aumentare i fatturati. Il Design con i suoi strumenti, si configurava dunque come una leva del Marketing.
Marketing e Design sono elementi fondamentali per comunicare (anche la forma di un oggetto, il materiale che lo compone, sono elementi di comunicazione), è il linguaggio che deve adattarsi, nelle sue varie forme, per essere compreso.
BRAND POSITIONING
Progettiamo e sviluppiamo la tua Brand Positioning e Brand Identity (Posizione e identità aziendale), quindi l’insieme degli aspetti e degli elementi grafici comunicativi che determinano la percezione e la reputazione del tuo brand/azienda. Un brand non è più quello che un’ azienda dice di essere, ma ciò che i consumatori raccontano di lui.
DIGITAL STRATEGY
Il nostro obiettivo è attuare una strategia social in grado di aumentare la popolarità del vostro Business. Che si tratti di un Brand, di un prodotto o di un evento veicoliamo contenuti e offerte digital mirate sui principali Social.
Come usare il social media marketing e dare visibilità al nostro brandMaria Morone
Presentazione utilizzata per "La Settimana della Formazione" organizzata da GT Idea. http://www.lasettimanadellaformazione.com/
Argomenti trattati
1) Cosa si intende per Social Media Marketing
2)Come costruire un progetto di social media
3)Inbound marketing: cos'è e come ci aiuta a raggiungere la visibilità sul web
5)Come utilizzare Facebook e Google+ in una campagna di SMM
Perché è importante utilizzare un profilo business su Facebook e Google+
Strumenti e tecniche per comunicare l'azienda agli investitori - seminario pe...Netlife s.r.l.
SEMINARIO - 21 maggio 2015
Come organizzare la comunicazione. Oggi si parla di comunicazione integrata: cosa non deve mancare all'azienda che si presenta al mercato. Spunti e proposte.
Questo seminario vuole essere un momento di confronto pratico e utile per supportare startup, microimprese e PMI nell’identificazione di strumenti e tecniche per comunicare l’azienda, ma soprattutto per “seminare” una comunicazione a lungo termine #Keepcalmandseedcommunication
Marketing plan
Target
Vision
Mission
Valori
Brand
Social Media Marketing
Brand -Logo -
Valori
Reputation –
Tone of voice
Engagement -
Personas
Call to action
Un programma di social marketing ben pianificato può cambiare il modo di interagire con i consumatori e, come risultato, il modo in cui i consumatori percepiscono la vostra azienda.
La mia presentazione del 15 novembre 2014 a Bolzano per BdiBlogger e il materiale di stimolo per il workshop con aziende e blogger che ha concluso la giornata.
Similar to "IED is More" Whole brand reputation (20)
Il sapiente utilizzo di strategie di corporate social networking contribuisce a costruire la brand reputation di una organizzazione dotandola di strumenti diversificati - i social media - per “farsi conoscere” e stabilire una connessione diretta con i propri utenti.
author: Alessandra Colucci
Oltre alla consulenza strategica Queimada – Brand Care fornisce servizi di design, editoria, web, video, eventi e formazione in modo che la vostra comunicazione possa essere sempre coordinata e coerente indipendentemente dai media attraverso i quali viene veicolata.
Sono analizzate alcune tecniche di brainstorming, una pratica in grado di offrire soluzioni innovative e altamente creative, spesso però utilizzata in ambito aziendale senza metodo e in maniera “distorta” tanto da divenire, in qualche caso, addirittura controproducente.
7. “Il Brand è un insieme di
percezioni nella mente
dei consumatori”
Colin Bates
… dunque è intangibile.
8. Il brand è una
variabile
multidimensionale
contiene la storia dell'impresa, l'esperienza di
consumo maturata dal proprio target, il livello di
notorietà dei prodotti/servizi, le aspettative dei
potenziali acquirenti...
10. D'ora in poi, la parola d’ordine, per le aziende, sarà Whole Brand
Reputation, un progetto di posizionamento integrale delle marche, in
un mondo che chiede sostenibilità.
Whole sta per integro, pulito, onesto, trasparente.
Anche la comunicazione dovrà assumere un ruolo più progettuale e
agire con lungimiranza e creatività, senza sottovalutare l’importanza e
la diffusione delle relazioni sulla Rete.
Dove fino a oggi c’era l’Immagine, adesso c’è la
Reputazione.
Diego Masi, persidente di AssoComunicazione
11.
12. Prosumer
Il cliente è da considerarsi uno stakeholder
> partecipa attivamente alla definizione del concetto di marca
“Il brand è l'insieme delle percezioni nella mente dei consumatori” Colin Bates
> partecipa alla produzione del prodotto/servizio
es. fandom e user generated content
> è parte della comunicazione
es. passaparola e corporate social networking
14. Marketing olistico
Orientato al cliente e formato da 4 dimensioni chiave:
1. MARKETING RELAZIONALE si occupa delle relazioni con i clienti
studiandone il contesto in cui operano, le emozioni, le necessità e cosa li influenza
nelle scelte (es. leader d'opinione)
2. MARKETING INTERNO ovvero la gestione delle risorse interne affinché la
visione customer-centric permei la mentalità di tutta l’azienda
3. MARKETING INTEGRATO il cui fine è rendere sempre coerenti i diversi
modi di veicolare il brand verso il cliente, anche da parte di stakeholder e azionisti
4. MARKETING SOCIALMENTE RESPONSABILE affronta le questioni etiche,
legali e gli effetti sociali delle attività di marketing
15. BRAND = EMPATIA
percezione sensoriale oltre i propri 5 sensi
basato sull'identificazione
sul “Cosa/Come ti fa essere?”
sul piacere nella sua completezza