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![Quali metriche sono utilizzate per misurare il
successo dell’annuncio?
Metriche
top-of-the-funnel:
brand engagement direct response
Measurement
Metriche
buttom-funnel:
[view, like, share,
tempo speso…]
[vendita, download,
registrazione…]](https://image.slidesharecdn.com/nativeadvertising-150612154040-lva1-app6891/85/Che-cos-e-il-Native-Advertising-33-320.jpg)
![ANALYTICS
sviluppare KPI [Key Performance
Indicators] per ogni campagna
fondamentale misurazione
cross-media e social media](https://image.slidesharecdn.com/nativeadvertising-150612154040-lva1-app6891/85/Che-cos-e-il-Native-Advertising-47-320.jpg)
Uploaded byAlberto Beccaris
Che cos'è il Native Advertising
Il native advertising è una forma di contenuto sponsorizzato che si integra con l'esperienza utente senza interrompere la navigazione. Non deve essere confuso con pubblicità invasiva o occulta, richiedendo trasparenza e coerenza nel progetto editoriale. Le metriche di successo includono l'engagement del brand e le performance sui social media, enfatizzando l'importanza della strategia di contenuti e della collaborazione.
Che cos'è il Native Advertising
- 1.
- 2. Definizione “Il native advertisingè un contenuto sponsorizzato, promosso e visualizzato all’interno dei contenuti offerti ai lettori.” Iab Italia
- 3. “Native advertising isa form of paid media where the ad experience follows the natural form and function of the user experience in which it is placed”. Sharethrough
- 4.
- 8. add facebook, twitter,pinterest, linkedin?…..
- 10. un prodotto editoriale realizzatoad hoc per una determinata piattaforma NATIVE ADVERTISING che cosa è?
- 11. un prodotto editoriale realizzatoad hoc proposto da un brand NATIVE ADVERTISING che cosa è?
- 12. un prodotto editoriale realizzatoad hoc in grado di interessare il lettore (senza interrompere) NATIVE ADVERTISING che cosa è?
- 13. non è unanuova forma di pubblicità occulta: TRASPARENZA NATIVE ADVERTISING che cosa non è?
- 14. non è unanuova forma di pubblicità tradizionale: STORYTELLING NATIVE ADVERTISING che cosa non è?
- 15. non è unanuova forma di pubblicità invasiva: CONTESTO NATIVE ADVERTISING che cosa non è?
- 16.
- 17.
- 18.
- 19.
- 20. 10,7miliardi di dollari 2015 4,7miliardi didollari 2013 20 2020miliardi di dollari
- 21. 49xNumero di clickgenerati da un Facebook Page Post Ads rispetto ad un Ads format tradizionale (con un risparmio del 45%).
- 22.
- 23. il FEED è ilnuovo STANDARD DESIGN nell’era MOBILE
- 24.
- 25. Search & PromotedListings Formati
- 26.
- 27.
- 28.
- 29. Form Come si inseriscel’annuncio nel design complessivo della pagina ? Si colloca nel flusso delle attività del lettore ? in-stream out of stream
- 30. L’annuncio ha lestesse funzionalità degli altri elementi che compongono la pagina? Fornisce lo stesso tipo di esperienza in termini di contenuto? matches function No match function Function
- 31. Il comportamento dell’annuncioè simile a quello degli altri contenuti presenti? L’esperienza di navigazione collegata all’annuncio cambia? content behavior New behavior Integration
- 32. Il posizionamento dell’annuncioin quale parte del sito è garantito? Come verrà distribuito? Attraverso un network di siti? narrowly placement broadly placement Buying - Targeting
- 33. Quali metriche sonoutilizzate per misurare il successo dell’annuncio? Metriche top-of-the-funnel: brand engagement direct response Measurement Metriche buttom-funnel: [view, like, share, tempo speso…] [vendita, download, registrazione…]
- 34. Disclosure è chiaro, evidentee trasparente che si tratta di un annuncio a pagamento?
- 35. Click-through Page-view Unique Page-view Time onpage Bounce rate METRICHE NATIVE ADVERTISING
- 36. Social lift Attention Minutes VelocityGraph Content Quality Score Total time reading Buzzfedd Upworthy Mashable Sharethrough Medium METRICHECUSTOM NATIVE ADVERTISING
- 37. PUBLISHER Advertising Age Boston.com Buzzfeed Condè Nast Forbes HuffingtonPost Mashable NewYork Times The Onion Wall Street Journal Washington Post Wired NATIVE ADVERTISING
- 38. SOCIALMEDIA Facebook Twitter Linkedin Youtube Tumblr Foursquare Sponsored Stories, PagePost Ads Promoted Tweets, Promoted Account Sponsored Updates TrueView Ads, Featured Channels Sponsored Mobile Post Promoted Check-Ins NATIVE ADVERTISING
- 39. trasparenza strategia di contenuti collaborazione earnedcomponent portabililità dei contenuti formazione scalabilità analytics ELEMENTICHIAVE NATIVE ADVERTISING
- 40. TRASPARENZA comunicare con chiarezzala natura commerciale del contenuto inserire il link alle policies che regolano il placement fornire uno spazio per richieste di informazioni
- 41. STRATEGIA di CONTENUTI costruireun prodotto finale basato su contenuti rilevanti predisporre metriche di valutazione adeguate e coerenti
- 42. COLLABORAZIONE incentivare la collaborazioneinterna ed esterna valorizzare e armonizzare le molteplici competenze richieste lavorare sulla coesione del team di lavoro
- 43. EARNED COMPONENT costruire, distribuiree condividere attraverso i social media native advertising è converged media è il risultato della combinazione di paid e owned media
- 44. PORTABILITA’ dei CONTENUTI costruirecontenuti che possano essere fruiti da diversi device costruire contenuti che siano adatti alla condivisione via social media costruire contenuti che siano adattabili a diversi formati
- 45. FORMAZIONE formazione interna everso il brand per approfondire le caratteristiche formazione su aspetti di contenuto e analisi metriche di valutazione
- 46. SCALABILITA’ è un contenuto“esclusivo”, non replicabile dappertutto studiare in fase di content creation possibili target alternativi studiare in fase di content creation possibili formati alternativi
- 47. ANALYTICS sviluppare KPI [KeyPerformance Indicators] per ogni campagna fondamentale misurazione cross-media e social media