L' importanza del Content Marketing: leva essenziale per il 2014. I Contenuti di qualità attraggono e fidelizzano e sono la chiave per il successo dei Social Media. Content Marketing relevance: essential key for 2014. Quality Contents catch up attention, build customers' loyalty and are the keys for Social Media success

2. IL CONTENT MARKETING
È la creazione e condivisione di contenuti
rilevanti e di qualità al fine di attrarre,
coinvolgere, acquisire e fidelizzare la propria target
audience, attuale e potenziale.

3. PERCHÉ È IMPORTANTE?
Perché le persone hanno più a cuore i propri problemi
rispetto ai prodotti/servizi offerti dalle aziende.
Il content alimenta le 3 armi più
importanti del marketing.
SEARCH
Spinge ai primi posti dei risultati di ricerca
SOCIAL
Migliora presenza e visibilità sui social media
OUTBOUND
Rende più efficaci tutte le attività di comunicazione

4. ITALIANI E UTILIZZO DEI SOCIAL MEDIA

5. AZIENDE ITALIANE E UTILIZZO SOCIAL MEDIA

6. PER GLI UTENTI I CONTENUTI CONTANO!
Persone che dedicano
tempo alla lettura
di contenuti riguardanti
brand di loro interesse
Pubblico che preferisce
conoscere le aziende
attraverso contenuti
da esse inseriti, piuttosto
che con la pubblicità
Consumatori che sono
favorevolmente predisposti
dopo aver letto
contenuti specifici
Consumatori che
percepiscono maggior
vicinanza all’azienda
grazie al content marketing

7. ANCHE PER LE AZIENDE
I CONTENUTI CONTANO!
I CMO che vedono
nei contenuti specifici
il futuro del marketing
I marketers che
usano il content
marketing nel B2B
I marketers che
usano il content
marketing nel B2C
Le aziende che ritengono di dover porre il content
al centro delle proprie attività di marketing

8. LA FORZA DEI CONTENUTI!
Sono una delle principali ragioni
per cui il pubblico segue le
aziende sui social media
Catturano l’attenzione del pubblico
senza interromperne la naturale
attività (inbound mkt)
Migliorano la fedeltà
all’azienda e ai suoi prodotti
o servizi
Generano contatti con potenziali
clienti interessati all’azienda
e a i suoi prodotti o servizi

9. Rendono i consumatori
più favorevoli all’acquisto
Costano il 62% in meno
del marketing tradizionale
Per ogni euro investito
rendono circa 3 volte di più in termini di contatti generati
rispetto al marketing tradizionale
LA FORZA DEI CONTENUTI!

10. Definire benchmark
Valutare obiettivi di marketing
Analizzare scenario competitivo
Individuare le strategie di marketing
dei prossimi 12/18 mesi
APPROCCIO CONTENT MARKETING
1.Pianificare l’attività

11. APPROCCIO CONTENT MARKETING
2.Comprendere i consumatori
Identificare le
caratteristiche del target
Definire le fasi del processo
d’acquisto
Identificare i contenuti adatti ai diversi target individuati

12. APPROCCIO CONTENT MARKETING
3.Costruire i contenuti
Generare idee Identificare
i messaggi chiave
Definire
gli standard qualitativi
Assicurare efficacia Costruire una database
di fornitori di contributi
Riproporre i contenuti
in ogni occasione possibile

13. 2013 B2B Content Marketing Benchmarks-North America
APPROCCIO CONTENT MARKETING
4.Distribuire i contenuti

14. Gianni Tessaro
gianni.tessaro@i-b.com
02.62488366 – 335.8383707
Marketing Network srl
Fonti
- “Aziende italiane e Social Media”. Febbraio 2013.
- GlobalWebIndex, GWI.7 Q2 2012
- http://www.demandmetric.com/content/content-marketing-plan-methodology
- http://www.ragan.com/Main/Articles/24_stats_about_the_importance_
of_content_marketing_46163.aspx
- http://www.inboundwriter.com/content-marketing/
25-content-marketing-statistics-that-will-blow-your-mind/
- http://www.toprankblog.com/2012/11/100-b2b-content-marketing-statistics-for-2013
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