Il documento presenta il piano di comunicazione per il 20° anniversario di Disneyland Paris, con eventi e campagne promozionali sviluppati da febbraio 2012 a gennaio 2013. Include dettagli su strategie di comunicazione, obiettivi e costi associati a ciascun evento. Le attività mirano a coinvolgere media, famiglie e giovani attraverso contenuti virali e eventi speciali.

1. BUON COMPLEANNO
Piano di Comunicazione per il
20° Anniversario di Disneyland Paris
Milano, 21 aprile 2011
SBORLINO & FITCH.COM

2. TEASER : da febbraio ad aprile 2012
EVENTO : 12 aprile 2012
ESTATE : da maggio a settembre 2012
HALLOWEEN : ottobre e novembre 2012
NATALE : da ottobre 2012 a gennaio 2013
2013 : da gennaio a marzo 2013

3. TEASER
TEASER
Concept: creare awareness nei confronti del 20° anniversario.
EVENTO Meccanica: tre azioni di pre-lancio.
Timing: Marzo-Aprile 2012
ESTATE
Obiettivi: stimolare l’interesse dei media e dei giornalisti nei
confronti dell’evento.
HALLOWEEN
NATALE
2013
20 Buon
Compleanno

4. Eolo - TEASER
TEASER Meccanica: 200 nani Eolo con cappello
a molla da cui esce una polaroid con il
logo dei 20 anni di Disneyland da
EVENTO inviare ai giornalisti.
Timing: 12-13 Marzo 2012
ESTATE
Obiettivi: colpire l’attenzione dei
giornalisti per motivarli a parlare del
HALLOWEEN 20° anniversario sui media,
incrementandone la notorietà.
NATALE Media coinvolti: tutti quelli presenti
nella media list.
2013 Costi: € 2.000
20 Buon
Compleanno

5. Countdown - TEASER
TEASER Meccanica: apparizione del countdown a 10 giorni
dall’evento di lancio sui più alti palazzi di Roma e Milano.
Allo scadere del tempo appare il castello Disneyland con un
EVENTO 20 gigante. Alle 20:00 della stessa sera vengono sparati
fuochi d’artificio contemporaneamente a Roma, Milano e
Disneyland Paris.
ESTATE
Timing: a partire da 10 giorni prima del 12 Aprile
Obiettivi: stimolare curiosità, sorpresa e divertimento
HALLOWEEN nei cittadini e nei media in modo da parlare ulteriormente
dell’evento.
NATALE Media coinvolti: quotidiani
nazionali, settimanali, radio
nazionali, Twitter, Facebook.
20
2013 Costi: € 4.000
20 Buon
Compleanno

6. Viral - TEASER
TEASER
Meccanica: ragazzi vanno in giro per le piazze
delle principali città italiane e partecipano a
EVENTO programmi tv (es. Geo&Geo, La corrida…) con 20
una T-shirt con il logo dei 20 anni di Disneyland.
ESTATE Timing: week end del 7 e 8 Aprile e
14 e 15 Aprile
HALLOWEEN Media coinvolti: Tg2 Costume e
Società, Studio Aperto, GT Ragazzi,
Riviste per adolescenti. Twitter, Buon 20° Compleanno
NATALE Facebook e Internet.
2013
20 Buon
Compleanno

7. 12 aprile 2012 - EVENTO
TEASER
Concept: evento stampa Disneyland Paris per lanciare il 20°
anniversario.
EVENTO Messaggio: Disneyland Paris festeggia il suo 20° compleanno!
Obiettivi: far partecipare i giornalisti all’evento di lancio,
ESTATE coinvolgendo le famiglie.
Meccanica: 25 media
HALLOWEEN Invitati e 3 VIP
Timing: 12 Aprile 2012
NATALE Media coinvolti: media 20
list (vedi slide successiva)
2013 Costo: € 10.000
20 Buon
Compleanno

8. 12 aprile 2012 - EVENTO
TEASER
MEDIA LIST
La Repubblica, Corriere della Sera, La Stampa, Il Giorno,
EVENTO Il Messaggero, Il Resto del Carlino, Il Secolo XIX, Il
Mattino di Napoli, L’Eco di Bergamo
Famiglia Cristiana, Donna moderna, Tv
ESTATE
Sorrisi e Canzoni, Gente, Chi
Tg2 Costume e Società, Studio Aperto,
HALLOWEEN Gt Ragazzi
Topolino, Top Girl, Cioè, Minni & Company
NATALE
Radio Deejay, RTL
SMamma, Quimamme
2013
20 Buon
Compleanno

9. 12 aprile 2012 - EVENTO
TEASER
Vip: Vanessa Incontrada, Stefano Accorsi, Filippa Lagerback.
EVENTO
ESTATE
HALLOWEEN
NATALE
2013
20 Buon
Compleanno

10. G ive me 20 - ESTATE
TEASER
Concept: sconto sul biglietto d’ingresso al parco a 2 coppie
con o senza figli che intendono visitare il parco.
EVENTO
Meccanica: le coppie che prenotano tra il 12 al 31 Marzo
avranno diritto al 20% di sconto.
ESTATE
Timing: visite da Maggio ad Ottobre 2012
HALLOWEEN Obiettivi: attirare nuovi visitatori a Disneyland Paris.
Media coinvolti: radio nazionali, principali
NATALE quotidiani nazionali, settimanali.
2013
20 Buon
Compleanno

11. Survey - ESTATE
TEASER
Concept: Disneyland Paris come luogo da sogno per
eccellenza per grandi e piccini.
EVENTO Meccanica: sondaggio con TripAdvisor sui Luoghi da Sogno
in Europa. Disneyland si classifica nei primi posti.
ESTATE
Timing: Maggio 2012
Obiettivi: ricordare ai giornalisti che Disneyland è un posto
HALLOWEEN
speciale e invogliare i turisti a
visitare il parco.
NATALE Media coinvolti: stampa
generalista, riviste di viaggi,
blog e internet, siti e social network.
2013
20 Buon
Compleanno

12. Concorso Principesse - ESTATE
TEASER Concept: in occasione del 20° anniversario e dell’uscita del
film Brave, introdurre la nuova principessa Disney, Merida,
nell’immaginario collettivo con un concorso fotografico.
EVENTO Meccanica: concorso Fotografa la tua principessa. Le foto
partecipanti verranno caricate sul sito ed esposte a
Disneyland. I primi 3 classificati verranno invitati
ESTATE all’inaugurazione della mostra.
Timing: Maggio-Giugno 2012 fino al giorno di uscita del film.
HALLOWEEN Premiazione domenica 1 luglio
Media coinvolti: riviste per adolescenti.
Costi: € 7.800
NATALE
2013
20 Buon
Compleanno

13. La rosa dei 20 - ESTATE
TEASER Concept: creare un percorso guidato all’interno del parco
tramite QR Code. Gli stessi verranno poi inseriti nel
libro/guida per i 20 anni di Disneyland Paris.
EVENTO
Meccanica: realizzazione di percorsi personalizzati
all’interno del parco. I principali personaggi Disney
ESTATE accompagnano bambini e famiglie alla scoperta
del parco tramite tecnologia QR Code.
Timing: Agosto 2012
HALLOWEEN
Obiettivi: creare una guida celebrativa
per i 20 anni del parco.
NATALE
Media coinvolti: blog per mamme, riviste per
adolescenti, quotidiani e radio nazionali, Tg.
2013 Costi: € 5.000
20 Buon
Compleanno

14. Trofeo Topolino - ESTATE
TEASER
Concept: organizzazione di un torneo di golf per bambini e
di un evento di beneficienza presso il campo da golf di
Disneyland in collaborazione con “Save the Children”.
EVENTO
Meccanica: torneo venerdì e sabato. Domenica premiazione
del vincitore da parte di Matteo Manassero e il pomeriggio
ESTATE
le famiglie possono giocare con i campioni.
Timing: 7, 8 e 9 Settembre 2012
HALLOWEEN
Obiettivi: rilanciare un evento che ha
dato la possibilità di affermarsi ad
NATALE alcuni sportivi ora campioni famosi.
Avvicinare i bimbi ad uno sport
che si pratica all’aria aperta.
2013
20 Buon
Compleanno

15. 20enni 20anni - ESTATE
TEASER Concept: possibilità per tutti i ventenni di festeggiare il
proprio compleanno a Disneyland.
EVENTO Meccanica: sconti speciali per chi compie 20 anni nel 2012
prenotando tra il 25 Settembre e l’1 Ottobre.
Timing: dal 12 Gennaio al 12 Marzo 2013
ESTATE
Obiettivi: dare un’immagine di “giovinezza” al parco.
Media coinvolti: quotidiani nazionali,
HALLOWEEN settimanali, riviste per adolescenti, Tg e
radio nazionali, Facebook.
NATALE Costi: € 1.200
2013 20
20 Buon
Compleanno

16. HALLOWEEN
TEASER Concept: creazione di una serra all’interno del parco dove
vengono coltivate le zucche.
EVENTO Meccanica: presenza di botanici, contadini e personaggi
Disney che insegnano ai bambini a coltivare giocando.
Laboratorio creativo per imparare ad intagliare le zucche.
ESTATE
Timing: dal 20 Ottobre al 4 Novembre 2012
HALLOWEEN Obiettivi: dare un’accezione nuova ad
un evento presente in maniera
definita nell’immaginario collettivo.
NATALE Media coinvolti: riviste per
adolescenti, settimanali, Tg.
2013 Costo: € 10.000
20 Buon
Compleanno

17. Natale - EVENTO
TEASER
Timing: Novembre 2012 - Gennaio 2013
EVENTO Meccanica: 25 media invitati e 3 VIP
Media List: media list (vedi slide successiva)
ESTATE
Costo: € 10.000
HALLOWEEN
NATALE
2013
20 Buon
Compleanno

18. Natale - EVENTO
TEASER
MEDIA LIST
La Repubblica, Corriere della Sera, La Stampa, Il Giorno,
EVENTO Il Messaggero, Il Resto del Carlino, Il Secolo XIX, Il
Mattino di Napoli, L’Eco di Bergamo
Famiglia Cristiana, Donna moderna, Tv
ESTATE
Sorrisi e Canzoni, Gente, Chi
Tg2 Costume e Società, Studio Aperto,
HALLOWEEN Gt Ragazzi
Topolino, Top Girl, Cioè, Minni & Company
NATALE
Radio Deejay, RTL
SMamma, Quimamme
2013
20 Buon
Compleanno

19. Natale - EVENTO
TEASER
Vip: Martina Colombari; Luca Argentero; Carolina Kostner.
EVENTO
ESTATE
HALLOWEEN
NATALE
2013
20 Buon
Compleanno

20. Repubblica di Disneyland - 2013
TEASER Concept: creazione di un concorso per eleggere il nuovo
presidente della repubblica di Disneyland.
EVENTO Meccanica: per un mese intero si potrà votare il proprio
personaggio Disney preferito e i 20 più votati faranno parte
del D-20. Il personaggio più votato diventerà il presidente
ESTATE della Repubblica di Disneyland.
Obiettivo: creare un evento divertente per rendere accessibile
ai bambini il tema della politica e fa parlare i giornalisti di un
HALLOWEEN evento originale.
Media Coinvolti: riviste per adolescenti, quotidiani nazionali e
locali, radio nazionali.
NATALE
Timing: Febbraio 2013
- 20
2013
20 Buon
Compleanno

21. 20 da Disneyland - 2013
TEASER
Concept: coinvolgere le scuole medie italiane.
EVENTO Meccanica: lancio del concorso 20 da Disneyland. Le classi
dovranno realizzare un video che abbia come temi principali
i personaggi Disney e il numero 20.
ESTATE
Timing: 7 maggio 2012 – 12 novembre 2012
HALLOWEEN Obiettivi: coinvolgere le scuole nella celebrazione del
compleanno di Disneyland, stimolando la creatività.
NATALE Media coinvolti: stampa generalista 20
nazionale, riviste per adolescenti, radio
nazionali.
2013
20 Buon
Compleanno

22. Misurazione dei Risultati
TEASER
• numero uscite su testate nazionali off-line
e on-line, tv e radio
• numero apparizioni e citazioni
EVENTO
• coverage dei media locali
Quantitativa • contatti sito e Facebook
ESTATE Compleanno a
Disneyland con la
famiglia
HALLOWEEN
NATALE
UNA GIORNATA DI LA INCONTRADA
VACANZA CON LA FESTEGGIA I
FAMIGLIA ACCORSI 20 ANNI DI
2013 DISNEYLAND
20 Buon
Compleanno

23. Misurazione dei Risultati
TEASER • attinenza delle uscite rispetto ai messaggi
chiave (indicatori di efficacia e parametri di
riferimento) - > Disney, 20, Compleanno…
EVENTO • Buzz e conversazioni online
Qualitativa • Word Of Mouth
• Misurazioni periodiche (ex Survey online)
ESTATE
HALLOWEEN
NATALE Svelato il mistero delle viral t-shirt Disney
2013
20 Buon
Compleanno

24. SBORLINO & FITCH.COM Credits e Crew
Federica Sborlino & FITCH
Senior Content &
Soddisfatt Manager
Marta SA Y WHAT? Giglio
Media Svalutescion
Analist
Sara De Giorgi
Francesco Luca IL CONTE Raneri IN WONDERLAND
Vais Giga President IGT & DDT Specialist
20 Buon Compleanno