Il terzo numero dell’e-magazine mensile di Lombardia Film Commission sulle nuove frontiere dell’audiovisivo. Una rivista scritta e curata da Andrea Materia (www.twitter.com/andreamateria).
Presented at the 2013 Seattle Interactive Conference.
Native Advertising? Sponsored Content? Content Marketing? Branded Content has evolved and has crossed into a gray area of paid sponsorship vs. brand journalism. Brands have been more aggressive in developing content specific to their audience and in the process bypassing the traditional publishing industry. We will breakdown industry definitions, share examples and outline the steps needed to develop an effective and transparent branded content strategy.
How to use archetypes to create branded video entertainment. Using archetypes in brand storytelling to produce long formats of multimedia branded content
Il terzo numero dell’e-magazine mensile di Lombardia Film Commission sulle nuove frontiere dell’audiovisivo. Una rivista scritta e curata da Andrea Materia (www.twitter.com/andreamateria).
Presented at the 2013 Seattle Interactive Conference.
Native Advertising? Sponsored Content? Content Marketing? Branded Content has evolved and has crossed into a gray area of paid sponsorship vs. brand journalism. Brands have been more aggressive in developing content specific to their audience and in the process bypassing the traditional publishing industry. We will breakdown industry definitions, share examples and outline the steps needed to develop an effective and transparent branded content strategy.
How to use archetypes to create branded video entertainment. Using archetypes in brand storytelling to produce long formats of multimedia branded content
Nuovi modelli di comunicazione digitale: branded content e storytelling. Graz...G&P communication srl
Grazia Bettinelli, Marketing Director Leonardo, presenta due forme relativamente nuove di advertising, che attenuano i confini tra pubblicità e intrattenimento e che sono cresciuti nell'ultimo anno del 75% in termini di ricavi, rappresentando ormai il 20% degli investimenti pubblicitari sul web. Branded content e Storytelling, comunicazione di qualità e ad alto tasso di empatia e condivisione con gli utenti dei SM.
Intervento alla Beauty Web Conference 2013, organizzata da Bellezza.it e Cosmetica Italia
http://www.beautywebconference.it/edizione2013.html
http://www.bellezza.it/
http://www.unipro.org/
http://www.gepcommunication.it/
Il Guerrilla Marketing è un’azione promozionale a basso investimento ma ad alto tasso di attenzione diretta da parte di potenziali clienti e nuovi media. E’ un marketing non convenzionale, alternativo che necessita di grande energia e immaginazione ed è proprio il palloncino personalizzato o non, lo strumento piu’ smart per sorprendere il consumatore e creare un effetto domino nei social. Il guerrilla marketing è ideale per le piccole attività che hanno la necessità di raggiungere un grande pubblico con poco budget anche se sempre più spesso sono le grandi aziende che utilizzano il guerrilla marketing come complemento alle campagne pubblicitari tradizionali.
Coniugare Storytelling e Psicanalisi per fare Content Marketing, attribuendo ad ogni brand una distinta personalità (secondo le categorie junghiane), che ne comunichi con efficacia i valori. Proprio come in una storia o in una fiaba, all'interno del Mercato ogni brand sembra recitare una parte, un ruolo. Questo costituisce il punto da cui partire per fare del buon "Branded Storytelling": far sì che il cliente si immedesimi con i valori del brand, identificandosi in essi, e che abbia voglia di condividerli con gli altri, sviluppando, così, fedeltà ed engagement.
Psychoanalysis and Storytelling can combine each other to create Content Marketing, giving to each brand a distinctive personality (according to Jungian categories), who communicates effectively its values. Just like in a story or a fairy tale, each brand onto the Market seems to play a role. This is the point from which to make good 'Branded Storytelling': to ensure that the customer will empathize with the values of the brand, identifying himself in them, developing loyalty and engagement .
MISE | Internet per il Turismo Italiano | Alessio Beltrame | Ecosistemi Digit...BTO Educational
Ecosistemi Digitali - Strategie, infrastrutture e strumenti digitali per il Turismo della Destinazione Italia
Firenze, 2 dicembre 2016
http://ecosistemi.buytourismonline.com
Alessio Beltrame
Capo Segreteria Sottosegretario di Stato On. Antonello Giacomelli
Ministero dello Sviluppo Economico e della Coesione Sociale MISE
Introduzione ai Tavoli al Lavoro
http://ecosistemi.buytourismonline.com/mattina-tavoli/
Introduzione alle 3 sessioni dei Tavoli al lavoro, una guida per la stesura di una prima versione della Carta comune per lo sviluppo della digitalizzazione nella promozione turistica della Destinazione Italia, attraverso una mattinata di confronto che vede coinvolti degli attori di Governo dei territori, le Istituzioni Governative, gli esperti di settore.
Francesco Gavatorta, Alberto Maestri e Simone Tornabene, presentano il Corso Online in Content Marketing di Ninja Academy, illustrando un' introduzione ai fondamenti del Content Marketing. Prossimi corsi in programma: http://www.ninjacademy.it/corsi/marketing/
MiBACT | Piano Strategico del Turismo 2017_2022 | Ecosistemi Digitali | 2 dic...BTO Educational
Ecosistemi Digitali - Strategie, infrastrutture e strumenti digitali per il Turismo della Destinazione Italia
Firenze, 2 dicembre 2016
http://ecosistemi.buytourismonline.com
Francesco Palumbo
Direttore Generale Direzione Turismo Ministero del beni e delle attività culturali e del turismo MiBACT
Il Piano Strategico di Sviluppo del Turismo 2017 - 2022
Introduzione ai Tavoli al Lavoro
http://ecosistemi.buytourismonline.com/mattina-tavoli/
Introduzione alle 3 sessioni dei Tavoli al lavoro, una guida per la stesura di una prima versione della Carta comune per lo sviluppo della digitalizzazione nella promozione turistica della Destinazione Italia, attraverso una mattinata di confronto che vede coinvolti degli attori di Governo dei territori, le Istituzioni Governative, gli esperti di settore.
Branded content, quando l'azienda fa notizia - Web Marketing Festival 2016Filippo Tramelli
Intervento di Filippo Tramelli al Web Marketing Festival 2016 nella Sala Editoria venerdì 8 luglio 2016. Una panoramica sulle differenze tra branded content, native advertising, brand journalism e content marketing e sul perché questo tipo di contenuti può essere utile per le aziende. Perché e come i giornalisti possono lavorare all'interno delle aziende? Dopo un excursus con alcuni case studies di successo sono stati inseriti alcuni strumenti utili per creare contenuti di valore.
The future can be great for our community, for our province, for the energy industry, for you and me and our children. However, it will require us to embrace positive change and to start the transition now. We can create an Alberta that is a renewable energy powerhouse by energy companies utilizing land and infrastructure they already use to generate renewable energy as well as using fuel cell technology to produce much cleaner energy from hydrocarbons during the transition period. And we can become the supplier of choice for clean and green hydrocarbon products, with extraction, processing and use of final products without emissions, pollution, fresh water and use of harmful chemicals. Why won't we start now? We can do it together!
[webinar] L'Influencer Marketing dalla parte dei consumatori Buzzoole LTD
L’Influencer Marketing si pone l’obiettivo di essere sempre più vicino ai consumatori, tramite la creazione di contenuti di qualità che li guidino verso i loro brand preferiti attraverso la voce di persone di cui si fidano.
Da qui nasce l’esigenza di costituire un codice comunicativo chiaro e trasparente, che rispetti i principali destinatari di queste attività. Proprio per comprendere l’Influencer Marketing dal punto di vista dei consumatori, in questo webinar Massimiliano Dona, Presidente dell’Unione Nazionale dei Consumatori, e Gianluca Perrelli, CMO di Buzzoole, illustreranno le best practice da adottare e risponderanno alle domande del pubblico.
Nuovi modelli di comunicazione digitale: branded content e storytelling. Graz...G&P communication srl
Grazia Bettinelli, Marketing Director Leonardo, presenta due forme relativamente nuove di advertising, che attenuano i confini tra pubblicità e intrattenimento e che sono cresciuti nell'ultimo anno del 75% in termini di ricavi, rappresentando ormai il 20% degli investimenti pubblicitari sul web. Branded content e Storytelling, comunicazione di qualità e ad alto tasso di empatia e condivisione con gli utenti dei SM.
Intervento alla Beauty Web Conference 2013, organizzata da Bellezza.it e Cosmetica Italia
http://www.beautywebconference.it/edizione2013.html
http://www.bellezza.it/
http://www.unipro.org/
http://www.gepcommunication.it/
Il Guerrilla Marketing è un’azione promozionale a basso investimento ma ad alto tasso di attenzione diretta da parte di potenziali clienti e nuovi media. E’ un marketing non convenzionale, alternativo che necessita di grande energia e immaginazione ed è proprio il palloncino personalizzato o non, lo strumento piu’ smart per sorprendere il consumatore e creare un effetto domino nei social. Il guerrilla marketing è ideale per le piccole attività che hanno la necessità di raggiungere un grande pubblico con poco budget anche se sempre più spesso sono le grandi aziende che utilizzano il guerrilla marketing come complemento alle campagne pubblicitari tradizionali.
Coniugare Storytelling e Psicanalisi per fare Content Marketing, attribuendo ad ogni brand una distinta personalità (secondo le categorie junghiane), che ne comunichi con efficacia i valori. Proprio come in una storia o in una fiaba, all'interno del Mercato ogni brand sembra recitare una parte, un ruolo. Questo costituisce il punto da cui partire per fare del buon "Branded Storytelling": far sì che il cliente si immedesimi con i valori del brand, identificandosi in essi, e che abbia voglia di condividerli con gli altri, sviluppando, così, fedeltà ed engagement.
Psychoanalysis and Storytelling can combine each other to create Content Marketing, giving to each brand a distinctive personality (according to Jungian categories), who communicates effectively its values. Just like in a story or a fairy tale, each brand onto the Market seems to play a role. This is the point from which to make good 'Branded Storytelling': to ensure that the customer will empathize with the values of the brand, identifying himself in them, developing loyalty and engagement .
MISE | Internet per il Turismo Italiano | Alessio Beltrame | Ecosistemi Digit...BTO Educational
Ecosistemi Digitali - Strategie, infrastrutture e strumenti digitali per il Turismo della Destinazione Italia
Firenze, 2 dicembre 2016
http://ecosistemi.buytourismonline.com
Alessio Beltrame
Capo Segreteria Sottosegretario di Stato On. Antonello Giacomelli
Ministero dello Sviluppo Economico e della Coesione Sociale MISE
Introduzione ai Tavoli al Lavoro
http://ecosistemi.buytourismonline.com/mattina-tavoli/
Introduzione alle 3 sessioni dei Tavoli al lavoro, una guida per la stesura di una prima versione della Carta comune per lo sviluppo della digitalizzazione nella promozione turistica della Destinazione Italia, attraverso una mattinata di confronto che vede coinvolti degli attori di Governo dei territori, le Istituzioni Governative, gli esperti di settore.
Francesco Gavatorta, Alberto Maestri e Simone Tornabene, presentano il Corso Online in Content Marketing di Ninja Academy, illustrando un' introduzione ai fondamenti del Content Marketing. Prossimi corsi in programma: http://www.ninjacademy.it/corsi/marketing/
MiBACT | Piano Strategico del Turismo 2017_2022 | Ecosistemi Digitali | 2 dic...BTO Educational
Ecosistemi Digitali - Strategie, infrastrutture e strumenti digitali per il Turismo della Destinazione Italia
Firenze, 2 dicembre 2016
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Francesco Palumbo
Direttore Generale Direzione Turismo Ministero del beni e delle attività culturali e del turismo MiBACT
Il Piano Strategico di Sviluppo del Turismo 2017 - 2022
Introduzione ai Tavoli al Lavoro
http://ecosistemi.buytourismonline.com/mattina-tavoli/
Introduzione alle 3 sessioni dei Tavoli al lavoro, una guida per la stesura di una prima versione della Carta comune per lo sviluppo della digitalizzazione nella promozione turistica della Destinazione Italia, attraverso una mattinata di confronto che vede coinvolti degli attori di Governo dei territori, le Istituzioni Governative, gli esperti di settore.
Branded content, quando l'azienda fa notizia - Web Marketing Festival 2016Filippo Tramelli
Intervento di Filippo Tramelli al Web Marketing Festival 2016 nella Sala Editoria venerdì 8 luglio 2016. Una panoramica sulle differenze tra branded content, native advertising, brand journalism e content marketing e sul perché questo tipo di contenuti può essere utile per le aziende. Perché e come i giornalisti possono lavorare all'interno delle aziende? Dopo un excursus con alcuni case studies di successo sono stati inseriti alcuni strumenti utili per creare contenuti di valore.
The future can be great for our community, for our province, for the energy industry, for you and me and our children. However, it will require us to embrace positive change and to start the transition now. We can create an Alberta that is a renewable energy powerhouse by energy companies utilizing land and infrastructure they already use to generate renewable energy as well as using fuel cell technology to produce much cleaner energy from hydrocarbons during the transition period. And we can become the supplier of choice for clean and green hydrocarbon products, with extraction, processing and use of final products without emissions, pollution, fresh water and use of harmful chemicals. Why won't we start now? We can do it together!
[webinar] L'Influencer Marketing dalla parte dei consumatori Buzzoole LTD
L’Influencer Marketing si pone l’obiettivo di essere sempre più vicino ai consumatori, tramite la creazione di contenuti di qualità che li guidino verso i loro brand preferiti attraverso la voce di persone di cui si fidano.
Da qui nasce l’esigenza di costituire un codice comunicativo chiaro e trasparente, che rispetti i principali destinatari di queste attività. Proprio per comprendere l’Influencer Marketing dal punto di vista dei consumatori, in questo webinar Massimiliano Dona, Presidente dell’Unione Nazionale dei Consumatori, e Gianluca Perrelli, CMO di Buzzoole, illustreranno le best practice da adottare e risponderanno alle domande del pubblico.
IL NUOVO POTERE DEI CONSUMATORI SUL WEB
ROMA, 6 MAGGIO 2008
Forum e blog europei: punto di partenza per ottenere indicazioni sul mercato e attivare relazioni.
Alberto Viganò
Direttore Marketing Business Unit Moto
Pirelli Tyre
SULAKE ITALIA - NCTM Online Advertising Case Studies Dott.ssa Laura CoralloSulake Italia Srl
SULAKE ITALIA - NCTM Social networking nuove frontiere del marketing e relativi profili giuridici.
Milano 17.11.10
Intervento Laura Corallo, advertising and marketing coordinator Sulake Italy
Come costruire una campagna di advertising online: case history
1. More Than Zero Festival
Triennale di Milano 19.6.2009
BRANDED CONTENT
2. COS’È IL BRANDED CONTENT
È un contenuto audiovisivo originale,
prodotto da un inserzionista o coprodotto insieme ad un
mezzo (editore televisivo, telco),
con distribuzione tv, web, theatrical, home video, mobile…
Triennale di Milano 19.6.2009
Il contenuto editoriale è creato ad hoc per:
More Than Zero Festival
• rappresentare e visualizzare temi e valori di un brand
• coinvolgere e intrattenere il target in una connessione
emozionale profonda
2
3. SPECIFICITÀ RISPETTO AD ALTRI
STRUMENTI DI COMUNICAZIONE TELEVISIVA
• il content è svincolato dai formati canonici pubblicitari, e non
viene vissuto dal telespettatore come interruzione (non interrompe
il palinsesto o il programma ma ne è inscindibile); in comune con
l’adv c’è il ruolo attivo dell’inserzionista nella produzione del
messaggio;
• non è un’evoluzione del product placement, ma se ne
Triennale di Milano 19.6.2009
distingue, sia perché non ci si inserisce in un contenuto
preesistente, sia perché il prodotto/marchio può non essere
More Than Zero Festival
visualizzato/citato;
• in comune con la sponsorizzazione c’è una finalità di ritorno di
immagine derivante dal link con un contenuto editoriale, ma nel
caso del BC l’inserzionista, entrando come (co)produttore e non
come sponsor, può permettersi di entrare nel merito del contenuto
editoriale. 3
4. DICONO DI LUI: GLI INSERZIONISTI AMERICANI
-Offre un link positivo tra il brand e un contenuto rilevante (per
l’80% degli intervistati; ANA 2007)
- crea una forte connessione emozionale
con il consumatore e costruisce
una reale affinità tra il brand e il suo target
(72% ; ANA 2007)
Triennale di Milano 19.6.2009
- protegge dall’aumentato controllo
(skipping) dello spettatore sui break pubblicitari
More Than Zero Festival
(48% ; ANA 2007)
- “È la formula
di comunicazione televisiva più efficace del futuro”
(87% dei primi 133 inserzionisti USA; ANA FORRESTER 2008)
4
5. More Than Zero Festival
17/06/2009 5
Triennale di Milano 19.6.2009
ALCUNI FORMATI TIPO
6. ALCUNI FORMATI TIPO: IL VIRALE 1/2
Evolution,
Dove
Triennale di Milano 19.6.2009
More Than Zero Festival
Una delle campagne virali più riuscite della rete:
Dove Evolution è entrato nella classifica dei video più discussi
e più linkati dai blogger del mondo, visualizzando pienamente
i valori della campagna “Real Beauty” di Dove
7. ALCUNI FORMATI TIPO: IL VIRALE 2/2
Triennale di Milano 19.6.2009 La prova del successo del virale: la sua parodia
More Than Zero Festival
8. ALCUNI FORMATI TIPO: L’EVENTO
8
17/06/2009
Band In the Bubble,
Dr. Pepper
Lungo reality show, sul Web 24 ore su 24 e su Mtv in prima
serata, mostra la band dei Cartel racchiusa in una grande bolla-
Triennale di Milano 19.6.2009
studio completamente trasparente, a New York, mentre scrive
More Than Zero Festival
e registra un album. Al termine dell’operazione la bolla è
scoppiata e il gruppo ha eseguito il primo concerto, dando inizio
al live tour.
I risultati: più di 2 milioni di telespettatori su Mtv, più di 200
milioni di page views online, 500mila banner impressions,
60.000 registrazioni al sito,58.000 streaming via webcam, più di
1200 siti personali creati dai fan
9. ALCUNI FORMATI TIPO: IL LUNGOMETRAGGIO
Triennale di Milano 19.6.2009
More Than Zero Festival
Voglio la Luna, Un Paese Diverso,
Hotelplan Italia Coop
9
10. ALCUNI FORMATI TIPO: IL CORTOMETRAGGIO 1/2
Triennale di Milano 19.6.2009
More Than Zero Festival
The Hire, Pirelli Film,
BMW PZero
11. ALCUNI FORMATI TIPO: IL CORTOMETRAGGIO 2/2
Per fiducia,
Intesa San Paolo
Con l’obiettivo di contrastare un clima di sfiducia crescente sui
Triennale di Milano 19.6.2009
mercati, Intesa San Paolo ha investito 15 milioni di Euro per 3 corti
More Than Zero Festival
(“Il talento premiato” di Ermanno Olmi, “Stella” di Gabriele
Salvatores, “La partita lenta” di Paolo Sorrentino ).
In versione integrale, in sala in 300 multisale Sipra-Opus Proclama,
sul web e in “Corti da maestro” su Sky Cinema 1.
Nel formato di 3’ in altre 1000 sale, e prima del Tg1 e del Tg5 di
prima serata.
Nel formato spot da 90” sulle reti Rai e Mediaset.
12. ALCUNI FORMATI TIPO: LA SERIE TELEVISIVA
Triennale di Milano 19.6.2009
The starter wife, Pond’s The Gamekillers, Axe
More Than Zero Festival
City Hunters, Axe
12
13. ALCUNI FORMATI TIPO: LA SKETCHCOM
Easy to assemble,
Ikea
Triennale di Milano 19.6.2009
More Than Zero Festival
Sitcom breve prodotta per il web, in cui una star di Hollywood,
Illeana Douglas, lascia le scene per andare a lavorare
all’IKEA ed imparare finalmente a vivere come una persona
“normale”.
Dopo i 300 milioni di visite su YouTube, CBS ha voluto lo
show su TV.com
13
14. ALCUNI FORMATI TIPO: IL FORMAT CROSSMEDIALE
6 billion others,
BNP Paribas
Colossale documentario su temi come la morte, la paura, la
Triennale di Milano 19.6.2009
felicità, il progresso. 5000 interviste in 40 lingue, 70 paesi visitati
More Than Zero Festival
nei 5 continenti, 3000 ore di interviste girate in 3 anni di riprese,
450 ore di videoritratti sottotitolati.
Oltre al web e a mostre: 12 episodi tematici da 26’, 150 pillole
da 2’, più un making of di 52’ per la tv.
BNP Paribas ha linkato il progetto per il concetto di “progresso
come rispetto delle diversità e delle culture locali”.
14
15. 15
17/06/2009
Triennale di Milano 19.6.2009
ALCUNI DATI DI SINTESI
More Than Zero Festival
Da un censimento Labmedia di 110 casi di branded content
internazionali e nazionali dal 2001 ad oggi
16. DATI DI SINTESI.
CATEGORIE MERCEOLOGICHE E INVESTITORI
Categorie merceologiche:
Toiletries (20%), Food & Drink (20%), e
Automobilistico (14%) sono i settori merceologici che
maggiormente hanno fatto ricorso a iniziative di Branded
Content.
Triennale di Milano 19.6.2009
Seguono Abbigliamento, Telecomunicazioni
More Than Zero Festival
e settore Bancario
Unilever è la società leader per numero di case histories (18);
molto attive anche Ford (5) e PepsiCo (4)
17. DATI DI SINTESI. MEDIA E GENERI
Il mezzo “core” dell’iniziativa è prevalentemente quello televisivo
(49%), ma anche il web (34%); le operazioni realmente
crossmediali sono l’11%.
I generi audiovisivi più frequentemente adottati sono
i cortometraggi (20% del campione), fiction (17%), i
Triennale di Milano 19.6.2009
documentari (14%) e i reality (11%),
seguiti da eventi musicali (7%),
More Than Zero Festival
docusoap e docufiction (5%) e infotainment (5%)
Più raramente: eventi sportivi, programmi di cucina e lifestyle,
talk show, tv movie e lungometraggi, talent show.
18. More Than Zero Festival
17/06/2009 18
Triennale di Milano 19.6.2009
IL FUTURO, IN ITALIA
19. DICONO DI LUI : UN EDITORE E UN PUBBLICITARIO
ITALIANI
“Il BC è Media Brand + Consumer Brand: la creazione di
contenuti appositamente per il brand, vissuti però dai
telespettatori come programmi, perché in forte continuità
editoriale e stilistica con il canale che lo produce”
(Alessandro Militi, Director Adv Sales & Branded Entertainment
Fox)
Triennale di Milano 19.6.2009
“Lo spot si nutre in maniera surrettizia del consenso e
More Than Zero Festival
dell’audience procurata dal mezzo e dal prodotto editoriale di cui
è parassita. Il branded content è l’evoluzione della specie
pubblicità: Un modo pulito, meritocratico, in cui la marca si
prende finalmente la responsabilità qualitativa ed editoriale delle
narrazioni che produce, e che quindi ha l’ambizione onesta di
incontrare il gradimento del pubblico”.
(Alberto De Martini, AD Red Cell)
19
20. IL FUTURO DEL BRANDED CONTENT IN ITALIA
Dopo la liberalizzazione del product placement televisivo e
dopo la recessione…
la nascita di un nuovo strumento di comunicazione
Triennale di Milano 19.6.2009
More Than Zero Festival
quali competenze dovranno avere i nuovi creativi crossmediali?
(editoriali, marketing, produttivo-realizzative...)
20