Introduzione al web marketing: i concetti base, le analogie e differenze col marketing tradizionale, come pianificare una strategia di web marketing, quali sono le fasi strategiche e le attività operative.
Questa introduzione è stata tratta dal corso di web marketing che si è tenuto a Bologna dal 7 all'11 e dal 14 al 18 maggio 2012, organizzato da Studio Samo (www.studiosamo.it).
I "puristi del WEB-Marketing" storceranno forse il naso. E' un lungo contributo sul WEB, Internet, Marketing, che ho presentato in varie occasioni a chi ne ha solo sentito parlare e davanti alla propria pagina Facebook o sito si è posto delle domande, a cui non ho risposte, ma un insieme di informazioni, spero il più complete possibili come stimolo ad approfondire. WEB Marketing non è la soluzione è un mezzo, come per altro lo è il Marketing Operativo.
Guida pratica al Piano di Web marketing. Finalmente la guida pratica che ti spiega come realizzare un piano di Web marketing passo dopo passo. Autore Alessandro Casagrande di caffebollenteintazzagrossa.it
Corso introduttivo al web marketing con elenco chiaro e completo degli strumenti utili ai marketer per mettere in atto una strategia di marketing efficace in relazione agli obiettivi di business
I fondamenti del marketing digitale, dalla strategia, ai contenuti, alla gestione del lead online, agli strumenti operativi (Seo, Email, Blogging, Social, Lead nurturing) fino alla misurazione delle performance (analytics).
I "puristi del WEB-Marketing" storceranno forse il naso. E' un lungo contributo sul WEB, Internet, Marketing, che ho presentato in varie occasioni a chi ne ha solo sentito parlare e davanti alla propria pagina Facebook o sito si è posto delle domande, a cui non ho risposte, ma un insieme di informazioni, spero il più complete possibili come stimolo ad approfondire. WEB Marketing non è la soluzione è un mezzo, come per altro lo è il Marketing Operativo.
Guida pratica al Piano di Web marketing. Finalmente la guida pratica che ti spiega come realizzare un piano di Web marketing passo dopo passo. Autore Alessandro Casagrande di caffebollenteintazzagrossa.it
Corso introduttivo al web marketing con elenco chiaro e completo degli strumenti utili ai marketer per mettere in atto una strategia di marketing efficace in relazione agli obiettivi di business
I fondamenti del marketing digitale, dalla strategia, ai contenuti, alla gestione del lead online, agli strumenti operativi (Seo, Email, Blogging, Social, Lead nurturing) fino alla misurazione delle performance (analytics).
Appunti sulle principali tecniche e strategie del piano di marketing con un approfondimento della segmentazione e del positioning. Alcuni esempi
sulle mappe di posizionamento.
Il Social Media Marketing: impostare una strategia, dagli obiettivi al budgetSimone Moriconi
La Social Media Strategy è la pianificazione delle attività che un'azienda dovrà svolgere sui canali social. Avere una strategia è fondamentale per definire il budget da investire, le risorse da impiegare e i ritorni attesi.
L’insieme delle attività che attraverso l’uso di strumenti digitali
sviluppano campagne di marketing e comunicazione integrate,
targetizzate e capaci di generare risultati misurabili che aiutano
l’organizzazione a individuare e mappare costantemente i bisogni
della domanda, a facilitarne gli scambi in modo innovativo,
costruendo con la stessa una relazione interattiva che genererà
valore nel tempo.
Tu sei il tuo brand: marketing personale e personal brandingStefano Principato
Le slides del seminario sul Marketing Personale e il Personal Branding all’interno di “Plan Your Future” - Laboratorio dal Basso promosso dall' Associazione Salento Promoters nei giorni 10-12 ottobre a Lecce - 1° parte mattina 9.00-13.00
Social media per la tua strategia aziendale Dario De Lucia
Social media e comunicazione per la tua azienda. Slide usate per lezione 2021 per il progetto di Legacoop Emilia Ovest per l'Università di Modena e Reggio Emilia.
Scrivetemi a deluciadario@gmail.com
- uso dei social media in Italia
- come si informano gli italiani
- il tempo di attenzione
- analfabeti funzionali
- calendario editoriale
- facebook
- instagram
- newsletter
- stortyelling
- collegare i livelli
ecc. ecc.
Come impostare e condurre un processo di content marketing, in 6 passi, dall'analisi dell'audience, al content auditing fino alla definizione, esecuzione e promozione del piano editoriale.
una presentazione del social media marketing e della nostra offerta. Questo presentazione vuole far conoscere quali sono i punti di forza del social media marketing e come abbiamo strutturato il nostro servizio tra i primi in italia ad avere un\'offerta completa di gestione dei social media.
Il modello SOSTAC e PRACE di SmartInsights.com, presentato al Master Social media marketing dello IULM. Come impostare una strategia di marketing digitale secondo un modello che considera le 4 fasi del funnel: 1) Reach 2)Act 3)Convert 4) Engage.
Informazioni e spunti sul nuovo scenario di business basato sull’esperienza. L'analisi di un esempio pratico di Customer Journey multicanale attraverso l’utilizzo delle tecnologie Adobe Marketing Cloud.
La perdita di efficacia dei media tradizionali
ha portato a un ribaltamento delle strategie di comunicazione. Sono gli utenti ad avere il controllo della comunicazione: accedono liberamente ai dati e alle informazioni
e possono scegliere perfino i canali.
Appunti sulle principali tecniche e strategie del piano di marketing con un approfondimento della segmentazione e del positioning. Alcuni esempi
sulle mappe di posizionamento.
Il Social Media Marketing: impostare una strategia, dagli obiettivi al budgetSimone Moriconi
La Social Media Strategy è la pianificazione delle attività che un'azienda dovrà svolgere sui canali social. Avere una strategia è fondamentale per definire il budget da investire, le risorse da impiegare e i ritorni attesi.
L’insieme delle attività che attraverso l’uso di strumenti digitali
sviluppano campagne di marketing e comunicazione integrate,
targetizzate e capaci di generare risultati misurabili che aiutano
l’organizzazione a individuare e mappare costantemente i bisogni
della domanda, a facilitarne gli scambi in modo innovativo,
costruendo con la stessa una relazione interattiva che genererà
valore nel tempo.
Tu sei il tuo brand: marketing personale e personal brandingStefano Principato
Le slides del seminario sul Marketing Personale e il Personal Branding all’interno di “Plan Your Future” - Laboratorio dal Basso promosso dall' Associazione Salento Promoters nei giorni 10-12 ottobre a Lecce - 1° parte mattina 9.00-13.00
Social media per la tua strategia aziendale Dario De Lucia
Social media e comunicazione per la tua azienda. Slide usate per lezione 2021 per il progetto di Legacoop Emilia Ovest per l'Università di Modena e Reggio Emilia.
Scrivetemi a deluciadario@gmail.com
- uso dei social media in Italia
- come si informano gli italiani
- il tempo di attenzione
- analfabeti funzionali
- calendario editoriale
- facebook
- instagram
- newsletter
- stortyelling
- collegare i livelli
ecc. ecc.
Come impostare e condurre un processo di content marketing, in 6 passi, dall'analisi dell'audience, al content auditing fino alla definizione, esecuzione e promozione del piano editoriale.
una presentazione del social media marketing e della nostra offerta. Questo presentazione vuole far conoscere quali sono i punti di forza del social media marketing e come abbiamo strutturato il nostro servizio tra i primi in italia ad avere un\'offerta completa di gestione dei social media.
Il modello SOSTAC e PRACE di SmartInsights.com, presentato al Master Social media marketing dello IULM. Come impostare una strategia di marketing digitale secondo un modello che considera le 4 fasi del funnel: 1) Reach 2)Act 3)Convert 4) Engage.
Informazioni e spunti sul nuovo scenario di business basato sull’esperienza. L'analisi di un esempio pratico di Customer Journey multicanale attraverso l’utilizzo delle tecnologie Adobe Marketing Cloud.
La perdita di efficacia dei media tradizionali
ha portato a un ribaltamento delle strategie di comunicazione. Sono gli utenti ad avere il controllo della comunicazione: accedono liberamente ai dati e alle informazioni
e possono scegliere perfino i canali.
Una comunicazione aziendale efficace ed efficiente ruota attorno ad un nucleo centrale che è il “racconto aziendale”. Lo storytelling è quell’insieme di discipline che permette di sfruttare appieno i meccanismi che governano il “pensiero narrativo”, attraverso il quale la cultura codifica e cataloga le esperienze quotidiane, rendendo possibile realizzare “storie” in grado di coinvolgere il pubblico.
Per approfondimenti sull'evento: http://www.treatabit.com/article/storytelling-istruzioni-per-l-uso
News in campo SEO per quanto riguarda i brevetti di Google, strategie avanzate di Link Building e tool da utilizzare nella pianificazione di una campagna.
Intervento del Convegno GT 2010.
Le slides del webinar per SemRush su come automatizzare alcune attività standard della SEO utilizzando due strumenti gratuiti (o quasi): Excel e Google Drive Spreadsheet.
Dalle funzioni base di Excel che (forse) non conoscevi, fino a qualche applicazione pratica per la SEO OnPage, OffPage e per l'analisi.
Link Building: Strategie e Tools - Intervento al Symposium GTPaolo Dello Vicario
Il mio intervento al Symposium GT sulla Link Building: si va dal futuro della link building, alle accortezze da adottare, alle tecniche e ai tools.
Info sull'intervento: http://www.seopoint.org/esperienze-di-seo-diretta-dal-symposium-gt-2.html
Inbound Marketing, Content Marketing, Web Marketing, quali sono le differenze principali e perché oggi è importante conoscerle? In questa presentazione cerchiamo di capire come fare per attrarre, convertire, vendere e fidelizzare i nostri clienti attraverso il mondo online.
Lezione di Leonardo Bellini su strumenti di e-marketing tenuta ad AteneoImpresa all'interno del processo di pianificazione di marketing online; search engine marketing & seo, email marketing, affiliate marketing, web analytics
Storytelling 2.0: definizione, tools, casi studioLaura Trapani
Cos'è lo storytelling e perché usarlo. Lo storytelling sui social network: Facebook, Twitter e Instagram. Gli strumenti per creare storie: Storify, Visual.ly, Easil.ly, Animoto. Tre casi studio: #civuoleuneroe, #guerrieri, lo storytelling di Obama.
Authorship, Author Rank & Social - Ripensare la SEO Intorno alla PersonaPaolo Dello Vicario
In un web che sempre più incentrato sulla persona e sulle reti sociali, Google cambia e fa da pioniere, e la SEO con lui. Spunti e riflessioni per capire come cavalcare al meglio l’onda e sfruttare questi cambiamenti per migliorare contemporaneamente il rendimento in SERP e fuori. Come l’authorship e il lavoro sulla persona possono essere estremamente remunerativi sul breve e lungo termine, con una case history a livello europeo.
L'Author Rank diventa uno spunto per migliorare le proprie strategie di SEO, integrandole sempre di più in campagne di Web Marketing a 360
Il mio intervento al Symposium su Google by GT. L'argomento è la Black Hat SEO e una particolare applicazione delle tecniche Black Hat ai Network di Micrositi.
Link's Evolution - Metodi per Gestire la la Link Building in AziendaPaolo Dello Vicario
Come applicare strumenti del Project Management alla Link Building. Casi reali per la gestione della SEO OffPage in azienda nel mio intervento del convegno GT di Milano.
Strumenti e metodi per arrivare prima e meglio al risultato, coordinando risorse e misurando obbiettivi precisi.
Raccontare storie, non favole. Lo Storytelling per vendere.La Content
Come si fa Storytelling? Consigli, case history e piattaforme per vendere attraverso i racconti. Presentata alla Scuderia di Formazione di Fiordirisorse.
Intervento al VI Convegno GT sulla concezione di SEO in un'ottica ampia e con uno sguardo verso il futuro, partendo dai concetti di qualità e autorevolezza per Google, analizzati tramite alcuni documenti interessanti, quali le linee guida per i quality raters e alcuni brevetti sulla determinazione dell'autorevolezza in base sociale e personale.
Come impostare un progetto di marketing digitale partendo dai fondamentali: Obiettivi, strategia, risorse, target audience, metriche e KPI, secondo il modello SOSTAC (Situazione, Obiettivi, Strategia, Tattiche, Azioni, Controllo). La cassetta degli attrezzi per il Digital Marketing Manager: cosa deve assolutamente conoscere per partire con il piede giusto. Inbound Marketing: combinare Contenuti, Social, Search e strumenti di monitoraggio.
WP Marketing: SEO Avanzata per Wordpress al Symposium GT 2011Paolo Dello Vicario
Le slides dell'intervento "WP Marketing: SEO Avanzata per Wordpress" del Symposium GT 2011 di Roma; slides preparate da Paolo Dello Vicario e Stefano Sarao di http://www.seopoint.org/.
Si parla di come implementare funzioni avanzate per Wordpress in ottica usabilità e SEO.
Corso completo di web marketing (1108 slides), di Roberto Ghislandi con contr...Web Marketing Garden
Fare marketing su Internet: tutto ciò che occorre (iniziare a) sapere. Queste 1108 slides sono la base di lavoro di tutti i corsi tenuti da Web Marketing Garden.
Indice:
- Il web marketing
- La presenza su Internet
- Principi di web analytics
- Search engine marketing
- Principi di web writing
- Pay per click - Google Adwords
- Web 2.0
Se 1 utente su 10 diventa cliente, se riusciamo a convincere anche uno degli altri nove a diventarlo…raddoppi il tuo fatturato!
Per aumentare le vendita del tuo sito web e fare in modo che una più alta percentuale dei tuoi utenti diventi clienti o faccia azioni-obbiettivo determinate (come compilare un form per richiedere maggiori informazioni sui tuoi prodotti o servizi, oppure inoltrare una richiesta di preventivo, o iscriversi ad una newsletter) è possibile applicare al tuo sito web delle tecniche e dei principi propri del Conversion Marketing: l'arte di "convertire" gli utenti in clienti.
Estensa, agenzia di comunicazione integrata con esperienza decennale nel web marketing, pone la propria esperienza e il proprio know how al servizio delle imprese attraverso una serie di corsi che hanno l’obiettivo di formare Manager, Imprenditori e Staff Aziendali per renderli autonomi nella gestione dei principali strumenti di Web Marketing.
Comprendere l’importanza del Search Engine Marketing in concomitanza con le strategie di Search Engine Optimization (SEO) e dei Social Network, del funzionamento di Google e dei motori di ricerca in genere.
Comunicare il proprio business in internet: dagli obiettivi aziendali alle strategie web.
Come convertire l'utente in cliente: progettazione di un sito internet.
Nozioni di web marketing è parte del corso di "Responsabile della pianificazione e valorizzazione dell'attività agrituristica", promosso e sviluppato dal Centro di Formazione Professionale "EFAP PUGLIA".
PRESIDIARE IL MERCATO SU INTERNET: strategia, sito web, marketing, comunicazione e strumenti digitali
1° seminario tecnico del ciclo SOCIAL BUSINESS
Parma 20 ottobre 2011 - Palazzo Soragna
Tecniche innovative di marketing via webMarko Petelin
Presentazione sulle tecniche innovative per il marketing via web. Questa è una presentazione introduttiva destinata alle persone che vogliono usare il web marketing nelle proprie aziende.
Slide preparate per conto della SDGZ-URES.
2. I. Fondamenti di Internet Marketing
Definizione: il web marketing è la branca delle attività di
marketing dell’azienda che sfrutta il canale online per
studiare il mercato e sviluppare i rapporti commer-
ciali (promozione/pubblicità, comunicazione, distribuzio-
ne, vendita, assistenza alla clientela, etc.), attirando
utenti di internet interessati ai suoi prodotti/servizi.
Obiettivo primario: ottenere la massima visibilità su in-
ternet in relazione col proprio target.
3. I. Fondamenti di Internet Marketing
In ambito web marketing possiamo distinguere:
Web marketing promozionale - le tecniche adv
classiche (banner, rich media, pop-up, pop-
under, interstiziali, sponsorizzazioni);
Comunicazione online – ottenere visibilità
attraverso azioni non (direttamente) a
pagamento (es. pubbliche relazioni, contenuti
interessanti, informazioni utili, gestione di una
community, meccanismi virali).
4. I. Fondamenti di Internet Marketing
Le 4 P del (web) marketing
Prodotto
Prezzo
Placement
Promozione
5. Analogie col marketing tradizionale
Come nel mkt tradizionale ci sono ci sono due tipi
di web marketing:
Web marketing strategico: attività di
pianificazione, tradotta in pratica da un'impresa,
per ottenere, pur privilegiando il cliente, la fedeltà
e la collaborazione da parte di tutti gli attori del
mercato.
Web marketing operativo: tutte quelle scelte che
l'azienda pone in essere per raggiungere i suoi
obiettivi strategici.
6. Analogie col marketing tradizionale
Target: identificazione di un pubblico di
riferimento per la vostra offerta.
L'obiettivo deve essere:
Definito, si devono evitare cioè definizione
generiche e non univoche;
Misurabile;
Raggiungibile, nel senso che occorre evitare di
porre alla base di strategie aziendali obiettivi
irrealizzabili.
7. Differenze col marketing
tradizionale
A differenza del mkt tradizionale, nel web mkt:
Possibilità calcolare precisamente il ROI;
Flessibilità e possibilità di aggiustare la comunicazione e il
messaggio in corso;
Le informazioni di base di una ricerca di web marketing
sono gratuite e alla portata di tutti;
La strategia non può essere standardizzata, ma va
realizzata su misura sulle esigenze del progetto che si sta
seguendo;
I mercati non hanno limiti e confini ben definiti.
8. Dal Marketing 1.0 al Marketing 2.0
Passaggio da una logica di marketing Product-
oriented ad una Customer-oriented;
L'impresa come fornitrice di informazioni: il
cliente diventa elemento attivo del processo di
marketing;
La vendita non è l'obiettivo primario, ma la
naturale conseguenza della relazione
instaurata.
9. Dal Marketing 1.0 al Marketing 2.0
Alcuni trend dell'internet marketing:
personalizzazione dei prodotti;
aumento della concorrenza;
crescita nelle aspettative del consumatore;
frantumazione dei mercati di massa;
10. Le 3 fasi del web marketing
1. Pianificazione di un progetto
2. Realizzazione di un sito internet
3. Promozione del sito
11. 1. Il Piano di marketing in rete
Obiettivi
Target
Tempi
Strumenti
Budget
Rischi
12. 1. Il Piano di marketing in rete
Analisi della concorrenza su internet
Evidenzia i propri punti deboli e critici;
Evidenzia le aree con carenza di visibilità nei
motori di ricerca;
Identifica i concorrenti più visibili su internet
ed analizzarne i loro punti di forza;
Per conoscere i reali competitors del mercato;
Per prendere decisioni in merito alle
modifiche da apportare al sito.
13. 2. Progettare (o riprogettare) il sito
web
Raccolta e realizzazione dei contenuti e delle
informazioni da pubblicare;
Classificazione e organizzazione delle informazioni
all'interno del sito;
Progetto grafico e l'interfaccia di navigazione;
Scelta e l'implementazione delle tecnologie.
14. 3. Promozione del sito
Strategia di base - la strategia alla base di un
progetto di web marketing è far ottenere al sito
la massima visibilità in relazione al target di
riferimento
Obiettivi specifici - il web marketing non è la
semplice promozione online o pubblicità di un
sito sul web
15. 3. Promozione del sito
Web marketing promozionale – acquisto di
spazi a pagamento, ossia le tecniche adv
classiche (banner, rich media, pop-up, pop-
under, interstiziali, sponsorizzazioni);
Comunicazione online – attività di pubbliche
relazioni online: crearsi una reputazione tra
opinion leader e influenzatori; riprodurre i
benefici del passaparola tramite internet (web
mkt virale o viral mkt).
17. Attività di web marketing
SEM (search engine marketing)
SEO (search engine optimization)
SEA (search engine advertising)
Social Media Marketing
Display Advertising
Affiliate Marketing
DEM (direct email marketing)
18. Attività di web marketing: SEM
Il search engine marketing (SEM), conosciuto
anche come search marketing, è il ramo del
web marketing che si applica ai motori di
ricerca.
Comprende tutte le attività atte a generare traffico
qualificato verso un determinato sito web. Lo
scopo è perciò portare al sito, tramite i motori di
ricerca, il maggior numero di visitatori
realmente interessati ai suoi contenuti.
19. Attività di web marketing: SEO
Search Engine Optimization (SEO) - si
intendono tutte quelle attività finalizzate ad
aumentare il volume di traffico che un sito web
riceve dai risultati “organici” (o “puri”) dei
motori di ricerca.
Tali attività comprendono l'ottimizzazione del sito,
sia del codice sorgente che dei contenuti, e la
gestione della “link popularity”.
20. Attività di web marketing: SEA
Search engine advertising (SEA) - Attività di
gestione di campagne di link a pagamento su
siti e portali che maggiormente consentono di
raggiungere il target d'impresa (detta anche
Keyword advertising)
AdWords è il servizio di Google per creare gli
annunci che verranno pubblicati tramite
AdSense (rete di siti partner) o nelle aree "link
sponsorizzati" della pagine di ricerca Google
(rete di ricerca).
22. Attività di web marketing: Social
Media Marketing
Il Social Media Marketing è quella branca del
marketing che si occupa di generare visibilità
su social media e comunità virtuali (blog,
forum).
Racchiude una serie di pratiche che vanno dalla
gestione dei rapporti online (PR 2.0)
all'ottimizzazione delle pagine web fatta per i
social media (SMO, Social Media Optimization).
23. Attività di web marketing: Display
Advertising
La Display Advertising utilizza spazi a
pagamento all'interno di un contenuto di
interesse dell'utente in cui promuovere un
prodotto/servizio. I formati rientrano in 4 grandi
categorie:
Banners e buttons
Pop-up e pop-under
Rich Media
Interstitial e Superstitial (java / java script)
24. Attività di web marketing: Affiliate
Marketing
L'Affiliate Marketing consiste in un accordo
commerciale tra proprietari di siti web in cui
figurano due entità: l'affiliante e l'affiliato.
La differenza tra l'Affiliate Marketing e il classico
Marketing su Internet (Display Adv) consiste nel
ricevere un compenso soltanto dopo un´azione
effettuata sul sito dell'affiliato.
25. Attività di web marketing: DEM
Direct Email Marketing è un tipo di marketing
diretto che usa la posta elettronica come mezzo
per comunicare messaggi commerciali (e non)
al pubblico.
FINE