Corso introduttivo al web marketing con elenco chiaro e completo degli strumenti utili ai marketer per mettere in atto una strategia di marketing efficace in relazione agli obiettivi di business
Introduzione al web marketing: i concetti base, le analogie e differenze col marketing tradizionale, come pianificare una strategia di web marketing, quali sono le fasi strategiche e le attività operative.
Questa introduzione è stata tratta dal corso di web marketing che si è tenuto a Bologna dal 7 all'11 e dal 14 al 18 maggio 2012, organizzato da Studio Samo (www.studiosamo.it).
This Presentation is all about Digital marketing and all modules of digital marketing. Modules of digital marketing are SEO, SEM, Email Marketing, Video Marketing, Content Marketing, Affiliate Marketing, Social Media Marketing.
A presentation to the Wake Forest Downtown Business Alliance about Organic vs. Paid Social Media. Presented by Angela Jamison, president/owner of Communicopia.
This is the first session (Sep 4) of our Free Open Advanced Branding Masterclass at www.mootee.typepad.com. Pls rememebr no books are needed. We will forward additional reading material for all registered participants.
Digital marketing refers to the marketing of product and services using the Internet and digital media.The objective of digital marketing is to promote your business or product worldwide.
Corso introduttivo al web marketing con elenco chiaro e completo degli strumenti utili ai marketer per mettere in atto una strategia di marketing efficace in relazione agli obiettivi di business
Introduzione al web marketing: i concetti base, le analogie e differenze col marketing tradizionale, come pianificare una strategia di web marketing, quali sono le fasi strategiche e le attività operative.
Questa introduzione è stata tratta dal corso di web marketing che si è tenuto a Bologna dal 7 all'11 e dal 14 al 18 maggio 2012, organizzato da Studio Samo (www.studiosamo.it).
This Presentation is all about Digital marketing and all modules of digital marketing. Modules of digital marketing are SEO, SEM, Email Marketing, Video Marketing, Content Marketing, Affiliate Marketing, Social Media Marketing.
A presentation to the Wake Forest Downtown Business Alliance about Organic vs. Paid Social Media. Presented by Angela Jamison, president/owner of Communicopia.
This is the first session (Sep 4) of our Free Open Advanced Branding Masterclass at www.mootee.typepad.com. Pls rememebr no books are needed. We will forward additional reading material for all registered participants.
Digital marketing refers to the marketing of product and services using the Internet and digital media.The objective of digital marketing is to promote your business or product worldwide.
A presentation for an international group covers core concepts in digital marketing strategy for those new to the tactic as well as those who want to learn to succeed in digital marketing.
Il Social Media Marketing: impostare una strategia, dagli obiettivi al budgetSimone Moriconi
La Social Media Strategy è la pianificazione delle attività che un'azienda dovrà svolgere sui canali social. Avere una strategia è fondamentale per definire il budget da investire, le risorse da impiegare e i ritorni attesi.
This a a broad presentation that covers the main aspects of digital marketing the 2015
As the digital marketing landscape continues to grow at a rapid pace, businesses are faced with new challenges and opportunities within this digital age. Now more than ever, consumers are looking online for goods and services.
Discover how creating a power digital marketing strategy for your business can attract new customers and encourage revenue growth.
Learn the fundamentals of Digital Marketing:
Brand Awareness
Lead Generation
Customer Retention
Sample Topics Covered
Build your Online Marketing Plan
Lead generation
SEO (Search Engine Optimisation)
Adwords and paid advertising
Build Brand Awareness
Landing Pages
Email Marketing and Campaigns
Social Media Marketing
How to create your website and make it look good
Digital marketing proposal new converted (1)nehagupta60895
About Startup Solutions.
Startup Solutions is a One-Stop-Consulting for all your Business and Corporate requirements.
* Website Designing & Development
* Digital Marketing
* Logo Designing/Graphics
* Google ads /PPC
* SEO /SMO
* Whatsapp marketing
* Facebook, Youtube Subscribers, Instagram Marketing
* Bulk SMS, Email Marketing
An Introduction to Digital Advertising including
its history,
advantages over conventional
types of Digital Media,
Metrics for Effectiveness Measurement and
tools to analyze its performance.
Cos’è il CRM e perché è così importante per il marketing aziendale?Gabriella Mazzon
Il CRM (Customer Relationshop Management) è lo strumento fondamentale per gestire le relazioni con i clienti esistenti e potenziali. In brutale sintesi è un raccoglitore di informazioni, in una visione allargata è un asset aziendale sempre più vitale.
Vai alla pagina dell'articolo (trovi il link nell'ultima pagina della presentazione) e scarica la risorsa gratuita: Questionario analisi attività per CRM.
This blog post will help you to get an idea about how to become a Digital Marketing Expert. And how you can grow your skill for the Beginner level.
Also, describe what are things and segments you need to know to build your career into this Digital marketing Sector.
Become A Digital Marketing Expert (Digital Marketing Tutorial)
Here is the list and time for Quick Summary: Check below youtube link for the video tutorial
00:02 – Overview of Digital Marketing/ How to Become a Digital Marketer
04:40 – Digital Marketing Opportunity WorldWide/ Why Digital Marketing
09:40 – Digital Marketing Opportunity for Bangladeshi People
12:45 – Bangladesh Job Market
15:11 – Top 10 Counties for Freelancing
16:11 – Why Bangladeshi People are Interested in Freelancing
18:47 – High Paying Job in Bangladesh
24:59 – Career Opportunity in Digital Marketing Sector
30:30 – Why Digital Marketing Course
32:56 – Career Deman in Digital Marketing Jon Market
36:57 – Become A Digital Marketer 37:05 Digital Marketing Channel
37:12 – SMO, SMM, SEM, SEO, Email Marketing, YouTube & Affiliate Marketing
01:01:35 – Marketing
01:06:09 – What is Digital Marketing
01:08:14 – Online Digital Marketing
01:11:33 – Offline Digital Marketing
01:13:00 – Different between Traditional Marketing & Digital Marketing
01:14:25 – Benefits of Digital Marketing
01:16:54 – Search Engine Optimization (SEO)
01:20:17 – Google Ads
01:22:21 – Social Media Optimization & Social Media Marketing
01:23:58 – Facebook & Instagram Ads & Campaign Planning
01:36:04 – Social Media Statistics (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, What’s app, YouTube)
01:38:06 – Content Marketing & Inbound Marketing
01:40:58 – E-mail Marketing
01:41:39 – Affiliate Marketing
https://youtu.be/AHP5ZUtc2Rw
https://asifrakib.com/digital-marketing-bangla-tutorial-for-beginner/
Hope this slide and video will help you to take action for your better career.
Thanks for reading and watching.
Chapter Four- 4 Digital Display Advertisement (DDA)Edem Adzroe
Detailed analysis of DDA (Digital Display Advertisement) comprising of types of banners ads and sizes be it leaderboards, skyscrapers, island, MPU (Mid-Placement Units), HTPO and etc...
Digital Marketing 101 covers the very basics of digital marketing. You will learn about each digital marketing channel, some best practices, and how to create and implement a digital marketing strategy.
Social Media Marketing Trends to Follow in 2023Arik Hanson
“What social media trends should I keep my eye on in the coming year?” It’s a question on all our minds heading into 2023. In this 50+ minute presentation, Arik shares 10 social media trends he thinks will emerge—based on research, data and real-world examples. Now in his 6th year of giving this presentation, this prezo will give you some fresh ideas and approaches to chew on that you can integrate into your plans for 2023.
Il libro design marketing espone un metodo per progettare analisi di mercato.
Leggendo il libro sarai in grado di raccoglie i dati e trasformali in informazioni.
Grazie ai micro-dati, sarai in grado di stabilire con consapevolezza la tua prossima strategia profittevole e integrarla all'interno del tuo loop funnel.
Puoi approfondire questa tematica sul sito Design Marketing:
https://design-marketing.info/
Puoi iscriverti gratuitamente al bot Facebook:
https://m.me/analisimarketing
Process to create a best digital marketing strategy.
4 Step Process - To Create Best Digital Marketing Strategy for 2018.
Read More: http://www.growthsecrets.in/digital-marketing-strategy/
Step 1 : Define your Goals and Objective of strategy
Step 2:Analyse every area of the business
Step 3:Creating Effective Plan
Step 4:Measure every actions
Read More: http://www.growthsecrets.in/digital-marketing-strategy/
Social media, 2.0 e il nuovo marketing: 91 tesi e qualche dimostrazioneGianluca Diegoli
Presentazione per il Social Media Lab. Le slide al solito sono solo spunti di discussione (svolta a voce, ovviamente) e in qualche caso può essere di interpretazione non ovvia.
A presentation for an international group covers core concepts in digital marketing strategy for those new to the tactic as well as those who want to learn to succeed in digital marketing.
Il Social Media Marketing: impostare una strategia, dagli obiettivi al budgetSimone Moriconi
La Social Media Strategy è la pianificazione delle attività che un'azienda dovrà svolgere sui canali social. Avere una strategia è fondamentale per definire il budget da investire, le risorse da impiegare e i ritorni attesi.
This a a broad presentation that covers the main aspects of digital marketing the 2015
As the digital marketing landscape continues to grow at a rapid pace, businesses are faced with new challenges and opportunities within this digital age. Now more than ever, consumers are looking online for goods and services.
Discover how creating a power digital marketing strategy for your business can attract new customers and encourage revenue growth.
Learn the fundamentals of Digital Marketing:
Brand Awareness
Lead Generation
Customer Retention
Sample Topics Covered
Build your Online Marketing Plan
Lead generation
SEO (Search Engine Optimisation)
Adwords and paid advertising
Build Brand Awareness
Landing Pages
Email Marketing and Campaigns
Social Media Marketing
How to create your website and make it look good
Digital marketing proposal new converted (1)nehagupta60895
About Startup Solutions.
Startup Solutions is a One-Stop-Consulting for all your Business and Corporate requirements.
* Website Designing & Development
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An Introduction to Digital Advertising including
its history,
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types of Digital Media,
Metrics for Effectiveness Measurement and
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Cos’è il CRM e perché è così importante per il marketing aziendale?Gabriella Mazzon
Il CRM (Customer Relationshop Management) è lo strumento fondamentale per gestire le relazioni con i clienti esistenti e potenziali. In brutale sintesi è un raccoglitore di informazioni, in una visione allargata è un asset aziendale sempre più vitale.
Vai alla pagina dell'articolo (trovi il link nell'ultima pagina della presentazione) e scarica la risorsa gratuita: Questionario analisi attività per CRM.
This blog post will help you to get an idea about how to become a Digital Marketing Expert. And how you can grow your skill for the Beginner level.
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Become A Digital Marketing Expert (Digital Marketing Tutorial)
Here is the list and time for Quick Summary: Check below youtube link for the video tutorial
00:02 – Overview of Digital Marketing/ How to Become a Digital Marketer
04:40 – Digital Marketing Opportunity WorldWide/ Why Digital Marketing
09:40 – Digital Marketing Opportunity for Bangladeshi People
12:45 – Bangladesh Job Market
15:11 – Top 10 Counties for Freelancing
16:11 – Why Bangladeshi People are Interested in Freelancing
18:47 – High Paying Job in Bangladesh
24:59 – Career Opportunity in Digital Marketing Sector
30:30 – Why Digital Marketing Course
32:56 – Career Deman in Digital Marketing Jon Market
36:57 – Become A Digital Marketer 37:05 Digital Marketing Channel
37:12 – SMO, SMM, SEM, SEO, Email Marketing, YouTube & Affiliate Marketing
01:01:35 – Marketing
01:06:09 – What is Digital Marketing
01:08:14 – Online Digital Marketing
01:11:33 – Offline Digital Marketing
01:13:00 – Different between Traditional Marketing & Digital Marketing
01:14:25 – Benefits of Digital Marketing
01:16:54 – Search Engine Optimization (SEO)
01:20:17 – Google Ads
01:22:21 – Social Media Optimization & Social Media Marketing
01:23:58 – Facebook & Instagram Ads & Campaign Planning
01:36:04 – Social Media Statistics (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, What’s app, YouTube)
01:38:06 – Content Marketing & Inbound Marketing
01:40:58 – E-mail Marketing
01:41:39 – Affiliate Marketing
https://youtu.be/AHP5ZUtc2Rw
https://asifrakib.com/digital-marketing-bangla-tutorial-for-beginner/
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Chapter Four- 4 Digital Display Advertisement (DDA)Edem Adzroe
Detailed analysis of DDA (Digital Display Advertisement) comprising of types of banners ads and sizes be it leaderboards, skyscrapers, island, MPU (Mid-Placement Units), HTPO and etc...
Digital Marketing 101 covers the very basics of digital marketing. You will learn about each digital marketing channel, some best practices, and how to create and implement a digital marketing strategy.
Social Media Marketing Trends to Follow in 2023Arik Hanson
“What social media trends should I keep my eye on in the coming year?” It’s a question on all our minds heading into 2023. In this 50+ minute presentation, Arik shares 10 social media trends he thinks will emerge—based on research, data and real-world examples. Now in his 6th year of giving this presentation, this prezo will give you some fresh ideas and approaches to chew on that you can integrate into your plans for 2023.
Il libro design marketing espone un metodo per progettare analisi di mercato.
Leggendo il libro sarai in grado di raccoglie i dati e trasformali in informazioni.
Grazie ai micro-dati, sarai in grado di stabilire con consapevolezza la tua prossima strategia profittevole e integrarla all'interno del tuo loop funnel.
Puoi approfondire questa tematica sul sito Design Marketing:
https://design-marketing.info/
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Process to create a best digital marketing strategy.
4 Step Process - To Create Best Digital Marketing Strategy for 2018.
Read More: http://www.growthsecrets.in/digital-marketing-strategy/
Step 1 : Define your Goals and Objective of strategy
Step 2:Analyse every area of the business
Step 3:Creating Effective Plan
Step 4:Measure every actions
Read More: http://www.growthsecrets.in/digital-marketing-strategy/
Social media, 2.0 e il nuovo marketing: 91 tesi e qualche dimostrazioneGianluca Diegoli
Presentazione per il Social Media Lab. Le slide al solito sono solo spunti di discussione (svolta a voce, ovviamente) e in qualche caso può essere di interpretazione non ovvia.
CORSO DI WEB MARKETING INTENSIVO rivolto a chiunque intenda accostarsi o approfondire le principali tematiche del settore. L’obiettivo è pragmatico: chi esce dal corso sarà in grado, anche col supporto di dispense fornite, di gestire la parte di web marketing di una piccola azienda o interfacciarsi con un’agenzia per offrire servizi ad imprese medio-grandi.
PROGRAMMA IN SINTESI
Dopo una breve introduzione ai concetti chiave del Web Marketing, ci concentreremo sul SEO (l’ottimizzazione per i motori di ricerca): concetti di base, strategie vincenti, errori comuni e soprattutto pratica. In seguito, partendo dal Social SEO (l’evoluzione social della ricerca) analizzeremo i concetti di comunicazione web e pubbliche relazioni online (PR 2.0), che sono i fondamenti del web 2.0; passeremo poi ad illustrare, con esempi pratici, come applicare con successo le strategie apprese al proprio Blog e ai principali Social Network (Facebook, Twitter, Linkedin, Youtube, Google+, Foursquare, Pinterest, etc.).
VENERDI’ 6 LUGLIO – SERA 18-22
SABATO 7 LUGLIO - FULL TIME 9-19 (con 1 ora di pausa pranzo)
PROGRAMMA COMPLETO, INFO, COSTI E MODALITA' DI ISCRIZIONE:
http://www.studiosamo.it/blog/corsi/corso-web-marketing-bologna/
L'uso dei social network nell'e-government. Il caso di Twitter.davide_guida
Tesi di Laurea triennale in Ingegneria Gestionale sull'utilizzo di Twitter da parte delle PA della Provincia di Torino.
Risultati della ricerca sono stati inseriti nel rapporto #TwitterPA 2012, progetto di censimento e analisi della presenza degli enti locali su Twitter.
WEB MARKETING. Una opportunità per le PMI in tempo di crisi - AISM, SMAU Fire...Marco Mosti
Il web marketing può aiutare la mia PMI a fare marketing anche in questo periodo in cui le risorse disponibili sono limitate?
Quali differenze tra web marketing e marketing tradizionale?
Quali opportunità offre il web marketing rispetto al marketing tradizionale?
A queste domande la presentazione cerca di dare una sintetica risposta
Nozioni di web marketing è parte del corso di "Responsabile della pianificazione e valorizzazione dell'attività agrituristica", promosso e sviluppato dal Centro di Formazione Professionale "EFAP PUGLIA".
L'Italia che lavora è per lo più un tessuto di piccole e medie imprese. Per lo più a conduzione famigliare.
Purtroppo in Italia abbiamo difficoltà ad affrontare i temi legati al digitale, all'innovazione ed alla tecnologia, che sembrano argomenti molto complessi, freddi, distanti e pieni di inglesismi incomprensibili che rendono l'apprendimento quasi impossibile.
Partendo da questi presupposti, volendo mettere a disposizione le nostre competenze al territorio in cui viviamo, abbiamo pensato di fare un corso in tre serate destinato a chi di web marketing conosce molto poco.
Ci siamo immaginati di avere un piccolo agriturismo in campagna e di voler esplorare il web marketing per la promozione della nostra attività, la considerazione in fase di scelta di prodotti e servizi, la gestione dell'acquisto e della clientela, la fidelizzazione del cliente ed in fine il passaparola.
Abbiamo sviscerato i temi dell'analisi marketing, della strategia, del monitoraggio in fase di applicazione.
Siamo stati attenti ai dettagli sulla privacy, sui sistemi loyalty il co-marketing, il co-branding ed altri particolari temi che non potevamo evitare di affrontare per dare nozioni utili nel lungo periodo.
Le applicazioni del Web 2.0 al marketing e alla comunicazione aziendaleDaniele Frongia
Workshop \"Eidos communication\" del 3 aprile 2008 su: Web 2.0; Strumenti Web 2.0; Enterprise 2.0; Reti sociali e nuove frontiere per la comunicazione e il marketing.
Lezione di Web Marketing per Master in Marketing e Comunicazione a cura di Luigi Sciolti di Up Vision srl presso l'istituto di formazione manageriale Aforisma (Lecce). Il WEB 2.0 e le nuove frontiere del Marketing... un corso completo ricco di spunti e strategie da utilizzare per promuovere aziende attraverso le attività di web marketing e la comunicazione online.
This report presents all the key statistics, data and behavioural indicators for social, digital and mobile channels around the world. Alongside regional pictures that capture the stats for every nation on Earth, we also present in-depth analyses for 24 of the world's largest economies: Argentina, Australia, Brazile, Canada, China, France, Germany, India, Indonesia, Italy, Japan, Mexico, Nigeria, Poland, Russia, Saudi Arabia, Singapore, South Africa, South Korea, Turkey, Thailand, the UAE, the UK, and the USA. For other reports in this series, please visit http://wearesocial.sg/tag/sdmw
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Quali sono le potenzialità e gli ambiti di intervento del web marketing: investimenti online e strategie
Project Work YBC per la definizione di una strategia commerciale B2B (incluso alleanze strategiche) per YBC, per allargare il suo parco clienti
1. Analisi concorrenza e analisi SWOT di YBC
2. Cluster di clienti potenziali, posizionamento e relative strategie di vendita (“disco vendita”)
3. Pacchetti di offerta ed eventuale raccomandazione di moduli per sviluppi successivi
4. Miglioramento materiali di vendita e raccomandazione sviluppo nuovi materiali
Il Marketing dell'Intenzione: Come integrare tecnologia e scienze umane per o...Riva Giuseppe
Milano, martedì 12 ottobre 2010
Università Cattolica del Sacro Cuore
DALLA PERSUASIONE ALL’INTERAZIONE.
Il web 2.0 come opportunità per il marketing e la comunicazione aziendale
Autori: Giuseppe Riva
Università Cattolica del Sacro Cuore, Milano
Paolo Mardegan,
Digitouch, Milano
Digital Advertising Strategy - Webinar gratuitoNinja Academy
Con Marco Magnaghi, Chief Digital Officer di Wavemaker Italy
Gli strumenti per gestire le campagne paid: https://ininja.it/2RVV2s2 >>
Segui un'anteprima del webinar e iscriviti gratis per sbloccare il video completo!
Nella Free Masterclass Digital Advertising Strategy con Marco Magnaghi parleremo di:
- Definire obiettivi di comunicazione digitale
- Utilizzare i migliori strumenti paid per comunicare online
- Misurare i risultati delle campagne
Francesco Gavatorta, Alberto Maestri e Simone Tornabene, presentano il Corso Online in Content Marketing di Ninja Academy, illustrando un' introduzione ai fondamenti del Content Marketing. Prossimi corsi in programma: http://www.ninjacademy.it/corsi/marketing/
(Ita abstract). the are two possible standpoints you can have on digital interafces: you can see them as a product-service, a tool to get something done. Or, you can see them as communication media within a brand ecosystem. Bring these two together, to make better and more solid digital products
Club Magico Italiano College, promote the growth and spread of Magic, develop the artistic value and recognition of Italian Magic in the world, stimulate, encourage, support, Italian talented magicians, create opportunities for positive and constructive comparison between the Italian territory enthusiasts recognized the value and quality, create opportunities to participate in galas and international competitions, representing Italian way to magic.
La brigata in cucina è la metafora del team di lavoro in azienda. L'esperienza di essere, per una volta, parte di una brigata con lo spirito di apprendere, comprendere e cogliere le analogie con le dinamiche operative e di relazione in azienda, diventa occasione di riflessione e di coinvolgimento emotivo che cambia il punto di vista e insegna oltre la formazione
Gestire il proprio tempo e quello dei propri collaboratori è una necessità ed una opportunità che valorizza il tempo a nostra disposizione e ne migliora la qualità
Analizzare le analogie fra sport e Management è una opportunità per cambiare punto di vista sulla gestione del proprio business e della propria leadership.
Nessuno meglio dei Prestigiatori conosce l'arte della persuasione.
Lo studio delle tecniche di comunicazione persuasiva dei Prestigiatori applicate ai nuovi media
3. 3
Il marketing è buon senso applicato sistematicamente
(A.Galgano)
“… un sistema integrato di attività, organizzato per
sviluppare, attribuire un prezzo, promuovere e
distribuire prodotti e servizi capaci di soddisfare i
bisogni e i desideri del target di market, per far
realizzare all'impresa i suoi obiettivi” (P.Kotler)
Marketing tradizionaleMarketing tradizionale
4. 4
Marketing delle attività imprenditoriali su Internet
“….quando i bit costituiscono la forma stessa di beni e
servizi, o servono anche solo a pubblicizzarli,
impacchettarli o spedirli, l’eccezionale riduzione dei
costi di transazione consente ai mercati di collegarsi con
ciascun cliente senza il solito apparato di costosi
intermediari esterni e interni. La tecnologia rende
possibile creare, economicamente e coerentemente,
un’offerta al cliente che è unica: non una sola volta, ma
per tutte le volte” (L.Downes e C.Mui - 1998)
Web marketingWeb marketing
5. 5
Marketing Tradizionale vs Web MarketingMarketing Tradizionale vs Web Marketing
Funzioni di
marketing
Marketing
tradizionale
Web Marketing Azioni
Segmentazione Demografica Psicografica Integrazione CRM
Pubblicità Push Pull Strumenti Interattivi
Promozione Di massa Personalizzata Focalizzazione
Prezzo Stabilito dall’azienda Stabilito dal cliente Personalizzazione
Gestione delle vendite Informazioni per le vendite
Informazioni condivise Integrazione Marketing e
Vendite
Canali di distribuzione Intermediari Diretta Multicanalità
Sviluppo nuovi prodotti
Secondo le direttive
aziendali
Secondo le direttive del
cliente
Accesso a nuovi mercati
Parametri di controllo Quote di mercato
Continuità e valore delle
relazioni
Nuovi parametri
6. 6
Marketing Tradizionale vs Web MarketingMarketing Tradizionale vs Web Marketing
Funzioni di
marketing
Marketing
tradizionale
Web Marketing
Strategia Vendere ai principali segmenti
Aggiungere valore al rapporto con i singoli clienti
attraverso interazioni personalizzate per
alimentare la customer loyalty
Valori aziendali Servire bene tutti i clienti
Servire i clienti in modo differenziato e
personalizzato
servire veramente bene i clienti migliori
Competenze
Orientamento analitico verso i principali
segmenti di clientela e sul loro comportamento
collettivo su lunghi periodi
Progettare sistemi per raccogliere, analizzare e
interpretare dati sui clienti che permettano di
reagire a livello di singolo cliente
Staff Analisi di marketing gestita statisticamente
Integrazione della creatività di marketing con le
competenze di sistemi informativi per creare un
approccio che sia contemporaneamente ricco di
intuizioni e supportato da analisi
8. 8
Qualche anno fa….
Oggi: fruizione di contenuti senza vincoli
Media di ieri e di oggiMedia di ieri e di oggi
9. 9
Gli old media
Generalisti
Occasionali
Superficiali
I new media
Specifici
Continui
Profondi
Tradizione Vs. InnovazioneTradizione Vs. Innovazione
10. 10
Tipicità e fattori di distinzione che rendono innovativa la
comunicazione Internet:
Sempre on line
On demand
Distribuzione dei contenuti
Contenuti reperibili nel tempo
Comunicazione target oriented
Logica della coda lunga
Misurabilita’ estrema
Profilazione incrementale del target
Peculiarità della comunicazione WebPeculiarità della comunicazione Web
13. 13
La Creazione Condivisa di Conoscenza
“un ambiente in cui si sono sviluppati siti ed applicazioni web,
che mettono il controllo del contenuto nelle mani del
consumatore”. (25 dicembre 2006)
Che cosa è il Web 2.0Che cosa è il Web 2.0
14. 14
Molte tra le principali 500 aziende al mondo (le Fortune
500) utilizzano soluzioni web 2.0
per la collaborazione, condivisione e confronto tra sedi
internazionali, e per comunicare con il proprio target in modo
efficace e bidirezionale.
Boeing
Cisco
General Motors
Dell
Mc’Donalds
Johnson & Johnson
Benetton
Gli innovatoriGli innovatori
15. 15
Progettazione di "spazi" con caratteristiche utili affinché
le persone possano condividere tra loro l’esperienza di
utilizzo.
Commento
Rating
Friendship
Condivisione
Pensare le applicazioni come qualcosa che fa da cornice
alle persone che li abitano che saranno tanto più attive,
quanto priva di attrito cognitivo è la cornice
Off line…
Non luoghi
Create territori per i vostri clientiCreate territori per i vostri clienti
16. 16
Sempre più la gente preferisce le applicazioni che
rendono possibile incontrarsi e condividere rispetto a
quelle che isolano e limitano
Mai da soli!Mai da soli!
17. 17
Aprono un canale di comunicazione al mercato
trasparente, efficiente e collaborativo.
I Corporate blogI Corporate blog
18. 18
Materiali pubblicati spontaneamente dal proprio target
hanno un forte valore di penetrazione
Piattaforme ad elevata frequentazionePiattaforme ad elevata frequentazione
19. 19
E’ possibile individuare opinion leader in grado di
veicolare con efficacia una positiva percezione del
brand e del prodotto.
Promoters spontaneiPromoters spontanei
21. 21
Affermazione di brand e di prodotto
Visibilità nell’arena competitiva nazionale ed internazionale
Fidelizzazione clienti
Conoscere e comunicare con i propri clienti
Sviluppo di prodotto
Raccogliere idee, spunti, informazioni dal mercato di riferimento
Lancio di nuovi prodotti
Proporre all’attenzione dei mercati nuovi prodotti e soluzioni
Acquisizione clienti
Promozione dei prodotti sui mercati nazionale ed internazionale
Nuove opportunità per le aziendeNuove opportunità per le aziende
22. 22
Identità digitale
Analisi dell’arena competitiva entro cui posizionare il progetto di
business
Definizione del piano strategico e sviluppo della presenza on line.
SEM
Strategia di visibilità presso il target di riferimento attraverso il
posizionamento del sito tra i risultati dei Motori di Ricerca.
Brand Reputation
Analysis
Monitorare il web per rilevare la reputazione di cui godono l’azienda ed
il suo prodotto sui diversi canali Internet di condivisione
dell’informazioni.
Come affermare il brand on lineCome affermare il brand on line
23. 23
La relazione e la promozione devono avere una buona
ragione:
Giocare
Contribuire ad una buona causa
Finanziare idee
Telecom
Pepsi (progetto terminato)
Dammi un motivo…Dammi un motivo…
24. 24
Lego ha coinvolto i propri utenti nello sviluppo di un
nuovo prodotto raccogliendo le loro idee e proposte
tramite un Product Blog.
spunti e proposte da ogni tipo di profilo: dall’ingegnere al giovane
utilizzatore.
Innovazione di prodottoInnovazione di prodotto
26. 26
Web 2.0:
Pubbliche Relazioni on line
Social Media Marketing
Blogging
Advertising:
Campagne banner
DEM
Affiliate Marketing
Motori di Ricerca
Visibilità tra i risultati tradizionali
Visibilità tra i risultati PPC
StrumentiStrumenti
27. 27
Sono lo strumento più utilizzato dall’utenza Internet
(professionale e consumer) per ricercare e reperire
servizi, informazioni e prodotti.
Rendere il sito aziendale visibile all'utenza dei Motori è
indispensabile perché target attivamente alla ricerca di
soddisfare un bisogno percepito.
Non si può prescindere da una strategia che preveda un presidio
dei Motori di Ricerca per individuare le parole chiave più ricercate
relative al proprio business.
Motori di RicercaMotori di Ricerca
29. 29
85% risultati organici + 15% annunci
sponsorizzati.
Tra i risultati organici è importante monitorare le query
d’interesse a causa della variabilità che queste possono avere e
per i frequenti cambiamenti algoritmici di Google
Composizione delle SERPComposizione delle SERP
30. 30
Essere organicamente posizionati al 1° posto permette
di acquisire il 53% dei clicks. (Ricerca Compete)
Importanza del posizionamento organicoImportanza del posizionamento organico
31. 31
Fattori
insite
Fattori
extrasite
Manutenzione
emisruazione
Ottimizzazione tecnica del sito
Ottimizzazione dei contenuti esistenti
Produzionedi nuovi contenuti funzionali alla visibilità
Bilanciamento dei link e contenuti interni al sito
Costruzione di link building e link popularity
Bilanciamento dei link
Manutenzione evolutiva ed incrementale
della visibilità acquisita in funzione degli obiettivi
aziendali
Analisi dei risultati di performance tramite
reports commentati in termini di marketing
Decalogo SEODecalogo SEO
32. 32
Vengono posizionati in alto, a destra e sotto i risultati
organici
61% destra
24% alto
15% basso
I click si concentrano nella parta alta della pagina
(85%), sul lato destro ricevono il 13% e quelli nella parte
bassa soltanto il 2%.
Importanza dell’annuncio sponsorizzatoImportanza dell’annuncio sponsorizzato
33. 33
I risultati della visibilità acquisita sui Motori di Ricerca
sono misurabili sotto il profilo quantitativo e qualitativo.
La reportistica consente di monitorare i fattori della presenza on
line e di fissare delle azioni in funzione degli obiettivi di marketing
definiti.
Consente di orientare le strategie di promozione internet sulla
base dei comportamenti di visita degli utenti, modificando
contenuti e struttura del sito
Misurazione certa dei risultatiMisurazione certa dei risultati
35. 35
LinkedIn genera più lead di Facebook e Twitter per le
aziende del B2B
il 47% dei marketer affermano di usarlo attivamente.
La domenica l’interazione B2C su Facebook è il 30% più
alta della media.
Il 95% dei post sulle bacheche dei brand non riceve risposta.
Social networking 2012Social networking 2012
36. 36
3/4 dei marketer B2B sono consapevoli dell’importanza
crescente dei dispositivi mobile,
il 23% lo considerano “importante” o “fondamentale” per il
raggiungimento dei loro obiettivi
il 16% produce contenuti dedicati al mobile.
La percentuale di visite ai siti B2B provenienti da mobile
è aumentata del 50% (1/24 visite)
Mobile Marketing 2012Mobile Marketing 2012
37. 37
Posizionamento a pagamento su mappe e in realtà
aumentata, che sfrutta tecnologie di geolocalizzazione
Sarà la spesa per la display advertising a crescere ai
danni della mobile search.
A partire dal 2015 sarà la pubblicità in-browser ad avere il
predominio sulla pubblicità in-app.
Mobile advertisingMobile advertising
38. 38
Il 60% dei blogger posta una volta a settimana.
Solo il 10% tutti i giorni.
Le aziende B2B che possiedono un blog generano in
media il 67% di conversioni in più al mese rispetto a
quelle che non ce l’hanno.
Blogging 2012Blogging 2012
39. 39
La metà di tutta la spesa sul digital è concentrata sul
Search e la maggior parte dei siti sono ottimizzati per la
ricerca organica
Solo il 65% dei marketer usa il pay per click.
Search Marketing 2012Search Marketing 2012
41. 41
• LA RETE TI PORTA IN RETE – 8 GIUGNO 2012
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Grazie!!!
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Editor's Notes
Il concetto di marketing implica che: - tutte le attività siano orientate al mercato; - l'obiettivo delle attività non sia quello di massimizzare le vendite, ma di realizzare un volume di vendite che consenta di ottenere un soddisfacente livello di profitto; - tutte le attività di marketing devono essere tra di loro integrate e coordinate dal punto di vista organizzativo. Il marketing si applica a due ampie categorie di attività: - attività di stimolo della domanda, che si identifica con la pianificazione di nuovi prodotti/servizi, la comunicazione pubblicitaria, la vendita con personale e la pratica di prezzi allettanti; - attività di servizio a favore della domanda, che mira a facilitare e semplificare gli acquisti.
Killer App. Strategie digitali per conquistare i mercati , Milano, Etas libri, 1999, pag. 101. E’ il marketing per internet in cui le tradizionali leve di marketing ( prodotto, prezzo, comunicazione e distribuzione ) si vengono così a scontrare e successivamente a fondere con la nuova tecnologia, che riesce ad apportare, per ciascun fattore, un elevato valore aggiunto in termini di efficacia e di efficienza. La necessità di sfruttare le potenzialità interattive di Internet è un imperativo che s’impone a qualsiasi impresa che decida di improntare una strategia sul web o attraverso le nuove tecnologie della comunicazione. L’impresa on line deve necessariamente orientare i propri processi sulle esigenze del cliente, l’obiettivo fondamentale è servire, soddisfare e fidelizzare l’utente Il sistema che consente di effettuare transazioni in modo elettronico fra due entità collegate fra loro con apparati informatici e sistemi di telecomunicazioni, vendendo o acquisendo beni e servizi attraverso una forma di pagamento elettronico e un sistema di consegna a domicilio o attraverso una consegna digitale. Tutte le fasi di acquisizione delle informazioni, selezione, scelta, ordine, pagamento dei prodotti, validazione, evasione dell'ordine e gestione delle fasi post vendita vengono effettuate con modalità elettroniche.
http://www.studiocappello.it/marketing_tradizionale_vs_internet_marketing.html La tabella correlata individua il parametro discriminante nelle diverse funzioni di marketing, nel modo in cui sono interpretate e realizzate e sulle implicazioni strategiche, gestionali e organizzative più rilevanti. In ordine alla segmentazione , mentre nel marketing tradizionale l’approccio e le relative tecniche sono tipicamente di carattere demografico (sesso, età, residenza, reddito, istruzione, ecc.), il Web Marketing cerca una profilazione degli utenti e della clientela più sofisticata, basata sugli stili di comportamento e di vita, sulle abitudini di navigazione on line, sulle emozioni ricercate e suscitate. L’implicazione rilevante è a livello di costituzione, gestione e analisi di un database informativo più complesso e stratificato, in grado di fornire informazioni eccellenti per la targetizzazione e il posizionamento, sino alla formulazione del marketing of one , con segmenti infinitesimali, rappresentati al limite dal singolo utente, dalle sue aspettative e dalla capacità aziendale di fornire una risposta adeguata e specifica. Rilevanti differenze fra i due marketing sono ravvisabili anche a livello di marketing-mix, vale a dire in ordine ai parametri d’azione; prescindendo dalla schematizzazione implicita imposta dalla formula, mentre la pubblicità tradizionale , realizzata con i normali media (stampa, radio, televisione) è in genere di tipo push o broadcasting , nel senso che trasmette i suoi contenuti in modo irradiante, generico e di massa, l’advertising on line , con i suoi tipici strumenti (banners, links, clip, ecc.) viene attivata, in genere, on demand , su richiesta dell’utente, che viene tirato/attirato ( pull ) all’interno del website, ma conserva una sua discrezionalità nell’autosomministrazione dei messaggi e contenuti preimpostati. Strettamente legata alle peculiarità del medium è anche il discorso relativo alla promozione , di massa nel marketing tradizionale, più personalizzata e focalizzata nella versione on line. Per quanto riguarda il pricing , la possibilità da parte del navigatore, per alcuni prodotti/servizi, di poter assemblare i componenti, sceglierne i prezzi e confrontare prestazioni/costi, consente, poi, una relativa personalizzazione dei prezzi, rispetto alla maggiore rigidità riscontrabile nel normale pricing off-line. La gestione delle vendite su Internet basandosi su informazioni condivise fra funzione marketing e funzione vendite, consente di ridurre la distanza fra la creazione e promozione/distribuzione dei prodotti, con implicazioni anche a livello di canali distributivi , più diretti e segmentati nella versione on line. Lo sviluppo e il lancio di nuovi beni diventa on line un processo più legato alle necessità reali e contestuali degli utenti, con conseguente opportunità di costanti sviluppi della domanda e del mercato. Infine, la verifica dell’efficacia/efficienza dell’azione di marketing, tradizionalmente legata a parametri hard come le quote di mercato, i volumi e i profitti, nel Web Marketing si estende allo sviluppo di relazioni commerciali stabili, continue e durature; i nuovi parametri di controllo saranno allora più connessi al Customer Care , alla Customer Satisfaction , allo sfruttamento della Lifetime Value , vale a dire il valore attuale del profitto realizzabile durante la vita media del cliente, e non solo a sporadiche ed estemporanee vendite casuali.
http://www.workingcapital.telecomitalia.it http://www.refresheverything.com/ Pespi ha risparmiato 2 milioni di dollari Non facendo pubblicità durante il SuperBowl 2010 ed investendo 20 milioni nel progetto progetto web – Ora Disattivato
La Display advertising utilizza spazi a pagamento all'interno di un contenuto di interesse dell'utente in cui promuovere un prodotto/servizio. I formati rientrano in 4 grandi categorie: Banners e buttons Pop-up e pop-under Rich Media Interstitial e Superstitial Mobile Search Mobile optimized search engines Most major search engines have implemented a mobile optimized version of their products that take into consideration bandwidth and form factor limitations of the mobile platform. For example, Google has launched a mobile-friendly version of their search engine. The algorithms for mobile search engine results are thought to be evolving and aspects such as location and predicitive searching will become increasingly important. Mobile question and answer services These services allow a user to text a question to a central database and receive a reply using text. A usage example would be a user that wants to know the answer to a very specific question but is not in front of his/her computer. Most mobile 'Q&A' services are powered by human researchers and are therefore a type of organic search engine. A new approach by AskMeNow and MobileBits is to use Semantic Web technology to automate the process. Mobile directory search This service is known by different names dependent on country and operator. It can also be known as 'Find My Nearest' or 'Mobile Yellow Pages' services. The basics of the services allow users to find local services in the vicinity of their current location. The services often use location-basedtechnology to pinpoint exactly where the user currently is. An example of usage would be a user looking for a local cab or taxi company after a night out. Services also usually come with a map and directions to help the user. An example is the service offered by Yell in the UK which is powered by MobilePeople's technology. Mobile discovery services These services offer users recommendations on what they should do next. An example would be recommending a user a similar ringtone to the one that s/he has just browsed for. They operate, in a mobile context, in a similar way to the recommendation engines provided by internet retail shops such as Amazon.com. An example of real usage is the Directory Enquiries (DQ) service operated by Orange in the UK. Callers to the Orange landline DQ service are given the business and residential numbers they have requested verbally by an operator. In addition, Orange sends the information in text format to the users mobile phone. The information contains a text reminder of the requested information as well as links to local businesses, services and other interesting information in the local area that the user has searched on. Mobile navigation services These services provide the indexing structure to the portals provided by mobile operators. They index the content already on the operators' portal but also provide users access to mobile specific content that is available outside the confines of the portal. Dynamic mobile selection interface services A new category of mobile search tool that is emerging is one in which a pre-selected set of possible search content is downloaded in advance by a mobile user and then allows for a final internet search step. An example of such search tools is the Worldport Navigator for the iPhone, which provides users with a push-button experience of selecting from thousands of human-screened and categorized Web selections in three or four seconds, without the need for text entry, search, result review, or page-scrolling.