17 september 2013 heeft het webinar 'SEO voor gevorderden' plaatsgevonden. Affiliate- en verkooppartners kregen de kans om kennis op te doen op dit gebied middels een 2 uur durende sessie verzorgd door Bob van de Vooren.

1. 1
Zoekmachine optimalisatie gevorderden

2. Wie ben ik?

3. Dat je het weet
• Vragen stellen via chat
• Interactie tussen docent & deelnemers
webinar
• Voorbeelden bekijken (Bol.com)

4. Huishoudelijke zaken
• Start 19 uur
• Einde 21 uur
Vragen stellen a.u.b. wanneer ik dat aangeef.
Dit i.v.m. overzicht
Antwoord geven op vragen (overlap
voorkomen)
Niet met elkaar chatten tijdens webinar a.u.b.
Graag vragen stellen over zoekmachine
optimalisatie gerelateerde zaken a.u.b.

5. Programma
• (Slimme) aanpak en optimalisatie
• Trends/ontwikkelingen SEO
• Content marketing (& SEO vriendelijke
content)
• Voorkomen duplicate content
• Canonical
• Microformats
• Handige SEO tools
• Bijblijven over zoekmachine optimalisatie

6. 6
(Slimme) aanpak en optimalisatie

7. Bouwstenen
1. Zoekwoorden selectie
2. Concurrentie analyse
3. Website architectuur
4. Technisch ontwerp
5. Realisatie content
6. Linkbuilding
7. Onderhoud

8. Plan van aanpak
Onderzoek
- Keyword onderzoek
- Concurrentie analyse
Monitoring
- Googlebot activiteit
- Webstatistieken analyse (Analytics, WMT)
- Referrals
- Click Trough Rate (CTR) (WMT)
- Ranking (vergeleken met concurrent(ie)

9. Plan van aanpak
On site
- Toegankelijkheid voor SEO-bot
- Titels
- Metadescription
- URL‟s
- Webtekst (SEO-vriendelijk) : content
- Keyworddensity
- Kopteksten (H1 t/m H6)
- Interne links

10. Plan van aanpak
On site
- User generated content
- Webpagina optimalisatie – sturen op
conversie
Off site
- Linkbuilding
Social media
- Blog
- Google+
- YouTube
- …

11. Plan van aanpak - opzet
Variabelen:
• Actie
• Verantwoordelijke voor actie
• Startdatum
• Einddatum (deadline)
• Resultaat
Tool: Bijv. Excel

12. Zoekwoorden
Stappen:
1. Zoektermanalyse
2. Zoektermplaatsing (op de site)

13. Zoekwoord analyse
Welke zoekwoorden gebruikt door:
• (Potentiële) klanten. Dus (commercieel)
interessant (Adwords hulpprogramma
([exact] gebruiken), Google Trends, Google
Analytics, contact met (potentiële) klanten)
• Concullega‟s
• Leveranciers
• Jezelf

14. Zoekwoord analyse
Onderzoek, bekijk:
• Eigen site, webshop, blog (navigatie,
pagina‟s)
• Website, webshop, blog van concullega‟s
(navigatie, pagina‟s)
• On – en offline media. Campagnes
organisatie en concullega‟s
• (Hulp)programma‟s. Bijv Adwords Tool,
Google trends, Google Webmaster Tools
• Statistieken. Bijv. Google Analytics

15. Concurrentie analyse
Zaken om te onderzoeken:
• Sites vindbaar op zoekwoorden- en/of
zoekwoordencombinaties waarop we (ook)
vindbaar willen zijn? Longneck en longtail
• Welke positie(s)?
• Concurrentie/zoekvolume (Adwords-
concurrentie) in o.a. Google?

16. Google Trends

17. Google Analytics

18. Alle verkeer

19. Overzicht (zoeken)

20. Organisch (zoeken)

21. Zoekopdrachten

22. Alle pagina‟s

23. AIDA
• Attention = boek
• Interest = boek + nederlands
• Desire = boek + Khaled Hosseini
• Action = Khaled Hosseini + en uit de bergen
kwam de echo (titel)

24. Zoekwoord analyse AIDA

25. Multi Channel trechter

26. Multi Channel Trechter
Zaken om te onderzoeken:
• Welke woorden dragen bij tot directe
conversie
• Welke woorden dragen bij tot indirecte
conversie

27. Zoekwoord analyse

28. Zoekwoord analyse
Doelen:
• Niet vergeten van belangrijk woorden
• Vermijden van jargon (vaktermen), mits
bekend
• Synoniemen, bijv. meer herkenning bij
gebruikers. Synoniemen.net
• Leren vanuit klant denken!!

29. Denk vanuit de klant

30. Zoekwoorden combinaties
Gebruik bijvoorkeur zoekwoorden combinaties
Webshop (producten):
schrijver = Khaled Hosseini
boeksoort + taal = roman + nederlandstalig
schrijver + titel = Khaled Hosseini + En uit de
bergen kwam de echo

31. Zoekwoorden combinaties

32. Zoekwoorden combinaties

33. Enkel of meervoud?
Enkelvouds- en meervoudsvormen:
• Boek
• Boeken
• Nederlandse boeken
• Nederlands boek
• Nederlandse literatuur
• …

34. Schrijfwijze zoekwoorden
Schrijfwijze
• buro
• bureau
• kado
• cadeau

35. Zoekwoord analyse tools - Adwords

36. Zoekwoord analyse tools - Adwords

37. Zoekwoord analyse tools - Adwords

38. Zoekwoord analyse

39. Zoekwoord analyse

40. Longneck en longtail
Longneck: algemene zoekwoorden, veel verkeer
en concurrentie. Bijv. Boeken
Longtail: meerdere woorden, minder
concurrentie, weinig verkeer, converteren beter.
Bijv. Khaled Hosseini + En uit de bergen kwam
de echo

41. Focus zoekwoorden
• Bepaalde zoekwoorden zijn belangrijker!
• Welke zoekwoorden bieden de meeste kansen
qua vindbaarheid & conversie (balans)
• Welke zoekwoorden zijn (commercieel) het
meest interessant?!
• Op welke woorden kunnen er goede posities
worden gerealiseerd?! Realistisch..
Zoekvolume?!

42. Zoekvolume longneck

43. Zoekvolume longtail

44. Zoekhulpmiddelen

45. Google Adwords

46. Google Adwords
• Tool voor onderzoeken “twijfelachtige”
zoekwoorden.
• Achterhalen of het investeren in SEO voor een
zoekwoord of zoekwoordencombinatie rendeert
(kosten versus baten)?!

47. SEO optimaliseren – hulpprogramma‟s

48. SEO optimaliseren – Google Analytics

49. Samenvatting
• Werk met een (7) stappen plan
• Onderzoek, monitor
• on (kopteksten, meta description, tekst) & -off
site (linkbuilding) optimalisatie
• Social media (content marketing)
• Tijd nemen voor zoekwoorden onderzoek
• Maak gebruik van Google Analytics & - Trends
• Focus op longtail
• Optimaliseren door o.a. webmaster
hulpprogramma en Google Analytics in te zetten
49

50. 50
Trends/ontwikkelingen SEO

51. Panda update
• Geen waardevolle teksten. Hoge bounce rate
kan aangeven dat teksten niet waardevol zijn.
Meetbaar (Analytics), doorsturen widgets, ..
• Gekopieerde teksten. Teksten één-op-één
overnemen van een andere site wordt niet
gewaardeerd door Google. Duplicate content
• Bezoekers blijven zeer kort op de website.
Meetbaar (Analytics)
• Er worden veel advertenties getoond

52. Penquin update
• Zorg voor een natuurlijk linkprofiel. Pas op:
ingekochte, automatisch gegeneerde links!
• Voorkom een keyword spamming profiel.
Keyword density, leesbaar, ..
• Goede en relevante content. Kliks op widgets
(+1, like, ..)
• Links moeten natuurlijk en relevant zijn

53. Penquin update
• Veel shares via social media, veel bookmarks,
veel terugkerende bezoekers = een doel
• Pas op met spamming, link spamming en
advertorials

54. Belangrijke zaken om op te letten
• Content marketing (teksten, foto‟s, plaatjes,
video‟s, links, ..)
• Autoriteit. Word een autoriteit (bijv. door
delen kennis etc.). Inzetten blog bijv.
• Vertrouwen. Krijg vertrouwen (bijv. d.m.v.
goede reviews)
• Relevantie. Bied relevante content voor
webbezoekers

55. Rich snippets

56. Reviews

57. Reviews

58. Reviews
http://www.feedbackcompany.nl/
https://www.kiyoh.nl/
http://www.ekomi.nl/nl/
http://www.trustpilot.nl/

59. Reviews

60. Reviews

61. Reviews

62. Reviews

63. Google+ tips
Google gelooft dat goede content wordt
geschreven door goede auteurs en dar deze
content wordt gedeeld
• Optimaliseer je Google+ „over‟ pagina
• Zorg voor meer volgers
• Claim auteurschap artikelen
• Link Google+ profiel naar je site
• Voeg de +1 button toe aan posts

64. Google+ tips

65. Google+ tips
http://www.youtube.com/watch?v=
LX4_TRprjBc

66. Google+ widget toevoegen

67. Google+ Badge

68. Google & Wikipedia

69. Laadsnelheid

70. Laadsnelheid
• Spaarzaam omgaan met animaties
• Gebruik kleine foto‟s -> werk met bijv.
thumbnails (na klik grotere foto)
• DNS-optimalisatie -> bijv. door hosting
leverancier
• Webpagina bijvoorkeur onder 50kB

71. Testen en verbeteren laadsnelheid

72. Testen en verbeteren laadsnelheid

73. Testen en verbeteren laadsnelheid

74. Responsive design

75. Voordelen responsive
• Goed zichtbaar op ieder formaat en ieder
apparaat
• Content onderhouden via één site
• Gebruikers bereiken gelijke pagina‟s via
dezelfde URL‟s
• Er is maar één Analytics-code nodig
• Maar één website en geen duplicate content
• Algemene crawler voor Google zoeken, maar
ook een specifieke mobiele crawler

76. Voordelen responsive
• Algemene crawler voor Google zoeken, maar
ook een specifieke mobiele crawler
• Veel van de websites worden geïndexeerd
door de standaard Googlebot
• Resultaten op m.google.nl

77. Nadelen responsive
• Grote websites met veel content kan
ingewikkelder zijn
• Geen specifieke mobiele content toont. Geen
geoptimaliseerde titles en descriptions voor
mobiele gebruikers

78. Content marketing
Alle marketingformats:
• RTV
• Print
• Internet
• Video
• Mobiel
Hebben betrekking op: creëren, publiceren &
promoten van content.
Doel: aangaan, behouden en verdiepen van
(klant)relaties

79. Samenvatting
• Werk met een (7) stappen plan
• Pas op met duplicate content en linkbuilding!
• Maak gebruik van rich snippets en reviews
• Google+ heeft impact op SEO (en andere
belangrijke zaken)
• Maak gebruik van Google+ widget & Badge
• Maak een Wikipedia pagina aan
• Meet en optimaliseer laadsnelheid
• Ga aan de slag met content marketing
• Responsive design is SEO proof
79

80. 80
Content marketing

81. Content – filmpjes

82. Content – filmpjes

83. Content – links

84. Content – links

85. Content - reviews

86. Content – reviews

87. Content - webtekst

88. Houd rekening met je doelgroep(en)

89. Bloggen

90. Samenvatting
• Creeër content die mensen gaan liken, delen,
waarop wordt gereageerd (interactie!)
• Speel in op behoefte webbezoekers (gemak,
korting, plezier, …)
• Ga bloggen (op site en/of op externe sites)
90

91. 91
Voorkomen duplicate content

92. Duplicate content
• Iedere (web)tekst moet uniek zijn
• Schrijf bijvoorkeur unieke teksten
• Dus niet alleen product of dienstennamen
veranderen in de tekst
• Kan ook ontstaan doordat een webpagina via
meerdere URL‟s bereikbaar is
• Content van een andere site gebruikt op jouw
site

93. DC eigen site voorkomen
• Verwijder webpagina met duplicate content
• Let op URL‟s bijv. Site.nl - Site.nl/ -
Site.nl/index.php Let ook op dynamische URL‟s
(bijv. index,php?ID=9
• Gebruik een 301-redirect van de dubbele
pagina naar de bronpagina (waar de content als
1e stond)

94. DC eigen site voorkomen
• Titles max. 65 karakters (focus)
• Meta description max. 150 karakters
• Keyword density max. 3 % (koppen,
bodytekst)
• H1 belangrijkst
• Alttekst

95. Samenvatting
• Schrijf unieke web en –meta teksten
• Verwijder waarnodig webpagina‟s met
duplicate content
• Let op een keyword density (max. 3%)
95

96. 96
Canonical

97. Canonical - betekenis
de voorkeursversie van een reeks pagina's die
zeer vergelijkbare inhoud bevatten

98. Canonical - oplossingen
• Voeg een link rel="canonical" toe aan
het <head>-gedeelte van de niet-canonieke
versie van elke HTML-pagina
<link rel="canonical"
href="http://www.example.com/product.php?item=swe
dish-fish"/>
• Geef aan wat de canonieke versie van een URL
is door te reageren met de Link
rel="canonical" HTTP-header
Link: <http://www.example.com/downloads/white-
paper.pdf>; rel="canonical"

99. Canonical – uitleg Matt Cutts

100. Samenvatting
• Canonical is een door Google erkende
techniek en een must bij duplicate content.

101. 101
Microformats

102. Microformats - betekenis
• Eenvoudige conventies die op webpagina's
worden gebruikt om een specifiek type
informatie te beschrijven
Denk hierbij aan:
- Recensies
- Evenementen
- Product (en diensten tzt)
- Organisaties
- Personen

103. Microformats - betekenis
• Bevat eigen eigenschappen
• De entiteit voor een persoon bevat bijv.:
- Naam
- Adres
- Functietitel
- Bedrijf
- E-mailadres
Voordelen:
Positief impact op bijv. zoekresultaten, Google
Maps etc. Bijv. juiste locatie van een organisatie
op Google Maps, in rich snippets (!)

104. Microformats – toepassing bijv. review

105. Microformats – toepassing bijv. review.
Op de juiste manier (!)

106. Microformats –
webmasterhulpprogramma‟s

107. Samenvatting
• Microformats bevatten eigenschappen
• Is voor diverse zaken in te zetten qua
informatie
• Heeft toegevoegde waarde
• Rich snippets

108. 108
Handige SEO tools

109. Google cache

110. Google cache

111. Synoniemen

112. Webmasterhulpprogramma‟s

113. Google Analytics –
Zoekmachineoptimalisatie

114. Google Trends

115. Add-ons Firefox

116. Diverse tools
• Web developer toolbar
• SEO toolbar
• SearchStatus
• SEOmoz toolbar
• SEO doctor

117. Web developer toolbar

118. SEO toolbar

119. Search status

120. SEOmoz toolbar

121. SEO doctor – Google richtlijnen checken

122. Tools linkbuiliding
• Linkbuildingtool.nl
• OpenSiteExplorer/Linkscape
• Majestic SEO

123. Linkbuildingtool.nl

124. OpenSiteExplorer

125. Majestic SEO

126. Rank Checker Seo Book

127. Google Toolbar – Best voor PageRank
meten

128. Google blogsearch –relevante sites

129. Google Adwords Displayplanner –
relevante sites

130. Google Adwords Displayplanner –
relevante sites

131. Samenvatting
• Meten, analyseren & optimaliseren
• Combineer data diverse tools en het (7)
stappen plan
• Behaalde positie versus kliks versus bounce %
versus conversie (!)
131

132. 132
Bijblijven over zoekmachine optimalisatie

133. Blog van Matt Cutts

134. Webmaster Central Blog

135. Twinkle Magazine – SEO dokters scans

136. Samenvatting
• Bijblijven op SEO gebied is een must!
• Google bepaalt SEO richtlijnen
• Lees, analyseer en optimaliseer (waarnodig)
136

137. Zijn er nog vragen?!
E-mail: bob@soethart.nl
Linkedin:
http://nl.linkedin.com/in/bobvandevooren
Twitter:
http://twitter.com/soethart
Facebook:
http://www.facebook.com/soethart
E-mail Bol.com: partner@bol.com