Zoekmachinemarketing

1. Zoekmachine-
marketing
Bijeenkomst 5

2. Programma
1. Linkbuilding
2. Over de opdracht
3. Tijd voor feedback

3. ACTUALITEIT

6. Maar nu eerst….
LINKBUILDING

7. Wat is een link?
Tekst op een website met link….
Broncode….

8. Waarom linkbuilding?
Zoekmachines bepalen aan de hand van het linkprofiel:
• Het onderwerp
• De betrouwbaarheid
• De autoriteit

9. Inschatten van de waarde van een link
Links worden beoordeeld op kwantiteit (hoeveelheid links) en de
kwaliteit van de links. Kwaliteit wordt bepaald door vier factoren:
1. Thema / relevantie: Links van informatieve, niet-commerciele
sites zijn meer waard dan links van commerciele sites
2. Linktekst: Als er vaak met dezelfde linktekst naar een pagina
gelinkt wordt, gaat de zoekmachine er vanuit dat die pagina
voor die linktekst relevant zal zijn. Pas op voor spam
3. Kracht / autoriteit: Afhankelijk van met name het aantal
inkomende links van een pagina en het aantal links naar het
domein waarop de linkende pagina staat.
4. Legitimiteit: Zoekmachines willen geen „gekochte‟ links. Kopen
kan leiden tot ranking penalties of zelfs volledige verbanning
van Google.
=> nofollow voor gekochte links

10. Categoriseren van links
Links kunnen worden gecategoriseerd in twee typen:
• Thema: Site die thematisch relevant is
• Hub: Knooppunt binnen een bepaalde niche / vakgebied. Een
hub heeft veel inkomende en uitgaande links.

11. Autoriteit
Autoriteit is voor een zoekmachine hetzelfde als autoriteit in de
echte wereld: een expert van wie de mening als leidend en
vooroplopend wordt gezien. Een zoekmachine bepaalt autoriteit
op basis van een algoritme. Een link is een mening / stem. Een
offline autoriteit hoeft daarom geen online autoriteit te zijn en
andersom…
• Lokale autoriteit: gebaseerd op locatiethema
(boekrecensie.com etc.)
• Globale autoriteit: gebaseerd op wereldwijde links (apple.com,
wikipedia.org, cnn.com etc.)

12. Tools / Linkdiagnosis
Analyseert:
• Links
• Linkteksten
(anchors)
• PR
• Link types
(no follow,
good, N/A)

13. Tools / Site Explorer Yahoo

14. Valkuilen
• Betaalde links: Google straft websites die aan paid links doen af
met verschillende penalties.
• Linkverzamelingen: Links van verzamelpagina‟s als startpagina
hebben weinig tot geen toegevoegde waarde.
• Gratis links: als een link voor iedereen gratis en gemakkelijk te
verkrijgen is, is het geen waardevolle link
• Reciprocal linking (linkruil): Linknetwerken worden niet
gewaardeerd door zoekmachines

15. Linkbait
Hoe zorg je ervoor dat je inkomende links krijgt?
Waarom iets doen aan linkbaiting?
• Zorgt voor direct verkeer
• Zorgt voor betere ranking in zoekmachines

16. Middelen: persberichten
Schrijf nieuwswaardige content die anderen willen publiceren.
Aanpak:
• Er moet een link in het persbericht staan met een goede
linktekst
• Op die pagina moet interessant materiaal staan dat de moeite
waard is om naartoe te linken

17. Tips persberichten
1. Zorg voor een relatienetwerk en onderhoud deze.
• Bouw een adressenlijst van linkerati (zij die de macht
hebben om te linken)
• Bouw een relatie met deze linkerati (niet door om een link te
vragen!)
2. Show, don‟t sell!
• Gebruik screenshots, testimonials, onderzoeken etc.
• Een goed persbericht (hoe ziet die er uit?) is geen
verkoopfolder met marketingtaal
3. Je hoeft niet origineel te zijn: over ieder onderwerp / site valt
wel iets te vertellen wat anderen interessant vinden
4. What‟s hot? Check social media sites, grote portals en
nieuwsaggregators als Google News

18. Blogs
(Zakelijke) blogs bieden nieuwswaardige en meestal inhoudelijk
goede content over een bepaald onderwerp en verzamelen
daardoor op natuurlijke wijze links.
Blog op eigen domein biedt mogelijkheid om jouw commerciele
website te pushen door met geoptimaliseerde linkteksten te
werken.

19. Eigen netwerk benutten
Wie in je netwerk (klanten, leveranciers, zakelijke contacten,
brancheorganisaties etc.) heeft een eigen site? Vraag om een
linktekst (ipv afbeelding)
Sponsor evenementen
Organiseer beurzen / congressen
Plaats artikelen op themagerelateerde pagina‟s
….

20. Optimaliseren bestaande links
Leg lijst aan met behulp van Site Explorer:
• URL van de website waar de link te vinden is
• Linktekst van de link
• Landingspagina van de link
• Contactgegevens van de eigenaar / webmaster
Ga één voor één deze websites langs om de links te optimaliseren.

21. Geschikte sites vinden
1. Zoek naar interessante sites. Bijvoorbeeld op Google (denk aan
de operatoren: ~, +, “”, - en denk aan mogelijkheden als -site:
of link: )
2. Bepaal het thema van de website en de pagina
3. Scoort de pagina goed op jouw zoekwoord / Is deze website
een authoriteit / wat is de PR?
4. Aantal inkomende en uitgaande links (Yahoo Site Explorer)
5. Inkoopmogelijkheden links? Fout!
6. Zoekwoorddichtheid: overgeoptimaliseerd?
7. Traffic (hoeveelheid reacties, grootte van de site, Google
Trends etc.)
8. Leeftijd van de site (Wayback Machine van archive.org)
9. Wanneer heeft Google de site voor het laatst bezocht (Google
Cache)

22. Maak een checklist! Ja Waarde
Is de site en de pagina themagerelateerd? 10
Heeft de pagina een goede positie in Google op relevante keyword? 8
Is de website een autoriteit? (volgens jezelf / branche) 5
Heeft de site een goede pagerank? 5
Aantal en kwaliteit inkomende links? 7
Aantal en kwaliteit uitgaande links? 3
Keyworddichtheid van de pagina 1
Is er traffic op de site? 3
Leeftijd ouder dan 2 jaar? 3
Wordt de site frequent door Google bezocht? 5
Duidelijke inkoopmogelijkheid links? -50
• <20 = slecht
• 20-30 = redelijk
• 30-40 = goed
•40> = perfect

23. Opdracht
Schrijf een voorstel om linkpopulariteit te krijgen…
• Maak een lijst met interessante linkpartners op basis van de
checklist
• Bedenk linkbaitacties: zet een aantal mogelijkheden op papier

24. OVER DE EINDOPRACHT

25. Beoordeling eindopdracht
Je beoordeling hangt met name af van de argumentatie die je
gebruikt om de door jouw gemaakte keuzes te onderbouwen.
Cijfer op basis van:
• Gemaakte keuzes
• Verantwoording van de keuzes
• Inzichtelijkheid van de werkwijze
• Verwerking bronnen / literatuur in de argumentatie

26. Laat je werk zien….
FEEDBACK NODIG?