Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

SEO/SEA: hoe maakt u een beter vindbare website?

675 views

Published on

In 10 stappen naar een beter vindbare website via SEO en SEA. Deze presentatie gaf Michel van Kats op 31 maart 2015 aan leden van KIVI.

Published in: Internet
  • Be the first to comment

SEO/SEA: hoe maakt u een beter vindbare website?

  1. 1. Wij maken je content SEO/SEA: hoe maakt u een beter vindbare website? dinsdag 31 maart 2015
  2. 2. Wij maken je content Agenda • 18.30 – 19.00 uur: inloop • 19.00 – 20.30 uur: SEO • 20.30 – 21.00 uur: SEA • 21.00 - 22.00 uur: borrel
  3. 3. Contentbureau.nl  Acht fulltime contentcreators  Meer dan 20 jaar onderdeel van LVT Group  Verschillende specialisaties en diensten  Taalkunstenaars met communicatie- en pr- kennis.  Achtergrond in journalistiek, online marketing, communicatie en Nederlands.  Samenwerking met partners in videoproductie, fotografie, website- en appbouw, grafisch ontwerp en druk.
  4. 4. Wij maken je content Onze klanten
  5. 5. Wij maken je content Michel van Kats 2005 - 2007 Master of Science in Marketing (VU) 2008 – 2010 Online Marketeer (OnlineResults) 2010 – heden Online Expert, Copywriter en Content-creator (LVTPR & Contentbureau.nl)
  6. 6. Wij maken je content In Google ben ik…
  7. 7. Wij maken je content Wie zijn jullie?
  8. 8. Wij maken je content SEO dinsdag 31 maart 2015
  9. 9. Het verschil tussen SEO en SEA
  10. 10. Wij maken je content Wat is SEO? SEO: Search Engine Optimization Zoekmachinemarketing is het geheel van activiteiten bedoeld om een webpagina hoog te laten scoren in de organische zoekresultaten van een zoekmachine, op de voor die webpagina relevante trefwoorden, trefwoordcombinatie(s) en zoekterm(en). Bron: Wikipedia
  11. 11. Wij maken je content SEO: waarom?
  12. 12. Wij maken je content SEO: wat gebeurt er in 1 minuut?
  13. 13. Wij maken je content SEO: marktaandeel NL (2014)
  14. 14. Wij maken je content SEO: de waarde van een zoeker
  15. 15. Wij maken je content Let op: niet altijd hetzelfde resultaat!
  16. 16. Wij maken je content Google: elke dag anders 1. Ingelogd op Google 2. Locatie 3. Taal 4. Apparaat 5. Zoekgeschiedenis 6. Universal Search
  17. 17. Wij maken je content Eerst kort de theorie (door Google)
  18. 18. Wij maken je content De SEO-piramide
  19. 19. Wij maken je content De SEO-piramide Zorg dat deze goed zijn
  20. 20. Wij maken je content De SEO-piramide Voordat je hieraan begint
  21. 21. Wij maken je content In 10 stappen naar een beter vindbare website
  22. 22. Wij maken je content Stap 1: begin met een goed contentmanagementsysteem (CMS) voor je website
  23. 23. Wij maken je content Stap 1: begin met een goed CMS…. 1. Per pagina aparte SEO-velden 2. Eenvoudig in gebruik 3. Gericht op redactie, niet op techniek 4. Goede URL-opbouw 5. Liever geen zelfontwikkeld systeem 6. Zorg voor ondersteuning
  24. 24. Wij maken je content Stap 2: maak je website toegankelijk voor Google en bezoekers
  25. 25. Wij maken je content 1 | Heldere sitestructuur
  26. 26. Wij maken je content 2 | Vermijd dubbele content
  27. 27. Wij maken je content 3 | Heldere interne linkstructuur
  28. 28. Wij maken je content 4 | Laadsnelheid
  29. 29. Wij maken je content 5 | Geen foutpagina’s en dode links
  30. 30. Wij maken je content Gebruik Google Webmaster Tools Alleen als site-eigenaar
  31. 31. Wij maken je content Stap 3: Keyword-onderzoek
  32. 32. Wij maken je content Keywordkeuze Welke termen je gebruikt als organisatie Waarop je doelgroep zoekt
  33. 33. Wij maken je content Keywordkeuze – voor elke pagina 1. Bepaal de doelgroep van elke pagina 2. Bepaal het doel van elke pagina 3. Bepaal de één à twee belangrijkste zoektermen voor elke pagina
  34. 34. Wij maken je content Wat is een goed keyword? 1. (Relatief) veel zoekopdrachten 2. Weinig concurrentie (slecht geoptimaliseerde sites in top-10) 3. Hoge conversiewaarde (percentage gebruikers dat actie neemt op je site) Ideale zoekterm
  35. 35. Wij maken je content 1. (Relatief) veel zoekopdrachten Tip 1: gebruik Google Zoekwoordplanner
  36. 36. Wij maken je content 1. (Relatief) veel zoekopdrachten Tip 2: gebruik Google Trends
  37. 37. Wij maken je content 2. Weinig concurrentie Bekijk de top-10 voor jouw zoektermen: • Staan er grote bedrijven/bekende namen? • Zijn de SEO-velden (title tags en paginabeschrijvingen) geoptimaliseerd? • Enkel Nederlandstalige sites? Hoge ranking moeilijk
  38. 38. Wij maken je content 2. Weinig concurrentie Bekijk de top-10 voor jouw zoektermen: • Staan er minder bekende bedrijven/namen? • Zijn de SEO-velden (title tags en paginabeschrijvingen) geoptimaliseerd? • Zie je veel Engelstalige sites (terwijl je op een Nederlandstalige term zoekt)? Hoge ranking eenvoudiger
  39. 39. Wij maken je content Laten we het eens proberen…
  40. 40. Wij maken je content 3. Hoge conversiewaarde
  41. 41. Wij maken je content 3. Hoge conversiewaarde - Analytics
  42. 42. Wij maken je content Stap 3: wat is een goed keyword? (Relatief) veel zoekopdrachten Weinig concurrentie (slechte sites in top 10) Hoge conversiewaarde (percentage gebruikers dat actie neemt op je site) Google Zoekwoordplanner/Trends Inschatting top-10 Inschatting op basis van doelgroep en doel pagina (en Google Analytics)
  43. 43. Wij maken je content Stap 4: Kies twee à drie focustermen per pagina en gebruik ze consequent – maar niet overmatig – in (al) je teksten en overige onderdelen van je pagina.
  44. 44. Wij maken je content Stap 4: Zoekwoorden gebruiken WEL BELANGRIJK: 1. title tags 2. paginabeschrijvingen 3. kopjes en tussenkopjes 4. bodytekst (m.n. eerste alinea) 5. menutitels 6. alt-teksten van afbeeldingen 7. URL 8. interne & externe links 9. alt-titels van links 10. woorden vetgedrukt NIET BELANGRIJK: 1. metatags 2. metatags 3. metatags 4. metatags 5. metatags 6. metatags 7. metatags 8. metatags 9. metatags 10. metatags
  45. 45. Wij maken je content Stap 4: title tag?
  46. 46. Wij maken je content Stap 4: title tag (voor elke pagina) 1. Bevat zoekwoorden 2. Belangrijkste zoekterm vooraan 3. Maximaal 64 tekens 4. Denk na over wie en wat je wilt bereiken 5. Merknaam achteraan (behalve op home) 6. Uniek voor elke pagina
  47. 47. Wij maken je content Stap 4: paginabeschrijving Een goede meta description is: 1. Overtuigend naar bezoeker 2. Uniek voor elke pagina 3. Bevat keywords 4. Maximaal 160 tekens
  48. 48. Wij maken je content Stap 4: URL Een goede URL is: 1. Helder en overzichtelijk 2. Uniek voor elke pagina 3. Bevat keywords
  49. 49. Wij maken je content Drie tips om niet te vergeten 1. Ongeoorloofde trucs werken niet 2. Relevantie is alles – voor Google en voor de gebruiker 3. Don’t overdo (keyword spammen)
  50. 50. Wij maken je content Zorg dat deze goed zijn
  51. 51. Wij maken je content De SEO-piramide Voordat je hieraan begint
  52. 52. Wij maken je content Stap 5:
  53. 53. Wij maken je content 1. Steeds meer partijen SEO > trucs werken niet 2. Consument steeds kritischer 3. Google verandert (Panda- & Penguin-updates) 4. Relevantie van content nog belangrijker Stap 5: waarom is content belangrijk?
  54. 54. Wij maken je content Stap 5: waarom is content belangrijk? “SEO is dood. Leve contentmarketing!”
  55. 55. Wij maken je content Heel veel (externe) LINKS. Stap 5: waarom is content belangrijk?
  56. 56. Wij maken je content 1. Van een betrouwbare en relevante bron 2. Redactioneel (niet commercieel) 3. Staat in een verhaal dat gelezen wordt 4. Landt op de juiste pagina Stap 5: wat is een goede link?
  57. 57. Wij maken je content Stap 6: Zet diverse contentkanalen in
  58. 58. Wij maken je content Stap 6: zet diverse kanalen in PAID Betalen voor links? • AdWords • advertenties • banners • social advertising OWNED Maak boeiende content op je eigen kanalen: • website • blog • social media EARNED Creëer goede content en verdien plaatsing op: • blogs • social media • websites • reacties • fora
  59. 59. Wij maken je content 1. Blogs 2. Social Media-posts 3. Reacties op andere websites/fora/Q&A 4. Persberichten, whitepapers, e.d. 5. Video en foto 6. En meer… Stap 6: Content=links
  60. 60. Wij maken je content Stap 6: eigen blog
  61. 61. Wij maken je content Stap 6: bloggen voor SEO Voordelen van bloggen voor SEO 1. Meer pagina’s 2. Vindbaar op meer termen 3. Actuele content populair bij Google 4. Externe links door anderen
  62. 62. Wij maken je content Stap 6: andere blogs
  63. 63. Wij maken je content Stap 6: bloggen voor SEO Voordelen van extern bloggen (en reageren op externe sites) 1. Links vanuit redactioneel perspectief 2. Deelbaar op social media 3. Autoriteit van je merk
  64. 64. Wij maken je content Stap 7: Creëer autoriteit via social media
  65. 65. Wij maken je content Social media en SEO: autoriteit 1. Meer retweets, likes, shares, circles, volgers, fans 2. Universal Search 3. Google maakt zoekresultaten zo relevant mogelijk: wat vinden je vrienden leuk?
  66. 66. Wij maken je content Stap 7: social media - Twitter “We do use Twitter links in ranking, as we always have in our web search rankings” - Matt Cutts, Google
  67. 67. Wij maken je content Stap 7: social media - Twitter 1. Deel relevante content 2. Link naar je eigen site of blog 3. Gebruik zoekwoorden in je bio 4. Zorg dat jouw tweets worden geretweet: maak relevante en opvallende content!
  68. 68. Wij maken je content Stap 7: social media - Facebook
  69. 69. Wij maken je content Stap 7: social media – Facebook 1. Hoe drukker, hoe beter 2. Gebruik zoekwoorden in je ‘Over’-pagina 3. Vermeld je bedrijfsnaam in de updates van je pagina 4. Denk aan social link building (links naar je Facebook-pagina) 5. Meer likes = meer sociale autoriteit
  70. 70. Wij maken je content Stap 7: social media - YouTube
  71. 71. Wij maken je content Stap 7: social media - YouTube • Na Google grootste zoekmachine • Vaker resultaten van YouTube in Google • Video groeit in populariteit • Veel mogelijkheden tot zoekmachineoptimalisatie (SEO)
  72. 72. Wij maken je content Stap 7: social media - YouTube 1. Gebruik keywords in titel en beschrijving van video 2. Voeg url toe aan beschrijving (liefst aan begin) 3. Maak een transcript van de video voor de beschrijving (goede content!) 4. Tag je video met keywords 5. Embed je video op sociale kanalen en website
  73. 73. Wij maken je content Stap 7: social media - Google Plus
  74. 74. Wij maken je content Stap 7: social media – Google Plus • Draagt bij aan vindbaarheid • +1 bepaalt mede volgorde (ingelogd) • Lokale weergave in Google Maps • Wellicht ooit belangrijker dan Facebook-likes of Twitter-retweets?
  75. 75. Wij maken je content Stap 7: social media - LinkedIn
  76. 76. Wij maken je content Stap 7: social media - LinkedIn 1. Laat medewerkers linken naar website (met relevante title-tekst) 2. Medewerkers: werkervaring met zoekwoorden 3. Zorg voor aanbevelingen voor je bedrijf 4. Doe mee aan relevante groepen
  77. 77. Wij maken je content Stap 7: social media - overig
  78. 78. Wij maken je content Stap 8: Schrijf, maak en creëer geniale content. Zie hoe het gedeeld wordt. Dat is contentmarketing (en uiteindelijk SEO).
  79. 79. Wij maken je content GOEDE CONTENT 1. Informatief. 2. Geschreven of gemaakt door een persoon. 3. Relevant en uniek voor zoekmachines. 4. Grammaticaal correct; zonder spel- en stijlfouten. NOG BETERE CONTENT 1. Origineel, grappig of verrassend. 2. Geschreven of gemaakt door goede schrijvers, designers of producers. 3. Bevat deelbare video’s, beeld, tekst en geluid. 4. Met een unieke stijl. Stap 8: verschil tussen goed en beter
  80. 80. Wij maken je content Stap 8: betere content creëert links Blogs + Bloggen Nieuws/Media/pr SEO Word of Mouth Fora Online Video Podcasts Onderzoek/whitepapers Infographics CONTENTMARKETING ‘maak jouw site vindbaar’ Directe/verwijzende Links E-mail Sociale Media Webinars Documenten delen Q&A-sitesDirect verkeer Reacties op sites Social Bookmarking
  81. 81. Wij maken je content 1. Structureer content in een kalender 2. Speel in op actualiteit en thema’s 3. Durf anders te zijn 4. Wees menselijk 5. Laat je kennis zien 6. Zorg voor discussie 7. Zorg dat content eenvoudig deelbaar is Stap 8: geniale content
  82. 82. Wij maken je content Betere content + SEO- vriendelijk + Sociaal deelbaar + Link building = Hogere rankings Meer lezers en bezoekers Meer volgers en fans Grotere invloed = De kracht van contentmarketing voor SEO Stap 8: geniale content creëert links
  83. 83. Wij maken je content Stap 9: Analyseer en stuur bij. Een website is namelijk nooit ‘af’
  84. 84. Wij maken je content Stap 9: gebruik Google Analytics
  85. 85. Wij maken je content 1. Via welke zoekwoorden (hoewel steeds minder inzichtelijk)? 2. Welke pagina’s scoren goed/slecht? 3. Welke content scoort goed/slecht? 4. Via welke links? Tip: gebruik deze info en stuur bij Stap 9: gebruik Google Analytics
  86. 86. Wij maken je content Stap 9: gebruik Bit.ly voor social media
  87. 87. Wij maken je content Stap 9: gebruik social media-monitoring
  88. 88. Wij maken je content Stap 10: Geef niet op. Nooit.
  89. 89. Wij maken je content Stap 10: Google is grillig … en verandert continu
  90. 90. Wij maken je content Stap 10: werk hard …je staat niet zo maar in de top 10
  91. 91. Wij maken je content In 10 stappen naar betere vindbaarheid 1. Begin met een goed CMS 2. Zorg voor optimale toegankelijkheid 3. Doe keyword-onderzoek 4. Kies 1 of 2 keywords per webpagina en gebruik ze 5. Creëer content = creëer links 6. Zet diverse kanalen in 7. Vergeet social media niet 8. Zet alles in het werk voor betere content 9. Evalueer en stuur bij 10. Geef nooit op
  92. 92. Wij maken je content Nog vragen?
  93. 93. Wij maken je content SEA dinsdag 31 maart 2015
  94. 94. Wij maken je content Search Engine Advertising (SEA) Het tegen betaling plaatsen van advertenties boven en naast de natuurlijke zoekresultaten. De advertentie wordt getoond als een gebruiker een aan de advertentie gekoppeld woord of woordgroep intypt. De adverteerder betaalt alleen voor de zoekmachinegebruikers die op een van zijn advertenties klikken. De advertenties verwijzen naar een webpagina van de adverteerder. Bron: Wikipedia
  95. 95. Wij maken je content SEA: waarom eigenlijk? 1. Snel zichtbaar in Google 2. Vind nieuwe leads 3. Ga de competitie aan met grote en kleine bedrijven 4. Eenvoudig schaalbaar 5. Target op locatie en tijd 6. Vergroot je naamsbekendheid 7. Meetbaar
  96. 96. Wij maken je content Hoe werkt het? Beste ‘Ad Rank’ Mindere ‘Ad Rank’
  97. 97. Wij maken je content Wat is Ad Rank? Google Quality Score Maximale Cost per Click (CPC) Extensies Ad Rank
  98. 98. Wij maken je content Plan de campagne: 5 vragen 1. Wie is je doelgroep? 2. Waar zoeken ze op? 3. Wat moeten ze weten? 4. Waar kun je ze mee helpen? 5. Welke behoefte kun je vervullen? Schrijf antwoorden op deze vragen op en gebruik de termen die je vaak gebruikt voor je zoekwoordenlijst.
  99. 99. Wij maken je content Keywordonderzoek
  100. 100. Wij maken je content Keywordpiramide
  101. 101. Wij maken je content Monitor en optimaliseer
  102. 102. Wij maken je content Goede advertentieteksten schrijven
  103. 103. Wij maken je content Veel concurrentie
  104. 104. Wij maken je content Best practices 1. Gebruik keywords in je copy 2. Zorg voor een sterke, aantrekkelijke call-to-action 3. Bied een unieke propositie 4. Creëer een gevoel van urgentie 5. Test en optimaliseer
  105. 105. Wij maken je content Meet en weet
  106. 106. Wij maken je content KPI 1: Click-through ratio (CTR)
  107. 107. Wij maken je content KPI 1: Click-through ratio (CTR)
  108. 108. Wij maken je content KPI 1: Click-through ratio (CTR)
  109. 109. Wij maken je content KPI 2: Conversies
  110. 110. Wij maken je content KPI 2: Conversies
  111. 111. Wij maken je content Nog vragen?
  112. 112. Michel van Kats michel@contentbureau.nl Contentbureau.nl /michelvankats /michelvankats

×