Presentatie van de SEO workshop tijdens het bol.com Partner Event 2014

1. 0
Search Engine Optimization
bol.com Partner event 2014

2. 1
Tobias Sweijen
SEO specialist
/TobiasSweijen
@TSweijen
tsweijen@bol.com

3. 2
Het team
SEA
SEO
Prijsvergelijkers
Partnerprogramma
Online Marketing

4. 3
Wiedoeterietsmet SEO?

5. Search Engine Optimization
Het optimaliseren van websites voor mensen die zoekmachines gebruiken.
Met als doel om zoveel mogelijk relevant verkeer naar jouw site te trekken.
Watis SEO?
Kortom, zo hoog mogelijk in Google komen & blijven

6. SEO vs. SEA
SEA
SEO
SEA
SEO vs. SEA

7. SEO vs. SEA
Paid
Organic
Paid
Organic vs. Paid

8. 7
WaaromSEO?

9. 97%
van de internetgebruikers maakt gebruik van een zoekmachine

10. Iedereenis op zoek

11. Iedereenis op zoek

12. Iedereenis op zoek
Bron: www.google.com/trends

13. SEO vs. SEA
97%
zoekt via Google
Wiewint?
97%
zoekt via Google

14. SEO vs. SEA
70%
van de searchersklikt op een organisch resultaat op de eerste pagina
Doorklikratio Google
32%
18%
11%
8%

15. 14
SEO tips

16. SEO vs. SEA
SEO
Content
Techniek
Autoriteit
SEO: de driesuccesfactoren

17. “Ik wil gevonden worden op…”
De doelgroep zoekt op…

18. 17
“Hoe weetikwatde beste zoekterm(en) is of zijnvoormijnwebsite?”

19. Google’sKeywordplanner
https://adwords.google.nl/KeywordPlanner

20. SEO vs. SEA
De belangrijkste zoekterm(en) bepalen
>Meervoud vs. enkelvoud
Bron: Google Keywordplanner

21. SEO vs. SEA
De belangrijkste zoekterm(en) bepalen
>Synoniemen
Bron: Google Keywordplanner

22. SEO vs. SEA
De belangrijkste zoekterm(en) bepalen
>Short-tailvs. long-tail
oVragen (hoe…, wanneer…, welke…, etc.)
oi.c.m. specifieke termen (… kopen, beste…, … test, wanneer…, top 5…, etc.)
Bron: Google Keywordplanner

23. Google Trends
www.google.com/trends

24. SEO vs. SEA
De belangrijkste zoekterm(en) bepalen
Bron: Google Trends

25. SEO vs. SEA
De belangrijkste zoekterm(en) bepalen
Bron: Google

26. 25
“Waarop de website kan je het beste de belangrijkstezoekterm(en) verwerken?”

27. SEO vs. SEA
Zoekterm(en) in de tekst

28. SEO vs. SEA
Blijf relevant!

29. SEO vs. SEA
Schrijf voor jouw doelgroep, niet voor Google

30. SEO vs. SEA
x
De <title> tag
>De title-tag is het belangrijkste element van de pagina
>Relevante title-tag: betere positie in Google
>Activerende / trekkende title-tag: hogere CTR
>Iedere pagina moet een unieke title-tag bevatten
>Lengte van de title-tag: max 55-60 tekens

31. SEO vs. SEA
x
De meta-description
x
>De meta-description is vaak een korte samenvatting
>Is niet zichtbaar op de pagina, alleen in Google
> Relevante & activerende meta-description: hogere CTR
>Lengte van de meta-description: max 150-155 tekens

32. Tip! Gebruik de ‘META SEO inspector’ (=chrome-extensie)
Meta SEO inspector

33. 32
More info: http://yoast.com/wordpress/seo/
SEO PluginYoast

34. Wees uniek!

35. SEO vs. SEA
DUPLICATE CONTENT
Wees uniek
nl.wikipedia.org/wiki/Wijn
sitenaam.nl/wijn

36. SEO vs. SEA
DUPLICATE CONTENT
Duplicatecontent on-site
Verschillende URL’s, zelfde content
/products/wijn
/products/category2
/products/wijn?id=12345
DUPLICATE CONTENT

37. SEO vs. SEA
Gebruik de Canonical URL
<link rel=“canonical” href=“/products/wijn”>
/products/category2
/products/wijn?id=12345
/products/wijn

38. SEO vs. SEA
Externe links
a.k.a. backlinks

39. Elke backlink is een aanbeveling/votevoor jouw website
> Niet ‘zoveel mogelijk linkjes’, maar ‘waardevolle links’
> Liever 2 goede links dan 1.000 slechte links
Kijk uit met:
> Links kopen
> Linkruil
> Zelf links plaatsen
> Geautomatiseerd links laten plaatsen
jouw site
blog
forum
nieuws
facebook
youtube
website x
Externe links / backlinks

40. SEO vs. SEA
Pas op voor slechte backlinks
Google -“Webmasters canimprovethe rank of theirsites bycreatinghigh-qualitysites thatusers willwant touseandshare”

41. 40
Zelfaan de slag

42. SEO vs. SEA
Gebruik site:sitenaam.nl
> Bekijk het aantal resultaten.
Komt dit overeen met jouw
verwachting?
> Wat vind je van de title-tags en
meta-descriptions?
site:sitenaam.nlin Google

43. SEO vs. SEA
> XML-sitemap
> Sitelinks
> Links naar jouw website
> Interne links
> Zoektermen
> Malware
> Crawlfouten en –statistieken
> HTML suggesties
> Site presetatie
> Etc. etc.
http://www.google.com/webmasters/
Google Webmastertools

44. SEO vs. SEA
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
PageSpeedInsights

45. SEO vs. SEA
ScreamingFrog
http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

46. SEO vs. SEA
Vragen?

47. 46
Bedankt!
/TobiasSweijen
@TSweijen
tsweijen@bol.com

48. 47
“Responsive website of apartemobielewebsite?”

49. Twee opties
Responsivewebsite
Aparte mobiele website
site.nl
site.nl
m.site.nl
x
Iedere pagina is uniek
Vaak totale redesignnodig
x
Kans op duplicatecontent
Goed voor SEO
Aparte URL’s
x
Redirectsniet nodig

50. Duplicatecontent tegengaan
site.nl
m.site.nl
<link rel=“canonical” href=“site.nl”>
<link rel=“alternate” media=“onlyscreen and(max-width: 640px)” href=“m.site.nl”>