Il documento analizza la situazione attuale dell'advertising in Italia, evidenziando una flessione degli investimenti pubblicitari e un aumento della connessione degli utenti, con il web che assume un ruolo sempre più centrale. Viene sottolineata l'importanza di offrire contenuti di qualità e interazioni in tempo reale per fidelizzare i consumatori. La strategia di .fox si basa su un'integrazione multicanale e multi-device, creando un'esperienza utente coerente e coinvolgente.

1. .FOX NETWORKS
STEFANIA MANFREDI
FEDERICA MUNARON

2. .FOX NETWORKS
Nuovi touchpoint per raggiungere audience
sempre più connesse – in collaborazione con Nielsen

3. Lo scenario di Nielsen
sull’advertising
Situazione di crisi:
• Flessione globale degli investimenti pubblicitari
• Italia -9,7%
Consumer confidence: cambia il modo di consumare e le
abitudini alla spesa con una tendenza alla ricerca del
risparmio.

4. Lo scenario di Nielsen sull’advertising
Audience e Adv:
• Più del 50% degli italiani si connette
• Sempre più connessi in mobilità (smartphone, tablet)
• Aumenta il tempo di fruizione di internet
Il web acquista maggior peso nella pianificazione
pubblicitaria: si registra una crescita a due cifre di adv su
internet e mobile

5. Lo scenario di Nielsen sull’advertising
Adv Share per mezzo 1°h 2012
La televisione rimane
saldamente il primo mezzo
in termini di raccolta
pubblicitaria
I budget pubblicitari riflettono
la frammentazione delle
audience.

6. Come soddisfare
un utente
più esigente e
cross mediale?

7. Contenuto: il punto di partenza
• Contenuti televisivi di qualità
• Contenuti aggiuntivi che fanno da contorno al
contenuto principale che è quello televisivo.
• Possibilità di approfondimento per l’utente
• Maggior connessione/interazione tra consumatore e
brand - prodotto

8. Dal contenuto alla user experience
Come aumentare il grado di coinvolgimento dell’utente?
Coinvolgimento. Fidelizzazione dell’utente al
prodotto
• Possibilità di interazione in tempo reale (social
network,…)
• Pagine dedicate (News, Community…)
• Un contenuto dettagliato e curato che crea valore
aggiunto

9. La strategia di .FOX:
• Integrazione di tutti i punti di contatto (brand
touchpoint) tra la marca e il cliente.
• Multicanalità: utilizzare più canali per favorire
l'interazione
• Multi-device: integrare i canali in un'esperienza più
ampia.

10. Dal contenuto alla user experience
Pluralità di dispositivi
(pc, mobile, tablet…)
Sistema di comunicazione integrato
Maggiori contenuti tramite diversi/nuovi punti d’accesso