La presentazione tratta il caso RAI sviluppato con l’obiettivo di ideare e lanciare un nuovo canale TV negli USA (dalla fase di generazione della business idea a quella della commercializzazione).
La presentazione tratta il caso RAI sviluppato con l’obiettivo di ideare e lanciare un nuovo canale TV negli USA (dalla fase di generazione della business idea a quella della commercializzazione).
In questa presentazione parlo di mezzi pubblicitari:
- Le caratteristiche dei media
- Gli investimenti in Italia
- Come raggiungono il target e come sono misurati?
La piattaforma pubblicitaria del più famoso Social Network. Con Facebook Ads è possibile raggiungere le persone che sono potenzialmente interessate a prodotti e servizi, in base ai loro interessi e comportamenti. Offre diverse opzioni di targetizzazione e vari formati creativi, alcuni molto accattivanti, che stimolano l'interazione da parte dei destinatari.
Mobile Marketing
Moderatore: Paola Marazzini, Agency Head Google Italy
BUONGIORNO MS
I trend del mobile advertising e del mobile marketing
Relatore: Filippo Arroni
Managing Director di Buongiorno MS Italia
In questa presentazione parlo di mezzi pubblicitari:
- Le caratteristiche dei media
- Gli investimenti in Italia
- Come raggiungono il target e come sono misurati?
La piattaforma pubblicitaria del più famoso Social Network. Con Facebook Ads è possibile raggiungere le persone che sono potenzialmente interessate a prodotti e servizi, in base ai loro interessi e comportamenti. Offre diverse opzioni di targetizzazione e vari formati creativi, alcuni molto accattivanti, che stimolano l'interazione da parte dei destinatari.
Mobile Marketing
Moderatore: Paola Marazzini, Agency Head Google Italy
BUONGIORNO MS
I trend del mobile advertising e del mobile marketing
Relatore: Filippo Arroni
Managing Director di Buongiorno MS Italia
Chi paga il contenuto?
L’UGC ed il sistema economico dei media
Moderatore: Gad Lerner
Partecipano alla tavola rotonda:
Paolo Ainio, Presidente Banzai S.p.A
Lorenzo Pelliccioli , AD De Agostini S.p.A
Luca Sofri, Giornalista e blogger
Tommaso Tessarolo, Country Manager Current TV
Vittorio Zambardino, Giornalista Repubblica
Luca Conti, Giornalista e blogger
Analisi dell’impatto delle campagne di comunicazione cross-mediali. Benchmark di riferimento in termini di copertura del target e costi unitari per contatto efficace
Vertical Value of Digital Advertising MECMec Italia
Il progetto MEC «Value of Digital Advertising»: la soluzione olistica e integrata che consente di allineare le misurazioni delle performance di una campagna alle metriche che valutano l’efficacia della stessa.
Strategia distributiva crossmediale del prodotto televisivo. Il caso Telecom ...Tania Bolsi
La rete televisiva italiana La7 (Telecom Italia Media) adotta tutte le piattaforme digitali per distribuire il prodotto televisivo. Si analizzano motivi e conseguenza dell'adozione della strategia distributiva crossmediale mettendone in risalto l'aspetto del business televisivo.
Lezione di Leonardo Bellini su strumenti di e-marketing tenuta ad AteneoImpresa all'interno del processo di pianificazione di marketing online; search engine marketing & seo, email marketing, affiliate marketing, web analytics
Presentazione esposta nel corso dell'evento "Like Tourism", che si è tenuto ad Ancona dal 7 al 9 aprile 2014.
Il documento offre un'overview sulle potenzialità del Social Advertising su Facebook, Twitter e LinkedIn.
10 trend di Marketing per incrementare l'intenzione d'acquisto. Trasformare i Suspect in Prospect e in Clienti. Migliorare la conoscenza del Brand, la conoscenza del Prodotto e incrementare le Vendite.
Brand Reputation, Content Marketing, Infografica, Social Media SEO, Responsive Mobile, Remarketing/Retargeting, Multipublishing, Multi Channel Marketing, Mobile Retail Marketing, Engagement.
Quali contenuti utilizzare?
Come coinvolgere il pubblico?
Come si definisce il corretto mix tra informazione e pubblicità?
Come integrare i monitor con la comunicazione tradizionale?
Come e dove posizionare i monitor per ottenere la massima attenzione del pubblico?
Come realizzare un sistema di Digital Signage facilmente gestibile?
Come tenere sotto controllo l’investimento per calcolare il ROI?
Quali sono le professionalità necessarie per realizzare un sistema di Digital Signage che funziona?
Il seminario illustra le regole del Digital Signage che rispondono a tutte queste domande.
L'Analisi del Brand e delle strategie di comunicazione e pubblicitarie di Lavazza.
A cura di
Borromini Alice, Cortesi Valentina, Mannino Federica, Robustellini Rachele, Russo Debora.
Il seguente materiale è prodotto all'interno della didattica del Master in Comunicazione, Marketing Digitale, Pubblicità Interattiva
https://comunicazionedigitaleinterattiva.wordpress.com/
L'Analisi del Brand e delle strategie di comunicazione e pubblicitarie di Heineken.
A cura di
Ilaria Doganieri
Simona Gemmellaro
Anamaria Scuderi Grofu
Mariangela Isabella Luna la Torre
Silvia Villa
Il seguente materiale è prodotto all'interno della didattica del Master in Comunicazione, Marketing Digitale, Pubblicità Interattiva
https://comunicazionedigitaleinterattiva.wordpress.com/
L'Analisi del Brand e delle strategie di comunicazione e pubblicitarie di Benetton.
A cura di
Francesco Biscuso, Chiara Garbagnati, Gianluca Longo, Felice Ragona e Giulia Trapasso
Il seguente materiale è prodotto all'interno della didattica del Master in Comunicazione, Marketing Digitale, Pubblicità Interattiva
https://comunicazionedigitaleinterattiva.wordpress.com/
L'Analisi del Brand e delle strategie di comunicazione e pubblicitarie.
A cura di
Elia Buongarzone – Simone Capurso – Francesca Giavelli – Viviana Ingrassia – Nicola Tragni
Il seguente materiale è prodotto all'interno della didattica del
Master in Comunicazione, Marketing Digitale, Pubblicità Interattiva
https://comunicazionedigitaleinterattiva.wordpress.com/
L'Analisi del Brand e delle strategie di comunicazione e pubblicitarie. A cura di
Roberta Anna Arpino
Francesca Maffi
Roberta Scarano
Ilaria Maria Barghini
Il seguente materiale è prodotto all'interno della didattica del Master in Comunicazione, Marketing Digitale, Pubblicità Interattiva
https://comunicazionedigitaleinterattiva.wordpress.com/
3. Lo scenario di Nielsen
sull’advertising
Situazione di crisi:
• Flessione globale degli investimenti pubblicitari
• Italia -9,7%
Consumer confidence: cambia il modo di consumare e le
abitudini alla spesa con una tendenza alla ricerca del
risparmio.
4. Lo scenario di Nielsen sull’advertising
Audience e Adv:
• Più del 50% degli italiani si connette
• Sempre più connessi in mobilità (smartphone, tablet)
• Aumenta il tempo di fruizione di internet
Il web acquista maggior peso nella pianificazione
pubblicitaria: si registra una crescita a due cifre di adv su
internet e mobile
5. Lo scenario di Nielsen sull’advertising
Adv Share per mezzo 1°h 2012
La televisione rimane
saldamente il primo mezzo
in termini di raccolta
pubblicitaria
I budget pubblicitari riflettono
la frammentazione delle
audience.
7. Contenuto: il punto di partenza
• Contenuti televisivi di qualità
• Contenuti aggiuntivi che fanno da contorno al
contenuto principale che è quello televisivo.
• Possibilità di approfondimento per l’utente
• Maggior connessione/interazione tra consumatore e
brand - prodotto
8. Dal contenuto alla user experience
Come aumentare il grado di coinvolgimento dell’utente?
Coinvolgimento. Fidelizzazione dell’utente al
prodotto
• Possibilità di interazione in tempo reale (social
network,…)
• Pagine dedicate (News, Community…)
• Un contenuto dettagliato e curato che crea valore
aggiunto
9. La strategia di .FOX:
• Integrazione di tutti i punti di contatto (brand
touchpoint) tra la marca e il cliente.
• Multicanalità: utilizzare più canali per favorire
l'interazione
• Multi-device: integrare i canali in un'esperienza più
ampia.
10. Dal contenuto alla user experience
Pluralità di dispositivi
(pc, mobile, tablet…)
Sistema di comunicazione integrato
Maggiori contenuti tramite diversi/nuovi punti d’accesso