Federica Munaron Mauro Valentino

1. I DATI COME RISORSE
STRATEGICHE
L’email marketing secondo MailUP

2. Quanti Dati!
322 gigabyte
Quantità di dati generati da un utente nel
corso di un solo anno

3. Bisogna saperli usare!
I dati sono la forza dell’email marketing
Alla base di ogni campagna DEM:
 Raccolta
 Lettura
 Interpretazione
dei dati

4. I dati sono tutti diversi
 I dati sono forti ma Click ≠ Click
anche tutti diversi
tra loro  Click di condivisione
social
 La loro lettura e  Click di inoltro
interpretazione si  Click per
complica disiscriversi

5. Come fare?
La soluzione è tecnologica:
piattaforma flessibile per l’analisi approfondita dei dati
Opportunità:
 Maggiore profilazione dell’utenza
 Maggiore personalizzazione degli invii
 Migliori performance

6. Tante metriche da considerare
Aperture più metriche
Click
Bounce Rate
Spam più analisi, più strategia
Complaint
Social
Device
Geolocation
più performance

7. In conclusione…
Dalla lettura dei dati alla strategia… al successo della campagna