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panorama digitale
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ogni giorno
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2000
3000
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2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Televisione Internet
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Il 75% degli utenti internet afferma di utilizzare almeno
un altro device connesso mentre guarda la TV
Fatto 100 il tempo che
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dispositivi?
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Contenuti TV nei social
(2/2015)
.
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The Voice of Italy (2015)
.
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Trasmissione On Air TV Audience Twitter Audience Rapporto
Le Iene Yes 2.9Mio 827k 28,5%
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Servizio Pubblico Yes 2.2Mio 329k 14,9%
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The Voice of Italy No 3.2Mio 156k 4,8%
Piazza Pulita Yes 1Mio 157k 15,7%
Ballarò Yes 2.5Mio 136k 5%
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Correlation between
television and digital
landscape in Italy
Qual è il rapporto,
invece, tra i due
budget?!
La televisione è un pezzo
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Experience enrichment
Quando i brand
possono favorire
l’experience
enrichment?
Spot TV
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I brand sanno che, attraverso
gli spot TV, parlano a clienti
potenziali/acquisiti che sono,
costantemente, all’interno di
una customer journey?
Indagine
Correlation between
television and digital
landscape in Italy
Abbiamo analizzato
(un sacco di: +1.000)
spot TV e ricavato (a
mano) dei dati
- Settore
- Brand
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- Sito web(homepage, pagina interna,
sito web dedicato, responsive, parlato)
- Social network
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- Altro(hashtag, Shazam, altri social
network, eventi)
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- Coerenza su Google
(+AdWords) e nel sito
web
Dati
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Cosa è emerso
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network
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Cosa è emerso
5%
Spot TV che visualizzano le icone degli store per
scaricare l’app mobile
Cosa è emerso
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Cosa è emerso
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Cosa è emerso
Quando lo spot mi invita ad andare online (URL, CTA,
offerta commerciale) il messaggio è allineato su Google?
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Cosa è emerso
Quando lo spot mi invita ad andare online (URL, CTA,
offerta commerciale) il messaggio è coerente nel sito web?
12%
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Cosa è emerso
Quando lo spot mi invita ad andare online (URL, CTA,
offerta commerciale) il sito è responsive?
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Altre informazioni rilevate?
Hashtag
Shazam
(apparentemente) User generated content
Scarica la colonna sonora
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Altri social network (Vine, Spotify)
Bonus!
Per scaricare la versione con i dati
aggiornati al 2015 (+benchmark)
(quando pronta), lasciate qui la vostra
mail
http://mocainteractive.com/
newsletter
Correlation between
television and digital
landscape in Italy
Come realizzare lo
spot TV “perfetto”
#1
“A ciascuno il suo”.
La televisione non è un canale a
performance.
Alcuni consigli
#2
Indicate il sito web.
Meglio: create una URL ad hoc
(per il tracciamento).
Alcuni consigli
savethechildren.it/tv
savethechildren.it/IT/Tool/ECommerce?canale=8
Alcuni consigli
URL normale
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#3
Pronunciate l’indirizzo del sito
web: durante lo spot lo sguardo va
al device mobile
Alcuni consigli
#4
Se indicate i social network, non
limitatevi ad incollare nello spot le
singole icone (a volte non è
sufficiente)
Alcuni consigli
Alcuni consigli
#5
Spiegate ai telespettatori perché
vi dovrebbero seguire nei social.
“Seguici”, spesso, non è
sufficiente.
Alcuni consigli
#6
Se è compatibile con il business
dell’azienda, non scordate il caro e
vecchio numero di telefono
(magari con la possibilità di
tracciare le telefonate)
Alcuni consigli
#7
Assicuratevi che il sito web sia
responsive!
Alcuni consigli
#8
Se nello spot TV è menzionata
un’offerta commerciale, verificate
che questa sia riportata in tutti i
vostri asset digitali
Alcuni consigli
#9
Se un utente digita su Google
parole chiave che hanno a che
fare con lo spot (brand, prodotto, pay off)
siate sicuri di essere primi (risultati
organici ed a pagamento)
Alcuni consigli
#10
Create una URL dedicata per
pianificare poi delle campagne di
remarketing
Alcuni consigli
Product placement
Correlation between
television and digital
landscape in Italy
Nostre esperienze
Reality show sulla cucina:
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Estendere l’esposizione del
brand dalla TV al digital per
incrementare il valore del
product placement
Goal
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incentiva a compiere azioni
(cercare ulteriori info, dare seguito
ad uno spot TV) su internet. Il
brand voleva essere presente
anche in quel momento.
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Campagne:
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Parole chiave ed interessi correlati a:
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- conduttore/trice
- ospiti e concorrenti
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Target
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Case study
Campagna: video advertising (pre-roll)
su desktop in modalità second screen
(ovvero in concomitanza con l’on air
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Meccanismo: viene intercettato l’on air
e un segnale accende la campagna
che utilizza, come creatività, lo spot
video
Goal: traffic acquisition
Risultati: CTR 4,5%
Case study
Note:
- è stato fatto un cambio di creatività
durante il periodo dell’operazione di
comunicazione per garantire
l’allineamento con il concept creativo
del piano di comunicazione
multicanale
- call to action alla fine dello spot
“Cerca Nissan Pulsar"
Correlation between
television and digital
landscape in Italy
E domani oggi?
(1) TV Sync
Today
Problema: time window
E’ facile sapere quando
una trasmissione è iniziata.
Per lo spot televisivo è più
complesso.
TV sync
Come?
“Our platform automatically identifies commercials on
TV, in real time and at scale. We use our proprietary
global TV monitoring network
to actually scan the broadcast video for advertisements
as they air on TV. This is a 24/7/365 process. Our state
of the art Automatic
Content Recognition (ACR) technology based
on fingerprinting identifies ads within a few
seconds.”
TV sync
Sorgente: Civolution
- Aumento del 250% per il
CTR per annunci su
Twitter sincronizzati con la
messa in onda dello spot TV
(case study: lancio di un film)
TV sync
Sorgente: Civolution
- Aumento del 50% nel
CTR (case study: azienda di prodotti B2C
con campagna TV attiva)
TV sync
TV sync
Strategia: allineati owned e paid media,
creatività mobile linkate allo spot televisivo
Visite: +50%
Bounce rate: -50% (grazie al prodotto di
Wywy SiteSync)
Conversioni (download brochure, visita al
configuratore, visita al dealer): dallo 0,7% al
3,3%
TV sync
Particolarità #1: per ciascuno spot veniva
sincronizzata una landing page diversa (passando
sempre per una creatività mobile) #storytelling
Particolarità #2: se l’accesso al sito web avveniva
entro 180 secondi dalla visualizzazione dello spot,
succedeva un reindirizzamento verso una
pagina con i contenuti riferiti allo spot per evitare
che l’utente, dalla homepage, debba ricercare e
ritrovare quello appena visto in tv
TV sync
TV sync
Caratteristica: utenti inviati direttamente ad
una pagina web correlata ai contenuti
appena fruiti in televisione; nel caso
specifico configuratore o dealer
Conversion rate: passata da un 3% ad un
7%
TV sync
TV sync
Parola chiave: nello stesso momento
(2) Fingerprint
Fingerprint
- 25Mio utenti
- 1Mio nuovi utenti ogni
mese
- 8Mio utenti attivi su base
mensile
Fingerprint
- 1Mio tag dalla TV negli
ultimi 12 mesi
- 1’46” spesi sulla pagina
dei risultati di Shazam
Fingerprint
Fingerprint
- TV sync
- Finger print
- Account
Today
(3) Account utente
Account
TV on demand
Solo il 47% dei
telespettatori U.S.
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Entrambi i sensi
Account
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guardato una trasmissione per
suggerire della pubblicità online.
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televisione tramite uno spot TV.
(4) Google Ranking Factor
Google Ranking Factor
Google ha depositato un
brevetto che ci fa intendere che
le nostre abitudini televisive
potrebbero diventare un fattore
per la personalizzazione dei
risultati di ricerca
Conclusioni
Nota da tenere a mente
Correlation between
television and digital
landscape in Italy
- Seguire
- Contesto
- Coerenza
Per riassumere
Le campagne pubblicitarie in TV
e sul digital esistono
comunque. Ma lavorano in
maniera separata. Farle lavorare
assieme può favorire l’efficacia
di entrambe e l’esperienza
utente.
Tenere a mente
Grazie!
www.mocainteractive.com
contact@mocainteractive.com
@mocainteractive
- http://www.engage.it/tecnologia/nielsen-twitter-tv-ratings-debutta-
in-italia-a-settembre-26-milioni-di-tweet-su-programmi-tv/20187/
- http://www.primaonline.it/wp-content/uploads/2013/09/
Executive-Summary.pdf
- http://www1.adnkronos.com/IGN/News/CyberNews/Internet-
media-un-mercato-da-2-mld-grazie-a-smartphone-tablet-e-
social_321316523934.html
- http://www.slideshare.net/rudymazaky/2014-digital-landscape-
overview-by-wearesocialsg
- http://www.millwardbrown.com/adreaction/2014/
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