1. I Social Media visti come opportunità
strategiche dalle emittenti televisive
Cibelle Dardi
Stefania Manfredi
Mauro Valentino

2.  82% del pubblico segue attivamente le proprie
trasmissioni Tv preferite sui social networks
 76% degli utenti abituali dei social networks
utilizza contestualmente un device
(PC, smartphone, tablet) mentre guarda lo
schermo
fonte: ABI research 2012

3.  Pubblico della TV e pubblico del Web: sempre
più simili e vicini
 Pubblico multitasking: cambiano le abitudini
davanti allo schermo; si twitta, si condivide, si
commenta
 La crossmedialità è possibile perchè il pubblico
è crossmediale

4.  Il pubblico dei social
media ama parlare di TV  Perchè non
permettere che il
 Sui social media si web sociale si
racconta la TV
racconti in TV?
 La narrazione della TV
entra nei social networks:
la narrazione si amplifica
Il contributo del Social Web E la TV per il Social Web?

5.  Prove di definizione di  Nei social media
Social TV Amplification is the
Queen…
1. Incontro di narrazioni:
narrazione TV +  Il social è un
narrazione social web amplificatore del
messaggio televisivo
2. Incontro di format:
format televisivo +  La Social Tv offre un
format del web sociale modello di spettacolo
(fatto di amplificato
hashtags, mentions, like
s…)
Amplification is the
Definire la Social TV Queen

6.  Tweets in  Lo spettatore-utente
sovrimpressione come l’opinionista nello
studio televisivo
 Streaming della diretta  Audience oltre le
sul web misurazioni Auditel
 Commenti, condivisioni,  Più risonanza e
collegamenti in diretta storytelling sui
su Facebook programmi televisivi
Quali modalità? Quali effetti?

7.  Pubblico che parla: non  La TV deve ascoltare:
è solo audience Social TV come TV
d’ascolto
 Pubblico che partecipa:
il pubblico della Social  La TV deve valorizzare i
TV contribuisce alla contributi del suo
costruzione narrativa pubblico fatto di utenti-
dello show televisivo spettatori
Com’è il pubblico Come deve essere la TV

8. Gli esperimenti di
televisione sociale delle
grandi emittenti

9.  X Factor: esempio  Gli Sgommati:
vincente di integrazione differenziazione dei
tv, social media e contenuti a seconda del
gamification canale
 iLike TV: progetto di  Sky TGg 24: Tweets in
Arkimedia. Streaming sovrimpressione di
sul web e coinvolgimento opinionisti e
attraverso telespettatori
sondaggi, chat e
commento in diretta

10. MTV Movie Awards 2012
&
MTV Video Music Awards 2012
• Storytelling senza frontiere: offrire agli spettatori uno
sguardo più ampio attraverso contenuti speciali sui backstage
 Televoto via Facebook e
Twitter
 Altri Canali:Tumblr,
Instagram e Foursquare
 Twitter Tracker per i
momenti chiave

11.  Cotto e Mangiato:  SocialTV mediaset
esempio di valorizzazione (Italia2): il canale
dei contenuti user “social nativo” con
generated e di target giovanile.
monetizzazione del social Possibilità di interagire
su Facebook
 Grande Fratello: uno dei
direttamente dalla TV
primi esempi di televoto
via social networks
(Facebook)  Sviluppo beta di
piattaforme social
proprietarie

12.  Isola dei Famosi: uno  A un passo dal cielo:
dei primi esempi di social media e tv fiction
tweets in insieme. Interazione
sovrimpressione e di real time con gli
coppia vincente social attori, commento in
media-reality show diretta, contenuti
speciali, storytelling sui
luoghi della fiction
Social TV come dialogo amplificato.
Estensione sui social media del servizio pubblico

13.  Modelli di misurazione delle interazioni social
 Monetizzazione del social
 Piattaforme social proprietarie sì o no?
 Convergenza di pubblici e format… ma non di
linguaggio