Il documento discute l'importanza della pubblicità video online, evidenziando come le strategie virali e le piattaforme specializzate possano massimizzare l'engagement e la visibilità del pubblico. Riccardo Panza e Giuseppe Mauro Scarpati descrivono le innovazioni nella pubblicità video e come la profilazione degli utenti e le interazioni siano cruciali per il successo delle campagne. Viene presentata una nuova piattaforma chiamata 'over lives' che offre un'erogazione flessibile e personalizzata dei contenuti video.

1. F ocus
Media Lives
Il successo si ottiene badando
alle specificità di internet
O
ffrire online i con- adv? E perché sta una strategia vincente re-
tenuti pubblicitari esplodendo questo tipo alizzare video che siano il
già veicolati trami- di comunicazione? più possibile diffondibili me-
te il mezzo televisi- Riccardo Panza: «L’online vi- diante meccanismi virali».
vo, ma anche realizzare mes- deo adv rappresenta l’ultima
saggi video specifici per il frontiera degli strumenti che Che novità proponete
pubblico della rete e sfrutta- è possibile utilizzare sul web in questo ambito?
re al massimo le interazioni per la propria visibilità. I ri- Giuseppe Mario Scarpa-
possibili. Questi sono alcu- sultati delle campagne video ti: «Abbiamo lanciato una
ni dei passaggi fondamenta- erogate sul nostro network nuova piattaforma per l’ero-
li per il successo della video parlano chiaro: il riscon- gazione di video full-scre-
advertising secondo lo stato tro in termini di visualizza- en denominata “Over Lives”,
maggiore di Media Lives, di- zioni e l’indice di gradimen- che permette l’inserimento di
Giuseppe Mauro Scarpati gital agency che da oltre 10 to di questo prodotto sono contenuti video in un qual-
Insieme al managing director anni fornisce servizi di co- altamente superiori a qual- siasi portale, anche se non
(nella foto) il team al vertice municazione integrata: «Me- siasi altro formato display. dispongono di spazi dedicati
di Media Lives è composto da dia Lives - afferma Giuseppe Occorre anche dire che la di- a tali contenuti. L’erogazio-
Riccardo Panza, chief digital
officer, e Daniele Stragapede, Mauro Scarpati, managing sponibilità di format, nel vi- ne può avvenire all’apertura
business development manager director - è una concessio- deo adv, è quanto mai varia del portale o dopo un tem-
naria verticale specializza- e personalizzabile». po prefissato di permanen-
ta nel reperimento di profi- za sulle pagine, con limiti di
li business e consumer molto Qual è il segreto per frequenza quotidiana impo-
verticali. La nostra struttu- avere successo? stati per massimizzare il nu-
ra dispone tra i suoi asset di Riccardo Panza: «In sinte- mero di utenti unici, e quindi
un database dem con più di si: utilizzare il messaggio l’audience, di destinazione».
12 milioni di anagrafiche e trasmesso sul canale tv an-
un network di portali verti- che online rafforzandolo e Quali sono le
cali di proprietà o in esclusi- reiterandolo indipendente- opportunità offerte
va distribuiti in canali. Infi- mente dalla specificità del- da questo tipo di
ne, un network di portali - in la veicolazione; utilizzare un comunicazione?
esclusiva e non -, per realiz- contenuto video realizzato Daniele Stragapede: «L’ero-
zare campagne a click e per- appositamente per l’audien- gazione online di campagne
Il riscontro in termini formance mediante la nuova ce online e quindi tenendo video offre innanzitutto pos-
di visualizzazioni piattaforma Twigo». Insieme conto di tutte le interazioni sibilità più ampie dell’eroga-
e l’indice di gradimento a Scarpati, Riccardo Panza, che da questo mezzo posso- zione in tv: le possibilità di
del video online sono chief digital officer, e Danie- no derivare. Per esempio, si coinvolgimento dell’utente
altamente superiori le Stragapede, business deve- può far partecipare l’utente sono limitate solo dalla fan-
rispetto a qualsiasi lopment manager, ci guidano alla scelta del finale del vi- tasia e la profilazione degli
altro formato display. alla scoperta dell’offerta del- deo o fargli prendere par- utenti di destinazione è as-
Ma per una campagna la concessionaria per quan- te attiva all’evoluzione della solutamente mirata. Inoltre,
vincente è necessario to concerne la soluzione che storia. Inoltre, le piattaforme possiamo avvantaggiarci di
non trascurare le sta trainando l’intero com- di erogazione e le possibilità sistemi di tracciamento ac-
caratteristiche del parto display. di profilazione sono un as- curati per ricavare informa-
web in quanto mezzo, set cruciale della nostra con- zioni dettagliate sui tassi di
contestualizzando Cosa significa per un cessionaria per massimizza- conversione e di gradimento
i filmati per mirare inserzionista puntare re i risultati della campagna di ogni singolo asset grafico
il giusto target sull’online video video. Risulta infine sempre della campagna».