La nuova era della Comunicazione Pubblicitaria

dal marketing non convenzionale all’advertising digitale UNIVERSITÀ DEGLI STUDI ROMA TRE Facoltà di Lettere e Filosofia Candidato: Ludovico Schiboni Relatore: Prof. Gianpiero Gamaleri Correlatore Prof.ssa AnnaLisa Tota

[object Object],LA SOCIETA’ POSTMODERNA fase storica dinamica e in continua evoluzione Globalizzazione Progressi tecnologici Superamento dei paradigmi dell’epoca moderna Bauman

[object Object],LA SOCIETA’ POSTMODERNA fase storica dinamica e in continua evoluzione Nuovo consumatore realtà poliedrica razionale istintivo Globalizzazione Progressi tecnologici Superamento dei paradigmi dell’epoca moderna Bauman

[object Object],[object Object],EVOLUZIONE DELLA COMUNICAZIONE AZIENDALE ricerca di nuove strategie

[object Object],[object Object],[object Object],EVOLUZIONE DELLA COMUNICAZIONE AZIENDALE ricerca di nuove strategie Tecniche di impatto emotivo Utilizzo dei new media e delle loro potenzialità comunicative Pubblicità non convenzionale Pubblicità digitale

PUBBLICITA’ NON CONVENZIONALE Tecniche creative di impatto che mirano a colpire lo spettatore per stimolare il ricordo e indurlo al passaparola superamento dei vecchi schemi privilegiata la qualità della comunicazione Nuova stagione creativa

[object Object],[object Object],[object Object],GUERRILLA MARKETING Formule pubblicitarie a basso costo a misura della PMI Catturare l’attenzione (attrarre e incuriosire) Stimolare il passaparola Forma di marketing ispirata alla guerriglia militare Forte legame con il cultural jamming

[object Object],GUERRILLA MARKETING Modificare gli spazi urbani per suscitare l’interesse delle persone

[object Object],GUERRILLA MARKETING Affissione negli spazi pubblici e su supporti privati di adesivi pubblicitari (sticker)

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AMBIENT ADVERTISING Forma più estrema e globalizzante di pubblicità L’ambiente è il messaggio pubblicitario Il caso RicC1one Nel 2005 accordo tra Citroen e Riccione Il comune romagnolo diventa un medium non convenzionale per il lancio della vettura C1

AMBIENT ADVERTISING Forma più estrema e globalizzante di pubblicità L’ambiente è il messaggio pubblicitario Il caso RicC1one Segnaletica stradale

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PUBBLICITA’ DIGITALE Forme di pubblicità più evolute e sofisticate Media digitali hanno rivoluzionato la comunicazione (convergenza – multimedialità)

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],PUBBLICITA’ DIGITALE Forme di pubblicità più evolute e sofisticate Media digitali hanno rivoluzionato la comunicazione (convergenza – multimedialità) Mirata Misurabile Economica (pay per click) Pubblicità online

PUBBLICITA’ E WEB 2.0 Internet da semplice medium diventa rete di persone che esprimono, scambiano e condividono il loro sapere Social network Blog Wiki Applicazioni incentrate sull’utente

PUBBLICITA’ E WEB 2.0 Internet da semplice medium diventa rete di persone che esprimono, scambiano e condividono il loro sapere Social network Blog Wiki Punto di incontro tra advertising digitale e pubblicità non convenzionale Nascita di forme pubblicitarie che offrono nuove opportunità alle aziende Applicazioni incentrate sull’utente

[object Object],USER GENERATED ADVERTISING pubblicità realizzata dagli utenti Ottenere nuove idee Generare empatia e partecipazione Aumentare la fidelizzazione Nascita di agenzie che fungono da intermediari tra aziende e utenti

ZOOPPA.COM Utenti inviano le loro opere

ZOOPPA.COM Votazione dei lavori migliori

PROSPETTIVE PER IL FUTURO Idea obsolescence nuove sperimentazioni

PROSPETTIVE PER IL FUTURO Idea obsolescence nuove sperimentazioni Pubblicità dovrà adattarsi all’evoluzione della società, del pubblico e delle nuove forme di consumo utilizzo di tutte le opportunità comunicative disponibili

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