Introduzione al Programmatic Advertising SMAU 2017 - Una guida aggiornata e p...Riccardo Guggiola
Il programmatic advertising è il metodo di compravendita di spazi pubblicitari (non solo display) basato su dati scambiati in tempo reale attraverso l’utilizzo di tecnologie dell’ad tech.
Le pubblicità vengono scambiate nell'ad exchange, ovvero un ambiente virtuale di scambio di informazioni e di dati per l’erogazione di annunci pubblicitari, supportato da due tecnologie fondamentali: la DSP e la SSP. Una DMP (data management platform) raccoglie dati e li rende azionabili in campagne pubblicitarie e può fornire dati diventando data provider.
Introduzione al Programmatic Advertising SMAU 2017 - Una guida aggiornata e p...Riccardo Guggiola
Il programmatic advertising è il metodo di compravendita di spazi pubblicitari (non solo display) basato su dati scambiati in tempo reale attraverso l’utilizzo di tecnologie dell’ad tech.
Le pubblicità vengono scambiate nell'ad exchange, ovvero un ambiente virtuale di scambio di informazioni e di dati per l’erogazione di annunci pubblicitari, supportato da due tecnologie fondamentali: la DSP e la SSP. Una DMP (data management platform) raccoglie dati e li rende azionabili in campagne pubblicitarie e può fornire dati diventando data provider.
Mobile Bridge - Piattaforma di Mobile Marketing & Promotionmaurodooh
Mobile Bridge è una soluzione innovativa, multidevice, flessibile, affidabile e scalabile che permette alle aziende di creare in tempi molto rapidi delle campagne di mobile promotion a costi contenuti e di avere una relazione diretta con il consumatore, sfruttando le peculiarità uniche e distintive del mezzo mobile, secondo i parametri di geolocalizzazione, contestualità, tempestività e socialità.
La piattaforma, di livello Enterprise, sfrutta gli aspetti virali generati dai social networks e si pone come una vera piattaforma di vendita, con una filosofia semplice: facile da implementare , rivolta al brand, ma con un’attenzione particolare alle esigenze dei consumatori, che dalla condivisione di coupon in rete, possono trarne benefici personali. I risultati sono immediatamente misurabili, mirati e cosa più importante, aumentano la fedeltà e consentono di misurare il ritorno sull'investimento.
I coupon, sotto forma di QR-code o NFC, si possono diffondere attraverso notifiche push, siti web, social media, pubblicità su giornali e riviste, affissioni outdoor, locandine, packaging di prodotti, front-end di cassa e digital signage. In questo modo, qualsiasi campagna tradizionale può trasformarsi in un potente strumento di promozione che fornisce analisi dei risultati in tempo reale su promozioni geo-referenziate e consente di potenziare la propria relazione con il consumatore. Mobile Bridge è compatibile con i sistemi operativi per smartphone e tablet basati su iOS e Android e si integra perfettamente con i principali software di front-end , consentendo di redimere le promozioni in modo facile e sicuro.
DOOH.IT fornisce la piattaforma Mobile Bridge in modalità SaaS (Software as a Service) su cloud, insieme ad un servizio end-to-end in grado di accompagnarvi nella realizzazione e gestione delle vostre campagne mobile.
Contatto:
Mauro Cavalera
M. 349 6658366
mauro.cavalera@dooh.it
Una breve descrizione di come funziona il programmatic advertising, a chi può essere utile e perché la rivoluzione dei dati impatta in ogni settore aziendale e per ogni categoria di azienda.
Quali contenuti utilizzare?
Come coinvolgere il pubblico?
Come si definisce il corretto mix tra informazione e pubblicità?
Come integrare i monitor con la comunicazione tradizionale?
Come e dove posizionare i monitor per ottenere la massima attenzione del pubblico?
Come realizzare un sistema di Digital Signage facilmente gestibile?
Come tenere sotto controllo l’investimento per calcolare il ROI?
Quali sono le professionalità necessarie per realizzare un sistema di Digital Signage che funziona?
Il seminario illustra le regole del Digital Signage che rispondono a tutte queste domande.
Seminario viscom regionl bologn 2011 digital sigangePremium City SRL
"Le regole del digital signage che ti offrono nuove idee per comunicare"
Il seminario illustra le regole del Digital Signage per creare modelli di business innovativi per proporre progetti di comunicazione vincenti.
Euro Sereni, Echo Solution
Brain Valley la "tech agency" in outsourcing - Engagement - Retail - SaaS Brain Valley Digital
Partner ideale per gli attori del mercato allargato del Marketing e della comunicazione, offre soluzioni tecnologiche avanzate ed integrate tra tutte le discipline con flessibilità e sostanziali vantaggi economici.
Fornitore di consulenza strategica e supporto operativo per la progettazione, costruzione e gestione di piattaforme digitali dedicate e mirate ad ogni esigenza.
Intervento "True CPG & Video Conversion Story. Cogliere il reale valore di una video strategy" tenuto allo IAB Seminar Video Strategy 16 ottobre 2014. Descrive l'integrazione Video Strategy tra Video Online e TV.
Mobile Bridge - Piattaforma di Mobile Marketing & Promotionmaurodooh
Mobile Bridge è una soluzione innovativa, multidevice, flessibile, affidabile e scalabile che permette alle aziende di creare in tempi molto rapidi delle campagne di mobile promotion a costi contenuti e di avere una relazione diretta con il consumatore, sfruttando le peculiarità uniche e distintive del mezzo mobile, secondo i parametri di geolocalizzazione, contestualità, tempestività e socialità.
La piattaforma, di livello Enterprise, sfrutta gli aspetti virali generati dai social networks e si pone come una vera piattaforma di vendita, con una filosofia semplice: facile da implementare , rivolta al brand, ma con un’attenzione particolare alle esigenze dei consumatori, che dalla condivisione di coupon in rete, possono trarne benefici personali. I risultati sono immediatamente misurabili, mirati e cosa più importante, aumentano la fedeltà e consentono di misurare il ritorno sull'investimento.
I coupon, sotto forma di QR-code o NFC, si possono diffondere attraverso notifiche push, siti web, social media, pubblicità su giornali e riviste, affissioni outdoor, locandine, packaging di prodotti, front-end di cassa e digital signage. In questo modo, qualsiasi campagna tradizionale può trasformarsi in un potente strumento di promozione che fornisce analisi dei risultati in tempo reale su promozioni geo-referenziate e consente di potenziare la propria relazione con il consumatore. Mobile Bridge è compatibile con i sistemi operativi per smartphone e tablet basati su iOS e Android e si integra perfettamente con i principali software di front-end , consentendo di redimere le promozioni in modo facile e sicuro.
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Intervento "True CPG & Video Conversion Story. Cogliere il reale valore di una video strategy" tenuto allo IAB Seminar Video Strategy 16 ottobre 2014. Descrive l'integrazione Video Strategy tra Video Online e TV.
http://www.complexlab.it/iscriviti
Scopri come aderire al Progetto e ottimizzare l'attrattività del tuo Business in Rete, senza investimenti pubblicitari.
Presentazione del workshop "Video Branding Strategy - Creare video per promuovere te e la tua startup", tenuto da Giulio Gaudiano (http://www.giuliogaudiano.it) per l'iniziativa #bicgym (http://www.biclazio.it/it/home/parte-il-percorso-bic-gym-di-bic-lazio.bic) dell'incubatore per startup della Regione Lazio (http://www.biclazio.it/). Segui il corso gratis su http://www.guidadigitale.com/
Sinergia tra Display e Search Advertising. IAB Seminar Search 2011. Descrive in parole semplici come la Display impatta sulla Search e come ottimizzare le
Former Erasmus Alessandro Sordi, founder of Dada (one of the most important Internet Companies in Italy) is a former Erasmus (he experienced it in 1989!).
Today is the founder of Nana Bianca, a digital startup incubator.
Attività Art Directors Club Italiano trienno 2011-2014cOOkies adv
"Ma cosa fa l'Adci?" Qui trovi quello che abbiamo fatto dal 19 febbraio 2011 al febbraio 2014. Non ci sono immagini, ho preferito privilegiare la sostanza. Ma quasi tutte le voci sono linkate a un resoconto in Rete ed è possibile farsi un'idea di ogni singola iniziativa.
Ti spaventa la fatica di leggerle tutte? Ti capisco. Non puoi avere idea di quanto abbia affaticato me e i Consiglieri che hanno avuto la pazienza e la costanza di supportarmi.
Qualcuno non ha ancora smesso di dirmi vaffanculo. (http://www.adci.it/MizioRatti)
Presentazione del workshop "Video Branding Strategy - Creare video per promuovere te e la tua startup", tenuto da Giulio Gaudiano (http://www.giuliogaudiano.it) per l'iniziativa #bicgym (http://www.biclazio.it/it/home/parte-il-percorso-bic-gym-di-bic-lazio.bic) dell'incubatore per startup della Regione Lazio (http://www.biclazio.it/). Segui il corso gratis su http://www.guidadigitale.com/
Osservatorio IAB Italia/Accenture su stato e prospettive del mercato della co...ideaTRE60
La comunicazione e l'advertising digitale in Italia, ha grandi difficoltà a reperire risorse con adeguata formazione a supporto della crescita. Lo rivela l'Osservatorio Iab Italia/Accenture 2010 (sfoglialo su slideshare), che analizza i driver di crescita e gli ostacoli del mercato dell'advertising e della comunicazione digitale in Italia e che quest'anno ha condotto la ricerca tra tutti i 149 soci dello IAB (International Advertising Bureau) Italia, che rappresentano i principali operatori italiani e internazionali attivi in Italia nel mercato della comunicazione interattiva.
Leggi su www.ideaTRE60.it
Video Marketing: Strategia e Promozione (#colazionedamoca)MOCA Interactive
L'introduzione raccoglie le motivazioni per le quali l'essere umano si trova a proprio agio con i video ed i conseguenti riscontri positivi dell'utilizzo dei video stessi nelle strategie di web marketing. Per mettere un po' di ordine alla strategia, i canali - che possono essere popolati da video - più popolari (Youtube, Facebook (Live), Twitter, Instagram, Snapchat, Periscope) sono stati messi in ordine seguendo i criteri della customer journey e del modello AIDA, quindi sono stati ordinati per obiettivo. Inoltre sono stati accostati degli spunti in relazione a quale tipologia di video/contenuto può essere creata rispetto al punto della customer journey e quindi dell'AIDA. Chiudono la presentazione un elenco di specifiche e di cose da tenere a mente (nonché link di approfondimento) per ciascun canale.
Dal native adv all'influencer marketingBuzzoole LTD
Il Native Advertising è una delle opzioni che sono offerte ai brand intenzionati ad intraprendere azioni di ADV online. E' un formato pubblicitario creato specificatamente per un determinato media, che va a "confondersi" con i posizionamenti editoriali. Il panorama dell'Advertising, come quello del digital marketing in generale, è in continua evoluzione ed i brand per raggiungere il successo hanno bisogno di tenersi aggiornati e di conoscere le nuove dinamiche. Cosa ha a che fare l'influencer marketing con il Native Advertising? Questi due concetti sono in realtà più vicini di quanto sembra. Per saperne di più non perderti il nostro webinar in collaborazione con Layla Pavone, AD @Digital Magics ed honorary president di IAB Italia.
Relatrice: Layla Pavone
Moderatrice: Claudia Spaziano
L’importanza del web marketing e gli strumenti utilizzati per il raggiungimen...TSW
Intervento di Fausta Acito su strategie e strumenti di web marketing al seminario "Web Marketing per lo sviluppo del business aziendale" organizzato da TSW Strategies e TrevisoTecnologia - Treviso, 23 marzo 2011
Second Screen Advertising (per Automotive): Migliorare l'Esperienza e l'Inves...MOCA Interactive
Vuoi ricevere i prossimi contenuti e slide? Iscriviti alla newsletter. È gratis. :) bit.ly/mocanewsletter
Presentazione sul Second Screen Advertising tenuta durante Automotive Dealer Day 2015, a Verona, con un focus sulla correlazione tra televisione e panorama digitale per il settore automotive. L'obiettivo della presentazione è stimolare rispetto al fatto che non bisognerebbe più ragionare a silos (per budget) bensì mettersi nei panni dell'utente che, in realtà, percorre la sua customer journey passando, quasi inconsapevolmente, dai canali offline/tradizionali (come la televisione) a quelli digitali. Grazie al racconto di alcuni case study sull'automotive (Nissan, Seat, Hyundai) è stata l'occasione per stimolare dealer, case madri e realtà che ruotano attorno al mondo dell'automotive ad agire, tutti assieme, di concerto.
2. Un percorso di innovazione e esperienze acquisite…
Evoluzione
Nasce Nuovi formati
Online Video
l’@lternative TV @TV
@dvertising
2009
2011
2012
TV di DOMANI!
3. Nel 2009 tutto parte da alcune semplici intuizioni…
• L’utilizzo del formato audio-video per riuscire a trasferire emozioni
• L’implementazione di un format unico e riconoscibile su tutti gli
editori per semplificare l’erogazione
• Il presidio di home-page e web mail con un formato video per
integrare l’audience esigua generata dai canali di video streaming
• L’uso dei sati Audiweb per la pianificazione e la quantificazione dei
GRP
• Convenienza economica del costo GRP
5. Le metriche sono sorprendenti
• Tasso di View Through: 63%
[63 utenti su 100 vedono interamente i 15’’ del video]
• Tasso di Click Through: 4,30%
[43 utenti su 1.000 cliccano il video, mediamente è di 1 su 1.000]
• Tasso di Sharing: 0,45%
[4,5 utenti su 1.000 condividono il video pubblicitario]
8. Le metriche di View Through ora sono corrette…
• Tasso di View Through: 53%
[53 utenti su 100 vedono interamente i 15’’ del video]
• Tasso di Click Through: 4,57%
[45 utenti su 1.000 cliccano il video, mediamente è di 1 su 1.000]
• Tasso di Sharing: 5,79%
[5,8 utenti su 1.000 condividono il video pubblicitario]
10. Una questione di “placement” (posizione)
• La posizione del formato pubblicitario gioca un ruolo determinante
sulle metriche della campagna Video Online
11. Non esiste una durata ottimale…
• La durata è strettamente correlata alla capacità del video (creatività) di
riuscire ad ingaggiare l’utente e trattenerlo per tutto lo spot
80%
Numerosità
visualizzazioni
70%
60%
15’’
50%
43%
40%
30%
20%
34%
30’’
10%
0%
1/4
1/2
2/3
1
Progressione
della
fruizione
del
video
12. Permangono però dei punti deboli…
• Ampio utilizzo di format simili anche da parte di altri attori del mercato
• Diffusione del formato espandibile e overlay
• Attivazione automatica dell’audio (mouse-over)
• Assenza di un controllo di frequenza cross-property sull’utente
(capitano anche 3 esposizioni a sessione dello stesso formato)
Eccessiva Intrusione per l’Utente
13. E “il Web non è la TV…”
Infatti!
Perché…
E’ la TV che è sempre più Online!
14. La TV che è sempre più Online…
• Il collegamento degli “schermi” ad Internet segna una svolta
epocale, soprattutto per la Video Advertising!
Adver-sing
distribuita
Adver-sing
Online
Logiche e modelli dell’Advertising Online di oggi
sono sempre più le basi della TV di domani
15. Simple Online Video @dvertising
• Un nuovo servizio per la gestione dell’Online Video Advertising
• Semplifica la complessità di pianificazione e di erogazione del Video Advertising
multi device attraverso un unico strumento
• Riduce considerevolmente l’intrusività per l’utente
• Sfrutta tutti i vantaggi dell’Online e dell’@lternative TV
Simple Online Video @dvertising
16. Simple Online Video @dvertising: le innovazioni
• FORMATO meno invasivo
• Utilizzo principale di formati in-stream (pre-roll, mid roll)
• Possibilità di “skip” garantita per l’utente nei primi secondi
• Erogazione centralizzata multi device con format unificato
• TARGETING di precisione
• Acquisto in Real Time delle view in target
• Possibilità di targeting geografico rvoluto
• CONTROLLO E MISURAZIONE
• Misurazione in tempo reale delle view effettive
• Controllo della frequenza di esposizione sul singolo utente
• MODELLO COMMERCIALE basato sui risultati
• Applicazione del modello “CPV” (cost per view effettiva)
17. L’Online Video Advertising diventa una priorità nel
media mix
• I vantaggi offerti dall’Online Video Advertising sono tali da ribaltare
le logiche di pianificazione e composizione del media mix
• Non è più il “mezzo” che conta ma la modalità di erogazione e
distribuzione dell’advertising
• E’ sensato partire dalla modalità più efficace per poi incrementare
copertura e pressione con i modelli tradizionali
Reach
%
Investimento su
Advertising
tradizionale
Investimento su
Video Advertising
Online
GRPs