Semiotica dell'audiovisivo pubblicitario. I casi Lavazza e NespressoDario Lo Presti
Tesi sperimentale di analisi semiotica dell'audiovisivo pubblicitario e in particolare della forma tradizionale di advertising come lo spot pubblicitario. I motivi di questa scelta sono due:
1. Capire le ragioni di una controversia di natura giuridica oltre che massmediatica fra due colossi del mercato alimentare del caffè, Nespresso e Lavazza, che si spartiscono una grossa fetta del mercato a suon di campagne pubblicitarie, aperture di concept store, boutique, calendari e molto altro. Da ciò la precisa intenzione di analizzare quali sono i meccanismi che stanno alla base delle strategie comunicative messe in atto da entrambi i brand, e individuare i valori di base che queste intendono comunicare al loro target di riferimento;
2. E' attraverso lo spot che la marca parla di sè. Il testo pubblicitario lavora alla definizione del valore di quell'oggetto particolare che si vuole che sia acquistato o di quella marca alla quale si vuole che venga prestata fiducia.
Il lavoro si sviluppa attraverso cinque capitoli. Un prima parte di premessa o preliminare in cui si fornisce al lettore un quadro di riferimento da cui si trae spunto per analizzare i due case- study Nespresso e Lavazza. Il primo capitolo è dedicato all'analisi testuale della compagna della Nespresso "Heaven". Il secondo prende in esame gli aspetti legati alla semiotica per il marketing comunicazionale (quadato semiotico di Floch, regimi discorsivi di Ferrarmo, Semprini, i 4 tipi di valorizzazione pubblicitaria etc...). Il terzo capitolo tratta l'analisi della campagna Lavazza "La storia della mela" utilizzando la stessa metodologia di analisi nel primo capitolo. In questa fase emergono alcuni punti di differenza con lo spot Nespresso. Il quarto capitolo affronta il caso Lavazza, ripercorrendo, tramite un excursus di carattere storico-semiotico - comunicativo, le campagne pubblicitarie dell'azienda dagli anni 60 ad oggi. Viene fatto pure un cenno all'evoluzione grafica del logo Lavazza, simbolo di un'identità visiva ben consolidata nell'immaginario collettivo e si tenta di fare una breve analisi di semiotica visiva del packaging "Lavazza Crema e Gusto". Infine, l'ultimo capitolo del lavoro propone una riflessione e al tempo stesso una comparazione su quanto emerge dalle rispettive analisi degli spot. Ciò viene fatto adottando una prospettiva osservativa che parte da un discorso relativo alla marca, ai generi pubblicitari, alle valorizzazioni del consumo, per poi via via restringere il campo d'azione verso gli elementi testuali, narrativi, attoriali, discorsivi dei testi stessi.
Tesi_Lucia Carrolo: Innovazione e nuovi modelli di business: business model c...Lucia Carrolo
Tesi_Lucia Carrolo: Innovazione e nuovi modelli di business: business model canvas e design thinking
Comunicazione pubblica e d'impresa // Comunicazione Organizzativa
Semiotica dell'audiovisivo pubblicitario. I casi Lavazza e NespressoDario Lo Presti
Tesi sperimentale di analisi semiotica dell'audiovisivo pubblicitario e in particolare della forma tradizionale di advertising come lo spot pubblicitario. I motivi di questa scelta sono due:
1. Capire le ragioni di una controversia di natura giuridica oltre che massmediatica fra due colossi del mercato alimentare del caffè, Nespresso e Lavazza, che si spartiscono una grossa fetta del mercato a suon di campagne pubblicitarie, aperture di concept store, boutique, calendari e molto altro. Da ciò la precisa intenzione di analizzare quali sono i meccanismi che stanno alla base delle strategie comunicative messe in atto da entrambi i brand, e individuare i valori di base che queste intendono comunicare al loro target di riferimento;
2. E' attraverso lo spot che la marca parla di sè. Il testo pubblicitario lavora alla definizione del valore di quell'oggetto particolare che si vuole che sia acquistato o di quella marca alla quale si vuole che venga prestata fiducia.
Il lavoro si sviluppa attraverso cinque capitoli. Un prima parte di premessa o preliminare in cui si fornisce al lettore un quadro di riferimento da cui si trae spunto per analizzare i due case- study Nespresso e Lavazza. Il primo capitolo è dedicato all'analisi testuale della compagna della Nespresso "Heaven". Il secondo prende in esame gli aspetti legati alla semiotica per il marketing comunicazionale (quadato semiotico di Floch, regimi discorsivi di Ferrarmo, Semprini, i 4 tipi di valorizzazione pubblicitaria etc...). Il terzo capitolo tratta l'analisi della campagna Lavazza "La storia della mela" utilizzando la stessa metodologia di analisi nel primo capitolo. In questa fase emergono alcuni punti di differenza con lo spot Nespresso. Il quarto capitolo affronta il caso Lavazza, ripercorrendo, tramite un excursus di carattere storico-semiotico - comunicativo, le campagne pubblicitarie dell'azienda dagli anni 60 ad oggi. Viene fatto pure un cenno all'evoluzione grafica del logo Lavazza, simbolo di un'identità visiva ben consolidata nell'immaginario collettivo e si tenta di fare una breve analisi di semiotica visiva del packaging "Lavazza Crema e Gusto". Infine, l'ultimo capitolo del lavoro propone una riflessione e al tempo stesso una comparazione su quanto emerge dalle rispettive analisi degli spot. Ciò viene fatto adottando una prospettiva osservativa che parte da un discorso relativo alla marca, ai generi pubblicitari, alle valorizzazioni del consumo, per poi via via restringere il campo d'azione verso gli elementi testuali, narrativi, attoriali, discorsivi dei testi stessi.
Tesi_Lucia Carrolo: Innovazione e nuovi modelli di business: business model c...Lucia Carrolo
Tesi_Lucia Carrolo: Innovazione e nuovi modelli di business: business model canvas e design thinking
Comunicazione pubblica e d'impresa // Comunicazione Organizzativa
Este documento describe 10 tipos diferentes de publicidad. Estos incluyen publicidad de propaganda, publicidad patrocinada por fabricantes o intermediarios, publicidad pagada individualmente, publicidad cooperativa horizontal y vertical, publicidad para estimular demanda primaria o selectiva, publicidad de acción directa o indirecta, publicidad enfocada en el producto, institución o relaciones públicas, y publicidad dirigida a consumidores o fabricantes. Finalmente, se describen la publicidad social, subliminal y análisis de un ejemplo de esta última.
Los documentos tratan sobre narrativas transmedia y cultura participativa. En menos de 3 oraciones, resumen lo siguiente: Las narrativas transmedia involucran historias que se expanden a través de múltiples plataformas de medios, permitiendo que los consumidores se involucren activamente ampliando los mundos narrativos. Estas narrativas se caracterizan por dispersar elementos de la trama y personajes en diferentes medios, creando un universo compartido que los fans pueden explorar y expandir de manera colaborativa.
Come impostare e condurre un processo di content marketing, in 6 passi, dall'analisi dell'audience, al content auditing fino alla definizione, esecuzione e promozione del piano editoriale.
Mirta Varela analiza las continuidades y rupturas entre la televisión y los nuevos medios como Internet. Señala que aunque ha habido cambios técnicos, los cambios culturales son más lentos. Destaca que YouTube rompe con la centralización de emisión de la TV pero mantiene la circulación centralizada. También resalta que la pantalla es un ícono de continuidad entre ambos medios y que la TV se reinventa a través de Internet.
La diferencia principal entre crossmedia y transmedia es que el crossmedia extiende una historia a otros soportes sin necesariamente expandir el universo narrativo, mientras que el transmedia concibe cada plataforma como una parte integral de la historia que aporta al relato general. El ejemplo de Harry Potter en Pottermore ilustra el enfoque transmedia al proporcionar material inédito y experiencias interactivas que involucran a los usuarios en la historia.
CEO's need to change the way their companies do business. Why? How? and... Do it Different! Check out these 3 key messages in detail. This presentation was held at the CEO Forum in Taipei, Taiwan.
Sometimes a single mistake can bring horrendous results to your brand! Get some valuable insights through these worst marketing campaigns and avoid marketing glitches for your brand.
In questa pillola impareremo le principali tecniche di ricerca, in modo da consolidare la raccolta di dati, documenti e informazioni per sostenere il nostro progetto.
Un cibermedio es un medio de comunicación que utiliza Internet como plataforma de difusión. Se caracteriza por su multimedialidad, hipertextualidad, interactividad y actualización constante de contenidos. La multimedialidad permite integrar texto, video y sonido. La hipertextualidad proporciona enlaces a información relacionada. La interactividad da a los usuarios la posibilidad de interactuar con la información y otros usuarios. La actualización de contenidos debe ser constante pero adaptada a las necesidades de los usuarios y el medio.
Guida pratica al Piano di Web marketing. Finalmente la guida pratica che ti spiega come realizzare un piano di Web marketing passo dopo passo. Autore Alessandro Casagrande di caffebollenteintazzagrossa.it
Este documento describe 10 tipos diferentes de publicidad. Estos incluyen publicidad de propaganda, publicidad patrocinada por fabricantes o intermediarios, publicidad pagada individualmente, publicidad cooperativa horizontal y vertical, publicidad para estimular demanda primaria o selectiva, publicidad de acción directa o indirecta, publicidad enfocada en el producto, institución o relaciones públicas, y publicidad dirigida a consumidores o fabricantes. Finalmente, se describen la publicidad social, subliminal y análisis de un ejemplo de esta última.
Los documentos tratan sobre narrativas transmedia y cultura participativa. En menos de 3 oraciones, resumen lo siguiente: Las narrativas transmedia involucran historias que se expanden a través de múltiples plataformas de medios, permitiendo que los consumidores se involucren activamente ampliando los mundos narrativos. Estas narrativas se caracterizan por dispersar elementos de la trama y personajes en diferentes medios, creando un universo compartido que los fans pueden explorar y expandir de manera colaborativa.
Come impostare e condurre un processo di content marketing, in 6 passi, dall'analisi dell'audience, al content auditing fino alla definizione, esecuzione e promozione del piano editoriale.
Mirta Varela analiza las continuidades y rupturas entre la televisión y los nuevos medios como Internet. Señala que aunque ha habido cambios técnicos, los cambios culturales son más lentos. Destaca que YouTube rompe con la centralización de emisión de la TV pero mantiene la circulación centralizada. También resalta que la pantalla es un ícono de continuidad entre ambos medios y que la TV se reinventa a través de Internet.
La diferencia principal entre crossmedia y transmedia es que el crossmedia extiende una historia a otros soportes sin necesariamente expandir el universo narrativo, mientras que el transmedia concibe cada plataforma como una parte integral de la historia que aporta al relato general. El ejemplo de Harry Potter en Pottermore ilustra el enfoque transmedia al proporcionar material inédito y experiencias interactivas que involucran a los usuarios en la historia.
CEO's need to change the way their companies do business. Why? How? and... Do it Different! Check out these 3 key messages in detail. This presentation was held at the CEO Forum in Taipei, Taiwan.
Sometimes a single mistake can bring horrendous results to your brand! Get some valuable insights through these worst marketing campaigns and avoid marketing glitches for your brand.
In questa pillola impareremo le principali tecniche di ricerca, in modo da consolidare la raccolta di dati, documenti e informazioni per sostenere il nostro progetto.
Un cibermedio es un medio de comunicación que utiliza Internet como plataforma de difusión. Se caracteriza por su multimedialidad, hipertextualidad, interactividad y actualización constante de contenidos. La multimedialidad permite integrar texto, video y sonido. La hipertextualidad proporciona enlaces a información relacionada. La interactividad da a los usuarios la posibilidad de interactuar con la información y otros usuarios. La actualización de contenidos debe ser constante pero adaptada a las necesidades de los usuarios y el medio.
Guida pratica al Piano di Web marketing. Finalmente la guida pratica che ti spiega come realizzare un piano di Web marketing passo dopo passo. Autore Alessandro Casagrande di caffebollenteintazzagrossa.it
Digitalizzazione del settore televisivo: opportunità nei servizi e sistemi di...Davide Cilano
A partire dal 2003 la Televisione Digitale ha avuto una forte imposizione sul mercato a seguito del passaggio "forzoso" da Analogico a Digitale. Questa transizione ha innescato un gioco di potere tra big player per imporre oltre al Digitale terrestre, altre valide alternative quali IP-TV (o TV via cavo), Internet TV, TV in mobilità (o DVB-H), Satellite.
Indipendentemente dallo standard attaule e degli standard che si diffonderanno su cui solo i consumatori avranno l'ultima parola, la televisione digitale offre caratteristiche di interattività che coniugano domanda ed offerta di servizi evoluti di interazione tra Consumatori ed Imprese e tra Cittadini ed enti Governativi.
La Televisione è, specialmente in Italia, un potente mezzo per entrare in contatto con una gran parte di popolazione nei momenti di relax ed informazione. La televisione Digitale aggiunge la possibilità di interagire con il cliente trasformandolo da telespettatore a consumatore.
L'idea innovativa, denominata Hit, indirizza la domanda di fruizione di servizi da casa con l'offerta di e-commerce e "burocrazia" on line. Hit si pone come piattaforma comune alla TV Digitale (indipendentemente dalla tecnologia) e l'acquisto di beni e servizi proponendo una interfaccia comune, sicura, di semplice uso.
Una analisi del mercato della TV Digitale e dei servizi necessari al funzionamento (analisi svolta nel presente documento) identifica in Rai ed SSB due player indispensabili all'applicazione dell'idea di Business essendo essi i riferimenti per i contenuti della televisione e per la gestione dei pagamenti.
Il marketing dei canali televisivi all newsMarco Palumbo
Analisi del mercato competitivo televisivo incentrato sui canali all news delle emittenti italiane private e pubbliche. Progetto di tesi di laurea in Economia e Management presso l'Università degli studi di Roma Tre.
La presentazione tratta il caso RAI sviluppato con l’obiettivo di ideare e lanciare un nuovo canale TV negli USA (dalla fase di generazione della business idea a quella della commercializzazione).
Project Work YBC per la definizione di una strategia commerciale B2B (incluso alleanze strategiche) per YBC, per allargare il suo parco clienti
1. Analisi concorrenza e analisi SWOT di YBC
2. Cluster di clienti potenziali, posizionamento e relative strategie di vendita (“disco vendita”)
3. Pacchetti di offerta ed eventuale raccomandazione di moduli per sviluppi successivi
4. Miglioramento materiali di vendita e raccomandazione sviluppo nuovi materiali
trasformare un’idea in un business che funziona | 2° lezioneextrategy
2° lezione: i canali di comunicazione innovativi in nuovo mercato:
diffondere la cultura imprenditoriale approfondendo le dinamiche della nascita di un’impresa innovativa o del lancio di un nuovo prodotto / servizio sul mercato, trasferimento di concetti e conoscenze al fine di trasformare un’idea in un business sostenibile.
Some videos of the TV Show:
SPOT ALICE vincitore puntata 2 LATO C 1a edizione: https://www.youtube.com/watch?v=6EWlMXMucc8
SPOT BAUSH+LOMB vincitore puntata 4 LATO C 1a edizione: https://www.youtube.com/watch?v=HSfWvmqTB_4
SPOT AIRC vincitore puntata finale LATO C 1a edizione: https://www.youtube.com/watch?v=X31plVoDS5I
Ogni canale è un contenitore unico dove senza soluzione di continuità il telespettatore viene trainato da un contenuto all’altro. I generi sono dinamici: l’intrattenimento può evolvere nel reality show, la fiction diventa docufiction, l’informazione diventa infotainment e così via.