La presentazione tratta il caso RAI sviluppato con l’obiettivo di ideare e lanciare un nuovo canale TV negli USA (dalla fase di generazione della business idea a quella della commercializzazione).
Project work - Lancio nuovo canale All News su Digitale TerrestreFrancesco De Pasquale
Analisi di mercato, individuazione target di riferimento, canali di diffusione e progettazione di un nuovo canale all news da lanciare sul digitale terrestre.
Il marketing dei canali televisivi all newsMarco Palumbo
Analisi del mercato competitivo televisivo incentrato sui canali all news delle emittenti italiane private e pubbliche. Progetto di tesi di laurea in Economia e Management presso l'Università degli studi di Roma Tre.
In questa presentazione parlo di mezzi pubblicitari:
- Le caratteristiche dei media
- Gli investimenti in Italia
- Come raggiungono il target e come sono misurati?
La ricerca Informazione e patrimonio culturale dell’Osservatorio News-Italia (news-italia.it) del LaRiCA dell’Università di Urbino Carlo Bo monitora dal 2014 la fruizione dell’informazione culturale degli italiani. La rilevazione 2017 si è proposta di osservare il consumo di informazione sui musei italiani e le attività e modalità di comunicazione da questi adottate, ed è stata articolata in due fasi, una quantitativa e una qualitativa:
1) interviste telefoniche da fisso (CATI) e mobile (CAMI), somministrate a un campione rappresentativo di cittadini italiani adulti (1007);
2) interviste in profondità a figure-chiave che si occupano di comunicazione in 10 musei italiani selezionati.
La presentazione tratta il caso RAI sviluppato con l’obiettivo di ideare e lanciare un nuovo canale TV negli USA (dalla fase di generazione della business idea a quella della commercializzazione).
Project work - Lancio nuovo canale All News su Digitale TerrestreFrancesco De Pasquale
Analisi di mercato, individuazione target di riferimento, canali di diffusione e progettazione di un nuovo canale all news da lanciare sul digitale terrestre.
Il marketing dei canali televisivi all newsMarco Palumbo
Analisi del mercato competitivo televisivo incentrato sui canali all news delle emittenti italiane private e pubbliche. Progetto di tesi di laurea in Economia e Management presso l'Università degli studi di Roma Tre.
In questa presentazione parlo di mezzi pubblicitari:
- Le caratteristiche dei media
- Gli investimenti in Italia
- Come raggiungono il target e come sono misurati?
La ricerca Informazione e patrimonio culturale dell’Osservatorio News-Italia (news-italia.it) del LaRiCA dell’Università di Urbino Carlo Bo monitora dal 2014 la fruizione dell’informazione culturale degli italiani. La rilevazione 2017 si è proposta di osservare il consumo di informazione sui musei italiani e le attività e modalità di comunicazione da questi adottate, ed è stata articolata in due fasi, una quantitativa e una qualitativa:
1) interviste telefoniche da fisso (CATI) e mobile (CAMI), somministrate a un campione rappresentativo di cittadini italiani adulti (1007);
2) interviste in profondità a figure-chiave che si occupano di comunicazione in 10 musei italiani selezionati.
La presentazione della Dott.ssa Marina Ceravolo, Research Director di Rai Pubblicità, ha illustrato il ruolo delle ricerche in Rai Pubblicità come tool di vendita.
Coinvolgere e ascoltare il consumatore nell’era digitale: tricks + treatsDoxa
Coinvolgere e ascoltare il consumatore nell’era digitale: tricks & treats
Assirm: Marketing Research Forum 2015
Barbara Galli
Business Executive Manager – Duepuntozero Research
Antonio Filoni
Business Executive Manager – Duepuntozero Research
Guido Argieri
Customer Insight Director – Doxa
Storia e modelli di business delle industrie culturali: dai libri ai social m...Agnese Vellar
L'evoluzione dei modelli di business dei mass media e dei nuovi media.
Come sono cambiati i formati mediali e le strutture organizzativi nei settori massmediali: Editoria, broadcasting, narrowcasting, social tv.
Come sono emersi nuove forme organizzative all'interno delle culture online: peer production, web 2.0, social media.
Presentazione della lezione di Dino Amenduni all'edizione del Master in Non Conventional +Social Media Marketing di Eurogiovani - Centro Ricerche e Studi Europei - a Milano dal 27 settembre all'1 ottobre 2011.
Lavorare coi social media (seconda edizione)Dino Amenduni
Comunicazione, politica, economia, ricerca:
cosa cambia se tutto cambia su Internet.
(slideshow realizzato per il Master in non-conventional marketing e social media di EuroGiovani)
Project research and business-plan aimed to open a new Music TV channel, super media connected for Terry Jervis (BBC).
This is a Sintesys of whole document.
Linguaggi e strategie culturali di Facebook, Google e degli altri giganti del...Lorenzo Fabbri
Internet come spazio culturale: la lezione sarà dedicata a proporre una mappa delle culture digitali e una tassonomia dei linguaggi e dei modelli culturali
Un focus è dedicato ai nuovi stili di consumo culturale e ai linguaggi dell'intrattenimento, in questi due anni al centro di alcuni grandi trend: Facebook e i social media, gli smartphone, l’audiovideo
Italia 2.0 - L'inarrestabile corsa verso un nuovo PaeseDino Amenduni
Politica, comunicazione, opinione pubblica:
l’inarrestabile corsa verso un nuovo Paese (slideshow presentato al Collegio di Milano, 30 maggio, corso di cultura e innovazione digitale)
Civetta è il nome del progetto con il quale ho partecipato all'edizione 2016 di #Twitter4Uni https://twitter.twimg.com/Twitter4Uni (e che non è stato scelto tra i progetti finalisti).
Civettà è un aggregatore di servizi automatizzato, da fornire attraverso
un’app di Twitter, agli account ufficiali dei Musei e dei Siti Culturali
italiani.
Trovate nelle slide in allegato tutta la nascita dell'idea e del progetto, così com'è stato presentato a Twitter Italia :)
Comunicazione, politica, economia, ricerca:
cosa cambia se tutto cambia su Internet.
(slideshow realizzato per il Master in non-conventional marketing e social media di EuroGiovani)
Similar to Segmentazione del pubblico e posizionamento (20)
3. I tre segmenti di mercato di Hirschman MARKETING CULTURALE Fonte: adattato da E.C. Hirschman, “Aesthetics, Ideologies and the Limits of the Marketing Concept”, 1993 Creatività orientata al mercato Pubblico primario: il pubblico in generale Obiettivo primario ricercato: denaro Creatività orientata ai pari Pubblico primario: pari e professionisti del settore Obiettivo primario ricercato: apprezzamento, consenso Creatività auto-orientata Pubblico primario: se stessi Obiettivo primario ricercato: autorealizzazione
4. MARKETING CULTURALE IL MODELLO DI MARKETING CULTURALE E ARTISTICO Azienda Sistema Informativo Mercato Marketing Mix Residuo 2 1 5 6 Missione Prodotto Analisi Obiettivi Pianificazione Implementazione Monitoraggio Prodotto artistico Prodotto Spin off Customer Service Esperienza Inizio Prezzo Distribuzione Promozione Consumatori Stato Sponsor Agenti di distribuzione 4 3
5.
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11. Posizionamento dei principali benefici ricercati dai consumatori di prodotti culturali Rilassante Noioso Qualcosa di veramente diverso Ispiratore Cambiamento di passo Aumenta la mia cultura Prestigioso Eccitante Arricchente Divertente
12. Posizionamento di 16 prodotti culturali secondo i principali benefici ricercati dai consumatori Rilassante Cabaret comico Teatro classico Musei Musica classica Aumenta la mia cultura Eccitante/Sorprendente Emozionante Divertente Musica pop Commedie musicali Spettacoli di varietà Jazz Teatro estivo Sport Concerti rock Danza moderna Teatro sperimentale Opera Balletto Danza folkloristica
13. Propensione tecnologica e consumi culturali Mapping della società italiana Base: Tot. Popolazione con 14 anni o più Fonte: Osservatorio Contenuti Digitali - Nielsen TV Lcd/Plasma DVD DVD Recorder Home Theatre Sky Lettore Mp3 Cellulare di seconda generazione Lettore MP3 per auto Navigatore Satellitare Consolle videogiochi Cellulare prima generazione Radio tradizionale Quotidiani cartacei Teatro Musei/mostre Concerti di musica classica Concerti di musica leggera Cinema Libri Foto/Video camera digitale naviga pc_heavy tv_heavy Tecnologia (-) Tecnologia (+) Cultura (-) Cultura (+)
14. Propensione tecnologica e consumi culturali Mapping della società italiana Area dei consumi culturali Area delle tecnologie tradizionali Area TV Base: Tot. Popolazione con 14 anni o più Area delle nuove tecnologie Area PC/Web Area tecnologia “ mobile” Fonte: Osservatorio Contenuti Digitali - Nielsen TV Lcd/Plasma DVD DVD Recorder Home Theatre Sky Lettore Mp3 Cellulare di seconda generazione Lettore MP3 per auto Navigatore Satellitare Consolle videogiochi Cellulare prima generazione Radio tradizionale Quotidiani cartacei Teatro Musei/mostre Concerti di musica classica Concerti di musica leggera Cinema Libri Foto/Video camera digitale naviga pc_heavy tv_heavy Tecnologia (-) Tecnologia (+) Cultura (-) Cultura (+)
15. Propensione tecnologica e consumi culturali Un esempio: i generi musicali e video preferiti Cultura (-) Cultura (+) Base: Tot. Popolazione con 14 anni o più Tecnologia (-) Tecnologia (+) Fonte: Osservatorio Contenuti Digitali - Nielsen Sit-com Film drammatici Programmi culturali Film thriller/gialli Film di fantascienza Film d'azione Film d'amore Film comici Latino americano R&B / Soul / Blackmusic Rap / Hip hop Dance / Elettronica / Techno Rock Metal / Dark / Gothic Musica pop straniera Musica pop italiana Jazz / Blues Classica/lirica
16. Propensione tecnologica e consumi culturali Segmentazione della società italiana TV People 15.5 Mil. (31%) Tradizionalisti 12.3 Mil. (24%) Sofisticati 6.9 Mil. (13%) Eclettici 7.4 Mil. (14%) Technofan 8.9 mil. (17%) La matrice tradizionale Le avanguardie tecnologiche Base: Tot. Popolazione con 14 anni o più Fonte: Osservatorio Contenuti Digitali - Nielsen Tecnologia (-) Tecnologia (+) Cultura (-) Cultura (+)
17. I segmenti: composizione per età Tecnologia (-) Tecnologia (+) Cultura (-) Cultura (+) 14-24 25-34 35-44 45-54 >54 13 20 58 5 3 12 20 21 21 26 24 31 24 13 8 30 29 26 10 5 7 13 57 12 11 Base: Tot. Popolazione con 14 anni o più Fonte: Osservatorio Contenuti Digitali - Nielsen
18. I segmenti : distribuzione sul territorio Tecnologia (-) Tecnologia (+) Cultura (-) Cultura (+) Vivono prevalentemente nei grandi centri (NI 144) Sono distribuiti uniformemente Sul territorio Vivono prevalentemente nel Nord Italia (NI 119) Vivono prevalentemente nel Centro Italia (NI 110) Vivono prevalentemente nel Sud Italia (NI 115) Base: Tot. Popolazione con 14 anni o più Fonte: Osservatorio Contenuti Digitali - Nielsen
19. Focus sulle avanguardie L’Italia di oggi Le avanguardie tecnologiche Fonte: Osservatorio Contenuti Digitali - Nielsen Tecnologia (-) Tecnologia (+) Cultura (-) Cultura (+) TV People 15.5 Mil. (31%) Tradizionalisti 12.3 Mil. (24%) Sofisticati 6.9 Mil. (13%) Eclettici 7.4 Mil. (14%) Technofan 8.9 mil. (17%) La matrice tradizionale
20. Tecnologia (-) Tecnologia (+) Cultura (-) Cultura (+) Eclettici 28% Le avanguardie tecnologiche La matrice tradizionale Sofisticati 9% Tradizionalisti 5% Tvpeople 11% Technofan 47% L’Italia di domani ? Fonte: Osservatorio Contenuti Digitali - Nielsen