Кейс по динамическим кампаниям Яндекса — снижение стоимости транзакции на 117%Netpeak
Кейс агентства Netpeak по работе с динамическими рекламными кампаниями Яндекс.
Тематика: интернет-магазин техники и электроники.
Использование нового рекламного инструмента позволило существенно снизить стоимость транзакции. Динамические объявления показали лучший CTR и самую низкую стоимость клика.
Подробнее читай на блоге Netpeak: http://blog.netpeak.ru/keys-po-dinamicheskim-kampaniyam-yandeksa-snizhenie-stoimosti-tranzaktsii-na-117/
Неделя Байнета 2017. Екатерина Парашина. "Конверсионные решения и новинки Goo...Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Digital Marketing part.1, 5 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации об Екатерине Парашиной и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
Узнавайте актуальную информацию о конференции на странице Недели Байнета в Facebook https://www.facebook.com/BynetWeek/
Кейс по динамическим кампаниям Яндекса — снижение стоимости транзакции на 117%Netpeak
Кейс агентства Netpeak по работе с динамическими рекламными кампаниями Яндекс.
Тематика: интернет-магазин техники и электроники.
Использование нового рекламного инструмента позволило существенно снизить стоимость транзакции. Динамические объявления показали лучший CTR и самую низкую стоимость клика.
Подробнее читай на блоге Netpeak: http://blog.netpeak.ru/keys-po-dinamicheskim-kampaniyam-yandeksa-snizhenie-stoimosti-tranzaktsii-na-117/
Неделя Байнета 2017. Екатерина Парашина. "Конверсионные решения и новинки Goo...Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Digital Marketing part.1, 5 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации об Екатерине Парашиной и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
Узнавайте актуальную информацию о конференции на странице Недели Байнета в Facebook https://www.facebook.com/BynetWeek/
Сквозная аналитика до продаж. Зачем вам это. Как выстроить по шагам. КейсыКомплето
Вебинар «Анализ телефонных звонков и интерпретация данных веб-аналитики» 26 июля 2017 г.
Ссылка на мероприятие: https://completo.timepad.ru/event/531310/
Спикер: Владимир Давыдов
Видео: https://room.etutorium.com/quicksignup/e9457f7651d5e70e4b34426e51d5e70e4b3425c0
- Что представляет собой сквозная аналитика и зачем она нужна?
- Сквозная аналитика – 15-20% проекта. Это не цель, а важная часть сложного комплекса электронного маркетинга
- Кроме аналитики, важно разработать хороший новый сайт, ретаргетинг, email-маркетинг, контент-маркетинг
------------------------------------------------------------------------------
Официальный канал маркетинговой группы “Комплето”.
Сайт: http://completo.ru
Блог: http://blog.completo.ru
Facebook: https://www.facebook.com/completo.ru
Vk: https://vk.com/completoru
YouTube: http://www.youtube.com/user/Completoru
“Комплето” занимается интернет-маркетингом с 1999 г. В копилке компании более 350 успешных проектов, в т.ч. для b2b компаний. Среди клиентов – Favorit Motors, Боско, Мать и дитя, Hartmann, Genius, Tefal, Karcher, Braun, Планета Фитнес, Альта Профиль, Персона LAB, Unipharm.
------------------------------------------------------------------------------
Хотите получить предложение от нас? Закажите звонок:
http://completo.ru/?forma
------------------------------------------------------------------------------
«Комплето» – система из классического маркетинга, бизнес-консалтинга, интернет-маркетинга, комплексной веб- и бизнес- аналитики, IP-телефонии, CRM/ERP-автоматизации.
Хотите научиться строить прибыльный интернет-маркетинг? Присоединяйтесь к нам!
Digital-маркетинг по делу — построение сквозной отчетности до продажКомплето
Вебинар 29 июня 2017 г.
Ссылка на мероприятие: https://completo.timepad.ru/event/510104/
Спикер: Владимир Давыдов
Видео: https://room.etutorium.com/quicksignup/0d156c6c5172fff2e78be72f5172fff2e78b84db
- Как построить единую систему аналитики для сети автомобильных дилеров, учебных центров и других крупных компаний
- Почему именно в 2017 году В2В компаниям остро необходима стратегия электронного маркетинга и как ее реализовать
- Как монтажники могут помочь в реализации маркетинговой стратегии компании
- Почему важно строить аналитику до продажи и измерять срок жизни клиента в компании
------------------------------------------------------------------------------
Официальный канал маркетинговой группы “Комплето”.
Сайт: http://completo.ru
Блог: http://blog.completo.ru
Facebook: https://www.facebook.com/completo.ru
Vk: https://vk.com/completoru
YouTube: http://www.youtube.com/user/Completoru
“Комплето” занимается интернет-маркетингом с 1999 г. В копилке компании более 350 успешных проектов, в т.ч. для b2b компаний. Среди клиентов – Favorit Motors, Боско, Мать и дитя, Hartmann, Genius, Tefal, Karcher, Braun, Планета Фитнес, Альта Профиль, Персона LAB, Unipharm.
------------------------------------------------------------------------------
Хотите получить предложение от нас? Закажите звонок:
http://completo.ru/?forma
------------------------------------------------------------------------------
«Комплето» – система из классического маркетинга, бизнес-консалтинга, интернет-маркетинга, комплексной веб- и бизнес- аналитики, IP-телефонии, CRM/ERP-автоматизации.
Хотите научиться строить прибыльный интернет-маркетинг? Присоединяйтесь к нам!
Современные технологии продвижения строительного бизнеса в интернетеAlex Kaduk
Докладчик Игорь Дидык – руководитель сети строительных-интернет магазинов; экс-бренд-менеджер Mercedes-Benz, Cherry; партнер рекламного интернет-агенства IMedia Group
2. Спецарматура
городов присутствия в России
и Казахстане29
год основания
2000
Владислав Штейн
Коммерческий директор
Интернет-магазин промышленного
оборудования для систем
отопления и водоснабжения
г. Ростов-на-Дону
3. Период:
Использовали:
Август 2015 — н.в.
Подключить новый источник
целевого трафика — РСЯ
› Рекламная сеть (Яндекс.Директ)
› Вебвизор (Яндекс.Метрика)
Увеличить объем продаж
Задачи
4. Почему это важно
«Спецарматура» начала
размещение в Директе с поисковой
рекламы. Так как в сфере
контрольно-измерительных
приборов и автоматики много
аббревиатур («ПД», «АДР»,
«ТНМП», «ВКТ» и т.д.), то было
много работы с минус-словами,
которые нужны, чтобы
отфильтровать нетематические
запросы.
А по более точным запросам
(например, «датчики давления ПД»)
конкурентов на поиске может быть
довольно много.
4
direct.yandex.ru
5. Мы проделали большую работу по оптимизации
кампаний. Из-за специфики ключевых слов привыкли
следить за отказами, если отказов становилось больше
30% — значит, срочно начинали минусовать «не наши»
запросы. По опыту, целевые посетители просматривают
не менее 2 страниц.
5
Владислав Штейн
Коммерческий директор
6. Решение
Шаг 1 Шаг 2 Шаг 3 Шаг 4
Новая стратегия
управления
поисковой рекламой
Доработка
страниц сайта
Работа
с объявлениями:
тексты, быстрые
ссылки, картинки
Создание рекламной
кампаниив РСЯ
6
8. 8
С помощью настройки
«Независимое управление
для разных типов площадок»
для тематических сайтов
РСЯ была создана отдельная
кампания, которая
управлялась стратегией
«Максимальный доступный
охват». Она позволяет
вручную назначать ставки
по каждому слову
и обеспечивает максимально
возможный для них охват
аудитории.
direct.yandex.ru
Создание рекламной кампании в РСЯ
9. Создание рекламной кампании в РСЯ
Показы в РСЯ
автоматизированы:
при помощи комплекса
таргетингов система
анализирует поведение
и интересы каждого
пользователя и отбирает
для него те объявления,
которые максимально
эффективно сработают
на конкретной площадке
в данный момент.
Поэтому для объявлений
в РСЯ были подобраны
ключевые фразы
из одного-двух слов.
9
direct.yandex.ru
direct.yandex.ru
11. Работа с объявлениями: тексты, картинки, быстрые ссылки
11
На тематическихплощадкахреклама может показываться в любом месте экрана. Объявления сделали более заметными, чтобы привлечь
внимание пользователя, увлеченного контентом на любом устройстве.
Добавили картинки. Написали более яркие, насколько это возможно
в такой тематике, заголовки и тексты быстрых ссылок.
Янекс.Директ
specarmatura.ru
13. 13
Было: самым заметным
способом связи был email
под названием компании.
Клиенты могли писать
круглосуточно, при этом
время ответа указано не было.
Это часто создавало
завышенные ожидания
скорости реакции. Все товары
подраздела показывались
на странице раздела
каталога «мозаикой»,
что затрудняло выбор.
specarmatura.ru/catalog/schetchiki_vody
Доработка страниц разделов: было
14. 14
Стало: время работы
менеджеров и актуальные
для каждогогорода
телефоны добавили
в сквозную для всех
страниц «шапку» сайта.
Товары убрали внутрь
подразделов, уровни
каталога перенесли в меню
слева и поддержали
визуально, добавив
к каждому подразделу
изображения товаров.
specarmatura.ru/catalog/schetchiki_vody
Доработка страниц разделов: стало
15. Теперь клиенты, которым важно получить
мгновенный ответ, звонят по телефону, а те,
кто готов ждать — пишут письмо и заранее
знают время получения ответа. На странице
раздела выбор стал проще: три подраздела,
а не тридцать товаров, поэтому отказов
стало меньше.
15
Владислав Штейн
Коммерческий директор
16. 16
Было: одна фотография
товара, снизу длинный
список вариантов
комплектации, много
текста мелким шрифтом,
цена мелким шрифтом.
Доработка карточки товара: было
specarmatura.ru/catalog/zadvizhka_30nzh41nzh_ru_16/zadvizhka_30nzh41nzh_du_50
17. 17
Стало: одна основная и три
дополнительных фотографии,
удобный выбор нужной
комплектации на вкладке
сверху, заметная цена,
заметная кнопка «купить».
Доработка карточки товара: стало
specarmatura.ru/catalog/zadvizhka_30nzh41nzh_ru_16/zadvizhka_30nzh41nzh_du_50
18. Часть
18
По результам анализа поведения пользователей
в Вебвизоре карточку товара доработали. Выбор
и покупка приборов с большим количеством
вариантов комплектации стал удобнее, фото
товара нагляднее, цена заметнее.
Владислав Штейн
Коммерческий директор
20. Новая стратегия управления поисковой рекламой
Подключение нового источника
целевого трафика позволило
эффективнее распределить
бюджет на поиске. Ставки
по высокочастотным запросам,
нуждавшимся в мониторинге
и добавлении минус-слов,
снизили. По точному соответствию
и по продающим словам —
повысили до спецразмещения.
Теперь на поиске по приоритетным
запросам объявления стали
занимать самые выигрышные
позиции.
20
yandex.ru
yandex.ru
22. Повышение CTR на поиске
После повышения ставок
до спецразмещения CTR
поисковых кампаний вырос
в три раза.
22
Поиск
CTR
ВсегоКонтекст
окт ноя дек 2015 фев мар апр май июн июл авг сен окт ноя дек 2016 фев мар апр май
16
14
12
10
8
6
4
2
0
23. Снижение доли отказов
В результате
перераспределения долей
источников трафика
и показа в спецразмещении,
на сайт стали приходить
более «разогретые»
для покупки пользователи.
Посадочные страницы
после доработки также
стали удобнее, и в итоге
средний процент отказов
с Директа удалось снизить
с 22% до 16%.
23
Было
Неотказы Отказы
Стало
77,7% 84,1%
15,9%
22,3%
24. Перераспределение долей трафика по источникам
Объем трафика
из Рекламной сети
с августа по декабрь
плавно нарастили
с нуля до почти 75%
от общей доли.
24
metrika.yandex.ru
25. РСЯ дает отличный трафик. Мы долго
сомневались, подключать ли Сеть, а оказалось,
именно она решила проблему, где взять новых
клиентов. После доработки сайта переходов
с рекламы осталось примерно столько же,
а количество выставленных новым клиентам
счетов выросло на 30%.
25
Владислав Штейн
Коммерческий директор