Из презентации вы узнаете о форматах и инструментах Яндекс.Директа.
Презентация с конференции РИФ+КИБ 2016. Спикер – Александр Немировский, руководитель отдела индивидуальных решений в Яндексе
Чек-лист контекстной рекламы для продающих сайтов от руководителя группы контекстной рекламы i-Media Антона Тихомирова.
Презентация подготовлена для секции i-Media «Контекстная реклама – максимум performance. Тренды и технологии 2016/2017 года».
В презентации Ильи Сидорова из Google вы найдете:
• Как проходит запуск Google Shopping в России
• Из чего состоят новые рекламные форматы на поиске и в сети
• Как применять универсальные кампании для приложений — версия 2.0
• Что такое кросс-девайс реклама и как работает функция «аудитории на поиске».
#riw16
Из презентации вы узнаете о форматах и инструментах Яндекс.Директа.
Презентация с конференции РИФ+КИБ 2016. Спикер – Александр Немировский, руководитель отдела индивидуальных решений в Яндексе
Чек-лист контекстной рекламы для продающих сайтов от руководителя группы контекстной рекламы i-Media Антона Тихомирова.
Презентация подготовлена для секции i-Media «Контекстная реклама – максимум performance. Тренды и технологии 2016/2017 года».
В презентации Ильи Сидорова из Google вы найдете:
• Как проходит запуск Google Shopping в России
• Из чего состоят новые рекламные форматы на поиске и в сети
• Как применять универсальные кампании для приложений — версия 2.0
• Что такое кросс-девайс реклама и как работает функция «аудитории на поиске».
#riw16
Конференция Cybermarketing 2015: Как повысить эффективность работы с партнерс...Cybermarketing, Moscow
Оффер глазами партнерки и клиента
Взаимодествие клиента и партнерки
Проблемы: что может пойти не так и как можно это решить
KPI глазами партнерки и клиента
Registratura.ru – крупнейшее digital-агентство, предоставляющее полный спектр услуг в области контекстной рекламы, включая ее интеграцию с поисковой оптимизацией, а также настройку веб-аналитики, создание посадочных страниц, копирайтинг, увеличение конверсии, таргетированную рекламу и SMM.
Как использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подходКомплето
Тема презентации актуальна как для собственников и коммерческих директоров компаний, так и для интернет-маркетологов, директоров по рекламе, бренд-менеджеров. Раскрываются следующие важные для развития бизнеса моменты:
Какие тарифы и схемы работы используются специалистами поискового маркетинга и интернет-продвижения на сегодняшний день.
Различные схемы работы - по трафику, по словам, по целевым действиям, по коэффициентам и т.д. - какие подводные камни существуют для каждой из схем и что лучше выбрать?
Как правильно определить цели поискового маркетинга для вашего бизнеса - основные наборы целей.
Выбор корректных настроек и адекватных инструментов: поисковые системы, ключевые слова, стоимость перехода.
Оценка поискового маркетинга с помощью правильных KPI.
Как сделать действительно эффективные инвестиции в поисковый маркетинг.
Сколько прибыли может принести поисковое продвижение и как без повышения затрат поднять ROI.
Что следует делать после того, как поставленные бизнес-цели достигнуты.
Измерение эффективности Интернет-рекламы. Что измерять, как, чем и какие выво...Нетология
Насколько эффективно проводятся ваши рекламные кампании в интернете? Знаете ли вы, как функционирует ваш сайт, и как с ним взаимодействуют различные сегменты пользователей?
Из презентации вы узнаете:
- Как измерить влияние интернет-маркетинга на имидж и репутацию компании.
- Как измерить влияние интернет-маркетинга на оффлайн составляющую бизнеса.
- Как идеологически, технически и административно проводить измерение эффективности интернет-рекламы.
Видеозапись открытого занятия «Измерение эффективности Интернет-рекламы. Что измерять, как, чем и какие выводы делать» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/J7CCvQ
Деревянное домостроение — 10 секретов успешного продвижения в интернете с исп...Комплето
1. Правильная постановка целей — какие цели ставят руководители строительных компаний перед рекламными инструментами?
2. Как выгоднее и эффективнее привлекать клиентов: Поисковое продвижение (за количество посетителей, за позиции), контекстная реклама, работа за заявки, работа за звонки клиентов — что выбрать?
3. Какая должна быть конверсия на сайте?
4. Системный электронный маркетинг — что это такое, и с чем его едят?
5. Как подать ваше торговое предложение? Что лучше: четкая сегментация или позиционирование «строим все»?
6. Кто ваш клиент, и как выбрать в интернете именно его?
7. Показывать ли цены на сайте? За и против.
8. Как измерять эффективность каналов привлечения клиентов.
9. Стратегия электронного маркетинга — удел только крупных компаний? С чего начать построение стратегии электронного маркетинга и как поддерживать ее актуальное состояние.
Оксана Журавель – директор по маркетингу Prom.ua
Более 1,5 лет занимается продвижением интернет-проекта Prom.ua в Украине. Более 7 лет опыта в маркетинге и PR онлайн проектов, стартапов и B2B компаний.
Как в 12 раз снизить среднюю цену клика в сверхконкурентной тематике?
1. Часть
Как в 12 раз снизить среднюю
цену клика в сверхконкурентной
тематике?
2. Год основания
2016
Николаев Геннадий Викторович
Генеральный директор
юр. лиц на абонентском
обслуживании
1053
объектов обработано
Дезинфекция и уничтожение
вредителей
http://www.nasekomyh.net
30
Служба дезинфекции №1
3. май — июнь 2016
Привлечь заказы через новый сайт
› Яндекс.Директ
(Тематическая и Поисковая реклама)
› Яндекс.Метрика
Задача
Период:
Использовали:
4. direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast
У нового сайта почти весь трафик — рекламный
4
Компания вышла
в интернет и запустила сайт
в 2016 году. Пока у нового
сайта нет естественных
источников трафика, важно
бесперебойно размещать
рекламу.
После размещения пробной
кампании выяснилось,
что конкуренция в тематике
услуг по дезинфекции
в Москве жёсткая —
на поиске цена за клик
в спецразмещении может
достигать 2500 ₽,
а в гарантированных
показах — до 500 ₽.
Поэтому было принято решение сфокусироваться на Рекламной сети Яндекса
и внешних сетях, и привлекать трафик оттуда.
983.60
465.30
2 439.30
802.10
7. metrika.yandex.ru
Установка и настройка Яндекс.Метрики
7
Для отслеживания
конверсий на сайте
установили счётчик
Яндекс.Метрики
и настроили 8 целей,
которые соответствуют
желаемым действиям
посетителей сайта:
просмотр страниц
топовых услуг, цен,
контактов
и отправка контактных
форм «обратный звонок»
или «заявка на услуги».
9. nasekomyh.net/zayavka-na-uslugi/
Аудит сайта: чем больше полей — тем ниже конверсия
Было: изначально для отправки заявки с сайта клиентунужно было
оставить телефон, email,имя, домашний адрес.
Стало: на самом деле, чтобы принять заказ, компании нужен только
телефон. Все остальные поля теперь клиент заполняет по желанию.
9
nasekomyh.net/zayavka-na-uslugi/
10. metrika.yandex.ru
metrika.yandex.ru
Цены на сайте помогают клиентам быстрее принимать решение
Яндекс.Метрика показала, что самый кликабельный раздел
на Главной странице — это «цены», а со страницы с прайсом
в свою очередь больше всего кликают на «отзывы».
10
На страницу каждой услуги добавили актуальную информацию
о расценках,чтобы посетители быстро получали интересующую их
информацию.
nasekomyh.net/zayavka-na-uslugi/
11. nasekomyh.net nasekomyh.net
На главной странице разместили слайдер с анонсом бесплатных
консультаций профессионалов и промо нижних порогов цен на
самые востребованные услуги.
На внутренние страницы добавили баннер, который позиционирует
компанию как семейный бизнес: «Семейное дело трёх поколений
врачей, микробиологов, эпидемиологов и дезинфекторов».
Баннер с УТП позволяет выделиться среди конкурентов
11
13. Настройка 8 кампаний в Директе
13
Самостоятельно клиент
настроил единственную
кампанию на поиске.
Поиск
Было Стало
Поиск РетаргетингОбщая РСЯ
Тараканы Клопы Плесень Запахи МуравьиКрысы
В результате совместной работы была выработана следующая структура: на поиске
создали шесть кампаний под «продающие» запросы по каждой востребованной услуге.
В конкурентной отрасли это позволяет контролировать расходы и мониторить спрос.
Для РСЯ создали одну общую кампанию по всем услугам, а для тех посетителей,
кто уже был на сайте и совершил одно из целевых действий, настроили кампанию
в РСЯ по условиям ретаргетинга.
15. Работа с объявлениями для РСЯ: картинки, тексты
15
До запуска кампании
проанализировали
баннеры, которые
размещали конкуренты.
Большинство компаний
выбирало довольно
устрашающие картинки.
Чтобы выделиться
на их фоне, в объявлениях
для РСЯ использовали
нейтральные или забавные
изображения и составили
по возможности яркие
тексты.
17. Выбор стратегий управления ставками
17
nasekomyh.net nasekomyh.net
Бизнесу нужен поток клиентов в пределах строго ограниченного бюджета, поэтому для равномерного распределения
кликов в рамках ручного управления ставками использовали дополнительную настройку «Дневной бюджет».
Для поисковых кампаний задали дневные бюджеты
от 300 до 1000 ₽.
Для кампании на РСЯ и ретаргетинга задали дневные бюджеты
в 300 ₽.
20. metrika.yandex.ru
Теперь 84% трафика сайта обеспечивает Директ
20
До начала совместной
работы над кампаниями
Директ приносил около 20%
визитов сайта, после —
84%.
22. Служба
дезинфекции №1
22
выросла посещаемость
сайта
в 5 раз
Период
40 дней
Использовали
› Яндекс.Директ
(Тематическая реклама,
Поисковая реклама)
› Группа отчётов «Директ»
в Яндекс.Метрике
Задачи
Получить заказы через новый
сайт
Уничтожение вредителей
Общий расход за тестовый период
составил около 54 000 ₽, за этот бюджет
удалось привлечь на сайт примерно
2800 переходов, которые
конвертировались в 129 заявок.
Данные
за месяц
Было Стало
CTR 7,25% 0,32%
Средняя цена
клика
247,7 ₽ 19,2 ₽
Средний расход
в день
1981 ₽ 1259 ₽
23. Наша компания благодарит бойца невидимого фронта,
нашего менеджера по контекстной рекламе компании
WebCanape— Дмитрия Калмука. Так держать!
Наш бизнес мы начинали практически с нуля, основная
надежда была только на сайт. Во многом благодаря
контекстной рекламе мы смогли так быстро получить
первых клиентов.
23
Николаев Геннадий Викторович
Генеральный директор