2. Содержание
1. Similar Users – на кого похожи «похожие пользователи»?
2. Положительная динамика. Тестируем Dynamic Search Ads.
3. Улучшайзер. Оптимайзер. Экономайзер? Эффективность
инструмента Display Campaign Optimizer для рекламных
кампаний.
4. Великолепный кросс. Кейс по использованию
Кросс-ремаркетинга. Кого, как и с кем скрещивать?
5. Прицельная точность Ретаргетинга и Ремаркетинга.
Последние новинки технологий от Яндекса и Google.
www.adlabs.ruРекламное агентство
8. Аудитория похожих пользователей
Similar Users
обращается к пользователям, которые интересуются теми же сайтами,
что и ваша текущая аудитория
www.adlabs.ruРекламное агентство
КМС Google
9. Похожие пользователи в обувной тематике
Цель:
увеличение продаж
Реализация:
таргетинг на пользователей,
похожих на аудиторию покупателей
Период размещения:
1 месяц
Результаты*:
CPO в установленных пределах
CTR – 0,15%
CPC ниже на 70%
*Результаты по сравнению с ремаркетинговой кампанией на покупателей
www.adlabs.ruРекламное агентство
10. Какие задачи решает?
1. Увеличение притока новых
клиентов
2. Увеличение охвата в КМС
Google
3. Увеличение списка
ремаркетинга
www.adlabs.ruРекламное агентство
11. Нюансы работы
1. Для сайтов с полным охватом в КМС
Google:
• Небольшой прирост посетителей
• Небольшой прирост переходов
и конверсий
• Незначительное увеличение списка
ремаркетинга
2. Похожие пользователи определяются
только на основе списков ремаркетинга
www.adlabs.ruРекламное агентство
12. 1. Начать использовать на аудитории,
которая хорошо отрабатывает
в ремаркетинге, к примеру, Корзина
или Покупатели.
2. Исключить аудиторию ремаркетинга,
на которую ориентированы похожие
пользователи.
3. Исключать нерелевантные аудитории
и темы.
4. Фильтровать и исключать
неэффективные площадки.
Советы по оптимизации работы инструмента
www.adlabs.ruРекламное агентство
18. Цель:
увеличение продаж
Реализация:
подключение динамических
поисковых объявлений
Период размещения:
6 месяцев
Результаты*:
CPO в установленных пределах
CTR – 3%
CPC ниже на 50%
*Результаты по сравнению со всеми поисковыми кампаниями
DSA в косметической тематике
www.adlabs.ruРекламное агентство
19. Какие задачи решает?
1. Обеспечение дополнительных
конверсий
2. Привлечение дополнительного
целевого трафика по минимальной
цене
3. Экономия бесценного времени
и ресурсов
www.adlabs.ruРекламное агентство
20. Нюансы работы
1. Сайт должен быть внесен в поисковый
индекс Google
2. Создавать более широкие цели
динамической рекламы
3. Небольшая отдача при довольно полном
семантическом ядре
4. После старта кампании статистика
по ключевым словам еще какое-то время
недоступна.
www.adlabs.ruРекламное агентство
21. 1. Добавлять минус слова
2. Исключать одну цель
динамической рекламы
из другой, при вложенной
структуре
3. Исключать страницы,
на которых представлены
недоступные позиции
Советы по оптимизации работы инструмента
www.adlabs.ruРекламное агентство
23. Создание рекламной кампании на КМС Google
Рекламная кампания на КМС
Группы объявлений
Объявления
Ссылки
Ставки
Ключевые слова
Места размещения
Аудитории интересов
Аудитории ремаркетинга
Темы сайтов
Исключаемые
критерии
…
…
…
…
…
…
…
…
…
...
www.adlabs.ruРекламное агентство
25. Оптимизатор медийных кампаний (DCO)
www.adlabs.ruРекламное агентство
КМС Google
1. Анализ
2. Таргетинг
3. Оптимизация
4. Расширение
5. Эффективность
26. Цель:
увеличение продаж
Реализация:
подключение оптимизатора медийных
кампаний
Период размещения:
12 месяцев
Результаты*:
Конверсии - более 20 000 20%
Конверсии по показам – более 200 000 30%
CPO в установленных пределах
CTR – 0,3%
CPC ниже на 35%
*Результаты по сравнению со всеми кампаниями на КМС Google
Конверсия по показам происходит, когда пользователь видит графическое объявление
или мультимедийную рекламу, а через некоторое время совершает конверсию на вашем сайте
DCO в тематике детских товаров
www.adlabs.ruРекламное агентство
27. Нюансы работы
1. Не менее 15 конверсий
в день, CR 1–2% с КМС
2. Начало РК
3. Акции
4. Смена сезонов
5. Заниженное значение
CPA/CPO
6. ОМК и Ремаркетинг
7. Законы контекстной
и медийной рекламы никто
не отменял
www.adlabs.ruРекламное агентство
28. Какие задачи решает?
1. Увеличение конверсий с целевым
уровнем CPA
2. Повышение ROI без особых
усилий
3. Улучшение эффективности
кампаний в КМС
4. Экономия бесценного времени
и ресурсов
www.adlabs.ruРекламное агентство
32. Кросс-Маркетинг
Две или более компании организуют совместную акцию по продвижению
своей продукции. При этом рекламируемые товары или услуги являются
не конкурирующими , но сопутствующими и как бы дополняют друг друга.
www.adlabs.ruРекламное агентство
КМС Google
35. Цель:
увеличение продаж
Реализация:
1 сайт - Интернет-магазин женской одежды
2 сайт - Интернет магазин электроники
и бытовой техники (разделы для женщин)
Период размещения:
1 месяц
Результаты*:
CPO в установленных пределах
CTR – 0,6%
CPC ниже на 80%
*Результаты по сравнению со всеми ремаркетинговыми кампаниями
Обмен между магазинами одежды и техники
www.adlabs.ruРекламное агентство
36. Нюансы работы
1.Письмо от рекламодателя
и получателя списков
2. Боязнь конкуренции
3. Страхи клиента установить
чужой код на своем сайте
4. Неравнозначный размер
аудиторий.
www.adlabs.ruРекламное агентство
37. Какие задачи решает?
1. Привлечение дополнительных
клиентов
2. Увеличение охвата
www.adlabs.ruРекламное агентство
39. Ретаргетинг и Ремаркетинг
1. Ретаргетинг в Яндекс.Директе
2. Smart Pixel
3. Ремаркетинг с кастомными
параметрами
4. Ремаркетинг на поиске
5. Ремаркетинг в Google Analytics
www.adlabs.ruРекламное агентство