Как аудиореклама на Яндексе приглашала на концерт покупателей ноутбуков

1. Часть
Как аудиореклама на Яндексе
приглашала на концерт
покупателей ноутбуков

2. HP Inc
магазинов партнеров
в России7000
год основания
1939
Информационные технологии
www.hp.ru

3. Март 2016
Заинтересовать целевую аудиторию
розничных покупателей из Москвы
участием в акции HP Lounge
› Аудиореклама на Яндекс.Радио
и Яндекс.Музыке
Задача
Период:
Использовали:

4. Почему это важно
4
HP активно выстраивает отношения
с молодой технически продвинутой
аудиторией. С 2015 года в рамках
проекта HP Lounge компания
организует концерты мировых
знаменитостей в России.
1 апреля 2016 года в Москве
в «Известия Hall» прошел закрытый
концерт британской певицы Charli XCX.
Купить на него билет было нельзя —
только получить электронное
приглашение от HP за покупку техники.
Нужно было создать
информированность об этом событии
среди диджитал-поколения из Москвы.

5. Решение
Шаг 1 Шаг 2
Анализ аудитории
и выводы
Размещение
аудиоролика
на сервисах
Яндекса
5

6. Первый шаг

7. Размещение аудиоролика на сервисах Яндекса
Аудиореклама на сервисах
Яндекса — это рекламный ролик,
который проигрывается между
музыкальными треками
на Яндекс.Радио и Яндекс.Музыке.
Аудитория технически продвинутых
пользователей-меломанов отлично
подошла для продвижения акции.
Ролик прослушивали пользователи
из Москвы и области от 18 до 34 лет.
7
Закрытый концерт Charli XCX
для пользователей HP! Купи любой компьютер
с Windows 10 в Юлмарте и два билета на концерт твои!
Подробности на HP.ru

8. Как выглядит аудиоролик в музыкальных треках
На десктопе На мобильном
8
Реклама
Moment Musical In

9. Второй шаг

10. Анализ аудитории: по уровню дохода
10
Более 46% прослушиваний пришлось на мужчин с высоким доходом.
1,5%
15,2%
24,9%
0,4%
11,8%
46,2%
Ж А Ж В Ж С М А М В М С
По данным Крипты.
Среди пользователей,
характеристики которых
были точно определены.
Прослушивали

11. Анализ аудитории: по полу и возрасту
11
Больше всего прослушиваний пришлось на мужчин 25-34 лет.
7,0%
34,2%
11,1%
45,3%
Ж 18-24 Ж 25-34 М 18-24 М 25-34
По данным Крипты.
Среди пользователей,
характеристики которых
были точно определены.
Прослушивали

12. Анализ аудитории: по интересам
12
Аудиореклама чаще проигрывалась пользователям,
которые интересуются технологиями, интернетом и кино.
21,10% 18,10% 18%
12,90% 10,90% 10,30% 8,80%
Hi-tech Hi-tech и Интернет Кино Литература
и учеб. материалы
Семья B2B Бизнес/Реклама
По данным Крипты.
Среди пользователей,
характеристики которых
были точно определены.
Выборка ТОП 7 наиболее
выраженных интересов.
Прослушивали

13. Анализ аудитории: по поисковому ретаргетингу
13
Аудиореклама чаще проигрывалась пользователям, которые в течение предыдущих
72 часов интересовались офисной техникой, компьютерами и ноутбуками и музыкой.
20,40% 20,20% 19%
12,60% 10,90% 8,30% 8,20%
Офисная техника.
Компьютеры
и ноутбуки
Офисная техника Музыка Hi-tech и Интернет Товары для дома
и интерьера
Подарки Туризм.
Все направления
Прослушивали
По данным Крипты.
Среди пользователей,
характеристики которых
были точно определены.
Выборка ТОП 7 наиболее
выраженных интересов.

14. По поведению По TV-смотрению
14
По данным Крипты. Среди пользователей, характеристики
которых были точно определены.
9%
91%
Heavy TV viewers Light TV viewers
22,0%
13,8%
22,0%
12,0%
11,9%
10,6%
7,6% Посетители кинотеатров
Путешественники (за границу)
Кофеманы
E-shoppers (Покупатели онлайн)
Премиум
Офисные работники
Обеспеченные
Более 90% прослушиваний пришлось на пользователей,
которые мало или совсем не смотрят телевизор.
Большая часть прослушиваний пришлась
на пользователей, которые относятся к группам
«посетители кинотеатров» и «кофеманы».
Анализ аудитории: по поведению и телесмотрению

15. Результаты

16. Совокупный портрет охваченной аудитории
25-34 C
Hi-Tech
Компьютеры и ноутбуки Офисная техника
Light TV viewers
Кино
Посетители кинотеатровКофеманы
Технологии
и интернет
16
C
Возраст Доход
По данным Крипты. Среди пользователей, характеристики
которых были точно определены.

17. Результаты
435 000
162 000
уникальный охват
М 24-36 доход С
портрет среднего пользователя
прослушиваний

18. Аудиореклама на Яндексе позволила нам
донести до технически грамотных и активных
потребителей информацию о нашей акции
и прекрасно дополнила рекламную кампанию
на радио и в других медиа.
18
Команда HP