Как получить целевые установки мобильного приложения с низким CPI?

1. Часть
Как получить целевые
установки мобильного
приложения с низким CPI?

2. LINK Messenger
средний рейтинг
4,3
установок по всему миру
10 млн
Приложение для общения
с семьей и друзьями
от разработчика IGG.COM
(Китай)

3. Период:
Использовали:
январь — февраль 2016
Увеличить количество установок
приложения
› Яндекс.Директ
Задача

4. 4
Уровень конкуренции среди
мессенджеров в магазине
Play Market очень высокий.
Поэтому разработчики
приложений заинтересованы
в новых каналах привлечения
целевых пользователей.
play.google.com/store
Почему это важно

5. Решение
Шаг 1 Шаг 2
Условия показа
объявлений
«Реклама
мобильных
приложений»
Настройка
формата «Реклама
мобильных
приложений»
5

6. Первый шаг

7. 7
При создании кампании
«реклама мобильных
приложений» по ссылке
на магазин приложений
Директ сам определил
ОС Android и загрузил из
магазина дополнительные
элементыдля объявления:
иконку, рейтинг, цену,
количество оценок.
direct.yandex.ru
Настройка формата «Реклама мобильных приложений»

8. Настройка формата «Реклама мобильных приложений»
Директ выбирает версию ОС,
которая указана
в магазине приложений
по умолчанию, её можно повысить
вручную.
Можно выбрать тип устройства
(смартфоны, планшеты,
все устройства), и тип связи
(только Wi-Fi или мобильная связь
+ Wi-Fi).
8
direct.yandex.ru

9. Подбор ключевых слов
Для показа были подобраны группы
ключевых слов, по которым много
запросов и почти нет конкуренции:
› «мессенджер»;
› «messenger»;
› «смайлы для Android»;
› «стикеры Андроид»;
› «бесплатные звонки»;
› «бесплатные SMS» и т.д.
9
wordstat.yandex.ru

10. Второй шаг

11. 11
По каждой группе
ключевых слов
показывалось отдельное
объявление
Кампанией управляла
стратегия «наивысшая
доступная позиция»
Условия показа объявлений «Реклама мобильных приложений»
Показы шли как на поиске,
так и на страницах
мобильной Рекламной сети

12. 12
Условия показа объявлений «Реклама мобильных приложений»
Кампанией управляла
стратегия «наивысшая
доступная позиция»
Показы шли как на поиске,
так и на страницах
мобильной Рекламной сети
Под каждой группе
ключевых слов
показывалось отдельное
объявление

13. 13
Условия показа объявлений «Реклама мобильных приложений»
Показы шли как на поиске,
так и на страницах
мобильной Рекламной сети
Под каждой группе
ключевых слов
показывалось отдельное
объявление
Кампанией управляла
стратегия «наивысшая
доступная позиция»

14. Результаты

15. Результаты
В результате кампании удалось
привлечь большое количество
заинтересованных пользователей,
которые хорошо конвертировались
в установки приложения.
Средняя стоимость одной
установки (CPI) составила 62 ₽.
15
средний CTR
2,5%
средний CR
в установку
5%
средний CPC
3₽
средний CPI
62₽

16. www.mobio.ru
Кейс подготовлен совместно
с агентством по продвижению
мобильных приложений Mobio