При работе с рекламными бюджетами для снижения риска их неэффективного использования, снятия субъективного фактора при принятии решений и технологичной организации работ по размещению рекламы необходима медиастратегия.
При работе с рекламными бюджетами для снижения риска их неэффективного использования, снятия субъективного фактора при принятии решений и технологичной организации работ по размещению рекламы необходима медиастратегия.
Наша специализация — это исследования, необходимые для планирования и проведения рекламных кампаний. К таким исследованиям относится и анализ активности конкурентов.
Как определить цель рекламной кампании? Как понять, чего Вы хотите достичь, каких результатов? Как узнать, какой тип рекламной кампании соответствует Вашей цели? Какие рекламные инструменты в интернете нужно использовать для достижения разных целей? Что это Вам даст? На чем необходимо сделать акцент? КАк правильно подготовить рекламные материалы? Какие показатели эффективности должны быть основными?
Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещековiabrussiaprez
Спикеры: Виктория Игнатьева, Директор по работе с клиентами, Weborama Russia; Антон Бещеков, Генеральный директор NATIVEROLL.TV
Тема: «Внимание пользователя как новая валюта».
Новые качественные метрики, на которые необходимо обращать внимание; пост-вью опросы как способ измерения качества контакта.
Programmatic-стратегия для бренда и его дилеров на примере Корпорации IntelSegmento
Слайды к совместному с Intel докладу на РИФ 2015 в секции "Кейсы Performance Marketing и Brand Performance".
Чего хотят вендор и дилер, и как совместить эти желания в одной стратегии? Как онлайн найти покупателей для оффлайн магазина? Какие выбрать KPI и как их измерить? Как заставить данные работать на бренд?
Ответы на все эти вопросы в нашем докладе.
Уникальная платформа для работы с посетителями.
Ключевые возможности:
+ Реализация программ лояльности нового поколения.
+ Полезные сервисы (парковка, гид по центру, бронирование билетов, мероприятия).
+ Многоуровневая клиентская аналитика в режиме
реального времени.
+ Коммуникации с посетителями через любые доступные каналы.
На семинаре IAB Russia обсудили с рекламными агентствами и брендами вечно актуальный вопрос измерения эффективности. Часто измеряют то, что проще, а не то, что влияет на бизнес. Рассказали, как отделить одно от другого, и какие отчеты полезны для разных типов рекламных кампаний http://iabrus.ru/events/621
Особенности изучения целевой аудитории в эпоху интернетаЕвгений Храмов
Методики описания целевой аудитории и его использование для повышения эффективности представления инновационного проекта в сети Интернет. Или как сделать любой проект простым и понятным.
Регина Коржева, руководитель дирекции интернет-маркетинга «Почта Банк» — «Ком...Никита Евдокимов
Регина Коржева, руководитель дирекции интернет-маркетинга «Почта Банк» — «Комплексный подход к оптимизации кампаний. Как уменьшить CPA на 20% и увеличить количество заявок»
Наша специализация — это исследования, необходимые для планирования и проведения рекламных кампаний. К таким исследованиям относится и анализ активности конкурентов.
Как определить цель рекламной кампании? Как понять, чего Вы хотите достичь, каких результатов? Как узнать, какой тип рекламной кампании соответствует Вашей цели? Какие рекламные инструменты в интернете нужно использовать для достижения разных целей? Что это Вам даст? На чем необходимо сделать акцент? КАк правильно подготовить рекламные материалы? Какие показатели эффективности должны быть основными?
Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещековiabrussiaprez
Спикеры: Виктория Игнатьева, Директор по работе с клиентами, Weborama Russia; Антон Бещеков, Генеральный директор NATIVEROLL.TV
Тема: «Внимание пользователя как новая валюта».
Новые качественные метрики, на которые необходимо обращать внимание; пост-вью опросы как способ измерения качества контакта.
Programmatic-стратегия для бренда и его дилеров на примере Корпорации IntelSegmento
Слайды к совместному с Intel докладу на РИФ 2015 в секции "Кейсы Performance Marketing и Brand Performance".
Чего хотят вендор и дилер, и как совместить эти желания в одной стратегии? Как онлайн найти покупателей для оффлайн магазина? Какие выбрать KPI и как их измерить? Как заставить данные работать на бренд?
Ответы на все эти вопросы в нашем докладе.
Уникальная платформа для работы с посетителями.
Ключевые возможности:
+ Реализация программ лояльности нового поколения.
+ Полезные сервисы (парковка, гид по центру, бронирование билетов, мероприятия).
+ Многоуровневая клиентская аналитика в режиме
реального времени.
+ Коммуникации с посетителями через любые доступные каналы.
На семинаре IAB Russia обсудили с рекламными агентствами и брендами вечно актуальный вопрос измерения эффективности. Часто измеряют то, что проще, а не то, что влияет на бизнес. Рассказали, как отделить одно от другого, и какие отчеты полезны для разных типов рекламных кампаний http://iabrus.ru/events/621
Особенности изучения целевой аудитории в эпоху интернетаЕвгений Храмов
Методики описания целевой аудитории и его использование для повышения эффективности представления инновационного проекта в сети Интернет. Или как сделать любой проект простым и понятным.
Регина Коржева, руководитель дирекции интернет-маркетинга «Почта Банк» — «Ком...Никита Евдокимов
Регина Коржева, руководитель дирекции интернет-маркетинга «Почта Банк» — «Комплексный подход к оптимизации кампаний. Как уменьшить CPA на 20% и увеличить количество заявок»
Что ожидает социальную сеть ВКонтакте?
На каких двух стульях сидит Facebook?
Будут ли в социальных сетях совершаться прямые продажи?
Каковы перспективы продвижения в мобильных мессенджерах?
Для какой аудитории будет работать ok.com?
Маркетинг в социальных сетях для книжной индустрииSMM Специалист
Вы написали книгу, договариваетесь с издательством о ее публикации? Пора задуматься о продвижении. Причем давно пора)
В этой презентации Вы найдете кейсы, примеры, варианты продвижения, типы контента.
Эта презентация может быть полезной SMM-специалисту, который занимается продюсированием автора или книжного издательства.
6 поведенческих шаблонов пользователей социальных сетей SMM Специалист
Шаблон 1: Пользователю необходим стимул для вступления в сообщество.
Основными стимулами является:
а) получение полезной информации
б) общение с другими пользователями, экспертами
в) получение бонуса, скидки, подарка
Шаблон 2: Пользователю менее интересны ангажированные сообщества.
Человек охотнее вступает в общетематические сообщества, которые позиционируются как сообщества по интересам, ценностям, решаемым задачам, нежели в сообщества бренда.
Шаблон 3: В социальных сетях существуют свои способы восприятия информации.
Список основных элементов сообщества во Вконтакте, на которые пользователь обращает внимание в первую очередь (по убыванию приоритетов).
а) название сообщества
б) аватар / логотип, описание
в) свежие новости, wiki-меню
г) фотоальбомы
д) видеозаписи
е) обсуждения
ё) микроблог (лента новостей)
Шаблон 4: Пользователи социальных сетей лучше воспринимают медийную информацию.
Позаботьтесь об оформлении: используйте качественные изображения, удивляйте пользователей неожиданной композицией элементов оформления, уделите много внимания читабельности и форматированию текстов. Создавайте wiki-меню - вовлекайте в интерактивное взаимодействие с сообществом.
Шаблон 5: Один из трех основных элементов интерфейса должен быть брендирован.
Шаблон 6: Разные тематики вызывают разный уровень активности у разных категорий пользователей
Существуют три категории пользователей:
а) Генераторы контента
б) Участники обсуждений
в) Пассивные наблюдатели
Проанализируйте преобладающую модель поведения Ваших подписчиков и выстраивайте свою активность, ориентируясь на их предпочтения.
29 марта прошел бесплатный вебинар: "Как создать эффективную стратегию продвижения в контекстной рекламе».
Спикер: Олег Поддубный - ведущий РРС специалист в Soda Digital.
Неделя Байнета 2016. Андрей Гавриков : «Клиент, кто ты?»Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Интернет-маркетинга, 21 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации об Андрее Гаврикове и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
Как использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подходКомплето
Тема презентации актуальна как для собственников и коммерческих директоров компаний, так и для интернет-маркетологов, директоров по рекламе, бренд-менеджеров. Раскрываются следующие важные для развития бизнеса моменты:
Какие тарифы и схемы работы используются специалистами поискового маркетинга и интернет-продвижения на сегодняшний день.
Различные схемы работы - по трафику, по словам, по целевым действиям, по коэффициентам и т.д. - какие подводные камни существуют для каждой из схем и что лучше выбрать?
Как правильно определить цели поискового маркетинга для вашего бизнеса - основные наборы целей.
Выбор корректных настроек и адекватных инструментов: поисковые системы, ключевые слова, стоимость перехода.
Оценка поискового маркетинга с помощью правильных KPI.
Как сделать действительно эффективные инвестиции в поисковый маркетинг.
Сколько прибыли может принести поисковое продвижение и как без повышения затрат поднять ROI.
Что следует делать после того, как поставленные бизнес-цели достигнуты.
"Как в целях развития бизнеса можно использовать поисковые системы? Все о пра...Cybermarketing, Moscow
1. Тарифы и схемы работы, используемые специалистами поискового маркетинга и интернет-продвижения (по трафику, по словам, по целевым действиям, по коэффициентам и т.д.) – какие есть подводные камни и что лучше выбрать?
2. Как правильно определить цели поискового маркетинга для вашего бизнеса?
3. Выбор настроек и инструментов: поисковые системы, ключевые слова, стоимость перехода. Оценка поискового маркетинга с помощью KPI.
4. Поисковый маркетинг и эффективные инвестиции – как совместить эти понятия?
5. Сколько прибыли может принести поисковое продвижение и как без повышения затрат поднять ROI?
6. Цели достигнуты. Что следует делать дальше?
Системный подход к развитию B2B-бизнеса в интернетКомплето
Андрей Гавриков, генеральный директор компании «Комплето», выступил с докладом на форуме «Big Internet Forum 2013» в Алма-Ате. Из презентации вы узнаете:
– Как системно выстраивать интернет-маркетинг для B2B;
– Почему нельзя обойтись стандартным пакетом: сайт + CEO + контекстная реклама;
– Особенности маркетинга B2B;
– Каков алгоритм системного электронного маркетинга;
– Как выстроить системный электронный маркетинг для B2B — практические советы и кейсы
Смотрите наш канал на Youtube http://www.youtube.com/completoru
Много нового об интернет-маркетинге вы узнаете из нашего блога, подписывайтесь http://blog.completo.ru/
8 декабря прошел бесплатный вебинар: «Обзор всех нестандартных рекламных каналов и систем привлечения аудитории. За пределами SEO и контекста кипит жизнь!». Спикер: Владимир Давыдов - совладелец маркетинговой группы «Комплето», руководитель отдела ведения проектов и заботы о клиентах.
Как заложить фундамент успешной кампании – маркетинговая платформа. Этапы разработки рекламной стратегии. Как тонкая проработка всех инструментов повышает эффективность бюджета втрое.
Как выстроить систему интернет маркетинга для B2B и сложных рынков?Комплето
Презентация к вебинару Андрея Гаврикова - гендиректора маркетинговой группы «Комплето».
Запись вебинара тут: http://www.youtube.com/watch?v=NiqjkENqt9c
Андрей Гавриков рассказывает о том, как на практике выстраивать интернет-маркетинг для b2b и сложных рынков.
Вы узнаете, какие для этого нужны специалисты, какие процессы необходимо наладить, сколько времени ждать результата, и многое другое.
Из вебинара вы узнаете:
— какие бывают b2b-компании;
— каковы особенности b2b-маркетинга в интернете;
— как определить потребности своей целевой аудитории;
— как правильно сформулировать цели интернет-маркетинга;
— как разработать маркетинговую стратегию;
— какие аналитические инструменты следует использовать;
— и многое другое.
— какие бывают b2b-компании;
— каковы особенности b2b-маркетинга в интернете;
— как определить потребности своей целевой аудитории;
— как правильно сформулировать цели интернет-маркетинга;
— как разработать маркетинговую стратегию;
— какие аналитические инструменты следует использовать;
— и многое другое.
2. Зачем Вам стратегия присутствия в Интернете?
Коммуникационная стратегия – генеральный план РК
Главная цель – оптимизация РК:
• Отказа от дорогостоящих пробных кампаний, необходимых для полевого определения
стратегии
• Отказ от остаточного планирования бюджета сетевых РК, как единственного решения
при отсутствии данных о возможностях сети и стоимости реализации этих
возможностей
• Отказ от необоснованного увеличения бюджетов сетевых РК, вызванного
завышенными ожиданиями перед инструментами сетевых коммуникаций и переоценке
их возможностей
3. Зачем Вам стратегия присутствия в Интернете?
Главная задача – повышение эффективности РК, за счет:
• Точного определения конкурентов и сегментов аудитории – отказ от работы на всех
возможных потребителей и против всех возможных соперников в пользу точечных
ударов по ключевым целям
• Точного определения коммуникационных каналов за счет определения сетевых
предпочтений аудитории в разрезе ключевых этапов потребления – отказ от работы на
факт одностороннего контакта с аудиторией в пользу работы на стимулирование
ответных действий аудитории
• Точного определения ключевых метрик и стоимости их достижения – отказ от работы
ради работы в пользу оплаты достижения прогнозируемых результатов оказываемой
услуги
6. Необходимые для решения данные
1. Понимание рекламных возможностей
2. Понимание процесса совершения покупки
3. Понимание сетевого поведения аудитории
9. Структура рынка
Единственная возможность понять из чего
складывается предложение существующее
на рынке – посмотреть структуру
предложений всего спектра игроков, а не
просто увидеть перечень предполагаемых
конкурентов.
10. Структура аудитории
Аудитория это не только соцдем. В наших
городах проживает миллионы человек,
которых можно разделить на бесконечное
количество самых разных групп и
сегментов.
Нам важно знать:
1. Описание сегментов аудитории
2. Портрет типичного потребителя
3. Процесс принятия решения
11. Взаимодействие спроса и
предложения
Взаимодействие спроса и предложения это не
только банальная сезонность и уровень
развития рынка.
Взаимодействие спроса и предложения –
это тот самый процесс совершения
покупки…
23. Реклама работающая с актуальным спросом не
увеличивает емкости рынка, не позволяет
сформировать спрос на услуги отдельной компании –
это всего лишь организация процесса покупки – часть
процесса выкладки товара в сети!
25. Реклама работающая с потенциальным спросом призвана
увеличивать емкость рынка, формируя потребность в
категории и/или предложении отдельной компании –
это управление процессом принятия решения о покупке
33. Особенности структуры взаимодействия
Взаимодействие с аудиторией сложный процесс
существующий во времени, а не в статично
застывшей картинке – на каждом уровне
взаимодействия с аудиторией нужны свои задачи и
метрики. Универсального мерила всего и вся – нет.
Каждой задаче нужна своя метрика!
34. Основные метрики
1. Охват уникальных пользователей, стоимость одного
уникального контакта
2. Объем показов/просмотров, стоимость тысячи
показов/одного просмотра
3. Объем кликов, стоимость клика
4. Объем и качество посещений, стоимость простого и
качественного посещения
5. Объем целевых действий, стоимость целевого действия