Документ содержит информацию о новшествах в AdWords на 2016-2017 годы, включая новые форматы объявлений, методы таргетинга и кросс-девайс рекламу. Также обсуждаются успешные кейсы, результаты которых показывают увеличение CTR и снижение CPA для различных клиентов. Включены данные о новых инструментах для аудитории и универсальных кампаниях для приложений.

1. Confidential & Proprietary
Proprietary + Confidential
Google 16/17:
главные рекламные новинки
Екатерина Парашина
Strategic Agency Consultant
Google
Апрель 2016

2. Confidential & Proprietary
Главные новинки в AdWords 16/17:
- Новые форматы объявлений
- Новые виды таргетинга на поиске
- Кросс-девайс реклама
- Новое в продвижении приложений
- Свежие кейсы Think with Google

3. Confidential & Proprietary
Главные новинки в AdWords 16/17:
- Новые форматы объявлений
- Новые виды таргетинга на поиске
- Кросс-девайс реклама
- Новое в продвижении приложений
- Свежие кейсы Think with Google

4. Расширенные (a.k.a. развёрнутые) объявления
- Полностью запущены.
- AdWords Editor и API
- С 31 января новые объявления
стали только расширенными
(развёрнутыми)

5. Успешные кейсы
Extra Space storage
цель: улучшения CTR, снижение CPA,
мобильное присутствие
Результаты: 18% выше CTR, 20% ниже CPA
Apartments.com
цель: отличие от конкурентов, больше
трафика на сайт, увеличение CTR
Результаты: 10–15% выше CTR
Apartments.com makes
the move towards
expanded ads

6. Confidential & Proprietary
Адаптивный текст
Native
Гибкость и простота
для рекламодателей
Загружайте картинки и
создавайте тексты по
гайдлайнам бренда
Больше конверсий при
меньшем CPA
по первым тестам на 20%
больше конверсий при CPA на
33% ниже, чем у обычных
текстовых объявлений в КМС
Качественный контакт
с пользователем
Нативные форматы
просматриваются на 53%
чаще обычных баннеров
Форматы в КМС, адаптирующиеся под устройство и контент
Картинка
Заголовок
Текстово-
графический блок
Нативный
формат
Текст объявления
Ваши рекламные
материалы
1 2 3

7. Confidential + Proprietary
Click to
Message
Ads -
Сообщения
с отправкой
по клику
Возможность отправлять SMS
сообщения по клику на
расширение

8. Confidential + Proprietary
Proprietary + Confidential
Расширения с отправкой сообщения по клику
Расширения с отправкой сообщения по клику работают
только на мобильных
● Для запуска необходим номер телефона с возможностью
принимать и отправлять SMS
○ Если интегрируете с чатом на сайте, уточните у
провайдера сервиса, поддерживаются ли SMS и
запросите номер телефона
● Текст Расширения должен ясно давать понять пользователю,
что по нажатию он может отправить сообщение
рекламодателю
● Текст сообщения появится у пользователя как шаблон
сообщения. Название компании будет в начале текста [в
квадратных скобках]
● Отчёты аналогичны другим расширениям.

9. Confidential & Proprietary
Главные новинки в AdWords 16/17:
- Новые форматы объявлений
- Новые виды таргетинга на поиске
- Кросс-девайс реклама
- Новое в продвижении приложений
- Свежие кейсы Think with Google

10. Confidential & Proprietary
+
Новые
Похожие аудитории
для объявлений на
поиске
Списки ремаркетинга
для объявлений на
поиске
Демография для
объявлений на
поиске
Таргетинг на списки
электронных адресов
Покупатели ЦелевыеЛояльные
+++ +
Аудиторные таргетинги для объявлений на поиске

11. Confidential & Proprietary
Похожие аудитории для объявлений на поиске
Наиболее активные
пользователи
поиска
активнее поиск
30%
Увеличение охвата с
фокусом на новых
пользователей
24 часа
Высокая
актуальность
таргетинга
размер аудитории
1-3x

12. Confidential & Proprietary
Работа с аудиторными таргетингами становится проще
● Появилась возможность копировать и
вставлять аудитории для объявлений на
поиске
● Рекомендации по добавлению аудиторий на
поиске теперь будут доступны в разделе
Оптимизация:
○ для отчётов
○ управление ставками
○ таргетинг и ставки
● Ремаркетинг теперь доступен и для
поисковых партнёров
● Больше нет ограничений по сроку участия в
аудитории по спискам электронных
адресов
● Coming soon - аудитории на уровне
кампаний

13. Confidential & Proprietary
Главные новинки в AdWords 16/17:
- Новые форматы объявлений
- Новые виды таргетинга на поиске
- Кросс-девайс реклама
- Новое в продвижении приложений
- Свежие кейсы Think with Google

14. Каждый из нас использует
более 2,8 устройств для доступа в интернет

15. Кросс-девайс ремаркетинг
запущен в AdWords
(web / мобильный web / приложения)

16. Для сопоставления устройств мы используем только
точные данные Google аккаунтов (сервисы карт, Chrome,
Поиск, YouTube, Gmail, Android и Play)

17. Confidential & Proprietary
Универсальные кампании для приложений, версия 2.0
Охватите одной кампанией всех пользователей, когда они...
Ищут в
Google
Смотрят на
YouTube
Играют в
приложениях
Сёрфят по
сети
или в
Google Play!

18. Confidential & Proprietary
Универсальные кампании, v.2.0
Универсальные кампании работают по принципу RON (run of network) и показываются везде. Это
легкое решение для быстрого продвижения мобильного приложения и подойдет начинающим
рекламодателям:
1) A. Android: mSearch/Play, mSites, AdMob and YouTube
B. iOS: AdMob, Youtube, GSA (Google Search App)
2) Стратегия назначения ставок: Оптимизатор конверсий
3) Нет возможности выбирать площадки и адаптировать ставки: абсолютно
автоматизированный показ объявлений везде (тот же инвентарь) с оптимизацией
конверсий (клиент будет видеть только название кампании, без разбивки на группы
объявлений)

19. Confidential & Proprietary
Свежие кейсы

20. Confidential & Proprietary
Клиент: группа ПИК
Решение: YouTube,
bumper ads
Полная версия статьи

21. Confidential & Proprietary
Клиент: CarPrice.ru
Решение: YouTube,
аудиторные таргетинги,
КМС
Полная версия статьи

22. Confidential & Proprietary
Клиент: LeroyMerlin
Решение: YouTube канал
Полная версия статьи

23. Confidential & Proprietary
Клиент: Tinkoff Bank
Решение: аудиторные
решения AdWords
Полная версия статьи

24. Confidential & Proprietary
Proprietary + Confidential
Спасибо!