Документ содержит информацию о контекстной рекламе, включая ключевые слова, таргетинг и настройки объявлений в Google AdWords и Яндекс.Директ. Он описывает процесс выбора ключевых слов, таргетирования по регионам и представления объявлений, а также методы оценки эффективности рекламы. Благодаря описанию различных форматов объявлений и советам по настройкам, документ поможет рекламодателям оптимизировать свои кампании.

1. Контекстная реклама:
Поиск, Контекстно-
медийная сеть.
Реклама в YouTube
TrueView.
Краснова Ольга

2. Google AdWords
 Поисковая сеть Google AdWords
 Контекстно-медийная сеть КМС
 Реклама TrueView YouTube

3. Поисковая Сеть
1. Ключевые слова
Ключевые слова — запросы, которые вызывают показ
Вашей рекламы
Wordstat для Яндекс.Директ
Планировщик ключевых слов для Google AdWords

4. WordStat Яндекс.Директ

5. Планировщик ключевых слов Google
AdWords

6. Шаг 2. Разбиваем слова
Разбить их на:
1. Общие (сумки)
2. По категориям (сумки женские)
3. Брендам (сумки Prada)
4. Моделям (сумки Prada модель 2014)
5. Географические (сумки Prada в Одессе)
6. Купить/продать слова (купить сумки Prada,
продажа сумок Prada, сумки Prada цена)

7. Минус слова
Минус слова — слова, которые блокируют показ Ваших
объявлений
Сумки в Одессе -фото -инструкция -отзыв
-форум -ремонт -запчасть -рука -двигатель -работа -леска
-самодельный и т.д.
Чем точнее запрос, тем больше Вы сэкономите средств и
более заинтересованного пользователя приведете

8. Шаг 3. Выбираем таргетинг
 Выбрать «домашний» регион + выбрать регионы с
представительствами или те, куда вы можете
доставить продаваемый товар рентабельно
 Рекламируйтесь в тех регионах тогда, когда ваше
предложение так или иначе уникально и нет
проблем с доставкой

9. Шаг 4. Другие параметры настройки
 Дополнительные ссылки;
 Адрес;
 Телефон;
 Устройства;
 Временной таргетинг;
 Дневной бюджет;

10. Шаг 4. О чем писать в объявлении?
Укажите:
 ключевое слово в заглавии объявления
 цену, если это возможно, или диапазон цен
 преимущества перед конкурентами
 призыв к действию

11. Примеры объявлений

12. QS = позиция + стоимость
Чтобы показываться выше, недостаточно платить больше,
нужно быть еще и качественным рекламодателем с точки
зрения поисковых систем!

13. Яндек.Директ
 Допссылки;
 Адрес;
 Телефон;
 Временной таргетинг;
 Дневной бюджет;
 Изображения;
 Геотаргетинг;
 Минус слова;

14. Дополнительные изображения

15. Дополнительные ссылки

16. Примеры объявлений в Яндекс.Директ

17. Особенности контекстно-медийной
сети

18. Контекстно-медийная Сеть в AdWords
 Таргетинг на ключевые слова (слово должно
упоминаться на странице);
 Места размещения (сайты)
 Темы (более 1600 тем и подтем)
 Интересы и ремаркетинг (люди)
 Демографический маркетинг

19. Особенности таргетирования КМС в
AdWords
 КМС работает через оператор «И»
(например: интересы и ключевые слова);
 При пересечении интересов и тем, таргетинг
сужается;

20. Формат объявлений в AdWords
 Текстовое объявление;
 Графическое объявление (загрузки или на основе веб-
странице);
 Галлерея форматов объявления (графические);
 Реклама приложения или цифрового контента

21. Текстовые объявления в AdWords

22. Графическое объявление в AdWords

23. Галлерея форматов объявлении в
AdWords

24. Реклама приложения и цифрового
контента в AdWords

25. Рекламная Сеть Яндекса

26. Как оценить эффективность
контекстной рекламы
Из рекламного аккаунта
Количество переходов на сайт
CTR
Из систем аналитики
Глубина просмотра страниц
Время пребывания на сайте
% новых посетителей
Показатель отказов
Количество заказов через сайт
Количество обращений через форму
+ Количество звонков

27. Какие инструменты аналитики
использовать?

28. Как определить эффективность
контекстной рекламы?
 Заказ на сайте
 Заказать обратный звонок
 Написать сообщение
 Просмотр контактов
 Просмотр страницы с контектными данными
 Просмотр страницы с отзывами
 Показатели отказа
 Глубина просмотра сайта
 Время пребывания на сайте

29. Отнеситесь к своему бизнесу серьезно

30. Откуда берутся данные для отчета

31. Заказы и «Брошенные корзины»

32. Отзывы, отзывы и еще раз отзывы

33. Что такое «из других источников?»

34. Яндекс.Метрика и Вебвизор

35. Создаем отчет по Метрике

36. Немного о YouTube

37. 
TrueView In-Search
 TrueView In-Display
 In-Video+Companion
 TrueView In-Stream

38. Коротко об отделе Контекстной
Рекламы
 Опыт с 2009 года
 23 сертификации в Google AdWords
 23 сертификации в Яндекс.Директ
 Прозрачная схема работы в AdWords
 Полные и открытые отчеты
 Доступ в системы аналитики
 Персональный специалист
 1 сертификация GAIQ

39. Спасибо за внимание!
Специалист по контекстной рекламе
Краснова Ольга
E-mail: o.krasnova@prom.ua