Astrid Søes Poulsens slides om Advodan-kædens imponerende arbejde med content marketing

1. Content marketing i
ADVODAN

3. Content marketingstrategi
Vores mål er at være til stede på nettet og i sociale medier og give danskerne virkelig fedt
indhold med den viden, som de reelt har brug for i deres hverdag – privat eller
erhvervsmæssigt.
Det har vi lavet en strategi om i samarbejde med blandt andre

4. Mission statement
På advodan.dk vil vi publicere relevant, inspirerende og konsistent indhold med personlig værdi for vores
målgrupper. Vi vil producere indhold, som gør vores målgrupper klogere og øger deres bevidsthed om
juridiske forhold. Vores indhold skal besvare målgruppernes tvivl og bevæge dem tættere på en mere
risikofri eller forbedret situation i deres hverdag eller på deres arbejde. De skal føle sig juridisk bedre
stillede, mere oplyste og dermed tryggere. Ved at oplære vores målgrupper og imødekomme deres behov,
er vi overbeviste om, at de vil gengælde os med deres anerkendelse og forretning. Når vi producerer
indhold, skaber vi derfor både værdi for målgrupperne og kæden.

5. Clever content 15

6. STRATEGIMODEL OG INDSATSOMRÅDER
Indhold
Struktur
Ressourcer
Overvågning
Vision og
mission
Vi skal udbygge vores
content-base med
indhold på tværs af flere
formater og kanaler.

8. Udrulning af strategien
HYGIEJNE
INDHOLD
Artikler
ADVODAN nyt
Korte film
Undersøgelser
Events
Simpel infografik
HERO
INDHOLD
Beregnere
Længere film
Avanceret infografik
Andet?

9. Forår 2014 Efterår 2014 Forår 2015 Efterår 2015 Forår 2016 Efterår 2o16
Hygiejne-indhold alle
fagområder
Newsjacking og presseomtale
Adwords og
søgemaskineoptimering
Udvikling af partnerskaber
Epinion-undersøgelser
Udvikling og implementering af
hero-indhold 2 fagområder
privat
Boost af hero-indhold 2
fagområder privat
Udvikling og implementering af
hero-indhold 2 fagområder
erhverv
Boost af hero-indhold 2
fagområder erhverv

10. STRATEGIMODEL OG INDSATSOMRÅDER
Indhold
Struktur
Ressourcer
Overvågning
Vision og
mission
Vi skal strukturere vores
indhold, så det er nemt
og hurtigt at genbruge og
publicere i alle kanaler.

11. STRATEGIMODEL OG INDSATSOMRÅDER
Indhold
Struktur
Ressourcer
Overvågning
Vision og
mission
Vi skal sikre de
nødvendige ressourcer og
arbejdsgange for at
kunne producere det
ønskede indhold.

12. STRATEGIMODEL OG INDSATSOMRÅDER
Indhold
Struktur
Ressourcer
Overvågning
Vision og
mission
Vi skal løbende overvåge
konsumeringen af vores
indhold, så vi kan
tilpasse, optimere og
planlægge vores
produktion.

13. Processen: Workshops, Google-analyser, søgeord, valg af
formater, tone of voice

14. Clever content 15

15. Tal om arv og testamenteportalen
Besøgstal: 263 % stigning
Januar-marts 2015: 16.117 besøg
Januar-marts 2014: 4.443 besøg
Varighed: 59 % stigning
2015: 2.23 minutter
2014: 1.40 minutter
Konvertering: 89 % stigning
2015: 6,66%
2014: 3,52%

16. Content is king
Distribution is queen

17. Clever content 15

18. ADVODAN.dk
Content Marketing
Artikler
Videoguides og infografikker
Google
SEO
AdWords
Sociale Medier
YouTube
Facebook, LinkedIn & Twitter
Nyhedsbreve
Erhverv
Privat
Medie Vækstdriver Undergrupper

19. Mange kanaler føder ind til hjemmesiden som hub
•400.000 besøgende på advodan.dk i 2014 (21 % stigning i forhold til 2013)
•40 % stigning i besøgstal på advodan.dk i jan.-marts 2015 i forhold til 2014
•94 % stigning i besøg fra elektroniske nyhedsbreve til hjemmesiden fra 2013 til
2014

21. Markedsføringsbudgettet
EFTER
• Udvikling af HERO-
indhold
• Boost af HERO-indhold
(fx YouTube)
• Annoncering på social
• SEO og Adwords
• PR
• ADVODAN nyt
FØR
• Online banner-
kampagner 1-2
gange årligt
• SEO og Adwords
• PR
• ADVODAN nyt

22. ?