Oplæg om Content Marketing. Få inspiration til hvodan du kan komme i gang med Content Marketing i dette oplæg. Fik lov til i samarbejde med Mypresswire at lave dette oplæg med Content Marketing som emne. De slides kan du nu finde her. Du finder henvisninger til cases og hjemmesider samt artikler og bøger, hvor du kan blive klogere på Content Marketing
2. Det lærer du
• Hvad er Content Marketing?
• Lær hvordan du skriver dit eget indhold der rammer din målgruppe
• Forstå hvorfor indhold er så vigtig for din markedsføring
• Forstå hvordan content marketing driver besøgende
• Forstå hvorfor content marketing øger din konverteringsrate
• Forstå at content marketing gør din kundeservice bedre og nemmere
• Få unik inspiration til hvad du kan skrive indhold om
• Få værktøjer til at håndtere din content marketing med
3. Nikolaj Mogensen
Kort introduktion
• Ekspert i Digital markedsføring
• Arbejdet indgående med søgemaskineoptimering i mange
år, senest som konsulent hos web-bureauet Deducta
Search
• Uddannet cand. IT E-business med speciale i strategisk
tilgang til international SEO.
• Vinder af SEM Awards 2012 og 2013 samt Qualified
Individual i Google Analytics og Adwords.
• https://twitter.com/nrmogensen
• https://plus.google.com/+NikolajMogensen/
• https://www.linkedin.com/in/nikolajmogensen
• http://nikolajmogensen.dk
3
4. Hvad er Content Marketing
”
Content Marketing er en marketing strategi, der
går ud på at skabe og distribuere relevant og
værdifuldt indhold for at tiltrække, erhverve og
engagere en klart defineret målgruppe – med
det formål at få kunder til at foretage en
profitabel handling
”
5. Hvorfor Indhold er vigtig i markedsføring
• Bedre placeringer i Google
• Kunder og partnere deler dit budskab
• Øget salg til eksisterende kunder
IndholdTrafik
Links
Delinger
Nyhedsbrevtilmeldinger
Læsninger
6. Content Marketing øger salget
• Troværdighed stiger fordi du fremstår som en
ekspert
• Folk finder svar på spørgsmål og udfordringer
hvilket får dem til at stole på dig
• Du giver noget til dem gratis, hvilket får en
person til at stole på dig
• Folk får svar på eventuelle spørgsmål og
udfordringer de måtte ha
7. Content Marketings giver troværdighed
http://deducta-search.dk/
http://www.henrik-bondtofte.dk/
http://nikolajmogensen.dk/
8. Kundeservice og Content Marketing
• Kunder finder svar på udfordringer og
spørgsmål
• Kunder finder brugs muligheder med dit
produkt
• Henvis til uddybninger og forklaringer i mails
• Bedre brug af dit produkt igennem guides
deraf større værdi og glæde
9. Content marketing er perfekt til B2B
• Lille marked
• Færre transaktion
• Højere beløber
• Høj produktviden
• Høj risiko ved køb
• Du får nemt overblik
• Du kan engagere dig
transaktionen
• Det kan betale sig at bruge tiden
• Mulighed for at have
ekspertviden
• Du kan skabe tryghed
B2B er perfekt til sociale medier fordi det er præget af
Lange relationer
Personlige relationer
10. Steps i Content Marketing
Planlæg
Målgruppe
Historie og
indhold
Kanaler Proces
Snak Mål
Twitter
Facebook
LinkedIn
Blog
Nyhedsbrev Hvornår
Hvem
Tid
Gennemgang
Mail
Hvem
Hvordan
Tone
Netværk
Salg Links
Placeringer
Kilde
Vinkel
Værdi
Tone
Erhverv
Alder
Type Persona
Tid
BudgetNetværk
11. Case
Kogebog fra 1950 med opskrifter involverende
produkter
”
Karolines Køkkens primære opgave er at udvikle
opskrifter med det formål at give forbrugerne
inspiration og lyst til at lave mad. Opskrifterne er
kendetegnet ved at smage godt – og ikke mindst at
forbrugerne får samme resultat, som de ser på
fotoet, når de følger vejledningen.
Udover at udvikle opskrifter deltager Karolines
Køkken også i udvikling af nye produkter til
madlavning. Dvs at vi tester fx en ny sauce eller
madlavningsfløde i de situationer, som
forbrugerne vil udsætte produkterne for. Kan
saucen fx tåle at blive varmet 1 time i ovnen ved
200 grader – og smager madlavningsfløden virkelig
af fløde, selv om den kun indeholder 8% fedt?
”
12. Case - Samvirke
Coops forbrugerblad
med guides omkring
forbrug, sundhed, mad
og opskrifter
Samvirke er Danmarks
mest udbredte og mest
læste månedsmagasin
med flere end 1 million
læsere hver måned.
13. Værktøjer til håndtering af Content
Marketing
• Google Keyword Planner
• Excel
– Lav planer for dit indhold
– Lav oversigter over personer i branchen
– Lav oversigter over sider i branchen
• Google
14. Har du ikke tid til at lave indhold?
Få forklaring: http://www.concept-i.dk/blog/travlt-til-lave-content-marketing.html
15. Mangler du inspiration? Kig på
købsprocessen
Få forklaring: http://mypresswireacademy.com/articles/show/52
16. Lav indhold til hvert punkt
Få forklaring: http://mypresswireacademy.com/articles/show/52
18. Hvilket niveau er du på / starter du på
Segmentering af
indholdsskabelse
Eget community
Brugergenereret
indhold
Undersøgelser
og udgivelser
3
Indhold til
forskellige
brugssituationer
2
Udgivelse af
indhold på egen
side
Engagement på
egne sociale
medier kanaler
Opsamling og
udsendelse af
nyhedsbrev
1
Dialog i sociale
medier
Dialog på blogs
Dialog i fora
0
19. SEO
• Bog med en 360 graders
gennemgang af SEO
• Bogen giver dig en gennemført
introduktion til
søgemaskineoptimering på en
simpel og let forståelig måde.
• Dette kursus vil gennemgå SEO
træet
• Download her:
http://deducta-search.dk/gratis-
ebog-seo-traet
19
21. Hvordan tages der forfatterskab?
• Verificeret Google+ profil
• Enkeltperson med ekspertise
• Bidragsyder til – Platformene forbindes på Google+
• Forfatterskab ses på Indhold fra websites men også fra Google+
indlæg
• Forfatterskab giver højere CTR og sikrer større troværdighed
• Læs mere om authorrank her: http://www.henrik-
bondtofte.dk/authorrank
22. AuhorRank
• Akkumulering af troværdighed og popularitet målt på
personniveau
• Interaktioner fra dit publikum, danner præcedens for
din score
• Vigtige personer vil i princippet kunne opnå bedre
placeringer, på emner de er verificeret som eksperter
• Læs mere om authorrank her: http://www.henrik-
bondtofte.dk/authorrank
25. Nikolaj Mogensen
Få mere om content marketing, SEO,
online markedsføring og meget mere
• https://twitter.com/nrmogensen
• https://plus.google.com/+NikolajMogensen/
• https://www.linkedin.com/in/nikolajmogensen
• http://nikolajmogensen.dk
25