Sådan kommer du i gang med Content Strategy:
- Styr på hvordan man tilrettelægger en Content Strategi med udgangspunkt i SEO
- Styr på hvordan man lægger en Content Strategi der matcher ens brukeres behov
Sådan kommer du i gang med Content Strategy:
- Styr på hvordan man tilrettelægger en Content Strategi med udgangspunkt i SEO
- Styr på hvordan man lægger en Content Strategi der matcher ens brukeres behov
UX-konsulent Lena Egede Frederiksen giver os 10 minutters inspiration til at lære vores målgruppe at kende, analysere behovene og udbrede den vigtige viden i organisationen.
Kommunikation ved ejerskifte.
Tavshed kan blive tab af guld. Kom op på ølkassen, før det første rygte risikerer at løbe.
Næstved Erhverv har i februar samlet en række rådgivere, der hjælper små og mellemstore virksomheder med ejerskifte og generationsskifte, for at tale om kommunikation. De er klar over, at tavshed skaber usikkerhed og plads for rygter.
Men hvad gør virksomhedsejeren? Hvad skal han sige?
Is it a bird? Is it a plane? Hvad er content marketing i praksis, og hvordan kan du sikre, at din virksomhed får effekt af jeres indsats med content? Få indblik og overskuelige modeller her.
Der er mindst to gode grunde til at lave en kommunikationsplan.
Dine markedsføringsaktiviteter bliver resultatet af grundige overvejelser og planlægning i stedet for pludselige tilbud og indskydelser. Desuden vil der komme en rød tråd i dine aktiviteter, der øger effekten … du får ganske enkelt mere for dine markedsføringskroner. Og så er det da også et meget godt argument, at du kan lave den på en enkelt A4 side, ikke?
Designing for Cross-Media Channels - Ric HollandGary Hayes
Designing for Cross-Media Channels by Ric Holland looks at his background leading to a range of industry insights into cross media production and interface design.
Facebook for virksomheder og organisationer: Formål, forankring, formidling.Marta Karolina Olsen
En efterhånden gammel præsentation helt tilbage fra 2011 med en grundlæggende opskrift på, at det især også handler om Formål, Forankring (også på tværs af organisationen og platformene) og Formidling, når virksomheder og organisationer agerer på Facebook.
The Language of Discovery: Designing Big Data InteractionsJoe Lamantia
The Language of Discovery: A Grammar for Designing Big Data Interactions
The oncoming tidal wave of Big Data, with its rapidly evolving ecosystem of multi-channel information saturated environments and services, brings profound challenges and opportunities for the design of effective user experiences.
Looking deeper than the celebratory rhetoric of information quantity, at its core, Big Data makes possible unprecedented awareness and insight into every sphere of life; from business and politics, to the environment, arts and society. In this coming Age of Insight, 'discovery' is not only the purview of specialized Data Scientists who create exotic visualizations of massive data sets, it is a fundamental category of human activity that is essential to everyday interactions between people, resources, and environments.
To provide architects and designers with an effective starting point for creating satisfying and relevant user experiences that rely on discovery interactions, this session presents a simple analytical and generative toolkit for understanding how people conduct the broad range of discovery activities necessary in the information-permeated world.
Specifically, this session will present:
• A simple, research-derived language for describing discovery needs and activities that spans domains, environments, media, and personas
• Observed and reusable patterns of discovery activities in individual and collaborative settings
• Examples of the architecture of successful discovery experiences at small and large scales
• A vocabulary and perspective for discovery as a critical individual and organizational capability
• Leading edge examples from the rapidly emerging space of applied discovery
• Design futures and concepts exploring the possible evolution paths of discovery interactions
Hvorfor bruge Content Marketing? Det kan du blive klogere på i denne præsentation. Du får samtidig inspiration til, hvad der er godt indhold, samt hvilke aktiviteter du skal fokusere på.
Morgeninspiration hos Peytz & Co den 31 maj 2017. Christian Hjorth og Kristina Vehn delte praktiske erfaringer og overvejelser om at få effekt gennem mange kanaler.
Se alle vores gratis morgeninspirationer på peytz.dk
Digital markedsføring behøver ikke at koste en formue. Her er nogle tips og tricks til, hvordan du kan komme i gang med at sprede ordet,for næsten ingen penge. Har du spørgsmål så skriv til dome@de-sign.dk, så vil jeg være glad for at kunne hjælpe.
UX-konsulent Lena Egede Frederiksen giver os 10 minutters inspiration til at lære vores målgruppe at kende, analysere behovene og udbrede den vigtige viden i organisationen.
Kommunikation ved ejerskifte.
Tavshed kan blive tab af guld. Kom op på ølkassen, før det første rygte risikerer at løbe.
Næstved Erhverv har i februar samlet en række rådgivere, der hjælper små og mellemstore virksomheder med ejerskifte og generationsskifte, for at tale om kommunikation. De er klar over, at tavshed skaber usikkerhed og plads for rygter.
Men hvad gør virksomhedsejeren? Hvad skal han sige?
Is it a bird? Is it a plane? Hvad er content marketing i praksis, og hvordan kan du sikre, at din virksomhed får effekt af jeres indsats med content? Få indblik og overskuelige modeller her.
Der er mindst to gode grunde til at lave en kommunikationsplan.
Dine markedsføringsaktiviteter bliver resultatet af grundige overvejelser og planlægning i stedet for pludselige tilbud og indskydelser. Desuden vil der komme en rød tråd i dine aktiviteter, der øger effekten … du får ganske enkelt mere for dine markedsføringskroner. Og så er det da også et meget godt argument, at du kan lave den på en enkelt A4 side, ikke?
Designing for Cross-Media Channels - Ric HollandGary Hayes
Designing for Cross-Media Channels by Ric Holland looks at his background leading to a range of industry insights into cross media production and interface design.
Facebook for virksomheder og organisationer: Formål, forankring, formidling.Marta Karolina Olsen
En efterhånden gammel præsentation helt tilbage fra 2011 med en grundlæggende opskrift på, at det især også handler om Formål, Forankring (også på tværs af organisationen og platformene) og Formidling, når virksomheder og organisationer agerer på Facebook.
The Language of Discovery: Designing Big Data InteractionsJoe Lamantia
The Language of Discovery: A Grammar for Designing Big Data Interactions
The oncoming tidal wave of Big Data, with its rapidly evolving ecosystem of multi-channel information saturated environments and services, brings profound challenges and opportunities for the design of effective user experiences.
Looking deeper than the celebratory rhetoric of information quantity, at its core, Big Data makes possible unprecedented awareness and insight into every sphere of life; from business and politics, to the environment, arts and society. In this coming Age of Insight, 'discovery' is not only the purview of specialized Data Scientists who create exotic visualizations of massive data sets, it is a fundamental category of human activity that is essential to everyday interactions between people, resources, and environments.
To provide architects and designers with an effective starting point for creating satisfying and relevant user experiences that rely on discovery interactions, this session presents a simple analytical and generative toolkit for understanding how people conduct the broad range of discovery activities necessary in the information-permeated world.
Specifically, this session will present:
• A simple, research-derived language for describing discovery needs and activities that spans domains, environments, media, and personas
• Observed and reusable patterns of discovery activities in individual and collaborative settings
• Examples of the architecture of successful discovery experiences at small and large scales
• A vocabulary and perspective for discovery as a critical individual and organizational capability
• Leading edge examples from the rapidly emerging space of applied discovery
• Design futures and concepts exploring the possible evolution paths of discovery interactions
Hvorfor bruge Content Marketing? Det kan du blive klogere på i denne præsentation. Du får samtidig inspiration til, hvad der er godt indhold, samt hvilke aktiviteter du skal fokusere på.
Morgeninspiration hos Peytz & Co den 31 maj 2017. Christian Hjorth og Kristina Vehn delte praktiske erfaringer og overvejelser om at få effekt gennem mange kanaler.
Se alle vores gratis morgeninspirationer på peytz.dk
Digital markedsføring behøver ikke at koste en formue. Her er nogle tips og tricks til, hvordan du kan komme i gang med at sprede ordet,for næsten ingen penge. Har du spørgsmål så skriv til dome@de-sign.dk, så vil jeg være glad for at kunne hjælpe.
I skal have et nyt website, en mobil app eller et andet digitalt projekt.
I har hovedet fuldt af ønsker og krav, men hvordan sikrer I, at I ender med den succes, I drømmer om? Hvordan forbereder I jer, så processen bliver perfekt. Skal I sende opgaven i udbud? Og hvordan skal jeres organisation involveres undervejs?
Inbound marketing for B2B – fra kold kanvas til varme leadsCasper Svoldgaard
Inbound Marketing er nemlig ikke blot det seneste buzz word fra amerikanske marketing-folk. Det er en strategi og en metode, der hjælper dig til at distribuere, udnytte og måle din content marketing-indsats og til at omsætte alt dit værdifulde indhold til konkrete leads – med andre ord; brandvarme ringeemner.
På Publicos seminar om Inbound Marketing får du en indføring i begrebet, hvilke kommunikationsdiscipliner, du bør sætte i spil, og hvilke redskaber, du har brug for.
En kort guide, der giver overblik over, hvordan en SoMe-strategi udarbejdes trin for trin. Læs om hvordan strategien, taktikken og content-planen udarbejdes, og om benchmarking, ROI, tests og analyse.
Inspirational Talk: The candidate job road ahead - and how we need the Humani...Marta Karolina Olsen
Inspirational talk from the agency side in the role as Senior Digital Strategist at Kontrapunkt for an educational VIP group on the role of The Humanistics in the Digital Era and today's job market.
Hvordan når vi de unge og rekrutterer dem i skole- og uddannelsessektoren? Kampen om opmærksomheden er stor, og skolen er i konkurrence med alt muligt andet, der også optager de unge. Vi skal forstå de unge, møde dem i øjenhøjde og engagere dem! Men hvordan? Sharing is caring ;) og jeg deler her slides fra oplægget og workshoppen, jeg holdt som Senior Digital Strateg hos Kontrapunkt for en stor del af landets Ungdomsskoler i 2017.
DesignMatters 2017 Workshop for Kontrapunkt: "Spreading the Design DNA - The ...Marta Karolina Olsen
Take on the challenge to make it The End of Average in Digital Design ;) by being more original in your design solutions, also using constraints as a tool for creativity.
These are the slides from the Design Matters 2017 creative workshop with 200 international designers as participants, that I co-hosted and facilitated as a Senior Digital Strategist with my colleague for Kontrapunkt on the theme "Spreading the Design DNA".
1. Læg en relevant og
hjælpsom
indholdsstrategi
Marta Karolina Olsen, netværkschef & ekstern lektor
10. november 2015
K-dag: Content marketing for kommunikatører
2. I de næste fem kvarter får du viden om:
Content Marketing og tankesættet bag
Inspiration fra andre organisationers erfaringer med
Content Marketing
Indblik i værdisættelse af Content Marketing
Konkrete metoder og redskaber til selv at gå videre
med Content Marketing
3. NU: Netværkschef, Kommunikationsforum A/S
Ekstern lektor i marketing og kommunikation, CBS.
FØR: Konsulent, rådgiver, UX’er og
indholdsproducent gennem knap 15 år, primært
på bureausiden hos fx. Kunde & Co, Sfinx Film/Tv
og Advice Digital (nu Advice A/S).
KUNDER: Blandt andre Danfoss, PANDORA,
Nets, Fødevarestyrelsen, Kulturministeriet,
Sundhedsstyrelsen, Ministeriet for By, Bolig og
Landdistrikter, Busbranchen, Slagelse Kommune,
Høje-Taastrup Kommune, Forbrugerrådet TÆNK,
Dyrenes Beskyttelse, Den Danske Dyrlægeforening
og Kræftens Bekæmpelse.
13. 1. Content Clutter & mange devices
We can’t make more content for
every device and channel. It is time
we make our content do more”
– Sara Watcher-Boettcher, forfatter til ”Content
Everywhere”
We can’t make more content for
every device and channel. It is time
we make our content do more”
– Sara Watcher-Boettcher, forfatter til ”Content
Everywhere”
14. 2. ZMOT – Zero Moment of Truth
- nyt paradigme forandrer kommunikations- og marketingsystemet
Fra fysisk til digital beslutningsproces
•
77% af den danske befolkning researcher online i forbindelse med køb & beslutninger
•
59% anvender sociale medier til at opsøge mærker og produkter
•
Vi stoler i højere grad på andre, der ligner os selv, end på reklamer og massemedier
Vi uddanner os selv og etablerer relationer online
De nye vindere er
•
Jer der har trafikken eller brugerens præference
•
Jer der formår at integrere de nye digitale kanaler med de gamle
Kilde: Information.dk & Youtube
15. 3. Vi skal tænke og agerer som en redaktion
”All companies, no matter what the
size, must start to think more like
publishers than ever before. Consumer
behaviour has changed over the past
few years. Customers are more
accepting of content from ”non-media”
sites and the barriers to publishing are
now non-existent”
– Joe Pulizzi, grundlægger af ”Content Marketing Institute” og
forfatter til flere bøger om emnet
16. 2015 tal om Content Marketing i Danmark
Kilde: Content Marketing i Danmark 2015/ Brand Movers & Markedsføring
19. FVST & Mad Med Mindre Kemi
Kilde: https://www.facebook.com/madmedmindrekemi/?fref=ts
20. Skab Hero indhold
Der tiltrækker brugerne til Hub’en
Hvor vi også tilbyder Hygiejne indhold
(Inspiration: Google og YouTube)
21. Og hvad med medarbejderne?
Centralt: What’s in it for me?!
22. Hvad skal du måle på i forhold til ROI?
Medlemmer Kundetilfredshed
Fans &
engagement
(Brand-
awareness)
Etc.!
Øget salg
(op-, mer- og
krydssalg)
Permissions
Lead-generering
EKSEMPLER
PÅ MÅL FOR
KPI’ER
Loyalitet (fx flytte
hodninger)
23. 2015 tal om Content Marketing i Danmark
Kilde: Content Marketing i Danmark 2015/ Brand Movers & Markedsføring
24. Don’t measure what you can.
Measure what you should.
– Philip Sheldrake, Web Analytics Specialist
28. Hold det simpelt
Hold det skarpt på værdi i forhold til
forretningsstrategien
Benchmark
1
2
3
29. Øvelse
Diskutér 5 min. med sidemanden:
Hvad skal I måle på i forhold til ROI?
•
Kendskab
•
Kundeservice
•
Kundetilfredshed
•
Presseomtale
•
Salg, mersalg og krydssalg
•
Branding
•
Nye kunder/medlemmer
•
Fastholdelse af eksisterende
kunde/medlemmer
•
Osv.
K-dag 10. november 2015: Content Marketing for kommunikatører /
Kommunikationsforum / Netværkschef & ekstern lektor Marta Karolina Olsen
1 + 1
34. Opbygning af indhold
Tema(er) & emner
Målsætning(er)
Eksisterende indhold, der kan
anvendes
Medspillere, modspillere, konkurrenter
Indholdstyper Formater, links mv.
Målgruppe(r)
Kanaler & platforme
35. Skab et koncept for dit medie
• Hvilket kampagneorienteret emne kunne I eje?
• Hvilken kanal vil det egne sig til?
• Hvilket HERO indhold kunne I skabe?
• Hvad vil konceptet så være for jeres medie?
36. Persona – afsender/modtager
Topics of conversation
Interaction frequency and
reactions
Professional profile
Attitude / Tone-of-voice
Moderator
Name:
Age:
Family / Free time Etc.
38. Seks tommelringerregler at tage med hjem
1. Tid: 50/50 produktion/distribution
– indtænk governance, udvikling og kuratering
2. Indholdsoverblik: Investering – høj ROI
3. Kreativ kommunikation: Skabe opmærksomhed
4. Engagerende indhold: Motivere handling
5. Organisering og forankring: Redaktionen
6. Måling: Forretningen i fokus – mål og benchmark
39. Let's be social:
Marta Karolina Olsen
Cell: +45 22 33 64 38
Twitter: @martakarolinao
LinkedIn: www.linkedin.com/in/martakarolinaolsen
Slideshare: www.slideshare.net/martakarolinaolsen
K-profil: www.kommunikationsforum.dk/marta-karolina-olsen
Du er også velkommen i den facebook-gruppe for kommunikatører, som jeg er vært for:
www.facebook.com/groups/kommunikationsgruppe
TAK
Editor's Notes
Skab indhold
Stil det til rådighed
Gør det nemt at dele
Vi modtager dagligt 5000 kommercielle budskaber (tal fra 2008)
Vi kan gennemsnitligt ikke huske kommercielle budskaber, som vi har modtaget indenfor de sidste 24 t.
Vi modtager i gennemsnit 200 budskaber internt i virksomheder – dagligt
50% af alt indhold bliver aldrig brug/læstDer bliver fx. produceret 62 mio. Blogindlæg om Content i Wordpress systemet om måneden
73% af danske virksomheder har stigning i produktion af indhold
Tilføj det defensive – offensive argument
Kun 19% har nedfældet CM strategi
Med nedfældet strategi: 81% oplever at deres CM er effektiv
Uden: Kun 42% oplever at CM er effektiv
Strategi uden dokumentation: 65% oplever at deres CM er effektiv
Dokumenteret strategi øger chancer for succes med 25%