SlideShare a Scribd company logo
Content marketing for
B2B-virksomheder
Seminar på Godsbanen, 23. september 2015
2
3
4
Hvem er I?
• Insights Danmark
• Martin Bencher Group
• Apptitude
• Tradium
• Tovejs
• Clockwork Reklamebureau
• Sørensen Læder
• Systematic
• Edi-Soft danmark
• Elite Miljø
• Rheinzink Danmark
• Ditmer
• Væksthus Midtjylland
• Broen
• AP | Statsautoriserede
Revisorer
• Kamstrup
• BORG Automotive
• Hummelshøj
LMO
• Troldtekt
• Thomsen Business Information
• Krebs Ergonomi
• Schneider Electric
• TDC Wholesale
• Memora consulting
• Linddana
• Hamlet Protein
• Ejner Hessel
• Naturhistorisk Museum
• Tytex
• Huset Markedsføring
• Solar
5
Hvem er jeg?
• Uffe Lyngaae (1972)
• Direktør i Publico (2001-)
• Journalist, DMJX
• BA.scient.pol, AU
• Bestyrelsesmedlem,
Public Relations Branchen
• Bestyrelsesmedlem, Gehør Reklamebureau
• Bestyrelsesmedlem, VE2 Designbureau
• Gæstelærer ved DMJX
6
7
”Content is the only marketing
left” (Seth Godin)
“Content is the emotional bridge
between commerce and
consumer” (Jay Baer)
8
Agenda
• Hvad er content marketing?
• Hvorfor arbejde med content marketing?
• Content marketing i Danmark
• Content marketing-cases
• 10 tips til at komme godt i gang
• Workshop for flittige elever (kl. 11-12)
9
Hvad er content marketing?
“Content marketing is a strategic
marketing approach focused on creating
and distributing valuable, relevant, and
consistent content to attract and retain a
clearly-defined audience — and, ultimately,
to drive profitable customer action.”
(Content Marketing Institute)
10
• Produktbudskaber
• Det, du ønsker at tale om
• Sælge til alle NU
• Jagte kolde leads
• Fokus på nøgletemaer
• Det, dit publikum ønsker at høre om
• Hjælpe alle, sælge til de købeklare
• Tage imod varme leads
Content marketing vs.
traditionel markedsføring
11
Content marketing
vs. traditionel markedsføring
• Hjælpe modtageren – med at blive klogere, komme videre eller løse et
konkret problem
• Tænk som en publicist/journalist
- levere relevant, værdifuldt og engagerende indhold
- opbygge publikum – frem for at overbevise målgrupper
- fra mig-mig-mig til dig-dig-dig
• Man skal turde give gaver uden at forvente noget retur – på kort sigt
• Ikke-sælgende (taler ikke om virksomhedens produkter eller ydelser)
12
Content marketing
vs. native advertising
• Native advertising er – i mine øjne – content marketings mere sleske
fætter
• Native advertising er betalt indhold (fx en artikel) fra en annoncør, men
fremstår i sin (typisk artikel-lignende) opsætning som om, det er
redaktionelt indhold udgivet af netop det redaktionelle medie, hvor
indholdet optræder.
• “Native advertising is ‘pay to play.’ If a brand or individual did not pay
for the spot, it’s not native advertising. Although brands may choose to
promote their content by paying for visibility, content marketing is not
advertising. You do not pay to create or curate content to your own
platform. If you are, you should stop that right now.”
(Joe Pulizzi, Content Marketing Institute)
13
Don’t go native!
14
Mine 6 favoritter (kanaler/formater) p.t.
• E-mail-nyhedsbreve (artikler, grafik, video etc.)
• Auto-responders (V-V-V-S-V-V-V-S)
• LinkedIn-blogposts
• Video
• Analyser white papers/e-bøger
• Seminarer
15
Generiske content-forslag til
tekniske B2B-typer (som jer) ☺☺☺☺
Kanaler
• Website
• E-nyhedsbreve
• Autorespondere
• Blog-indlæg
• Webinars
• Seminarer
• Konferencer
• Temadage
• LinkedIn-grupper
• Slideshare
• E-learning
Formater
• Case stories
• Best practice-cases
• Tendenshistorier med
eksterne eksperter
• 2 minutters videoer med
egne eksperter
• Infografikker om tekniske
temaer
• Tjeklister
• Tutorial-videoer
• White papers
• Guider
• FAQ
• Wikies
• Beregnere
• Speed-drawing
• Templates & tools
16
Der findes masser af CM-kanaler …
17
Agenda
• Hvad er content marketing?
• Hvorfor arbejde med content marketing?
• Content marketing i Danmark
• Content marketing-cases
• 10 tips til at komme godt i gang
• Workshop for flittige elever (kl. 11-12)
18
Hvorfor arbejde med CM?
Fra content til cash
19
Content loyalty loop på kunderejse
Kilde: McKinsey & Co.
20
21
22
Hvorfor arbejde med
content marketing?
• Mennesker er mere tilbøjelige til at handle med virksomheder,
der skaber indhold, de stoler på og er engageret i
• Andre mennesker (også B2B) træffer købsbeslutninger
ligesom dig
• Alle virksomheder kan blive medie-udgivere (EC = MC)
• Vi (B2B) behøver ikke længere annoncere for at nå vores
målgrupper
• Relationer trumfer tit argumenter
• Dine konkurrenter gør det ☺
23
Agenda
• Hvad er content marketing?
• Hvorfor arbejde med content marketing?
• Content marketing i Danmark
• Content marketing-cases
• 10 tips til at komme godt i gang
• Workshop for flittige elever (kl. 11-12)
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
Agenda
• Hvad er content marketing?
• Hvorfor arbejde med content marketing?
• Content marketing i Danmark
• Content marketing-cases
• 10 tips til at komme godt i gang
• Workshop for flittige elever (kl. 11-12)
34
Williams-Sonoma og
”Cocktail Chemistry”
35
”The chicken whisperer”
og Tracktor Supply
36
Silvan og Rockwool
37
Jyske Bank TV
38
Maersk Line: Time-lapse video med
verdens største skib
39
AP Pension: Magasiner, guider,
nyhedsbreve og rådgiver-content
40
Guitar Center:
James Hetfield (Metallica)
41
Advodan: Video, guider og magasin
42
Pause
43
Delacour: Podcast om erhvervsjura
44
Home: Ebog med 52 salgsfif
45
Planday:
Online-tools til restauranter
46
Rambøll: Magasiner, guider,
ERFA-grupper, seminarer
47
Troldtekt: Relationsmagasiner,
bøger, beregnere og seminarer
48
Ballisager: Bog, analyser, video,
seminarer og nyhedsbreve
49
Publico: 2 minutters tips-videoer
50
Subscrybe:
Ebog om abonnements-business
51
Agenda
• Hvad er content marketing?
• Hvorfor arbejde med content marketing?
• Content marketing i Danmark
• Content marketing-cases
• 10 tips til at komme godt i gang
• Workshop for flittige elever (kl. 11-12)
52
• Interviews
• fokusgrupper
• Surveys
• Kundeundersøgelser
• Paneler
• Polls
• Web-adfærd
• Købsadfærd
• FAQ
Persona-profiler
Tip #1:
Lyt til målgruppen
53
• Spot den gode historie
• Vinkling
• Relevans og væsentlighed
• Identifikation
• Nyhedstrekant
• Eksklusivitet
• Redaktionsgruppe, -møder og –plan
• Vær djævelens advokat
• Show it, don’t tell it
• Brug de journalistiske genrer
Tip #2:
Tænk som en journalist
54
Tip #3:
Udnyt de gode content-
historier i flere kanaler
55
Tip #4: Tænk stort, begynd realistisk
56
Tip #5: Læg en content-strategi,
der understøtter forretningsmål
FORRETNINGSSTRATEGI
KOMMUNIKATIONSSTRATEGI
KOMMUNIKATIONSPLAN
KERNE-TEMAER
CONTENT
57
Tip #5: Lav en content-strategi …
Forslag til workshop-agenda
1. Hvorfor skal vi overhovedet med arbejde med content marketing?
2. Hvordan skal content marketing-indsatsen understøtte vores overordnede
forretningsmål?
3. Hvem er det, der skal købe vores produkter?
4. Hvem er det, der vil engagere sig i vores content?
5. Hvem skal gøre arbejdet?
6. Hvad kan vi tilbyde vores målgrupper på hvert stadie i tragten?
7. Hvordan finder vores målgrupper vores content? Og hvordan engagerer de sig i det?
8. Hvordan skal vi differentiere os fra konkurrenter og andre content-hubs?
9. Hvordan definerer vi succes (eller fiasko)?
10. Hvor vil vi fokusere vores content-indsats? Hvordan mixer vi owned, earned og paid?
11. Hvilke formater vil vi benytte? Hvornår (og hvor ofte) publicerer vi?
12. Hvordan måler vi resultaterne?
58
Tip #6:
Vælg temaer, der rammer
netop jeres ”sweet spot”
59
Tip #7:
Involver andre
i content-produktionen
• Kolleger
- product managers
- account managers
- kundeservice
- udviklere
- ledelse
- etc.
• Samarbejdspartnere
• Content-partnere
• Eksterne eksperter
• Bureauer
• Freelancere
60
Tip #8:
Lær af de bedste
• Der findes en Coca Cola i alle brancher
61
Tip 9:
Brug video og andre
interaktive elementer
62
• Lead-generering
• Permissions
• Øget salg (nysalg og/eller mersalg)
• Indgående opkald
• Kundetilfredshed
• Loyalitet
• Fans & engagement
• Net Promoter Score
• CTR og web-statistik
• Etc.
Tip #10:
Mål din succes, og juster løbende
63
• Content Marketing Institute
• Content Marketing World (event)
• Contently
• The Sales Lion (Marcus Sheridan)
• Andrew Davis (“Brandscaping”)
• Hubspot (Content Marketing software)
• Velocity Partners
• Econsultancy
• Brand Movers (DK)
• Contentmarketing.dk (DK)
• Bro-Blog, Bro Kommunikation (DK)
• The Nudging Company (DK)
• Publico (nyhedsbrev og web)
• Uffesblog.dk
Bøger
• “Epic Content Marketing”
• Youtility (Jay Baer)
• “Content rules”
• “Brandscaping”
• Content Marketing-bogen (DK)
Podcast
• Six pixels of separation
• Hubcast Podcast
• Mad Marketing
• Help Marketing (DK)
Bonustip:
Kilder til CM-inspiration
64
Kontakt:
Uffe@Publico.dk
Slides?
Jeg sender link til Slideshare
65
Pause
Mini-workshop
23. september 2015
67
Find dine sweet spots
Din viden Kundens behov Sweet spots?
68
Prioritér indsatsen
Nu og her-behov Langsigtede muligheder
69
Mulige formater
og kanaler
Har gjort /
kan gøre
Nu og her-behov Langsigtede
muligheder
• Artikler
• Blogs
• Cases
• E-bog
• E-nyhedsbrev
• E-magasiner
• Events
• Infografikker
• Mikrosite
• Mobilapplikation
• Skræddersyet socialt
netværk
• Skræddersyet værktøj/app
• Offentlige oplæg
• Podcast og radio
• Pressemeddelelser
• Research-rapport
• Slideshare/præsentationer
• Surveys/meningsmåling
• Spil og gamification
• Teleseminar
• Testimonials
• Trykte bøger
• Trykte magasiner
• Trykte nyhedsbreve
• Video
• Virtuelle events
• Webinar
• Whitepapers
• Andet:?
70
www.publico.dk

More Related Content

What's hot

Marketing-strategi
Marketing-strategiMarketing-strategi
Marketing-strategi
Uffe Lyngaae
 
Annoncer på Google, YouTube og Facebook
Annoncer på Google, YouTube og FacebookAnnoncer på Google, YouTube og Facebook
Annoncer på Google, YouTube og Facebook
Peytz & Co
 
Skab leads med din Content Marketing
Skab leads med din Content MarketingSkab leads med din Content Marketing
Skab leads med din Content Marketing
Quisma Denmark
 
Content Marketing – et whitepaper :: DK
Content Marketing – et whitepaper :: DKContent Marketing – et whitepaper :: DK
Content Marketing – et whitepaper :: DK
Zigns
 
Content Marketing et whitepaper v. 2015_Dansk
Content Marketing et whitepaper v. 2015_DanskContent Marketing et whitepaper v. 2015_Dansk
Content Marketing et whitepaper v. 2015_Dansk
Zigns
 
Inbound marketing for B2B – fra kold kanvas til varme leads
Inbound marketing for B2B – fra kold kanvas til varme leadsInbound marketing for B2B – fra kold kanvas til varme leads
Inbound marketing for B2B – fra kold kanvas til varme leads
Casper Svoldgaard
 
Content marketing-oplæg for Netværk Danmark-gruppe_august2017
Content marketing-oplæg for Netværk Danmark-gruppe_august2017Content marketing-oplæg for Netværk Danmark-gruppe_august2017
Content marketing-oplæg for Netværk Danmark-gruppe_august2017
Uffe Lyngaae
 
Fra trykt medie til online
Fra trykt medie til onlineFra trykt medie til online
Fra trykt medie til online
Peytz & Co
 
Få styr på dit indhold
Få styr på dit indholdFå styr på dit indhold
Få styr på dit indhold
Peytz & Co
 
Content Marketing Oplæg | mypresswire
Content Marketing Oplæg | mypresswireContent Marketing Oplæg | mypresswire
Content Marketing Oplæg | mypresswire
Nikolaj Mogensen
 
Sådan bliver du en superstar på LinkedIn
Sådan bliver du en superstar på LinkedInSådan bliver du en superstar på LinkedIn
Sådan bliver du en superstar på LinkedIn
Uffe Lyngaae
 
Omnichannel i praksis
Omnichannel i praksisOmnichannel i praksis
Omnichannel i praksis
Peytz & Co
 
LinkedIn og social selling
LinkedIn og social sellingLinkedIn og social selling
LinkedIn og social selling
Anja Tønning
 
Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev
Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim DitlevAarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev
Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev
Joakim Ditlev
 
Gør din online marketing til en leadgenererende motor
Gør din online marketing til en leadgenererende motorGør din online marketing til en leadgenererende motor
Gør din online marketing til en leadgenererende motor
Mads Fischer
 
Toyota Banker Bankerne AEA Case 2013
Toyota Banker Bankerne AEA Case 2013Toyota Banker Bankerne AEA Case 2013
Toyota Banker Bankerne AEA Case 2013
Martin Nikolaj Gjerløff
 
Få leads gennem LinkedIn ved at hjælpe andre
Få leads gennem LinkedIn ved at hjælpe andreFå leads gennem LinkedIn ved at hjælpe andre
Få leads gennem LinkedIn ved at hjælpe andre
Nochmal
 
Internet of Things. Morgeninspiration Juni 2017
Internet of Things. Morgeninspiration Juni 2017Internet of Things. Morgeninspiration Juni 2017
Internet of Things. Morgeninspiration Juni 2017
Peytz & Co
 
Content for Breakfast: Er der sjæl i social?
Content for Breakfast: Er der sjæl i social?Content for Breakfast: Er der sjæl i social?
Content for Breakfast: Er der sjæl i social?
Julie Elander Pehrsson
 
Content Marketing for kommunikatører
Content Marketing for kommunikatører Content Marketing for kommunikatører
Content Marketing for kommunikatører
Marta Karolina Olsen
 

What's hot (20)

Marketing-strategi
Marketing-strategiMarketing-strategi
Marketing-strategi
 
Annoncer på Google, YouTube og Facebook
Annoncer på Google, YouTube og FacebookAnnoncer på Google, YouTube og Facebook
Annoncer på Google, YouTube og Facebook
 
Skab leads med din Content Marketing
Skab leads med din Content MarketingSkab leads med din Content Marketing
Skab leads med din Content Marketing
 
Content Marketing – et whitepaper :: DK
Content Marketing – et whitepaper :: DKContent Marketing – et whitepaper :: DK
Content Marketing – et whitepaper :: DK
 
Content Marketing et whitepaper v. 2015_Dansk
Content Marketing et whitepaper v. 2015_DanskContent Marketing et whitepaper v. 2015_Dansk
Content Marketing et whitepaper v. 2015_Dansk
 
Inbound marketing for B2B – fra kold kanvas til varme leads
Inbound marketing for B2B – fra kold kanvas til varme leadsInbound marketing for B2B – fra kold kanvas til varme leads
Inbound marketing for B2B – fra kold kanvas til varme leads
 
Content marketing-oplæg for Netværk Danmark-gruppe_august2017
Content marketing-oplæg for Netværk Danmark-gruppe_august2017Content marketing-oplæg for Netværk Danmark-gruppe_august2017
Content marketing-oplæg for Netværk Danmark-gruppe_august2017
 
Fra trykt medie til online
Fra trykt medie til onlineFra trykt medie til online
Fra trykt medie til online
 
Få styr på dit indhold
Få styr på dit indholdFå styr på dit indhold
Få styr på dit indhold
 
Content Marketing Oplæg | mypresswire
Content Marketing Oplæg | mypresswireContent Marketing Oplæg | mypresswire
Content Marketing Oplæg | mypresswire
 
Sådan bliver du en superstar på LinkedIn
Sådan bliver du en superstar på LinkedInSådan bliver du en superstar på LinkedIn
Sådan bliver du en superstar på LinkedIn
 
Omnichannel i praksis
Omnichannel i praksisOmnichannel i praksis
Omnichannel i praksis
 
LinkedIn og social selling
LinkedIn og social sellingLinkedIn og social selling
LinkedIn og social selling
 
Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev
Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim DitlevAarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev
Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev
 
Gør din online marketing til en leadgenererende motor
Gør din online marketing til en leadgenererende motorGør din online marketing til en leadgenererende motor
Gør din online marketing til en leadgenererende motor
 
Toyota Banker Bankerne AEA Case 2013
Toyota Banker Bankerne AEA Case 2013Toyota Banker Bankerne AEA Case 2013
Toyota Banker Bankerne AEA Case 2013
 
Få leads gennem LinkedIn ved at hjælpe andre
Få leads gennem LinkedIn ved at hjælpe andreFå leads gennem LinkedIn ved at hjælpe andre
Få leads gennem LinkedIn ved at hjælpe andre
 
Internet of Things. Morgeninspiration Juni 2017
Internet of Things. Morgeninspiration Juni 2017Internet of Things. Morgeninspiration Juni 2017
Internet of Things. Morgeninspiration Juni 2017
 
Content for Breakfast: Er der sjæl i social?
Content for Breakfast: Er der sjæl i social?Content for Breakfast: Er der sjæl i social?
Content for Breakfast: Er der sjæl i social?
 
Content Marketing for kommunikatører
Content Marketing for kommunikatører Content Marketing for kommunikatører
Content Marketing for kommunikatører
 

Viewers also liked

Laura lover content marketing presentation 2
Laura lover content marketing presentation 2Laura lover content marketing presentation 2
Laura lover content marketing presentation 2
introtodigital
 
Developing A Unified Content Model
Developing A Unified Content ModelDeveloping A Unified Content Model
Developing A Unified Content Model
Scott Abel
 
Content Marketing and Optimization by Syndacast
Content Marketing and Optimization by SyndacastContent Marketing and Optimization by Syndacast
Content Marketing and Optimization by Syndacast
thumbsup
 
Introduction to Digital Activism
Introduction to Digital ActivismIntroduction to Digital Activism
Introduction to Digital Activism
Mer Joyce
 
Digital brand activation
Digital brand activationDigital brand activation
Digital brand activation
LimeSquare
 
BUILDING YOUR ADAPTIVE MODEL: Setting Goals Using the Adaptive Content Maturi...
BUILDING YOUR ADAPTIVE MODEL: Setting Goals Using the Adaptive Content Maturi...BUILDING YOUR ADAPTIVE MODEL: Setting Goals Using the Adaptive Content Maturi...
BUILDING YOUR ADAPTIVE MODEL: Setting Goals Using the Adaptive Content Maturi...
Don Day
 
Content Marketing Strategies Conference: Ted Greenwald Attract & Engage Audie...
Content Marketing Strategies Conference: Ted Greenwald Attract & Engage Audie...Content Marketing Strategies Conference: Ted Greenwald Attract & Engage Audie...
Content Marketing Strategies Conference: Ted Greenwald Attract & Engage Audie...
dlvr.it
 
Making content marketing a conversation. Content marketing conference, 16 Apr...
Making content marketing a conversation. Content marketing conference, 16 Apr...Making content marketing a conversation. Content marketing conference, 16 Apr...
Making content marketing a conversation. Content marketing conference, 16 Apr...
CharityComms
 
Build an Attraction Model - Content Marketing Part 1
Build an Attraction Model - Content Marketing Part 1Build an Attraction Model - Content Marketing Part 1
Build an Attraction Model - Content Marketing Part 1
The Entourage
 
Evolution of Digital Public Relations with Content Marketing
Evolution of Digital Public Relations with Content MarketingEvolution of Digital Public Relations with Content Marketing
Evolution of Digital Public Relations with Content Marketing
TopRank Marketing Agency
 
Influencer Outreach Basics
Influencer Outreach BasicsInfluencer Outreach Basics
Influencer Outreach Basics
BuzzSumo
 
Content & Influencer Marketing - Insights for 2016
Content & Influencer Marketing - Insights for 2016Content & Influencer Marketing - Insights for 2016
Content & Influencer Marketing - Insights for 2016
Social Beat
 
The Role of PR in Content Development and Activation
The Role of PR in Content Development and ActivationThe Role of PR in Content Development and Activation
The Role of PR in Content Development and Activation
Luca Penati
 
Aktivér dit brand med content marketing
Aktivér dit brand med content marketingAktivér dit brand med content marketing
Aktivér dit brand med content marketing
Creuna
 
Morgenbriefing - Digital brand-aktivering
Morgenbriefing - Digital brand-aktiveringMorgenbriefing - Digital brand-aktivering
Morgenbriefing - Digital brand-aktivering
Creuna
 
The Content Inc. Model by Joe Pulizzi - Content Marketing Master Class 2016
The Content Inc. Model by Joe Pulizzi - Content Marketing Master Class 2016The Content Inc. Model by Joe Pulizzi - Content Marketing Master Class 2016
The Content Inc. Model by Joe Pulizzi - Content Marketing Master Class 2016
Joe Pulizzi
 
Brand Innovation and Activation
Brand Innovation and ActivationBrand Innovation and Activation
Brand Innovation and Activation
Yanuar Rahman
 
Towards Future Proof Customer Relations
Towards Future Proof Customer RelationsTowards Future Proof Customer Relations
Towards Future Proof Customer Relations
Steven Van Belleghem
 
Content marketing guidelines 2016 2017
Content marketing guidelines 2016  2017Content marketing guidelines 2016  2017
Content marketing guidelines 2016 2017
Steven Van Belleghem
 
A six step content marketing model
A six step content marketing modelA six step content marketing model
A six step content marketing model
Steven Van Belleghem
 

Viewers also liked (20)

Laura lover content marketing presentation 2
Laura lover content marketing presentation 2Laura lover content marketing presentation 2
Laura lover content marketing presentation 2
 
Developing A Unified Content Model
Developing A Unified Content ModelDeveloping A Unified Content Model
Developing A Unified Content Model
 
Content Marketing and Optimization by Syndacast
Content Marketing and Optimization by SyndacastContent Marketing and Optimization by Syndacast
Content Marketing and Optimization by Syndacast
 
Introduction to Digital Activism
Introduction to Digital ActivismIntroduction to Digital Activism
Introduction to Digital Activism
 
Digital brand activation
Digital brand activationDigital brand activation
Digital brand activation
 
BUILDING YOUR ADAPTIVE MODEL: Setting Goals Using the Adaptive Content Maturi...
BUILDING YOUR ADAPTIVE MODEL: Setting Goals Using the Adaptive Content Maturi...BUILDING YOUR ADAPTIVE MODEL: Setting Goals Using the Adaptive Content Maturi...
BUILDING YOUR ADAPTIVE MODEL: Setting Goals Using the Adaptive Content Maturi...
 
Content Marketing Strategies Conference: Ted Greenwald Attract & Engage Audie...
Content Marketing Strategies Conference: Ted Greenwald Attract & Engage Audie...Content Marketing Strategies Conference: Ted Greenwald Attract & Engage Audie...
Content Marketing Strategies Conference: Ted Greenwald Attract & Engage Audie...
 
Making content marketing a conversation. Content marketing conference, 16 Apr...
Making content marketing a conversation. Content marketing conference, 16 Apr...Making content marketing a conversation. Content marketing conference, 16 Apr...
Making content marketing a conversation. Content marketing conference, 16 Apr...
 
Build an Attraction Model - Content Marketing Part 1
Build an Attraction Model - Content Marketing Part 1Build an Attraction Model - Content Marketing Part 1
Build an Attraction Model - Content Marketing Part 1
 
Evolution of Digital Public Relations with Content Marketing
Evolution of Digital Public Relations with Content MarketingEvolution of Digital Public Relations with Content Marketing
Evolution of Digital Public Relations with Content Marketing
 
Influencer Outreach Basics
Influencer Outreach BasicsInfluencer Outreach Basics
Influencer Outreach Basics
 
Content & Influencer Marketing - Insights for 2016
Content & Influencer Marketing - Insights for 2016Content & Influencer Marketing - Insights for 2016
Content & Influencer Marketing - Insights for 2016
 
The Role of PR in Content Development and Activation
The Role of PR in Content Development and ActivationThe Role of PR in Content Development and Activation
The Role of PR in Content Development and Activation
 
Aktivér dit brand med content marketing
Aktivér dit brand med content marketingAktivér dit brand med content marketing
Aktivér dit brand med content marketing
 
Morgenbriefing - Digital brand-aktivering
Morgenbriefing - Digital brand-aktiveringMorgenbriefing - Digital brand-aktivering
Morgenbriefing - Digital brand-aktivering
 
The Content Inc. Model by Joe Pulizzi - Content Marketing Master Class 2016
The Content Inc. Model by Joe Pulizzi - Content Marketing Master Class 2016The Content Inc. Model by Joe Pulizzi - Content Marketing Master Class 2016
The Content Inc. Model by Joe Pulizzi - Content Marketing Master Class 2016
 
Brand Innovation and Activation
Brand Innovation and ActivationBrand Innovation and Activation
Brand Innovation and Activation
 
Towards Future Proof Customer Relations
Towards Future Proof Customer RelationsTowards Future Proof Customer Relations
Towards Future Proof Customer Relations
 
Content marketing guidelines 2016 2017
Content marketing guidelines 2016  2017Content marketing guidelines 2016  2017
Content marketing guidelines 2016 2017
 
A six step content marketing model
A six step content marketing modelA six step content marketing model
A six step content marketing model
 

Similar to Content seminar b2-b_september2015

Mynewsday præsentation November 2012
Mynewsday præsentation November 2012Mynewsday præsentation November 2012
Mynewsday præsentation November 2012
Joakim Ditlev
 
Joakim Ditlev, Content marketing, Headstart Morgenseminar 14. juni 2012
Joakim Ditlev, Content marketing, Headstart Morgenseminar 14. juni 2012Joakim Ditlev, Content marketing, Headstart Morgenseminar 14. juni 2012
Joakim Ditlev, Content marketing, Headstart Morgenseminar 14. juni 2012
Seismonaut
 
SoMe & inbound marketing for B2B
SoMe & inbound marketing for B2BSoMe & inbound marketing for B2B
SoMe & inbound marketing for B2B
Uffe Lyngaae
 
Content marketing - omkostningseffektiv markedsføring - QBShare
Content marketing - omkostningseffektiv markedsføring - QBShareContent marketing - omkostningseffektiv markedsføring - QBShare
Content marketing - omkostningseffektiv markedsføring - QBShare
Joakim Ditlev
 
Intranet seminar marts2015_Aarhus
Intranet seminar marts2015_AarhusIntranet seminar marts2015_Aarhus
Intranet seminar marts2015_Aarhus
Uffe Lyngaae
 
Digital Forretningsstrategi og digitale muligheder for CEOs.
Digital Forretningsstrategi og digitale muligheder for CEOs. Digital Forretningsstrategi og digitale muligheder for CEOs.
Digital Forretningsstrategi og digitale muligheder for CEOs.
Harald Reedtz Tokerød
 
22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube
22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube
22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube
Peytz & Co
 
Virksomheder på LinkedIn - Social Media Advisor-uddannelsen, IBA Internationa...
Virksomheder på LinkedIn - Social Media Advisor-uddannelsen, IBA Internationa...Virksomheder på LinkedIn - Social Media Advisor-uddannelsen, IBA Internationa...
Virksomheder på LinkedIn - Social Media Advisor-uddannelsen, IBA Internationa...
Mette Krabbe Møller
 
Sociale medier i små virksomheder - Oplæg v/ Bjarke Bekhøj
Sociale medier i små virksomheder - Oplæg v/ Bjarke BekhøjSociale medier i små virksomheder - Oplæg v/ Bjarke Bekhøj
Sociale medier i små virksomheder - Oplæg v/ Bjarke Bekhøj
Become A/S
 
Bliv klar til et nyt website
Bliv klar til et nyt websiteBliv klar til et nyt website
Bliv klar til et nyt website
Peytz & Co
 
Digital marketing på lavbudget
Digital marketing på lavbudgetDigital marketing på lavbudget
Digital marketing på lavbudget
Dorthe Meyer (Cand.It)
 
Content marketing - IAA Netværksmøde
Content marketing - IAA NetværksmødeContent marketing - IAA Netværksmøde
Content marketing - IAA Netværksmøde
Joakim Ditlev
 
Kbh Få mere ud af dit website, Peytz & Co, december 2016
Kbh Få mere ud af dit website, Peytz & Co, december 2016Kbh Få mere ud af dit website, Peytz & Co, december 2016
Kbh Få mere ud af dit website, Peytz & Co, december 2016
Peytz & Co
 
Content Marketing: Hvad er det og sådan virker det
Content Marketing: Hvad er det og sådan virker detContent Marketing: Hvad er det og sådan virker det
Content Marketing: Hvad er det og sådan virker det
Peytz & Co
 
Styrk dit B2C brand på digitale kanaler
Styrk dit B2C brand på digitale kanalerStyrk dit B2C brand på digitale kanaler
Styrk dit B2C brand på digitale kanaler
Become A/S
 
MRVLS - Content & video marketing 2016 - 310316
MRVLS - Content & video marketing 2016 - 310316MRVLS - Content & video marketing 2016 - 310316
MRVLS - Content & video marketing 2016 - 310316
Christian Strand
 
STORMVIND Social Selling & Social Business, Danish Entrepreneurship Award 2015
STORMVIND Social Selling & Social Business, Danish Entrepreneurship Award 2015STORMVIND Social Selling & Social Business, Danish Entrepreneurship Award 2015
STORMVIND Social Selling & Social Business, Danish Entrepreneurship Award 2015
Stormvind Social Selling
 
Iværksætterkursus trin 2 - oplæg om markedsføring
Iværksætterkursus trin 2 - oplæg om markedsføringIværksætterkursus trin 2 - oplæg om markedsføring
Iværksætterkursus trin 2 - oplæg om markedsføring
Brønderslev Erhverv
 
Opbyg dit online brand.november2010
Opbyg dit online brand.november2010Opbyg dit online brand.november2010
Opbyg dit online brand.november2010
Ida Borch
 
Traditionelle mediers rolle i digital markedsføring - Google og Facebook
Traditionelle mediers rolle i digital markedsføring - Google og FacebookTraditionelle mediers rolle i digital markedsføring - Google og Facebook
Traditionelle mediers rolle i digital markedsføring - Google og Facebook
Peter Svarre
 

Similar to Content seminar b2-b_september2015 (20)

Mynewsday præsentation November 2012
Mynewsday præsentation November 2012Mynewsday præsentation November 2012
Mynewsday præsentation November 2012
 
Joakim Ditlev, Content marketing, Headstart Morgenseminar 14. juni 2012
Joakim Ditlev, Content marketing, Headstart Morgenseminar 14. juni 2012Joakim Ditlev, Content marketing, Headstart Morgenseminar 14. juni 2012
Joakim Ditlev, Content marketing, Headstart Morgenseminar 14. juni 2012
 
SoMe & inbound marketing for B2B
SoMe & inbound marketing for B2BSoMe & inbound marketing for B2B
SoMe & inbound marketing for B2B
 
Content marketing - omkostningseffektiv markedsføring - QBShare
Content marketing - omkostningseffektiv markedsføring - QBShareContent marketing - omkostningseffektiv markedsføring - QBShare
Content marketing - omkostningseffektiv markedsføring - QBShare
 
Intranet seminar marts2015_Aarhus
Intranet seminar marts2015_AarhusIntranet seminar marts2015_Aarhus
Intranet seminar marts2015_Aarhus
 
Digital Forretningsstrategi og digitale muligheder for CEOs.
Digital Forretningsstrategi og digitale muligheder for CEOs. Digital Forretningsstrategi og digitale muligheder for CEOs.
Digital Forretningsstrategi og digitale muligheder for CEOs.
 
22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube
22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube
22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube
 
Virksomheder på LinkedIn - Social Media Advisor-uddannelsen, IBA Internationa...
Virksomheder på LinkedIn - Social Media Advisor-uddannelsen, IBA Internationa...Virksomheder på LinkedIn - Social Media Advisor-uddannelsen, IBA Internationa...
Virksomheder på LinkedIn - Social Media Advisor-uddannelsen, IBA Internationa...
 
Sociale medier i små virksomheder - Oplæg v/ Bjarke Bekhøj
Sociale medier i små virksomheder - Oplæg v/ Bjarke BekhøjSociale medier i små virksomheder - Oplæg v/ Bjarke Bekhøj
Sociale medier i små virksomheder - Oplæg v/ Bjarke Bekhøj
 
Bliv klar til et nyt website
Bliv klar til et nyt websiteBliv klar til et nyt website
Bliv klar til et nyt website
 
Digital marketing på lavbudget
Digital marketing på lavbudgetDigital marketing på lavbudget
Digital marketing på lavbudget
 
Content marketing - IAA Netværksmøde
Content marketing - IAA NetværksmødeContent marketing - IAA Netværksmøde
Content marketing - IAA Netværksmøde
 
Kbh Få mere ud af dit website, Peytz & Co, december 2016
Kbh Få mere ud af dit website, Peytz & Co, december 2016Kbh Få mere ud af dit website, Peytz & Co, december 2016
Kbh Få mere ud af dit website, Peytz & Co, december 2016
 
Content Marketing: Hvad er det og sådan virker det
Content Marketing: Hvad er det og sådan virker detContent Marketing: Hvad er det og sådan virker det
Content Marketing: Hvad er det og sådan virker det
 
Styrk dit B2C brand på digitale kanaler
Styrk dit B2C brand på digitale kanalerStyrk dit B2C brand på digitale kanaler
Styrk dit B2C brand på digitale kanaler
 
MRVLS - Content & video marketing 2016 - 310316
MRVLS - Content & video marketing 2016 - 310316MRVLS - Content & video marketing 2016 - 310316
MRVLS - Content & video marketing 2016 - 310316
 
STORMVIND Social Selling & Social Business, Danish Entrepreneurship Award 2015
STORMVIND Social Selling & Social Business, Danish Entrepreneurship Award 2015STORMVIND Social Selling & Social Business, Danish Entrepreneurship Award 2015
STORMVIND Social Selling & Social Business, Danish Entrepreneurship Award 2015
 
Iværksætterkursus trin 2 - oplæg om markedsføring
Iværksætterkursus trin 2 - oplæg om markedsføringIværksætterkursus trin 2 - oplæg om markedsføring
Iværksætterkursus trin 2 - oplæg om markedsføring
 
Opbyg dit online brand.november2010
Opbyg dit online brand.november2010Opbyg dit online brand.november2010
Opbyg dit online brand.november2010
 
Traditionelle mediers rolle i digital markedsføring - Google og Facebook
Traditionelle mediers rolle i digital markedsføring - Google og FacebookTraditionelle mediers rolle i digital markedsføring - Google og Facebook
Traditionelle mediers rolle i digital markedsføring - Google og Facebook
 

More from Uffe Lyngaae

Oplæg om LinkedIn på AU
Oplæg om LinkedIn på AUOplæg om LinkedIn på AU
Oplæg om LinkedIn på AU
Uffe Lyngaae
 
LinkedIn for UNI-typer
LinkedIn for UNI-typerLinkedIn for UNI-typer
LinkedIn for UNI-typer
Uffe Lyngaae
 
Skriveklasse hos Danish Export Association januar 2017
Skriveklasse hos Danish Export Association januar 2017Skriveklasse hos Danish Export Association januar 2017
Skriveklasse hos Danish Export Association januar 2017
Uffe Lyngaae
 
Visit from Sweden
Visit from SwedenVisit from Sweden
Visit from Sweden
Uffe Lyngaae
 
Marketing b2bday
Marketing b2bdayMarketing b2bday
Marketing b2bday
Uffe Lyngaae
 
Slides fra Novicell - til Publico-seminar om "fremtidens intranet"
Slides fra Novicell - til Publico-seminar om "fremtidens intranet"Slides fra Novicell - til Publico-seminar om "fremtidens intranet"
Slides fra Novicell - til Publico-seminar om "fremtidens intranet"
Uffe Lyngaae
 
Slides fra Echo.it - til Publico-seminar om "fremtidens intranet"
Slides fra Echo.it - til Publico-seminar om "fremtidens intranet"Slides fra Echo.it - til Publico-seminar om "fremtidens intranet"
Slides fra Echo.it - til Publico-seminar om "fremtidens intranet"
Uffe Lyngaae
 
Dmjx marts 2015
Dmjx marts 2015Dmjx marts 2015
Dmjx marts 2015
Uffe Lyngaae
 
Interessant seminar jan2015
Interessant seminar jan2015Interessant seminar jan2015
Interessant seminar jan2015
Uffe Lyngaae
 
Nyhedsbrev seminar april-2013
Nyhedsbrev seminar april-2013Nyhedsbrev seminar april-2013
Nyhedsbrev seminar april-2013
Uffe Lyngaae
 

More from Uffe Lyngaae (10)

Oplæg om LinkedIn på AU
Oplæg om LinkedIn på AUOplæg om LinkedIn på AU
Oplæg om LinkedIn på AU
 
LinkedIn for UNI-typer
LinkedIn for UNI-typerLinkedIn for UNI-typer
LinkedIn for UNI-typer
 
Skriveklasse hos Danish Export Association januar 2017
Skriveklasse hos Danish Export Association januar 2017Skriveklasse hos Danish Export Association januar 2017
Skriveklasse hos Danish Export Association januar 2017
 
Visit from Sweden
Visit from SwedenVisit from Sweden
Visit from Sweden
 
Marketing b2bday
Marketing b2bdayMarketing b2bday
Marketing b2bday
 
Slides fra Novicell - til Publico-seminar om "fremtidens intranet"
Slides fra Novicell - til Publico-seminar om "fremtidens intranet"Slides fra Novicell - til Publico-seminar om "fremtidens intranet"
Slides fra Novicell - til Publico-seminar om "fremtidens intranet"
 
Slides fra Echo.it - til Publico-seminar om "fremtidens intranet"
Slides fra Echo.it - til Publico-seminar om "fremtidens intranet"Slides fra Echo.it - til Publico-seminar om "fremtidens intranet"
Slides fra Echo.it - til Publico-seminar om "fremtidens intranet"
 
Dmjx marts 2015
Dmjx marts 2015Dmjx marts 2015
Dmjx marts 2015
 
Interessant seminar jan2015
Interessant seminar jan2015Interessant seminar jan2015
Interessant seminar jan2015
 
Nyhedsbrev seminar april-2013
Nyhedsbrev seminar april-2013Nyhedsbrev seminar april-2013
Nyhedsbrev seminar april-2013
 

Content seminar b2-b_september2015

  • 1. Content marketing for B2B-virksomheder Seminar på Godsbanen, 23. september 2015
  • 2. 2
  • 3. 3
  • 4. 4 Hvem er I? • Insights Danmark • Martin Bencher Group • Apptitude • Tradium • Tovejs • Clockwork Reklamebureau • Sørensen Læder • Systematic • Edi-Soft danmark • Elite Miljø • Rheinzink Danmark • Ditmer • Væksthus Midtjylland • Broen • AP | Statsautoriserede Revisorer • Kamstrup • BORG Automotive • Hummelshøj LMO • Troldtekt • Thomsen Business Information • Krebs Ergonomi • Schneider Electric • TDC Wholesale • Memora consulting • Linddana • Hamlet Protein • Ejner Hessel • Naturhistorisk Museum • Tytex • Huset Markedsføring • Solar
  • 5. 5 Hvem er jeg? • Uffe Lyngaae (1972) • Direktør i Publico (2001-) • Journalist, DMJX • BA.scient.pol, AU • Bestyrelsesmedlem, Public Relations Branchen • Bestyrelsesmedlem, Gehør Reklamebureau • Bestyrelsesmedlem, VE2 Designbureau • Gæstelærer ved DMJX
  • 6. 6
  • 7. 7 ”Content is the only marketing left” (Seth Godin) “Content is the emotional bridge between commerce and consumer” (Jay Baer)
  • 8. 8 Agenda • Hvad er content marketing? • Hvorfor arbejde med content marketing? • Content marketing i Danmark • Content marketing-cases • 10 tips til at komme godt i gang • Workshop for flittige elever (kl. 11-12)
  • 9. 9 Hvad er content marketing? “Content marketing is a strategic marketing approach focused on creating and distributing valuable, relevant, and consistent content to attract and retain a clearly-defined audience — and, ultimately, to drive profitable customer action.” (Content Marketing Institute)
  • 10. 10 • Produktbudskaber • Det, du ønsker at tale om • Sælge til alle NU • Jagte kolde leads • Fokus på nøgletemaer • Det, dit publikum ønsker at høre om • Hjælpe alle, sælge til de købeklare • Tage imod varme leads Content marketing vs. traditionel markedsføring
  • 11. 11 Content marketing vs. traditionel markedsføring • Hjælpe modtageren – med at blive klogere, komme videre eller løse et konkret problem • Tænk som en publicist/journalist - levere relevant, værdifuldt og engagerende indhold - opbygge publikum – frem for at overbevise målgrupper - fra mig-mig-mig til dig-dig-dig • Man skal turde give gaver uden at forvente noget retur – på kort sigt • Ikke-sælgende (taler ikke om virksomhedens produkter eller ydelser)
  • 12. 12 Content marketing vs. native advertising • Native advertising er – i mine øjne – content marketings mere sleske fætter • Native advertising er betalt indhold (fx en artikel) fra en annoncør, men fremstår i sin (typisk artikel-lignende) opsætning som om, det er redaktionelt indhold udgivet af netop det redaktionelle medie, hvor indholdet optræder. • “Native advertising is ‘pay to play.’ If a brand or individual did not pay for the spot, it’s not native advertising. Although brands may choose to promote their content by paying for visibility, content marketing is not advertising. You do not pay to create or curate content to your own platform. If you are, you should stop that right now.” (Joe Pulizzi, Content Marketing Institute)
  • 14. 14 Mine 6 favoritter (kanaler/formater) p.t. • E-mail-nyhedsbreve (artikler, grafik, video etc.) • Auto-responders (V-V-V-S-V-V-V-S) • LinkedIn-blogposts • Video • Analyser white papers/e-bøger • Seminarer
  • 15. 15 Generiske content-forslag til tekniske B2B-typer (som jer) ☺☺☺☺ Kanaler • Website • E-nyhedsbreve • Autorespondere • Blog-indlæg • Webinars • Seminarer • Konferencer • Temadage • LinkedIn-grupper • Slideshare • E-learning Formater • Case stories • Best practice-cases • Tendenshistorier med eksterne eksperter • 2 minutters videoer med egne eksperter • Infografikker om tekniske temaer • Tjeklister • Tutorial-videoer • White papers • Guider • FAQ • Wikies • Beregnere • Speed-drawing • Templates & tools
  • 16. 16 Der findes masser af CM-kanaler …
  • 17. 17 Agenda • Hvad er content marketing? • Hvorfor arbejde med content marketing? • Content marketing i Danmark • Content marketing-cases • 10 tips til at komme godt i gang • Workshop for flittige elever (kl. 11-12)
  • 18. 18 Hvorfor arbejde med CM? Fra content til cash
  • 19. 19 Content loyalty loop på kunderejse Kilde: McKinsey & Co.
  • 20. 20
  • 21. 21
  • 22. 22 Hvorfor arbejde med content marketing? • Mennesker er mere tilbøjelige til at handle med virksomheder, der skaber indhold, de stoler på og er engageret i • Andre mennesker (også B2B) træffer købsbeslutninger ligesom dig • Alle virksomheder kan blive medie-udgivere (EC = MC) • Vi (B2B) behøver ikke længere annoncere for at nå vores målgrupper • Relationer trumfer tit argumenter • Dine konkurrenter gør det ☺
  • 23. 23 Agenda • Hvad er content marketing? • Hvorfor arbejde med content marketing? • Content marketing i Danmark • Content marketing-cases • 10 tips til at komme godt i gang • Workshop for flittige elever (kl. 11-12)
  • 24. 24
  • 25. 25
  • 26. 26
  • 27. 27
  • 28. 28
  • 29. 29
  • 30. 30
  • 31. 31
  • 32. 32
  • 33. 33 Agenda • Hvad er content marketing? • Hvorfor arbejde med content marketing? • Content marketing i Danmark • Content marketing-cases • 10 tips til at komme godt i gang • Workshop for flittige elever (kl. 11-12)
  • 38. 38 Maersk Line: Time-lapse video med verdens største skib
  • 39. 39 AP Pension: Magasiner, guider, nyhedsbreve og rådgiver-content
  • 43. 43 Delacour: Podcast om erhvervsjura
  • 44. 44 Home: Ebog med 52 salgsfif
  • 48. 48 Ballisager: Bog, analyser, video, seminarer og nyhedsbreve
  • 49. 49 Publico: 2 minutters tips-videoer
  • 51. 51 Agenda • Hvad er content marketing? • Hvorfor arbejde med content marketing? • Content marketing i Danmark • Content marketing-cases • 10 tips til at komme godt i gang • Workshop for flittige elever (kl. 11-12)
  • 52. 52 • Interviews • fokusgrupper • Surveys • Kundeundersøgelser • Paneler • Polls • Web-adfærd • Købsadfærd • FAQ Persona-profiler Tip #1: Lyt til målgruppen
  • 53. 53 • Spot den gode historie • Vinkling • Relevans og væsentlighed • Identifikation • Nyhedstrekant • Eksklusivitet • Redaktionsgruppe, -møder og –plan • Vær djævelens advokat • Show it, don’t tell it • Brug de journalistiske genrer Tip #2: Tænk som en journalist
  • 54. 54 Tip #3: Udnyt de gode content- historier i flere kanaler
  • 55. 55 Tip #4: Tænk stort, begynd realistisk
  • 56. 56 Tip #5: Læg en content-strategi, der understøtter forretningsmål FORRETNINGSSTRATEGI KOMMUNIKATIONSSTRATEGI KOMMUNIKATIONSPLAN KERNE-TEMAER CONTENT
  • 57. 57 Tip #5: Lav en content-strategi … Forslag til workshop-agenda 1. Hvorfor skal vi overhovedet med arbejde med content marketing? 2. Hvordan skal content marketing-indsatsen understøtte vores overordnede forretningsmål? 3. Hvem er det, der skal købe vores produkter? 4. Hvem er det, der vil engagere sig i vores content? 5. Hvem skal gøre arbejdet? 6. Hvad kan vi tilbyde vores målgrupper på hvert stadie i tragten? 7. Hvordan finder vores målgrupper vores content? Og hvordan engagerer de sig i det? 8. Hvordan skal vi differentiere os fra konkurrenter og andre content-hubs? 9. Hvordan definerer vi succes (eller fiasko)? 10. Hvor vil vi fokusere vores content-indsats? Hvordan mixer vi owned, earned og paid? 11. Hvilke formater vil vi benytte? Hvornår (og hvor ofte) publicerer vi? 12. Hvordan måler vi resultaterne?
  • 58. 58 Tip #6: Vælg temaer, der rammer netop jeres ”sweet spot”
  • 59. 59 Tip #7: Involver andre i content-produktionen • Kolleger - product managers - account managers - kundeservice - udviklere - ledelse - etc. • Samarbejdspartnere • Content-partnere • Eksterne eksperter • Bureauer • Freelancere
  • 60. 60 Tip #8: Lær af de bedste • Der findes en Coca Cola i alle brancher
  • 61. 61 Tip 9: Brug video og andre interaktive elementer
  • 62. 62 • Lead-generering • Permissions • Øget salg (nysalg og/eller mersalg) • Indgående opkald • Kundetilfredshed • Loyalitet • Fans & engagement • Net Promoter Score • CTR og web-statistik • Etc. Tip #10: Mål din succes, og juster løbende
  • 63. 63 • Content Marketing Institute • Content Marketing World (event) • Contently • The Sales Lion (Marcus Sheridan) • Andrew Davis (“Brandscaping”) • Hubspot (Content Marketing software) • Velocity Partners • Econsultancy • Brand Movers (DK) • Contentmarketing.dk (DK) • Bro-Blog, Bro Kommunikation (DK) • The Nudging Company (DK) • Publico (nyhedsbrev og web) • Uffesblog.dk Bøger • “Epic Content Marketing” • Youtility (Jay Baer) • “Content rules” • “Brandscaping” • Content Marketing-bogen (DK) Podcast • Six pixels of separation • Hubcast Podcast • Mad Marketing • Help Marketing (DK) Bonustip: Kilder til CM-inspiration
  • 67. 67 Find dine sweet spots Din viden Kundens behov Sweet spots?
  • 68. 68 Prioritér indsatsen Nu og her-behov Langsigtede muligheder
  • 69. 69 Mulige formater og kanaler Har gjort / kan gøre Nu og her-behov Langsigtede muligheder • Artikler • Blogs • Cases • E-bog • E-nyhedsbrev • E-magasiner • Events • Infografikker • Mikrosite • Mobilapplikation • Skræddersyet socialt netværk • Skræddersyet værktøj/app • Offentlige oplæg • Podcast og radio • Pressemeddelelser • Research-rapport • Slideshare/præsentationer • Surveys/meningsmåling • Spil og gamification • Teleseminar • Testimonials • Trykte bøger • Trykte magasiner • Trykte nyhedsbreve • Video • Virtuelle events • Webinar • Whitepapers • Andet:?