CONTENT STRATEGI
METTE HØJRUP KJÆRSenior rådgiver– strategi, intern kommunikation og contentBysted A/SCVContent editorNeo Ideo – MSN.com, T...
DER VARENGANG…
ET HAV AF INDGANGE OG FORSKELLIGEBRUGERSCENARIER
ET HAV AF INDGANGE OG FORSKELLIGEBRUGERSCENARIER
ET HAV AF INDGANGE OGFORSKELLIGE BRUGERSCENARIER
ET HAV AF INDGANGE OG FORSKELLIGEBRUGERSCENARIER
ET HAV AF INDGANGE OG FORSKELLIGEBRUGERSCENARIER
SERVICERE MED PRÆCISE VÆRKTØJERTILPASSET SITUATION, MÅL OG BRUGER
I EN VERDEN,HVOR VIHAR…
Mange platformeMobile platforme, tablets, desk researchMange brugerscenarierHurtig informationssøgning on location, desk r...
CONTENT IS KING
> At lægge en plan for, hvordan man giver det rette  indhold prioritet> At tilrettelægge indholdet, så det bliver brugt på...
HVORDAN UDVIKLER MANEN CONTENT STRATEGI?
MAPPING AF INDHOLDHvad har vi? Hvad fungerer? Hvad viser statistikken om brugen?TOUCHPOINTSHvordan møder målgrupperne vore...
MAPPING
Hvordan kan indholdet støtte op omkring de overordnede mål?Katergoriser indholdet, så det kan tagges hensigtsmæssigtKoncep...
Den overordnede matrix – hvordan vil vi gerne præsentere indhold?Hvordan gør det sig i forskellige kontekster?Hvilken hand...
Stramme skemaer for indholdstyper,så man opnår konsistens ogbrugeren ikke skal bruge tid på atafkode formerne.Præcise inst...
> Læg en plan for vedligeholdelse, løbende evaluering   og tilretning af strategi> Placer ansvar> Koordiner
MÅL &EVALUER
StrategiAudit/evaluer                                Planlæg          Vedligehold              Skab indhold
Tænk struktureret.Taxonomi, metatagging ogindsigt i kontekst er hjælpen,der giver dig kontrollen tilbage.(CONTEXT IS KING)
… TAK!
Content strategi –  processen i praksis.
Content strategi –  processen i praksis.
Content strategi –  processen i praksis.
Content strategi –  processen i praksis.
Content strategi –  processen i praksis.
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Content strategi – processen i praksis.

1,979 views

Published on

Published in: Education
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,979
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Content strategi – processen i praksis.

  1. 1. CONTENT STRATEGI
  2. 2. METTE HØJRUP KJÆRSenior rådgiver– strategi, intern kommunikation og contentBysted A/SCVContent editorNeo Ideo – MSN.com, Telia, SAS, TV3 m.fl.RedaktørØrestadsselskabet – m.dk og orestad.dk
  3. 3. DER VARENGANG…
  4. 4. ET HAV AF INDGANGE OG FORSKELLIGEBRUGERSCENARIER
  5. 5. ET HAV AF INDGANGE OG FORSKELLIGEBRUGERSCENARIER
  6. 6. ET HAV AF INDGANGE OGFORSKELLIGE BRUGERSCENARIER
  7. 7. ET HAV AF INDGANGE OG FORSKELLIGEBRUGERSCENARIER
  8. 8. ET HAV AF INDGANGE OG FORSKELLIGEBRUGERSCENARIER
  9. 9. SERVICERE MED PRÆCISE VÆRKTØJERTILPASSET SITUATION, MÅL OG BRUGER
  10. 10. I EN VERDEN,HVOR VIHAR…
  11. 11. Mange platformeMobile platforme, tablets, desk researchMange brugerscenarierHurtig informationssøgning on location, desk research,planlægning, målrettet søgning, inspirations-surfingKomplekse målgrupperFra eksperter til novicer, interne og eksterne osvAvanceret søgningMan møder ikke det indledende udstillingsvindue, men kommerdybt ind i butikken med det samme
  12. 12. CONTENT IS KING
  13. 13. > At lægge en plan for, hvordan man giver det rette indhold prioritet> At tilrettelægge indholdet, så det bliver brugt på den rigtige måde> At sikre at målgruppens behov opfyldes på en måde, som understøtter forretningsstrategien/organisationens målsætninger ”Content strategy plans for the creation, publication and governance of content.” Kristina Halvorson
  14. 14. HVORDAN UDVIKLER MANEN CONTENT STRATEGI?
  15. 15. MAPPING AF INDHOLDHvad har vi? Hvad fungerer? Hvad viser statistikken om brugen?TOUCHPOINTSHvordan møder målgrupperne vores indholdKanaler – situationer – sammenhængeANALYSEMålgruppeanalyser – statistik, fokusgrupper, online survey etcAFKLARINGHvordan mødes forretningsstrategi og målgruppens behovog ønsker?
  16. 16. MAPPING
  17. 17. Hvordan kan indholdet støtte op omkring de overordnede mål?Katergoriser indholdet, så det kan tagges hensigtsmæssigtKoncept – taxonomi – brugeradfærd - brugeroplevelser
  18. 18. Den overordnede matrix – hvordan vil vi gerne præsentere indhold?Hvordan gør det sig i forskellige kontekster?Hvilken handling skal det aflede?Hvordan er det bygget op?
  19. 19. Stramme skemaer for indholdstyper,så man opnår konsistens ogbrugeren ikke skal bruge tid på atafkode formerne.Præcise instruktioner om stil ogtone, sprog og faste henvisninger(navigation).
  20. 20. > Læg en plan for vedligeholdelse, løbende evaluering og tilretning af strategi> Placer ansvar> Koordiner
  21. 21. MÅL &EVALUER
  22. 22. StrategiAudit/evaluer Planlæg Vedligehold Skab indhold
  23. 23. Tænk struktureret.Taxonomi, metatagging ogindsigt i kontekst er hjælpen,der giver dig kontrollen tilbage.(CONTEXT IS KING)
  24. 24. … TAK!

×